◎錢華方

(常州廣播電視臺，江蘇 常州 213017)

融合發(fā)展是媒體轉(zhuǎn)型的不竭動力。我國于2014 年審議通過的《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》開啟了傳媒行業(yè)傳播理念與實務(wù)的全面革新，隨著媒體融合向縱深發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等現(xiàn)代技術(shù)的應(yīng)用也愈加廣泛與深入，切實推動了媒體發(fā)展、輿論生態(tài)以及傳播格局的變化。至今，已經(jīng)形成了依托多渠道與平臺的全方位、多層次融合傳播的信息生產(chǎn)與傳播形態(tài)。電視媒體要想主動適應(yīng)媒體融合向縱深發(fā)展的時代趨勢，就要在學(xué)先進(jìn)、趕先進(jìn)、創(chuàng)先進(jìn)的濃厚氛圍中促進(jìn)守正創(chuàng)新的實現(xiàn)，切實基于媒體融合轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)電視新聞采編團(tuán)隊建設(shè)，滿足媒體融合背景下以內(nèi)容建設(shè)為根本、以先進(jìn)技術(shù)為支撐、以創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系建設(shè)需要。

一、媒體融合背景下電視新聞編輯面臨的挑戰(zhàn)

(一)推進(jìn)新型主流媒體建設(shè)的挑戰(zhàn)

在媒體融合向縱深發(fā)展的背景下，電視媒體已經(jīng)進(jìn)入深度融合發(fā)展的攻堅期，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)下行、新媒體業(yè)務(wù)持續(xù)走強(qiáng)，亟須推動內(nèi)容制作生產(chǎn)流程重塑、傳播平臺矩陣重構(gòu)、體制機(jī)制改革創(chuàng)新等，有效推動全媒體傳播工程實施，滿足主流媒體轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展的現(xiàn)實需要。在這樣的背景下，電視媒體面臨著從“合而為一”向“融為一體”轉(zhuǎn)型的重要任務(wù)，亟須依托專業(yè)化的新聞編輯人員，促進(jìn)電視媒體在新聞內(nèi)容、形式、傳播、流程以及技術(shù)等層面的創(chuàng)新，積極生產(chǎn)更具沉浸感、可視化、互動性的優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品，并充分發(fā)揮全媒體強(qiáng)滲透、場景附著、社交增能、時空關(guān)系重構(gòu)的傳播優(yōu)勢，切實做大做強(qiáng)新型主流媒體，提升電視新聞媒體的品牌影響力[1]。

(二)維持媒體專業(yè)性與權(quán)威性的挑戰(zhàn)

在新時代，新聞傳播呈現(xiàn)出主體多元、渠道豐富的局面，新聞生產(chǎn)、傳播與接受的界限逐漸模糊，“人人都有話語權(quán)”，人人都是新聞的傳播者與接收者。在這樣的背景下，新聞信息呈現(xiàn)出井噴式增長的趨勢，電視新聞受眾逐漸流失，傳播生態(tài)呈現(xiàn)傳播泛化、內(nèi)容混雜的狀況，同質(zhì)化信息、虛假失實信息泛濫，影響了電視新聞充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)與價值引領(lǐng)作用。電視新聞媒體要想維持自身的主導(dǎo)地位，就應(yīng)通過新聞內(nèi)容與形式的創(chuàng)新增強(qiáng)自身的傳播力、影響力與引導(dǎo)力，以期不斷增強(qiáng)用戶規(guī)模、黏性與穩(wěn)定性。但是，電視新聞編輯必須正確認(rèn)識媒體融合時代下“守正”的重要性，正確解讀“流量”“點(diǎn)擊率”與內(nèi)容建設(shè)的內(nèi)在聯(lián)系，直面應(yīng)對融媒體時代給電視新聞編輯帶來的維持電視新聞權(quán)威性與專業(yè)性的挑戰(zhàn)。

(三)內(nèi)容制作與生產(chǎn)流程重塑的挑戰(zhàn)

媒體的深度融合促進(jìn)了內(nèi)容制作與生產(chǎn)流程的重塑，“統(tǒng)籌策劃、一次采集、多元生成、多渠道傳播”逐漸成為電視新聞內(nèi)容制作與生產(chǎn)的主要模式，促進(jìn)了新聞采集與制度的深度互融，在提升電視新聞報道的及時性、多元化方面具有顯著的作用。在這樣的背景下，電視新聞媒體亟須加強(qiáng)新聞指揮調(diào)度中心、全媒體加工平臺的建設(shè)，使不同部門的媒體人員能夠依托內(nèi)容采編制播一體化機(jī)制生產(chǎn)電視新聞，進(jìn)而生成專業(yè)化、系列化、強(qiáng)互動、多元化的電視新聞產(chǎn)品。這為電視新聞編輯帶來了內(nèi)容制作與生產(chǎn)流程重塑的挑戰(zhàn)，電視新聞編輯只有具備較強(qiáng)的專業(yè)能力、媒介素養(yǎng)等，才能夠適應(yīng)當(dāng)下的挑戰(zhàn)。

(四)全媒體傳播平臺矩陣重構(gòu)的挑戰(zhàn)

隨著媒體融合向縱深發(fā)展，電視新聞媒體需要在“移動優(yōu)先”理念的指引下，圍繞自有平臺建設(shè)，推動優(yōu)質(zhì)資源向移動客戶端、移動平臺匯聚，不斷提升自有平臺聚合能力，切實形成全媒體傳播平臺矩陣。這需要電視新聞編輯生產(chǎn)多元化新聞內(nèi)容，滿足報、網(wǎng)、端、微、屏“五位一體”立體化傳播的實際需要，使優(yōu)質(zhì)電視新聞產(chǎn)品能夠更加廣泛地貼近人民群眾，提升電視新聞媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力與公信力。電視媒體要想實現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展，就應(yīng)加強(qiáng)移動客戶端、移動平臺的建設(shè)，基于平臺特征推動電視新聞編輯工作創(chuàng)新，積極形成短視頻新聞、漫畫新聞、H5 新聞、新聞直播等多樣化的新聞產(chǎn)品，并推動政府服務(wù)、生活服務(wù)、娛樂服務(wù)等有效融入，切實推動全媒體平臺矩陣的重構(gòu)，這也為電視新聞編輯帶來了新的挑戰(zhàn)[2]。

二、媒體融合背景下電視新聞編輯創(chuàng)新意識與融合能力發(fā)展的路徑

(一)革新新聞編輯理念，聚焦廣電媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展

隨著媒體融合向縱深發(fā)展，媒體格局、輿論生態(tài)、傳播方式也在發(fā)生深刻的變化，電視新聞編輯要想承擔(dān)起促進(jìn)電視媒體轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展的重要任務(wù)，就要堅持因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，基于媒體政策方向、電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀等革新新聞編輯理念，切實聚焦電視媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展，提升電視媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力與公信力[3]。

目前，我國媒體融合正處于從“相加”到“相融”的加速跑階段，電視新聞媒體亟須主動適應(yīng)變革，推動自我革命?！?022 年廣電媒體融合報告》對廣電融媒的發(fā)展態(tài)勢進(jìn)行了解讀，在新時代加速主流媒體的融合發(fā)展已經(jīng)成為媒體深度融合的大勢所趨，數(shù)字化、智能化成為主流媒體重要的發(fā)展方向。因此，電視新聞編輯要清醒認(rèn)識到媒體深度融合背景下電視媒體從“合而為一”向“融為一體”轉(zhuǎn)型的必要性與緊迫性，自覺用系統(tǒng)、整體、前瞻的視角重新審視電視新聞編輯工作，主動革新新聞編輯理念，從內(nèi)容制作生產(chǎn)流程重塑、傳播平臺矩陣重構(gòu)、體制機(jī)制改革創(chuàng)新等角度對電視新聞編輯工作開展進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃。與此同時，電視新聞編輯要加強(qiáng)學(xué)習(xí)了解《中華人民共和國數(shù)據(jù)安全法》《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)的意見》《關(guān)于推進(jìn)實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》等法規(guī)政策，充分發(fā)揮法規(guī)政策的方向指引作用。除此之外，還要清醒地認(rèn)識到，國家層面的《廣播電視媒體深度融合發(fā)展三年行動計劃》已經(jīng)進(jìn)入收尾階段，切實基于計劃的時間表、任務(wù)書與路線圖，對自身在融合發(fā)展中存在的優(yōu)勢與不足進(jìn)行全面分析，以問題為導(dǎo)向，推動自身電視新聞編輯理念創(chuàng)新，為自身創(chuàng)新意識與融合能力提升提供先進(jìn)的理念支持。

(二)以內(nèi)容建設(shè)為根本，彰顯主流媒體的優(yōu)勢

為了切實推動電視新聞媒體轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展，電視新聞編輯要明確守正創(chuàng)新對于促進(jìn)電視媒體向“融為一體”發(fā)展的價值，明確電視媒體在轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展中的“變”與“不變”，切實把好導(dǎo)向、接好地氣、深耕內(nèi)容、壯大流量。

電視新聞編輯在新聞實踐中應(yīng)堅持以內(nèi)容建設(shè)為核心，通過生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容保持自身的專業(yè)性與權(quán)威性，適應(yīng)內(nèi)容供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的現(xiàn)實需要。一方面，電視新聞編輯要推動正確政治方向、輿論導(dǎo)向與價值取向在新聞內(nèi)容生產(chǎn)與傳播工作中有效落實，切實弘揚(yáng)主旋律、激發(fā)正能量，促進(jìn)社會主義核心價值觀廣泛傳播，切實做大做強(qiáng)主流輿論，推動良好輿論生態(tài)的構(gòu)建，確保電視新聞輿論引導(dǎo)與價值引領(lǐng)作用的充分發(fā)揮；另一方面，電視新聞編輯要主動落實“內(nèi)容為王”理念，保障新聞的真實性、時效性、貼近性、導(dǎo)向性、顯著性以及重要性，主動應(yīng)對以“流量”“點(diǎn)擊率”為追求的新聞生產(chǎn)理念，深入探究新聞?wù)嫦?，加大供給優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品，保障新聞的專業(yè)性、權(quán)威性與影響力。此外，電視新聞編輯要堅持貼近群眾、貼近生活、貼近實際，在新聞實踐中落實群眾路線，重點(diǎn)關(guān)注與人民群眾利益相關(guān)的熱點(diǎn)事件與真實案例，將新聞事實以通俗易懂、喜聞樂見的形式呈現(xiàn)，真正為人民群眾解決實際問題，生產(chǎn)出有內(nèi)容、有溫度、有思想的優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品，有效提升新聞的感染力與吸引力[4]。

例如，中央廣播電視總臺于2022 年8 月推出的《解碼十年》系列節(jié)目，運(yùn)用獨(dú)到視角、獨(dú)家數(shù)據(jù)、溫暖故事呈現(xiàn)了新時代十年來的歷史成就，運(yùn)用思想賦能、科技賦能，深入淺出地展現(xiàn)了中國十年聚變的無窮魅力，有著很高的精神高度與現(xiàn)實溫度，蘊(yùn)含著正確的思想價值觀念。該系列節(jié)目用小視角折射大時代，是接地氣、有生氣、冒熱氣的優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品，促進(jìn)了社會主義核心價值觀傳播，有利于推動健康輿論生態(tài)構(gòu)建。

(三)創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)流程，釋放全媒體內(nèi)容生產(chǎn)能力

媒體深度融合使“統(tǒng)籌策劃、一次采集、多元生成、多渠道傳播”成為電視新聞內(nèi)容制作與生產(chǎn)的主要模式，為了提升電視新聞的時效性、專業(yè)性與多元化，電視新聞編輯應(yīng)主動適應(yīng)內(nèi)容制作與生產(chǎn)流程創(chuàng)新，切實通過“中央廚房式”全媒體平臺的建設(shè)，釋放全媒體內(nèi)容生產(chǎn)能力，滿足主流媒體建設(shè)的需要。

在創(chuàng)新內(nèi)容制作與生產(chǎn)流程的過程中，首先，電視新聞媒體要加強(qiáng)全媒體指揮中心、一體化采編平臺建設(shè)，推動采訪、編輯以及技術(shù)力量有效統(tǒng)籌，使電視新聞編輯人員可以依賴“中央廚房式”新型全媒體采編播空間生產(chǎn)新聞，促進(jìn)資源整合、融合加工、輿情監(jiān)測、業(yè)務(wù)管理以及遠(yuǎn)程指揮等工作有序開展。在此基礎(chǔ)上，電視新聞編輯可以依托同一種素材資源，同步加工生成多種形態(tài)的融媒體產(chǎn)品，充分發(fā)揮各部門的聯(lián)動綜合效益，推動構(gòu)建“統(tǒng)籌策劃、一次采集、多元生成、多渠道傳播”電視新聞生產(chǎn)模式，有效提升電視新聞生產(chǎn)的實時性[5]。與此同時，這種電視新聞內(nèi)容制作與生產(chǎn)流程能夠促進(jìn)電視與新媒體多屏互動、同頻共振。因此，電視新聞編輯要自覺在融媒體中心的統(tǒng)一指揮與調(diào)度下，參與到內(nèi)容聯(lián)動生產(chǎn)中，在一體化內(nèi)容采、編、制、播中多元生產(chǎn)電視新聞，切實生成多場景、多形態(tài)的新聞內(nèi)容產(chǎn)品，為“一云多屏”新媒體傳播體系的建設(shè)提供支持與保障。

例如，在內(nèi)容制作與生產(chǎn)流程創(chuàng)新上，湖北廣播電視臺緊跟時代、融合創(chuàng)新，推進(jìn)了構(gòu)建“power 融媒大腦”這一融媒體生產(chǎn)與管理機(jī)制，其通過長江云平臺、垂直頻道、融媒體工作室以及新媒體賬號的綜合應(yīng)用生產(chǎn)新聞，建起了一套協(xié)同高效、共享開放、全域智慧、常態(tài)可行的融合創(chuàng)新機(jī)制，成功實現(xiàn)了“全臺一盤棋、各炒一盤菜、共辦一桌席”，有效推動了媒體深度融合，促進(jìn)了新型主流媒體建設(shè)。

(四)形成立體傳播格局，構(gòu)建全媒體傳播生態(tài)

媒體融合的縱深發(fā)展推動了構(gòu)建全媒體傳播生態(tài)，促進(jìn)了媒體傳播格局開放、互融。電視新聞媒體要想提升自身的傳播力、引導(dǎo)力、影響力與公信力，就應(yīng)推動內(nèi)容優(yōu)勢向傳播優(yōu)勢轉(zhuǎn)變，通過構(gòu)建立體化傳播格局，形成網(wǎng)上網(wǎng)下一體、大屏小屏聯(lián)動、多終端全面覆蓋的全媒體傳播新業(yè)態(tài)。

在構(gòu)建立體化傳播格局上，一方面，電視新聞編輯要發(fā)揮媒體連接優(yōu)勢，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體攜手合作、優(yōu)勢互補(bǔ)、資源共享，主動將電視新聞媒體的內(nèi)容資源、創(chuàng)作生產(chǎn)優(yōu)勢輸送到移動客戶端，依托全媒體傳播矩陣，形成智能化、移動化的互聯(lián)網(wǎng)渠道分發(fā)模式，構(gòu)建報、網(wǎng)、端、微、屏“五位一體”的立體化傳播格局，有效擴(kuò)大電視新聞的傳播力、引導(dǎo)力、影響力與公信力；另一方面，電視新聞編輯還要加強(qiáng)建設(shè)電視新聞媒體客戶端服務(wù)能力，積極拓展智慧城市、社區(qū)治理、政務(wù)服務(wù)以及天氣服務(wù)等版塊，使受眾能夠依托移動客戶端獲取豐富多樣的生活服務(wù)，有效激活用戶增量、增強(qiáng)用戶黏性，提升電視新聞融媒體產(chǎn)品的傳播成效。此外，電視媒體還要注重落實用戶中心理念，依托大數(shù)據(jù)、云計算、智能分析以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等現(xiàn)代信息技術(shù)，加強(qiáng)收集、整合與分析用戶數(shù)據(jù)，基于用戶畫像推動實現(xiàn)分層分眾傳播，切實用差異化、分眾化的服務(wù)滿足用戶個性化需求，并積極開通用戶互動反饋渠道，依靠受眾關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)電視新聞融媒體產(chǎn)品進(jìn)一步傳播，促進(jìn)形成更加開放、互動的現(xiàn)代傳播體系[6]。

例如，在推動全媒體傳播生態(tài)構(gòu)建上，江蘇廣播電視臺借力“直播+”建設(shè)了“荔枝直播服務(wù)平臺”，推動直播分發(fā)渠道建設(shè)，集“媒體+社交+電商”促進(jìn)開展品牌宣傳、直播帶貨、微博綜藝、公益服務(wù)等多樣態(tài)業(yè)務(wù)，用戶能夠依托APP、H5 頁面以及微信小程序獲取服務(wù)與資訊，不僅滿足了用戶的多元化信息與服務(wù)需要，也促進(jìn)了江蘇廣播電視臺提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力與公信力，在推動新型主流媒體建設(shè)上發(fā)揮了顯著的作用。

三、結(jié)語

總而言之，隨著媒體融合的縱深發(fā)展，電視媒體逐步進(jìn)入全面構(gòu)建全媒體傳播體系的新階段。電視媒體要想實現(xiàn)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展，就要清醒地認(rèn)識到電視編輯創(chuàng)新意識與融合能力建設(shè)的必要性與緊迫性，充分發(fā)揮人才的保障與支持作用。在增強(qiáng)電視新聞編輯創(chuàng)新意識與融合能力的過程中，要明確媒體融合時代下傳統(tǒng)業(yè)務(wù)與新媒體業(yè)務(wù)此消彼長的現(xiàn)實狀況，促使電視新聞編輯立足實際推動構(gòu)建“統(tǒng)籌策劃、一次采集、多種生成、多渠道傳播”的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播格局，形成更加開放、互動的現(xiàn)代傳播體系，積極生產(chǎn)話語形態(tài)、敘事語態(tài)多樣的融媒體產(chǎn)品，有效推動電視頻道融合、細(xì)分與煥新，促進(jìn)電視媒體轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展邁向新征程。