王 慶

焦裕祿、王進(jìn)喜、張海迪、任長霞、楊利偉、袁隆平……每個(gè)時(shí)代都有“英雄”，他們閃亮的名字和高尚的精神之所以能夠在億萬人中傳揚(yáng)，融入整個(gè)中華民族的優(yōu)秀品質(zhì)，典型人物報(bào)道在宣傳領(lǐng)域的作用功不可沒。中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，文化的極大進(jìn)步意味著新聞傳播的時(shí)代語境發(fā)生了變革。典型人物報(bào)道只有緊跟新時(shí)代要求，順應(yīng)語境之變，進(jìn)行全流程優(yōu)化，才能更充分地發(fā)揮價(jià)值引領(lǐng)、思想教育、精神激勵(lì)的重要作用。

一、用“忠心”闡釋意義

作為黨和人民的耳目喉舌，黨媒對(duì)新時(shí)代制度文化進(jìn)步最“忠心”的響應(yīng)，就是始終堅(jiān)持黨管媒體、黨媒姓黨，忠實(shí)履行“舉旗幟聚民心育新人興文化展形象”的職責(zé)使命。《中共中央關(guān)于加強(qiáng)黨的政治建設(shè)的意見》 明確指出，“堅(jiān)決防止和糾正一切偏離‘兩個(gè)維護(hù)’的錯(cuò)誤言行，不得搞任何形式的‘低級(jí)紅’‘高級(jí)黑’，決不允許對(duì)黨中央陽奉陰違做兩面人、搞兩面派、搞‘偽忠誠’?！保?］近年來，新婚之夜抄黨章、孕婦堅(jiān)守在急難險(xiǎn)重的工作一線、28天連續(xù)加班不洗澡、不換衣服等所謂“典型”不時(shí)出現(xiàn)；還有的媒體把曾經(jīng)報(bào)道過的典型人物當(dāng)作變形金剛，有什么樣的宣傳主題，就強(qiáng)行在既有典型人物身上找什么樣的事跡，或者根據(jù)主觀宣傳需要，先隨意確立主題立意，再找所謂“典型”對(duì)號(hào)入座等。這些變相失實(shí)的報(bào)道，有違典型人物報(bào)道的初衷，有違馬克思主義新聞?dòng)^，損害黨和人民利益。

南昌廣播電視臺(tái)典型人物報(bào)道《太爺爺?shù)能姽φ隆?，緊扣建黨百年“奮斗百年路啟航新征程”的宣傳主題，以老鄉(xiāng)們幫助渡江戰(zhàn)役“水上英雄”百歲老人陳訓(xùn)楊老人到北京天安門廣場(chǎng)看升旗儀式為切入點(diǎn)，講述了老英雄深藏軍功回鄉(xiāng)務(wù)農(nóng)，培養(yǎng)后輩三代黨員，用72年的黨齡堅(jiān)守入黨誓言的典型事跡。報(bào)道通過比對(duì)陳訓(xùn)楊老人家庭中每代人入黨的情節(jié)，層層遞進(jìn)地展現(xiàn)了共產(chǎn)黨人代代傳承的初心使命。報(bào)道真實(shí)感人，獲得第二十七屆江西新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

二、用“民心”視角選材

中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，制度文化充分建立起“以人民為中心”的價(jià)值導(dǎo)向，“堅(jiān)持人民至上”被寫進(jìn)《中共中央關(guān)于黨的百年奮斗重大成就和歷史經(jīng)驗(yàn)的決議》［2］。始終代表最廣大人民根本利益，保證人民當(dāng)家作主，體現(xiàn)人民共同意志，維護(hù)人民合法權(quán)益，是我國國家制度和國家治理體系的本質(zhì)屬性。作為記錄時(shí)代英雄的新聞“圖譜”，典型人物報(bào)道以“民心”為導(dǎo)向進(jìn)行選材是必然選擇。

（一）突出典型人物的時(shí)代特征

從字義看，“典型”原指打樣的模型或者模范，現(xiàn)在引申為具有突出的代表性特征的人或者事情。典型性的原始指標(biāo)就是代表性。在典型人物報(bào)道中，無論展示家國大愛，還是記錄凡人小事，都要將人物置于大時(shí)代背景之下觀察和描繪，才能呈現(xiàn)先進(jìn)典型的時(shí)代特征，具有宣傳價(jià)值。如南昌廣播電視臺(tái)典型人物報(bào)道《太爺爺?shù)能姽φ隆愤x取的主人公陳訓(xùn)楊，是出生于一個(gè)世紀(jì)前的百歲老人。報(bào)道從他的重孫輩滿懷敬愛的視角選材，使整體敘事既在情感和細(xì)節(jié)上真實(shí)可信，又保持了主題立意上的端正深遠(yuǎn)。

（二）突出群眾關(guān)切

以“民心”選取典型人物報(bào)道對(duì)象，就是要聚焦當(dāng)下改革發(fā)展中的重點(diǎn)、難點(diǎn)和焦點(diǎn)問題，聚焦可以作為復(fù)制模板的經(jīng)驗(yàn)和智慧，聚焦人民群眾對(duì)最切身利益的關(guān)切。

2003年，在江西省腫瘤醫(yī)院旁小巷子里，萬佐成、熊庚香老兩口開始經(jīng)營一間露天廚房，為附近醫(yī)院的患者家屬提供爐灶和炊具，做一道菜只收費(fèi)1元錢。2017年3月，南昌廣播電視臺(tái)以他們?yōu)榈湫腿宋锊芍频膱?bào)道《一元廚房》引起了極大的社會(huì)關(guān)注，中央文明辦發(fā)函調(diào)閱相關(guān)資料。萬佐成、熊庚香夫婦被評(píng)為“感動(dòng)中國2020年度人物”。

（三）突出大時(shí)代里的小人物

2022年初，南昌廣播電視臺(tái)記者在新春走基層活動(dòng)中，了解到南昌鐵路局有個(gè)由“95后”年輕人組成的動(dòng)車機(jī)械組。為了保證列車沿途污廢水排放正常，他們每天都要身背20多斤的氧氣瓶，下到充斥大量有毒氣體和污廢水的15米深井里，進(jìn)行設(shè)備檢修維護(hù)。雖然他們只是一群普通的年輕機(jī)械師，但惡劣的環(huán)境與嫻熟的技術(shù)、樂觀的態(tài)度，集中呈現(xiàn)在典型人物報(bào)道《十五米深井下的奮斗者》中時(shí)，匯聚而成的普通勞動(dòng)者的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)令人動(dòng)容。

《一元廚房》《十五米深井下的奮斗者》的報(bào)道對(duì)象，只是身邊平凡的勞動(dòng)群眾。但一滴水也能折射太陽的光輝；“小人物”身上有大時(shí)代的烙印，將他們作為參照物，更能引起同樣過著平凡生活的億萬人的情感共鳴，增強(qiáng)典型報(bào)道的可信度和感染力。

三、用“慧心”體察個(gè)性

典型人物的時(shí)代特征和代表性是共性特征，但先進(jìn)性本身就意味著和其他個(gè)體相較而言的差異化。因此，典型人物報(bào)道如果千篇一律、千人一面，也就失去了突出先進(jìn)、樹立標(biāo)桿的意義。

（一）呈現(xiàn)差異化的細(xì)節(jié)

細(xì)節(jié)是人物典型報(bào)道成敗的關(guān)鍵。抓住人物獨(dú)特的個(gè)性細(xì)節(jié)，是講好人物故事、刻畫人物形象的基礎(chǔ)。

在2023年新春走基層時(shí)，南昌廣播電視臺(tái)記者在南昌市灣里大山深處的上坂村，采訪一對(duì)駐守村莊29年的村醫(yī)夫妻。在6天拍攝時(shí)間里，記者和村醫(yī)同吃同住、細(xì)心觀察，捕捉到很多細(xì)節(jié)：村醫(yī)為給每個(gè)輸液管都貼上暖寶寶；看診前先把手在火盆上烤熱或在自己的身上捂熱，再接觸患者身體……此外，村醫(yī)家陳舊的家具、不冒一絲熱氣的飯菜等特寫鏡頭，都被一一呈現(xiàn)在典型人物報(bào)道《村醫(yī)夫妻的“最后一公里”戰(zhàn)“疫”》中。報(bào)道以強(qiáng)烈的代入感，充分展示了典型人物的個(gè)性魅力和仁愛情懷。

（二）接受“不標(biāo)準(zhǔn)”的答案

在《村醫(yī)夫妻的“最后一公里”戰(zhàn)“疫”》采訪過程中，記者詢問了村醫(yī)堅(jiān)守29年的理由。村醫(yī)沒有直接回答，而是慢悠悠地說起他21歲從衛(wèi)校畢業(yè)就被分到村里，趕鴨子上架開始給產(chǎn)婦接生的趣事。29年過去，村里很多現(xiàn)在二十多歲的年輕人，都是他親手接生的……這一段的處理，用的是村醫(yī)同期聲，也保留了同期聲之后無言的自然留白，起到“于無聲處聽驚雷”的效果。雖然村醫(yī)的回答不是“鄉(xiāng)親們是我們的親人”之類的標(biāo)準(zhǔn)化套路表達(dá)，但正因?yàn)椤安粯?biāo)準(zhǔn)”，使典型人物既有常人的真情實(shí)感，又體現(xiàn)出非常人的寬廣胸懷。

四、用“匠心”精心剪輯

匠心，是創(chuàng)作者對(duì)精品創(chuàng)作的執(zhí)著信念，也意味著精益求精的專業(yè)水平。在典型人物報(bào)道中，做好后期剪輯是為作品畫龍點(diǎn)睛的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

（一）設(shè)置次要人物

剪輯一個(gè)優(yōu)質(zhì)作品的基礎(chǔ)，是設(shè)計(jì)邏輯合理的敘事結(jié)構(gòu)。抓住主要人物及其故事主線固然重要，合理設(shè)置作為參照物的次要人物，也能夠起到或烘托或反襯或印證主要人物形象的作用。

如在南昌廣播電視臺(tái)對(duì)公安部一級(jí)英模、江西南昌民警邱娥國的典型報(bào)道《我為群眾辦實(shí)事：筷子巷派出所里的邱娥國》中，除了主要人物邱娥國，記者還報(bào)道了他照顧了幾十年的臨終呼喊他名字的轄區(qū)居民、向他書信求助的獄中服刑人員和他朝夕相處的同事、對(duì)他又愛又怨的家人……多側(cè)面的次要人物，共同構(gòu)成了典型人物的真實(shí)環(huán)境，多視角地講述他們與典型人物之間發(fā)生的故事，塑造有血有肉的典型人物形象。

（二）創(chuàng)新剪輯技巧

典型人物報(bào)道是新聞作品的一種，但這并不代表其只能固化地運(yùn)用常規(guī)新聞剪輯手段來處理。要呈現(xiàn)“技術(shù)+藝術(shù)”的精品效果，就必須打破常規(guī)。在視頻元素剪輯方面，充分利用各種非新聞鏡頭的敘事類別和層次關(guān)系，包括用有視覺沖擊力的延時(shí)鏡頭，體現(xiàn)時(shí)空的更替；用充滿情緒意蘊(yùn)甚至隱喻意義的空鏡頭，增強(qiáng)意猶未盡的氛圍營造；用聚焦細(xì)節(jié)的特寫鏡頭，吸引注意、表達(dá)強(qiáng)調(diào)等。在音頻元素剪輯方面，除了新聞敘事常用的畫外音和同期聲外，也可以合理運(yùn)用典型人物所在的現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境聲?！洞遽t(yī)夫妻“最后一公里”的戰(zhàn)“疫”》中的咳嗽聲、呻吟聲以及孩子的哭喊聲，增強(qiáng)了報(bào)道的真實(shí)感和感染力。

此外，恰當(dāng)使用聲畫分立技巧，也能起到反襯強(qiáng)化意境的效果。例如典型人物報(bào)道《雕塑家劉煥章》的片尾，鏡頭從劉家的近景變成遠(yuǎn)景，而從劉家傳出的刀刻斧劈聲卻音量漸大，強(qiáng)化了主人公對(duì)藝術(shù)執(zhí)著熱愛的主題表達(dá)［3］。

（三）運(yùn)用第一人稱自述語態(tài)

從適應(yīng)精神文化進(jìn)步的角度看，將“高高在上”的說教式宣傳語態(tài)，轉(zhuǎn)變?yōu)槠降然?dòng)的傳播語態(tài)轉(zhuǎn)變；從旁觀甚至俯視的第三人稱敘事為主，向尊重自我意識(shí)、個(gè)人親歷視角的第一人稱自述語態(tài)靠近，是構(gòu)建高度話語認(rèn)同、提升傳播效果的有效途徑。

南昌廣播電視臺(tái)采制的典型人物報(bào)道《一元廚房》《村醫(yī)夫妻“最后一公里”的戰(zhàn)“疫”》等，都采用了主人公第一人稱畫外自述的語態(tài)，不但增加了人物形象塑造的層次，也增強(qiáng)了報(bào)道的接近性和感染力。

五、用“癡心”迎候用戶

第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至2023年6月，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)76.4%，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為99.8%。［4］對(duì)比持續(xù)降低的電視收視率和開機(jī)率，媒體傳播對(duì)象已經(jīng)從廣播電視等傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)媒體和以手機(jī)為主的移動(dòng)終端。典型人物報(bào)道要按照“主力軍占領(lǐng)主戰(zhàn)場(chǎng)”的要求，重新謀劃“移動(dòng)優(yōu)先”環(huán)境下的產(chǎn)品形態(tài)和傳播路徑，提高宣傳效率。

（一）以網(wǎng)絡(luò)形態(tài)為主，做強(qiáng)主打產(chǎn)品

1.首選網(wǎng)絡(luò)短視頻

經(jīng)過官媒、網(wǎng)絡(luò)頭部平臺(tái)和自媒體賬號(hào)的共同努力，目前網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品形態(tài)豐富，包括H5、短視頻、互動(dòng)游戲、話題、直播等等，充分滿足了用戶移動(dòng)傳播需求。第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至2023年6月，我國短視頻用戶規(guī)模為10.26億人，占網(wǎng)民整體的95.2%。［5］這是短視頻用戶數(shù)據(jù)連續(xù)五年上漲的結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)短視頻產(chǎn)品可以成為典型人物報(bào)道的首選項(xiàng)。

契合重大主題和社會(huì)熱點(diǎn)，進(jìn)行典型人物報(bào)道精品短視頻創(chuàng)作，和廣電媒體具有的視聽專業(yè)優(yōu)勢(shì)匹配度很高，是獲大獎(jiǎng)、出爆款的重點(diǎn)。2017年，南昌廣播電視臺(tái)的典型人物報(bào)道《一元廚房》，在“二更”短視頻平臺(tái)首發(fā)。不到5分鐘的短片中，有現(xiàn)場(chǎng)的人間煙火氣、有戲劇沖突的故事細(xì)節(jié)、有廚房里患者家屬跌宕的人物命運(yùn)，有主人公質(zhì)樸的語言和習(xí)慣性動(dòng)作，典型人物形象豐滿真實(shí)，直抵人心。短視頻上傳48小時(shí)播放量即超過1200萬。

2.重視融媒體復(fù)合“二創(chuàng)”

融媒體復(fù)合“二創(chuàng)”是較容易忽視又較為有效的再次傳播辦法。南昌廣播電視臺(tái)以民族團(tuán)結(jié)為主題的典型人物報(bào)道《一顆棗的夢(mèng)》講述了來自新疆的90后黨員米拉迪力·麥麥提阿伍拉用一顆紅棗打通了從新疆和田到江西南昌的創(chuàng)業(yè)之路的故事。作為融媒體報(bào)道，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)對(duì)廣播電視以及官網(wǎng)圖文素材進(jìn)行了二次剪輯創(chuàng)作，同時(shí)整合央媒對(duì)同一對(duì)象的報(bào)道，以全媒體的報(bào)道反響為側(cè)重點(diǎn)，二度創(chuàng)作生成全新報(bào)道，推動(dòng)再次傳播，全網(wǎng)閱讀量近百萬。

（二）打通全網(wǎng)傳播路徑，形成規(guī)模效益

典型報(bào)道要形成規(guī)模傳播效益，必須以“移動(dòng)優(yōu)先”為原則，采取合縱連橫的方式，守候用戶出入的每一個(gè)端口，推動(dòng)典型人物報(bào)道的“正能量”產(chǎn)生“大流量”。縱向打通中央省市縣四級(jí)通路，加強(qiáng)央媒聚合、省域統(tǒng)籌以及市縣聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)縱向傳播的四級(jí)貫通；橫向強(qiáng)化多平臺(tái)分發(fā)，建立和網(wǎng)絡(luò)頭部平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)自媒體大V的廣泛合作，借力進(jìn)行全覆蓋傳播。其中社交媒體渠道、網(wǎng)絡(luò)大V是不可忽視的兩大路徑。

1.社交媒體

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人人都有“傳聲筒”，是因?yàn)槿巳硕加猩缃幻襟w賬號(hào)。近幾年，以廣泛而便捷的人際傳播為主的社交媒體，如視頻號(hào)、抖音、B站、小紅書等，極大地拉動(dòng)了私域流量，是唱響典型人物報(bào)道的交響曲大舞臺(tái)。

在2018年第三屆南昌國際馬拉松現(xiàn)場(chǎng)，南昌廣播電視臺(tái)用短視頻《爸爸完成了約定你在天堂看見了嗎》，記錄了一位中年參賽選手手握已故兒子的照片，按照與兒子生前的約定，跑完全程沖線后跪地痛哭的瞬間。視頻只有1分18秒，但戳中無數(shù)人淚點(diǎn)，引起央媒、全國頭部網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及全國網(wǎng)友的高度關(guān)注。江西省委宣傳部評(píng)價(jià)這則報(bào)道：“將正能量內(nèi)容有效推向全國和世界，既宣傳了南昌國際馬拉松比賽，又傳播了江西普通民眾的深切情感?！?/p>

2.網(wǎng)絡(luò)大V

信息時(shí)代，雖然人人都有“傳聲筒”。但要留意的是，扮演“意見領(lǐng)袖”角色的網(wǎng)絡(luò)大V的呼聲往往更引人注目。因此，媒體業(yè)與具有同樣價(jià)值觀的網(wǎng)絡(luò)大V建立聯(lián)動(dòng)合作關(guān)系，是擴(kuò)大典型報(bào)道的有效途徑。在《爸爸完成了約定你在天堂看見了嗎》的傳播過程中，多位南昌本地網(wǎng)絡(luò)大V的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)成為引爆全網(wǎng)流量的重要力量。這個(gè)短視頻在全網(wǎng)分發(fā)后，閱讀量達(dá)到3.4億。

六、結(jié)語

無論哪個(gè)時(shí)代，都有“英雄”，也都需要立標(biāo)桿。中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，是典型人物報(bào)道具有取之不竭的靈感和素材源泉，也對(duì)典型人物報(bào)道不斷提出新要求。社會(huì)的發(fā)展需要一個(gè)個(gè)光明的典型指引前行的路，認(rèn)真做好每一篇典型報(bào)道是每一個(gè)媒體人應(yīng)有的責(zé)任與覺悟。