蘆偉

（山西工商學(xué)院學(xué)院 山西 太原 030000）

引言

大數(shù)據(jù)為人們提供了豐富的信息資源。人們只要通過搜索引擎，就能獲得自己想要的信息和知識。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的性能不斷提升，體育管理為了促進(jìn)信息發(fā)展，也將此技術(shù)應(yīng)用到了行業(yè)中。因為大數(shù)據(jù)可以充分分析人們對體育的需求，判斷體育行業(yè)的發(fā)展方向，宏觀調(diào)控體育市場，收集各類體育管理信息，協(xié)調(diào)處理體育資源。種種優(yōu)勢結(jié)合后，政府處理體育管理方面的工作愈加得心應(yīng)手，為大眾提供了優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，提升了大眾在體育方面的享受感。

1、體育大數(shù)據(jù)的概述

當(dāng)大數(shù)據(jù)與體育行業(yè)結(jié)合后，各個體育產(chǎn)業(yè)可以聯(lián)合在一起共同創(chuàng)新發(fā)展，對大數(shù)據(jù)進(jìn)行深入挖掘。因為大數(shù)據(jù)具有預(yù)測性，便于體育行業(yè)制定合理的發(fā)展方案，利于體育行業(yè)的管理。如果體育企業(yè)能夠?qū)μ崛〕鰜淼臄?shù)據(jù)進(jìn)行二次分析，將其轉(zhuǎn)化為有用的信息資源后，能夠獲得數(shù)據(jù)更高的潛在價值。比如，大數(shù)據(jù)分析提供的具體數(shù)字報告，可以動態(tài)展示市場需求變化，與企業(yè)只要根據(jù)大眾的需求合理調(diào)整產(chǎn)品方案，就能迎合社會需要，最大化企業(yè)效益。

在大數(shù)據(jù)時代，信息共享是其核心。企業(yè)與企業(yè)之間應(yīng)密切合作，共同建立大數(shù)據(jù)分享平臺，轉(zhuǎn)化科研機構(gòu)研究成果，將相關(guān)真正落實到企業(yè)發(fā)展中?；诖?，體育產(chǎn)業(yè)集群能共同打造對行業(yè)發(fā)展有利的產(chǎn)業(yè)鏈，滿足消費者對商品購買的喜好，為體育商品發(fā)售造勢。

2、大數(shù)據(jù)在體育管理方面存在的問題

2.1、體育管理方面的數(shù)據(jù)流通性弱

個別企業(yè)為了提高自身的競爭力，在信息資源共享方面存在數(shù)據(jù)壁壘，導(dǎo)致資源庫喪失開放性和流動性的功能。在數(shù)據(jù)不完整的情況下，體育管理工作的開展受到了極大的限制，企業(yè)管理力不從心，無法制定基于需求動態(tài)預(yù)估方案，導(dǎo)致企業(yè)與市場脫軌。而人民群眾也因為數(shù)據(jù)壁壘的問題受到了負(fù)面影響，其獲得的體育動態(tài)并不完整，無法了解體育行業(yè)的真實情況，購買體育商品時，參考依據(jù)變少。

2.2、大數(shù)據(jù)信息安全受到了挑戰(zhàn)

大數(shù)據(jù)收集信息的渠道多種多樣，且收集的信息大多數(shù)涉及了用戶的安全隱私。如果儲備信息的資源庫受到了黑客攻擊，人民群眾的個人隱私極有可能被泄露。因而在安全性方面，體育企業(yè)一定要高度重視，在收集數(shù)據(jù)信息時一定要做好相關(guān)的保密工作，保障人民群眾的隱私信息安全。

2.3、大數(shù)據(jù)的分析技術(shù)存在缺陷

大數(shù)據(jù)技術(shù)現(xiàn)已發(fā)展到了一定的階段，但由于此項技術(shù)應(yīng)用于體育管理的時間較短，體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域缺乏數(shù)據(jù)分析人才。受此局限，大數(shù)據(jù)在體育管理領(lǐng)域的發(fā)展舉步維艱。若想解決此問題，體育企業(yè)一定要提高人才的薪資待遇，招收人才后也要定期開展培訓(xùn)活動，提高其數(shù)據(jù)分析能力。同時，各大高校要根據(jù)體育市場發(fā)展的需要，培養(yǎng)掌握體育管理知識的計算機人才。

2.4、大數(shù)據(jù)的儲備技術(shù)存在問題

大數(shù)據(jù)收集的信息眾多，在儲備方面遇到了很大的問題。體育領(lǐng)域方面的數(shù)據(jù)儲備更是如此，由于人民群眾的需求不一致，大數(shù)據(jù)收集到的信息涉及的種類繁多，如何進(jìn)行分類與存放成為眾多體育企業(yè)關(guān)注的問題。

2.5、大數(shù)據(jù)的處理分析能力不高

體育管理方面收集到的信息都是可以二次利用的，但由于體育管理領(lǐng)域還沒有真正參悟大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，導(dǎo)致大數(shù)據(jù)的分析處理能力大幅衰弱，無法對信息資源進(jìn)行詳細(xì)解讀，無法為企業(yè)提供行業(yè)動態(tài)化的發(fā)展趨向。

2.6、大數(shù)據(jù)在體育管理方面的實際操作層面有待深入

體育管理在社會分工和生產(chǎn)力的發(fā)展下，已經(jīng)有了新的發(fā)展空間和發(fā)展規(guī)劃。所以在大數(shù)據(jù)時代，體育管理對相關(guān)數(shù)據(jù)的應(yīng)用還要繼續(xù)深入，提高其應(yīng)用效率。如果體育管理對大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用只是浮于表面，體育行業(yè)難以實現(xiàn)跨越式發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)所富含的科技含量會大幅度降低。而科技是時代發(fā)展的推動力，體育管理與科技分離后，其最終的成效會大打折扣。

3、大數(shù)據(jù)在體育管理中的應(yīng)用分析

隨著大數(shù)據(jù)不斷普及，其在競技體育和全民健身方面發(fā)揮了極為重要的作用。甚至部分技術(shù)還改良了競技體育的訓(xùn)練方法，拓展了不少的競賽項目，使得體育真正走進(jìn)人民群眾?；诖耍疚膶Υ髷?shù)據(jù)在體育方面的應(yīng)用將從以下五個方面進(jìn)行探討。

就這兩個氣節(jié)而言，知識分子和普羅大眾面對的考驗是一樣的，畢竟面對的都是敵人。不過，就這種氣節(jié)而言，隨著時代發(fā)展，人們會有不同的評價。比如伯夷、叔齊不食周粟，餓死在首陽山，他們寧死不屈的精神代代傳揚。但毛澤東對此不以為然，他認(rèn)為當(dāng)時伯夷、叔齊反對武王領(lǐng)導(dǎo)的人民解放戰(zhàn)爭，對自己國家、人民不負(fù)責(zé)任。

3.1、大數(shù)據(jù)可以分析人民群眾的體育需求和預(yù)測未來的體育需求

體育管理中應(yīng)用了大數(shù)據(jù)之后，企業(yè)可以通過動態(tài)化的數(shù)據(jù)來預(yù)測人民群眾對體育設(shè)施的需求，從而來制定企業(yè)的發(fā)展方向。對于人民群眾而言，他們在體育方面的需求，一般就是在設(shè)施建設(shè)上和商品服務(wù)上。體育設(shè)施由于是大型設(shè)備，使用的時間較長，穩(wěn)固性較大，發(fā)展的趨勢偏于緩慢。企業(yè)在開展體育設(shè)施建設(shè)任務(wù)時，只需滿足大部分人民群眾的共同需求，不用多地建設(shè)。而后者的體育服務(wù)則是瞬息萬變的，個體對體育服務(wù)的要求具有多樣性的特征，體育企業(yè)管理在沒有理論數(shù)據(jù)的支撐下，很難正確預(yù)估人民需求，無法按照市場變化制定企業(yè)發(fā)展方向。所以為了排除干擾因素，企業(yè)在進(jìn)行體育服務(wù)需求預(yù)估時，通常都會按照市場的實際情況進(jìn)行考察。但實際情況是否屬實很難判斷，企業(yè)一旦預(yù)估失誤，在體育服務(wù)方面的投資就會超過預(yù)估水平，導(dǎo)致企業(yè)成本受到影響，嚴(yán)重限制企業(yè)的未來發(fā)展。而企業(yè)在體育服務(wù)方面的投資過少時，大眾的利益又會受到嚴(yán)重的損害。如何在兩者之間找到平衡點，成為眾多體育企業(yè)共同關(guān)注的話題。

好在大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，解決了體育行業(yè)在人民需求預(yù)估方面出現(xiàn)的難題。正如上文所說，大數(shù)據(jù)具有預(yù)測作用，其可以通過特定的趨勢外推、仿真、結(jié)構(gòu)、定性等模式，對體育數(shù)據(jù)進(jìn)行全面分析與總結(jié)。趨勢外推指的是體育企業(yè)利用大數(shù)據(jù)收集行業(yè)內(nèi)的信息數(shù)據(jù)，再以時間維度進(jìn)行劃分。在第一種模式下，體育企業(yè)可以將當(dāng)前收集到的信息數(shù)據(jù)與過往整理好的信息數(shù)據(jù)進(jìn)行對比，觀察人民的體育服務(wù)需求改變；第二種模式則是總結(jié)了以往所有的信息數(shù)據(jù)，篩查體育需求方面存在的不定性因素；第三種模式的運行建立在第二種模式運行的基礎(chǔ)上，其可以對體育需求方面存在的所有不進(jìn)行因素進(jìn)行特殊分析；第四種模式運行的依據(jù)則建立在問卷調(diào)查上，體育企業(yè)要去分發(fā)問卷調(diào)查，搜集人民群眾對體育需求的看法，行成穩(wěn)定數(shù)據(jù)后，體育企業(yè)就可以通過大數(shù)據(jù)進(jìn)行逐步預(yù)估。

由此可見，大數(shù)據(jù)的核心在于關(guān)聯(lián)關(guān)系的分析上，其通過復(fù)雜的關(guān)系連接，找到事物發(fā)展的趨勢，并對相關(guān)的發(fā)展方向進(jìn)行有效預(yù)測，減少體育需求預(yù)估出現(xiàn)的差錯。為了節(jié)省企業(yè)的資金流出，各大體育企業(yè)在應(yīng)用相關(guān)數(shù)據(jù)模式時，一定要結(jié)合自身的條件去選擇，以免投入大量的資金，損害自身的利益。

3.2、大數(shù)據(jù)可以對體育市場進(jìn)行全面的分析調(diào)查

體育市場所涵蓋的內(nèi)容極為復(fù)雜，大數(shù)據(jù)應(yīng)用于體育市場后，可以對大眾需求進(jìn)行分類，采用具體問題具體分析的方法，幫助體育企業(yè)推出不同的服務(wù)選擇。大眾需求的分類主要應(yīng)用到了大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)歸納總結(jié)技術(shù)，涉及的數(shù)據(jù)有大眾年齡、收入、喜好的健身方式、個人性別與參與體育活動的意識，每一個數(shù)據(jù)的分類都能提供有用的信息資源，利于體育企業(yè)制定市場推銷計劃。同時，企業(yè)對這些被挖掘出來的數(shù)據(jù)，還能進(jìn)行二次利用，去發(fā)展?jié)撛诳蛻簦瑪U大消費群體的范圍。抑或者企業(yè)可以根據(jù)計算機網(wǎng)絡(luò)平臺回饋的數(shù)據(jù)去分析體育服務(wù)管理方面存在的不足，解決體育管理中存在的漏洞，進(jìn)一步提高體育服務(wù)的質(zhì)量。

大數(shù)據(jù)在市場分析方面發(fā)揮的優(yōu)勢，除了對企業(yè)有利之外，還能為人民群眾提供更好的服務(wù)。大眾可以通過數(shù)據(jù)點擊量來選擇最佳的休閑地點，根據(jù)數(shù)據(jù)反饋選擇最佳的休閑時間。另外大數(shù)據(jù)還可以羅列休閑體育的消費水平，大眾可以依據(jù)自己的消費能力進(jìn)行合理選擇。如此一來，大眾出行就可以避免人員緊張、體驗不佳和服務(wù)質(zhì)量不好的問題。但由于有些網(wǎng)站公布的數(shù)據(jù)缺乏真實性，大數(shù)據(jù)對市場部的分析調(diào)查與實際情況相偏離，嚴(yán)重?fù)p害了人民群眾的休閑體驗感。因而相關(guān)部門一定要對市場進(jìn)行嚴(yán)格規(guī)范，提前做好調(diào)查工作，確保數(shù)據(jù)來源的真實可靠性。

3.3、大數(shù)據(jù)可以對體育進(jìn)行合理規(guī)劃和宏觀調(diào)控

體育大數(shù)據(jù)應(yīng)用于規(guī)劃和宏觀調(diào)控方面，主要是為人民群眾規(guī)劃最佳的體育方案，豐富人民群眾的精神生活。體育大數(shù)據(jù)包含了各種體育信息，可以滿足人民群眾需求多樣性的特點。再加上，體育大數(shù)據(jù)還可以進(jìn)行提前規(guī)劃，對體育的可能發(fā)生的緊急事件進(jìn)行預(yù)判，提前制定應(yīng)對措施。由此可見，大數(shù)據(jù)利用自身的優(yōu)勢，通過對數(shù)據(jù)處理的方法，立足于人民群眾的角度，對體育方面進(jìn)行了最佳的統(tǒng)籌規(guī)劃：其既可以規(guī)劃體育休閑的項目，又可以確定體育休閑的線路，做好相應(yīng)的服務(wù)安排，完善相應(yīng)的體育設(shè)施，大力推廣體育文化，完成相關(guān)的監(jiān)控任務(wù)。

在體育宏觀調(diào)控方面，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用如虎添翼。其數(shù)據(jù)庫中的信息大部分是真實的，政府和企業(yè)掌握最新數(shù)據(jù)和信息資源后，可以對體育文化的發(fā)展制定出更好的政策和方針?；诖耍髷?shù)據(jù)應(yīng)用于規(guī)劃體育和體育宏觀調(diào)控之中，就能發(fā)揚光大體育行業(yè)，規(guī)范體育管理，使其朝著更好的方向進(jìn)軍。

3.4、大數(shù)據(jù)共享體育管理信息和協(xié)調(diào)體育管理信息

大數(shù)據(jù)在共享體育管理信息和協(xié)同體育管理信息方面的應(yīng)用，是符合當(dāng)前信息時代發(fā)展趨勢的。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)一步拓展，很多信息資源具有開創(chuàng)性和共享性。因而在體育管理方面，體育企業(yè)一定要共享信息，及時掌握最新的體育動態(tài)，建立合適的體育健身場所。同時，體育信息管理方面也許具有協(xié)調(diào)性，企業(yè)與企業(yè)之間不僅是競爭的關(guān)系，更是合作的關(guān)系。如果各個體育企業(yè)能夠共同參與數(shù)據(jù)管理，彼此之間就能相互促進(jìn)、相互進(jìn)步，滿足時代信息的要求。并且共享的信息資源還能密切體育行業(yè)與其他行業(yè)之間的聯(lián)系，帶動體育產(chǎn)品的銷售。

除此以外，大眾還可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺反映出來的信息，篩選適合自己的體育商品。因為在信息大爆炸的情況下，很多群眾對體育商品的價格一知半解，因顧及真假問題，往往會購買高昂產(chǎn)品。實際上，這類產(chǎn)品實際擁有的商品價值與價格并不相符，嚴(yán)重?fù)p害了人民群眾的利益，限制了體育商品的流通。所以大數(shù)據(jù)融入體育管理后，不良商家也能得到有效制約，平臺可以通過數(shù)據(jù)分析對商家進(jìn)行整改，防止其出現(xiàn)漫天要價的行為。

3.5、大數(shù)據(jù)可以為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供較為準(zhǔn)確的策略

大數(shù)據(jù)分析框架與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)合后，有利于政府對體育企業(yè)進(jìn)行宏觀調(diào)控，制定合適的消費政策，讓消費發(fā)展趨勢處于合理的范圍，轉(zhuǎn)讓一部分利益給人民群眾。而在政府的領(lǐng)導(dǎo)下，體育企業(yè)也可以進(jìn)一步為人民群眾提供個性化的服務(wù)。因為大數(shù)據(jù)的預(yù)測功能可以解決體育管理中存在的復(fù)雜性問題，其通過準(zhǔn)確的預(yù)判，合理安排體育領(lǐng)域中的應(yīng)用研究。

4、大數(shù)據(jù)在體育管理方面未來的發(fā)展趨勢

（1）介于大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，體育管理會進(jìn)一步擴大大數(shù)據(jù)的應(yīng)用范圍，拓寬信息資源的儲備空間。同時，體育管理還會促進(jìn)大數(shù)據(jù)技術(shù)的升級與發(fā)展，提高其分析能力，對資源進(jìn)行深入挖掘，獲取最新的行業(yè)發(fā)展動態(tài)。同時，體育企業(yè)會通過數(shù)據(jù)對比，改革管理措施，提前制定企業(yè)危機應(yīng)對方案。并打破行業(yè)壁壘，尋求與IT企業(yè)的合作，鼓勵智能技術(shù)進(jìn)入體育領(lǐng)域。為解決大數(shù)據(jù)存儲問題，體育行業(yè)還會大量引進(jìn)數(shù)據(jù)分析人才，加大對科研團(tuán)隊的資金投入，創(chuàng)建能力優(yōu)越的數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊，實現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的目標(biāo)；

（2）往后的體育管理中會凸顯數(shù)據(jù)的服務(wù)功能，相關(guān)團(tuán)隊會通過大數(shù)據(jù)技術(shù)對信息進(jìn)行不斷搜集和處理，之后站在群眾的角度上，將數(shù)據(jù)反饋給大眾，便于大眾參與到體育行業(yè)的管理中，便利其日常體育生活。儲備數(shù)據(jù)時，體育企業(yè)也會做好信息安全工作，保護(hù)好收集到的用戶隱私，防止數(shù)據(jù)泄露給群眾帶來困擾。在共享共建的理念下，體育企業(yè)會打破信息壁壘，實現(xiàn)信息資源的貢獻(xiàn)，提高體育管理信息的流通速度。數(shù)據(jù)深入發(fā)掘下，企業(yè)可以打造私人定制的體育產(chǎn)品，為人民群眾帶來更多的消費選擇；

（3）在大數(shù)據(jù)的時代背景下，體育管理方面不只是缺少應(yīng)用分析團(tuán)隊，更缺少對數(shù)據(jù)深入發(fā)掘和應(yīng)用的能力。體育管理方面的各種資源都有可利用的價值，企業(yè)管理人員需時刻保持大數(shù)據(jù)思維，將數(shù)據(jù)的光亮點用于科學(xué)研究和經(jīng)濟(jì)發(fā)展中。信息化時代，各種信息數(shù)據(jù)都可以合成信息分析網(wǎng)，為體育管理提供預(yù)測方案，加快體育領(lǐng)域中的技術(shù)研發(fā)速度。在眾多技術(shù)的支撐線，大數(shù)據(jù)方面的技術(shù)將會取得重要突破，體育管理也會因為大數(shù)據(jù)的進(jìn)步變得更為先進(jìn)，最大化保證體育企業(yè)獲得的效益。不過行業(yè)在發(fā)展的過程中，一定要結(jié)合我國實際情況，去主動迎接大數(shù)據(jù)時代給體育管理帶來的挑戰(zhàn)；

（4）基于信息共享化時代的特點，體育企業(yè)與企業(yè)之間也會密切交流與聯(lián)系，達(dá)成相關(guān)的合作，促進(jìn)資源共享體制的建立，讓企業(yè)管理能夠?qū)崿F(xiàn)協(xié)同創(chuàng)新。之后，行業(yè)中還會通過建立完善的模塊營銷策略，來增強體育管理的價值。

綜上所述，很多研究已經(jīng)證明了大數(shù)據(jù)在體育管理方面發(fā)揮的價值，體育企業(yè)一定要緊跟時代潮流發(fā)展的趨勢，引入與大數(shù)據(jù)有關(guān)的技術(shù)，讓企業(yè)的運營更為合理。但由于大數(shù)據(jù)技術(shù)在體育管理方面應(yīng)用的時間較短，各大企業(yè)還要重點研究大數(shù)據(jù)該如何提高體育管理的科學(xué)合理性。

5、結(jié)語

大數(shù)據(jù)應(yīng)用于體育管理既是時代的要求，也是各個領(lǐng)域聯(lián)動的結(jié)果。從大數(shù)據(jù)的應(yīng)用情況來看，分析體育和預(yù)測體育是其最主要的任務(wù)，也是其最大的優(yōu)勢點。這些數(shù)據(jù)分析的結(jié)果有利于體育產(chǎn)業(yè)的管理，有利于管理人員去制定企業(yè)的發(fā)展策略，提前掌握體育市場的發(fā)展動態(tài)。除此以外，大數(shù)據(jù)在體育管理方面的應(yīng)用，還存在政治方面的意義。因為相關(guān)的數(shù)據(jù)分析為政府制定消費政策提供了理論依據(jù)，在消費增長的情況下，體育產(chǎn)業(yè)可以實現(xiàn)全面發(fā)展的目標(biāo)。不過從具體應(yīng)用情況來看，大數(shù)據(jù)在體育管理方面的應(yīng)用還存在一定的局限性，體育企業(yè)一定要重點防范大數(shù)據(jù)給體育行業(yè)的發(fā)展帶來的弊端，比如用戶隱私泄露問題?；诖?，體育企業(yè)可以建立體育數(shù)據(jù)平臺，研發(fā)符合大眾需求的挖掘工具，重點探索各項分析技術(shù)的交叉融合，統(tǒng)籌云計算和數(shù)據(jù)交換技術(shù)的優(yōu)勢，制定完善的隱私保護(hù)模型，嘗試引入新技術(shù)，利用力度控制技術(shù)來建立數(shù)據(jù)保護(hù)機制。