趙洪潭 雷 雯

典型報道是指新聞媒體對具有典型性和代表性的人物、集體、事跡和經(jīng)驗等進行報道。它是“馬克思主義新聞觀中國化的實踐產(chǎn)物”［1］，是中國特有的“引導輿論、推動工作和激勵民眾的一種宣傳報道形式?！保?］典型報道從誕生之日起就是為無產(chǎn)階級政治服務的，具有鮮明的馬克思主義新聞觀色彩。長期以來，典型報道在“遵循新聞規(guī)律”和“服從宣傳需求”之間［3］存在兩個立場。遵循新聞規(guī)律的典型報道可以成風化人、凝心聚力，形成強大的正面輿論。但如若違背新聞傳播規(guī)律，不但效果大打折扣，甚至還會產(chǎn)生反作用。如何在典型報道中淡化政治說教色彩，消弭“宣傳”和“新聞”之間的鴻溝，放大“典型引路”的社會效益，是擺在新聞宣傳工作者面前的必答題。

第33屆中國新聞獎典型報道一等獎作品《跨越90年的“重逢”》是在2022年國慶節(jié)前后，由江西廣播電視臺“今視頻”矩陣號推出的系列融媒產(chǎn)品之一，在全平臺曝光量超過5000萬，點贊過百萬。作品記錄了政府、媒體、畫家及社會各界愛心人士為時年104歲的段桂秀老人在與丈夫王金長分別90年后，跨時空、跨媒介、跨越生死“重逢”的故事。該片主題重大、人物典型、情節(jié)感人。本文旨在通過復盤該片創(chuàng)制的實踐過程，探析典型人物創(chuàng)新表達的路徑。

一、找準典型人物與時代脈搏的“共振點”

典型人物是時代推崇的精神標桿。從延安時期的農(nóng)業(yè)勞模吳滿有、工人典范趙占魁，到新中國成立初期的種棉模范吳吉昌、工業(yè)戰(zhàn)線上的鐵人王進喜、偉大的戰(zhàn)士邱少云、祖國的好兒子黃繼光等等，再到21世紀以來的守島英雄王繼才、抗戰(zhàn)老兵等典型人物，［4］每個時代典型都有鮮明的時代痕跡，承載著特有的公眾價值定位和倫理道德趨向。在一定意義上，媒介選擇議題、建構(gòu)“典型”的過程，承擔著彰顯時代精神、規(guī)訓社會言行、傳承社會主義核心價值觀的職責與使命。因此，一篇成功的典型報道，要號準時代脈搏，以時代為坐標系，以社會主流意識形態(tài)為參考系，找到具有時代普遍意義的突出事物，并深入挖掘其時代內(nèi)涵和時代價值。找準典型人物與時代脈搏的“共振點”便成為其中關(guān)鍵的一環(huán)，要遴選出既能體現(xiàn)黨的意志，又能表達人民心聲，還能被公眾“理解、接受和奉為楷?！钡牡湫?。［5］

（一）緊扣主題主線，用“號脈”的方式去尋找選題

在創(chuàng)作之初，創(chuàng)作者就緊扣黨中央的決策部署和媒體宣傳的主題主線，用“號脈”的方式尋找與時代同頻共振的選題。2022年，“迎接、宣傳、貫徹黨的二十大”是各級媒體輿論宣傳工作的主題主線。但地方媒體在與中央媒體同臺競技、同題競爭中不占優(yōu)勢。那么，如何凸顯地方獨特優(yōu)勢？創(chuàng)作者經(jīng)過深入思考發(fā)現(xiàn)，這一年也是贛南等原中央蘇區(qū)振興發(fā)展十周年。支持贛南等原中央蘇區(qū)振興發(fā)展，是習近平總書記親自謀劃、親自部署、親自推動的國家戰(zhàn)略。在全國媒體自上而下的“非凡十年”成就經(jīng)驗報道中，江西由于“雙十年”的疊加效應，明顯分量更重。

于是，創(chuàng)作者圍繞主題主線，放大自身區(qū)域特色，在各類因素中尋求交集，最終敲定：在贛南原中央蘇區(qū)選擇一個紅色典型人物，用普通人的命運變遷，來折射新時代十年來黨和國家事業(yè)取得的歷史性成就。于是，于都104歲的段桂秀老人就這樣進入創(chuàng)作者的視野。

（二）精準提煉立意，站在全局高度尋找“最優(yōu)解”

同樣的選題，如果能站在全局的高度，提煉一個好的立意，就會讓作品的站位更高。經(jīng)過反復思考，創(chuàng)作者決定用典型人物的悲歡離合來折射社會發(fā)展與時代進步。贛南等原中央蘇區(qū)振興十年間，段桂秀從破舊的老房子搬進了寬敞明亮的三層小樓，生活條件也越來越好。贛南老區(qū)的城鄉(xiāng)面貌和人民生活也發(fā)生了翻天覆地的變化。段桂秀是時代發(fā)展和變革的見證者和受益人。

更為難得的是，104歲的段桂秀老人精神矍鑠、思維清晰，是紅色精神傳承的典型人物，更是黨史學習教育的生動教材。在她長達一個世紀的人生，見證過紅色政權(quán)的來之不易，也沐浴到如今的盛世榮光，體驗過舊社會人民生活的疾苦，也享受到中國共產(chǎn)黨給人民帶來的甘甜。以她的百年人生經(jīng)歷，折射時代變遷，讓典型人物的命運與時代的發(fā)展同頻共振，具有較強的說服力。

（三）放大“閃光點”，使新聞價值各要素“更大化”

新聞價值包括時效性、重要性、顯著性、接近性以及趣味性等屬性。新聞事實具備的屬性越多，新聞價值越大。在新聞價值評估過程中，創(chuàng)作者發(fā)現(xiàn)，段桂秀是曾受到過習近平總書記親切會見的、贛南革命老區(qū)目前唯一健在的紅軍烈士遺孀，這讓選題具有重要性和顯著性。王金長參加紅軍離開家鄉(xiāng)后，段桂秀一直守望這份愛情，甚至在政府送來烈士證書后，她也始終不愿相信丈夫早已犧牲。這段跨越近一個世紀的革命愛情故事，充滿故事性、戲劇性和趣味性。此外，于都是中央紅軍長征集結(jié)出發(fā)地，這片紅色土地承載著中國共產(chǎn)黨的初心，讓選題天然具有接近性。只需巧妙設新聞由頭，新聞價值的五大屬性就俱全了。

典型人物，可遇而不可求，找到了就要將其閃光點放大到極致。段桂秀作為一個老典型，新聞事件的重要性、顯著性基本確定，如果能巧妙選取新聞由頭，放大其趣味性和接近性，新聞價值會更大。創(chuàng)作者在采訪中了解到，王金長參軍離開時一張照片也沒有留下，老人一生都在盼重逢。如果能夠在全社會動員一場“為烈士畫像”公益行動，讓段桂秀與她的金長哥哥實現(xiàn)跨越90年的“重逢”，一方面圓了老人的夢想；另一方面整個片子也會充滿看點。在“雙十年”的重大時間節(jié)點，《跨越90年的“重逢”》就這樣應運而生。

二、把握日?；暯桥c宏大敘事之間的“平衡點”

典型人物不好寫，時間長、跨度大的紅色人物故事更難寫。以往有些紅色典型人物報道，因其宏大敘事、宣教味道過濃，傳播效果并不好。因此，把握日?；暯桥c宏大敘事之間的“平衡點”至關(guān)重要。日?；暯菐碚鎸嵏泻陀H近感，但同時也要保持對宏大敘事的遠見和權(quán)衡。尤其是在融媒體時代，找到兩者間的最佳“平衡點”，既能夠滿足人們對于情感和身臨其境的需求，又能夠引導觀眾對更宏大議題進行思考，推動社會發(fā)展。創(chuàng)作者要改變敘事慣習，將宏大的歷史敘事濃縮于個體日?；谋^離合中，構(gòu)建出一個符合媒介期待、社會期待和政治期待的價值規(guī)范。

（一）回歸日?；暯?/h3>

段桂秀是“紅軍烈士遺孀”，這種形象作為一種集體記憶，主要來自于權(quán)力機構(gòu)對典型人物豐功偉績的形塑。同時，她也有普通人的喜怒哀樂，有屬于自己的愛情、親情、友情。創(chuàng)作者巧妙權(quán)衡典型人物“具象”與“擬象”的關(guān)系，在事跡的取舍上向典型人物的普通面傾斜。

整個片子以段桂秀的日常生活為線索展開，比如，開篇第一個場景是一個頭戴黑色眉勒的老奶奶在鄉(xiāng)里的集市上買水果的畫面。片中還有許多段桂秀聊天、吃飯、獨自坐在家門口的日?；瘓鼍埃@些場景或許不能直接升華主題價值。但正是這種日?；囊暯?，在公眾面前展開，像極了他們的奶奶和外婆，一下子拉近了距離。

1.盈利水平。對于上市公司來說，R&D支出強度越大，對于企業(yè)經(jīng)濟效益提升的作用越明顯。虧損企業(yè)希望通過研發(fā)費用資本化來提高企業(yè)利潤。但盈利水平較高的企業(yè)則相反：企業(yè)期末凈利潤越高，就越會引起社會各界的關(guān)注，企業(yè)就可能負擔更多社會責任，公眾也會對企業(yè)有更高的期待；同時，利潤水平的過快增長還會導致市場認為其盈利質(zhì)量偏“軟”。為獲得股東的好評，減輕企業(yè)的社會壓力，盈利水平較高的企業(yè)往往更傾向于“緩慢”地進行無形資產(chǎn)資本化或?qū)o形資產(chǎn)費用化，這樣也可以降低企業(yè)稅收成本。據(jù)此，我們提出第一個假設：

在創(chuàng)作者精心設計的畫面中，養(yǎng)子王地長牽著段桂秀手的背影，與墻體壁畫《守望》交相輝映。畫中正值花季的段桂秀牽著幼子王地長守望著丈夫王金長參軍歸來。這種跨越時空的沖撞感設計，令人不禁為奶奶唏噓不已。無論時光如何流逝，這份愛情矢志不渝。

（二）回歸人性化表達

紅色故事要想直擊人心，首先要跳下“神壇”，回歸人性化表達。片子呈現(xiàn)的故事是非常生活化的：由于條件艱苦，段桂秀在還未滿月的時候，就被王家從隔壁的段屋鄉(xiāng)抱來做了童養(yǎng)媳。雖無血緣關(guān)系，但王家把她像親女兒一樣對待，她和年長七歲的王金長是青梅竹馬。兩人結(jié)婚不到20天，王金長就報名參軍。王金長離開時告訴段桂秀，“你要聽話，我會回來”，段桂秀就一直等著他回來。這種生活化、故事化場景的描寫，娓娓道來的敘事節(jié)奏，充滿生活感和煙火氣，讓觀眾真切感受到紅軍烈士有血有肉、兒女情長的一面。這種回歸人性的人物設定，巧妙地消弭了紅色英雄人物與當下年輕人之間的距離，擺脫了公眾對英雄模范“可望不可及、可敬不可近，可看不可學”的刻板印象，讓典型人物的精神直抵人心。

為了一句承諾，段桂秀不被誘惑、挑戰(zhàn)所動搖，為愛守候了90年，忠貞不渝。這些平凡細瑣的“生活毛邊”和日常細節(jié)的填充，使典型人物變得接地氣，讓革命烈士從模糊變得清晰可感，讓偉大變得具體形象生動。最終，王金長犧牲在了戰(zhàn)場上，未能回來，是遺憾的結(jié)局。但正是這種遺憾，讓受眾從心底感悟到今天的幸福生活來之不易。

（三）尋找接近性視角

典型人物報道作品只有貼近當代年輕人的思想和價值觀，才能入腦入心。愛國主義是民族精神的核心，是中華民族團結(jié)奮斗、自強不息的精神紐帶。在國家生死攸關(guān)的危難關(guān)頭，這種挺身而出、舍小家為大家的愛國主義精神，是中華民族的精神基因，激勵著一代又一代中華兒女為祖國發(fā)展繁榮而不懈奮斗。這種跨越時代的家國情懷是永恒不變的。

創(chuàng)作者抓住這種共性，在接近性上做文章。紀錄片放大了翻看《革命烈士家屬：直系、旁系、絕戶登記卡片》的細節(jié)，“隨便一翻都是年輕的，27歲的、23歲的、19歲的，都是這個年齡段的。每一張卡片背后，都是一個個鮮活的生命和一戶戶永遠都不能團聚的家庭”，給青年群體帶來了強烈沖擊感。此外，王金長與段桂秀的革命愛情故事，經(jīng)受住了時間的考驗和磨礪。這份堅定不移的情感是中國優(yōu)秀傳統(tǒng)愛情觀的體現(xiàn)，這種對于美好愛情的向往，極易引發(fā)共情。

三、放大典型人物與青年群體的“共鳴點”

有思想、有品質(zhì)、有溫度的典型人物報道作品，具有強大的感召力和影響力，［6］可以廣泛動員、規(guī)訓青年群體，影響他們的情感與行為。典型報道效果的終端實現(xiàn)，還需要受眾的接受與消費。因此，典型人物報道除了要堅持時代性與群眾性相結(jié)合外，還要堅持思想性與藝術(shù)性相兼顧。典型人物報道通過創(chuàng)新話語方式和表達藝術(shù)，放大細節(jié)張力，巧選背景音樂，借助融媒傳播互動，最大限度地激發(fā)青年群體的情感共鳴和認同感。

（一）典型細節(jié)凸顯情感

作品的感染力和震撼力，主要源于創(chuàng)作者“溢于心胸”“流露于筆端”的激情和社會責任感。創(chuàng)作者在采訪前搜集影像資料時，看到“段桂秀在于都縣烈士紀念園撫摸著紀念碑上愛人王金長的名字，一遍遍哭喊著他的名字，紅色眼眶里噙滿淚水”的影像時，不自覺沉浸于此，感慨紅軍烈士“革命理想高于天”的精神和這段至死不渝的愛情。經(jīng)過認真思考，創(chuàng)作者決定放大這個細節(jié)，以6個月后的國家第九個烈士紀念日為時間節(jié)點，重磅推出系列融媒產(chǎn)品。烈士紀念日當天，老人一邊痛哭一邊撫摸著畫像的情景，讓在場的人無不動容。畫像中的王金長永遠停留在了21歲，但段桂秀卻從青絲熬成了白發(fā)，歷史與現(xiàn)實的觸碰，青絲與白發(fā)的對望，感人至深。

當受眾都沉浸在悲傷的情緒之中時，畫面鏡頭緩緩從王金長的墓碑拉開，慢慢覆蓋整個烈士紀念園內(nèi)的萬余名烈士墓碑，巧妙地從對一個人的紀念，上升到對整個英雄群體的紀念，以點帶面，以小見大，升華了主題。同時，字幕漸現(xiàn)交代背景：“蘇區(qū)時期，25.5萬人口的于都縣有67709人參加紅軍，為革命犧牲有姓名可考的烈士達16338人。而更多的無名烈士，永遠留在了歷史的長河中……”通過深挖典型細節(jié)和背景，讓觀眾由衷地感受到，段桂秀這樣的烈士遺孀絕非個例，如今的幸福生活是無數(shù)革命先烈們用鮮血換來的，要飲水思源，不忘初心和使命。

（二）音樂編曲引發(fā)共情

該片巧妙運用音樂烘托氣氛，讓受眾在沉浸式體驗中受到精神洗禮。開篇即以經(jīng)典紅歌《十送紅軍》曲調(diào)為背景音樂，受眾仿佛感受到20世紀三十年代，為鞏固新生紅色政權(quán)，發(fā)展紅軍武裝力量，于都百姓積極響應黨和蘇維埃政府號召，開展一系列擴紅參軍運動的場景，仿佛親眼看到當時母送子，妻送郎，父子兄弟同參軍的情景，也深刻感受到贛南蘇區(qū)良好的群眾基礎(chǔ)，讀懂為什么這里會成為中央紅軍二萬五千里長征的出發(fā)地。

在講述段桂秀守望王金長歸來的故事時，創(chuàng)作者特意錄制客家山歌作為背景音樂，“豆角開花對搭對，要我哥哥來打扮妹”。受眾在音樂中共情，感嘆段桂秀忠貞不渝的堅守，感嘆偉大的紅色革命愛情故事。這也是段桂秀最突出、最獨特的特質(zhì)，是最符合公眾和社會期待的品質(zhì)。音樂的烘托，加上生動的細節(jié)刻畫，無須刻意煽情，無須堆砌辭藻，觀眾便能與之共情。

（三）融媒傳播互動發(fā)酵

作品的成功還在于讓公眾成為報道的參與主體。作品烈士紀念日當天，創(chuàng)作團隊根據(jù)各平臺調(diào)性，用最快速度將多個動人瞬間進行再加工，制作了《江西于都104歲的烈士遺孀與丈夫跨越90年的重逢》《苦等紅軍哥哥90年，104歲的段桂秀迎來丈夫的畫像》等三條短視頻內(nèi)容。短短一天時間，該主題短視頻在全網(wǎng)點贊數(shù)突破百萬，曝光量超5000萬，評論區(qū)被“淚奔”“致敬”刷屏，在十萬多條留言中，不少網(wǎng)友表示，“懷念革命年代的堅貞感情”“心靈被震撼，請先烈放心，這盛世如您所愿！”留言中無不飽含大家對烈士的崇敬，對段桂秀奶奶的心疼和對今日美好生活來之不易的感慨。

這次融媒傳播激發(fā)了廣大網(wǎng)友的情感共鳴，讓受眾在時代的景深中觸摸到個體的溫度，也成為一次現(xiàn)象級傳播，成功地在黨的二十大召開前夕在全網(wǎng)營造出滿滿的正能量。國家廣電總局《廣電視聽評論》稱贊該節(jié)目“傳承紅色基因、體現(xiàn)時代風貌”。

四、結(jié)語

習近平總書記指出，“堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是宣傳思想工作必須遵循的重要方針”，強調(diào)要“充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用”。這一重要論述，深刻闡明了宣傳思想工作的職責所在、使命所在、價值所在。典型人物報道是正面宣傳中具有代表性的一種類型，有著不可替代的輿論引導功能，可以激勵青年群體向典型人物看齊、向榜樣學習，在黨與群眾之間架起一座橋梁。當下，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播技術(shù)正在發(fā)生深刻變革，典型人物報道要在始終保持政治定力、遵循新聞傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上，密切扣合時代新變化新特征，找準意識形態(tài)與公眾需求的結(jié)合點，充分運用新技術(shù)新應用創(chuàng)新媒體傳播方式，不斷提高典型宣傳的質(zhì)量和水平，為鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論，涵養(yǎng)全民族精神力量和推進強國建設、民族復興偉業(yè)匯聚強大力量。