◎陳 宏

(重慶大學(xué)附屬腫瘤醫(yī)院中國藥房編輯出版中心，重慶 400030)

引言

新媒體的高速發(fā)展嚴(yán)重?cái)D壓了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的生存空間，迫使傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體采取一系列轉(zhuǎn)型升級措施，以期持續(xù)保持傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的市場傳播力和影響力。期刊編輯出版工作在新媒體時(shí)代的沖擊和影響下，應(yīng)當(dāng)積極探尋新的發(fā)展模式、走出新的發(fā)展道路，促進(jìn)自身與新媒體深度融合發(fā)展，在期刊編輯出版工作中體現(xiàn)出新媒體的優(yōu)勢特征，彌補(bǔ)期刊編輯出版工作當(dāng)前存在的缺陷和短板。但是，期刊編輯出版工作與新媒體的融合發(fā)展并非一蹴而就，應(yīng)當(dāng)確保期刊編輯出版工作具備長遠(yuǎn)的發(fā)展眼光和融合發(fā)展的思維意識，抓住當(dāng)前不可多得的發(fā)展機(jī)遇。為此，如何做好期刊編輯出版工作創(chuàng)新發(fā)展，是當(dāng)前業(yè)內(nèi)人士需要研究的內(nèi)容。

一、新媒體的突出特點(diǎn)

(一)傳播效果好，互動性強(qiáng)

傳統(tǒng)期刊媒體要想完成信息的傳輸，需要經(jīng)歷多個(gè)環(huán)節(jié)的工序，比如信息的采集、撰寫、編輯、排版、審核，最終才能將定稿的期刊編輯出版，這樣容易弱化信息的時(shí)效性，尤其對于新聞信息的傳播來說極為不利，而且限制了期刊信息在受眾群體中的傳播共享和有效互動。人們要想完成期刊信息的傳輸與共享，只能將紙質(zhì)期刊傳輸共享，并且采取面對面的交流互動方式。在新媒體時(shí)代，信息的傳輸可以完全依托互聯(lián)網(wǎng)，隨時(shí)隨地實(shí)現(xiàn)信息傳輸共享，顯著提高了信息的傳播效果，也讓受眾群體能夠與期刊編輯出版工作人員以及其他受眾之間建立良好的互動交流關(guān)系，這樣非常有助于期刊編輯出版工作的高質(zhì)量發(fā)展。

(二)信息內(nèi)容多，豐富度高

傳統(tǒng)期刊在傳輸信息資源時(shí)，以文字形式為主，如果版面空間足夠或者對傳輸內(nèi)容有一定要求，通常會配上相關(guān)圖片、表格資料。雖然這種期刊編輯出版工作形式已經(jīng)存在多年，并且能夠在一定程度上幫助受眾解讀期刊資料內(nèi)容，但仍然有可能給受眾帶來一定閱讀障礙，不利于受眾深度理解。新媒體在編輯出版信息時(shí)，可以將文字、圖片、音頻、視頻甚至是色彩、情感融入其中，能夠讓傳輸信息中包含更多的信息，提高傳輸信息的內(nèi)容豐富度。這樣可以顯著提高受眾對于新媒體的認(rèn)可度，而且可以讓受眾更加全面、準(zhǔn)確、細(xì)致地了解這些信息。

(三)共享渠道多，發(fā)布源多

傳統(tǒng)期刊媒體要想發(fā)布信息，需要經(jīng)過撰稿、編輯、出版、審核等多個(gè)環(huán)節(jié)，以此確保信息的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，更要通過長時(shí)間編輯出版工作，才能完成信息發(fā)布前的準(zhǔn)備工作。雖然能夠確保受眾獲取到真實(shí)性更高的信息資料，但由于紙質(zhì)期刊自身形式的特殊性，使得傳統(tǒng)期刊信息資源難以做到高效傳輸、全面共享，這在一定程度上限制了傳統(tǒng)期刊的發(fā)展，也增加了期刊編輯出版工作的難度。

與傳統(tǒng)期刊媒體相比，新媒體的信息傳輸渠道變得更加多樣、豐富，只要有互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備，即便是便攜迷你的移動端設(shè)備，都能夠具備收集、編輯、發(fā)布信息的功能，再加上互聯(lián)網(wǎng)的開放性特征，人人都可以利用微信、微博、短視頻平臺發(fā)布信息，而且無需經(jīng)過嚴(yán)格的編輯審核。在此條件下，很大程度上提高了新媒體平臺的信息資源種類與數(shù)量，拓寬了信息發(fā)布渠道，也實(shí)現(xiàn)了信息資源的全面共享，任何人都可以利用互聯(lián)網(wǎng)查找到想要的信息資源，從而滿足社會民眾對于多元化信息的需求[1]。

二、新媒體時(shí)代期刊編輯出版工作創(chuàng)新的重要價(jià)值

(一)有助于提高期刊編輯出版的工作質(zhì)量

新媒體時(shí)代的到來，讓期刊編輯出版工作更具先進(jìn)性和時(shí)代性特征，尤其是新媒體對期刊編輯出版工作理念、工作模式、工作方式方法進(jìn)行創(chuàng)新，能夠徹底改變傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊編輯出版工作存在的缺陷和不足，對于提高期刊編輯出版工作質(zhì)量與能效有著重要意義。

此外，在新媒體時(shí)代，主動通過創(chuàng)新變革，為期刊編輯出版工作高質(zhì)量推進(jìn)尋求發(fā)展道路，帶來的積極價(jià)值還體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：一方面，在新媒體技術(shù)的加持下，期刊編輯出版工作人員可以結(jié)合受眾群體中討論度最高的熱點(diǎn)話題，在了解受眾最感興趣的內(nèi)容和信息之后，制作最符合受眾閱讀“口味”的期刊，而且期刊編輯出版工作人員可以實(shí)現(xiàn)與受眾群體高效互動，不僅可以通過網(wǎng)絡(luò)私信留言、互動評論的方式，了解到受眾當(dāng)前對于期刊信息的真實(shí)需求，還可以拓寬期刊稿件的征集渠道，進(jìn)一步增強(qiáng)了期刊編輯出版工作人員與廣大受眾的互動性；另一方面，在新媒體時(shí)代，期刊編輯出版工作變得更加便捷、高效，期刊編輯出版工作人員可以利用新媒體時(shí)代的新技術(shù)、新軟件，完成對期刊編輯出版的自動化處理，將需要發(fā)布的期刊信息錄入到軟件系統(tǒng)，軟件系統(tǒng)便可以自動完成錯(cuò)別字查找、版面排版、頁面布局、內(nèi)容檢查、文章校對，顯著提高了期刊編輯出版工作的能效，也讓期刊質(zhì)量變得更高。

(二)有助于迎合廣大受眾的期刊閱讀需求

在“全民閱讀”的浪潮下，民眾對于各個(gè)領(lǐng)域期刊有著比較多的閱讀需求，再加上我國源遠(yuǎn)流長的歷史文化背景，使得期刊在我國傳媒領(lǐng)域始終占據(jù)著重要地位。迎合新媒體時(shí)代需求，做好期刊編輯出版工作創(chuàng)新，能夠?yàn)槠诳瘍?nèi)容和傳播形式帶來重要轉(zhuǎn)變，大幅度縮短了期刊編輯出版時(shí)間，提高了這項(xiàng)工作的效率，真正滿足了廣大受眾對于期刊的閱讀需求，提高了期刊的更新速度，使得廣大受眾對于期刊的黏性變得更強(qiáng)。除此之外，新媒體與傳統(tǒng)期刊編輯出版工作的深度融合，能夠豐富期刊編輯出版內(nèi)容的深度和廣度，編輯人員可以在互聯(lián)網(wǎng)上收集廣大受眾廣泛關(guān)注的熱點(diǎn)話題信息，再通過多種編輯出版工作手段，為受眾群體提供更全面的期刊信息，滿足廣大受眾對于期刊內(nèi)容的多元化、多維度閱讀需求。

(三)有助于提升期刊編輯出版人員素養(yǎng)

在新媒體時(shí)代背景下，期刊編輯出版工作的全面創(chuàng)新，大幅度提高了期刊編輯出版工作人員的業(yè)務(wù)能力與職業(yè)素養(yǎng)水平，尤其讓期刊編輯出版工作人員能夠依托互聯(lián)網(wǎng)與新媒體，涉獵更多領(lǐng)域的專業(yè)知識，加深對新媒體的認(rèn)知，培養(yǎng)期刊編輯出版工作人員的新媒體素養(yǎng)，比如新媒體技術(shù)和新媒體理論水平。此外，通過在期刊編輯出版工作中滲透新媒體思維，可以促進(jìn)期刊編輯出版工作人員價(jià)值觀的養(yǎng)成，可以確保期刊編輯出版工作質(zhì)量始終處于較高水平[2]。

三、新媒體時(shí)代期刊編輯出版工作創(chuàng)新策略

(一)主動在期刊編輯出版工作思維理念中求變

新媒體對于傳統(tǒng)媒體的沖擊非常明顯，很多民眾的閱讀習(xí)慣隨之發(fā)生了改變，更加偏愛于利用互聯(lián)網(wǎng)、移動終端設(shè)備獲取各類信息。作為傳統(tǒng)媒體的代表，期刊要想繼續(xù)鞏固自身在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域的優(yōu)勢地位，必須要主動與新媒體展開深度融合，探索新的發(fā)展渠道，確保能夠在期刊編輯出版工作中靈活運(yùn)用新媒體技術(shù)，充分發(fā)揮出新媒體的優(yōu)勢作用。因此，期刊編輯出版工作人員應(yīng)當(dāng)依托新媒體時(shí)代，主動優(yōu)化創(chuàng)新期刊編輯出版工作思維、發(fā)展理念，確保期刊編輯出版工作能夠迎合新媒體時(shí)代發(fā)展形勢。

在期刊編輯出版工作融合新媒體、創(chuàng)新工作思維和發(fā)展理念過程中，應(yīng)當(dāng)圍繞媒體融合，并且著重解決以下幾個(gè)方面的問題：考慮做好二者的融合嗎？怎么樣融合才是最為有效的？融合到什么程度才是深度融合？達(dá)到什么樣的效果，才能促進(jìn)期刊編輯出版工作高質(zhì)量發(fā)展？而且，在期刊編輯出版工作的思維理念創(chuàng)新過程中，還需要充分考慮到當(dāng)前我國的相關(guān)政策背景、行業(yè)背景、現(xiàn)實(shí)背景，打造具有時(shí)代特色的期刊融媒體綜合轉(zhuǎn)型品牌。

(二)深度整合現(xiàn)有的各類期刊出版優(yōu)質(zhì)資源

新媒體的優(yōu)勢在于，能夠?qū)⒎彪s的信息資源集中整合，而且信息資源的收集渠道多樣化，不僅可以實(shí)地采編，也可以采編互聯(lián)網(wǎng)上的信息資源，徹底改變了傳統(tǒng)媒體的采編業(yè)務(wù)模式。在對期刊編輯出版工作進(jìn)行創(chuàng)新時(shí)，應(yīng)當(dāng)著重考慮如何深度整合互聯(lián)網(wǎng)和線下渠道的各類信息資源，確保期刊編輯出版的刊物更耐讀，更有時(shí)效性特征[3]。

期刊編輯出版工作人員應(yīng)當(dāng)具備較強(qiáng)的新媒體思維，懂得如何利用互聯(lián)網(wǎng)篩選有價(jià)值的期刊編輯出版信息資源，真正做到依托互聯(lián)網(wǎng)打造期刊產(chǎn)品。在創(chuàng)新過程中，應(yīng)當(dāng)主動匯集期刊以及互聯(lián)網(wǎng)上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，深度挖掘大數(shù)據(jù)、H5 以及智能語音等互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，對期刊信息資源內(nèi)容進(jìn)行深度分析與融合，最終打造文字、圖片、音頻、視頻融合一體的期刊品牌。

(三)在創(chuàng)新過程中主動迎合廣大受眾需求

期刊編輯出版工作的創(chuàng)新需要走在市場前列，真正迎合廣大受眾群體的閱讀需求，這樣才能真正確保期刊能夠符合讀者的心理預(yù)期。因此，在新媒體時(shí)代，期刊編輯出版工作人員應(yīng)當(dāng)利用互聯(lián)網(wǎng)，加強(qiáng)與廣大受眾的溝通效果，充分發(fā)揮出微信、微博、短視頻平臺、融媒體平臺的互動交流功能，了解不同受眾群體對于期刊的實(shí)際需求，從而對期刊編輯出版工作作出針對性調(diào)整。

期刊編輯出版單位需要主動貼近市場，加深與讀者的互動水平，根據(jù)不同類型、不同群體讀者的真實(shí)需求，制定相對應(yīng)的期刊品牌，并且對期刊內(nèi)容進(jìn)行針對性調(diào)整，優(yōu)化期刊的市場推廣方式方法，為每個(gè)受眾提供具有個(gè)性化特征的期刊編輯出版服務(wù)。期刊編輯出版單位應(yīng)當(dāng)拓展出版融合發(fā)展傳播渠道，創(chuàng)新出版融合發(fā)展傳播方式，打造出版融合發(fā)展特色項(xiàng)目，并且主動與其他媒體單位合作，尤其要加深與新媒體的合作，在融合發(fā)展創(chuàng)新模式上探索與實(shí)踐，與其他媒體單位共享辦刊資源，圍繞現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，比如互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)，努力提升期刊編輯出版單位的數(shù)字化辦刊水平，為廣大受眾群體提供期刊一站式服務(wù)，對接知識供給與讀者需求，全面提高期刊帶來的經(jīng)濟(jì)效益和市場效益[4]。

(四)全面優(yōu)化創(chuàng)新期刊編輯出版運(yùn)作模式

在期刊編輯出版工作創(chuàng)新過程中，應(yīng)當(dāng)拓寬期刊信息來源渠道，不僅要鞏固現(xiàn)有的期刊信息獲取渠道，提高期刊采編業(yè)務(wù)人員的綜合素質(zhì)能力，利用新媒體渠道挖掘更加豐富、更有深度的期刊信息，確保期刊的質(zhì)量始終保持較高水平，期刊編輯出版單位還應(yīng)當(dāng)為廣大受眾開放線上投稿渠道，以此增加與受眾關(guān)系的黏性，還可以從中篩選有價(jià)值的信息進(jìn)行采編，最終制成有出版價(jià)值的期刊。

另外，在新媒體時(shí)代背景下，期刊編輯出版工作還需要主動順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢，全力推進(jìn)媒體融合發(fā)展，打造新媒體期刊品牌集群，加大新媒體與期刊的融合力度，實(shí)現(xiàn)期刊編輯出版工作的縱深創(chuàng)新發(fā)展目標(biāo)。在期刊編輯出版工作創(chuàng)新發(fā)展階段，還應(yīng)當(dāng)著重考慮如何利用新媒體技術(shù)，降低期刊編輯出版工作成本，這需要從期刊信息采集、撰稿、編輯、排版、出版等各個(gè)模塊入手，提高期刊編輯出版的運(yùn)行效率，確保在成本的同時(shí)，提高期刊出版發(fā)行效率。

(五)做好新媒體時(shí)代下的期刊編輯出版工作隊(duì)伍建設(shè)

在創(chuàng)新期刊編輯出版工作時(shí)，應(yīng)當(dāng)貫徹落實(shí)黨的二十大精神，深入學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)新的發(fā)展理念、工作要求以及具體的實(shí)施意見，推動期刊行業(yè)高素質(zhì)專業(yè)化人才隊(duì)伍培養(yǎng)，提高期刊編輯出版工作隊(duì)伍的綜合業(yè)務(wù)能力，這是提高期刊品牌價(jià)值，確保期刊編輯出版單位始終保持市場競爭力和影響力的關(guān)鍵措施。為此，在具體的人才隊(duì)伍建設(shè)過程中，應(yīng)當(dāng)確保期刊編輯出版工作隊(duì)伍具備較強(qiáng)的專業(yè)業(yè)務(wù)水準(zhǔn)，同時(shí)掌握新媒體的發(fā)展理念以及先進(jìn)技術(shù)，懂得如何利用互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)，全面提高期刊品牌價(jià)值，從而為促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)期刊高質(zhì)量融合發(fā)展作出應(yīng)有貢獻(xiàn)[5]。

期刊編輯出版工作人員要主動熟悉和了解新媒體產(chǎn)業(yè)，尤其應(yīng)當(dāng)深度學(xué)習(xí)并掌握新媒體技術(shù)，以便在互聯(lián)網(wǎng)上找到有價(jià)值的期刊信息，再運(yùn)用新媒體技術(shù)，綜合整理這些期刊信息，最終完成期刊編輯出版工作，使其成為受眾群體認(rèn)可的期刊。另外，在建設(shè)期刊編輯出版工作隊(duì)伍時(shí)，還要招募有技術(shù)能力、有專業(yè)素養(yǎng)的年輕人才，優(yōu)化期刊編輯出版人才隊(duì)伍的年齡結(jié)構(gòu)，讓懂得新媒體技術(shù)的年輕人才帶動老一輩的期刊編輯出版人才共同進(jìn)步，逐步適應(yīng)新媒體時(shí)代對傳統(tǒng)期刊編輯出版人才的新要求。

四、結(jié)語

新媒體時(shí)代的到來，徹底改變了我國傳媒領(lǐng)域的發(fā)展軌跡，傳統(tǒng)期刊要想依舊保持較高的市場影響力，就必須要結(jié)合時(shí)代發(fā)展形勢，為期刊編輯出版工作尋求新的發(fā)展道路。在期刊編輯出版工作創(chuàng)新過程中，應(yīng)當(dāng)尋求期刊編輯出版工作的新思維、新理念，將其作為期刊編輯出版工作創(chuàng)新發(fā)展的著力點(diǎn)。此外，還需要利用新媒體技術(shù)，主動整合各類優(yōu)質(zhì)資源，確保盡可能滿足廣大受眾對于期刊提出的新需求、新期望。應(yīng)當(dāng)結(jié)合新媒體的突出優(yōu)勢，創(chuàng)新期刊編輯出版運(yùn)作模式和工作方法，加緊優(yōu)質(zhì)工作隊(duì)伍建設(shè)，全面提高期刊編輯出版工作人員的業(yè)務(wù)能力和職業(yè)素養(yǎng)，這樣才能真正提高期刊編輯出版工作質(zhì)量，讓期刊更具可讀性和傳播價(jià)值。