劉 珍

(暨南大學(xué) 馬克思主義學(xué)院，廣東 廣州 510632）

黨的二十大報(bào)告指出，要弘揚(yáng)以偉大建黨精神為源頭的精神譜系，用好紅色資源，深入開展社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳教育。紅色文化是我們黨艱辛而輝煌歷程的見(jiàn)證，弘揚(yáng)革命文化、傳承紅色基因是全黨全社會(huì)的共同責(zé)任。贛南蘇區(qū)保留了大量珍貴的紅色資源，正逐步借助數(shù)字化博物館儲(chǔ)存、研究和展陳。本文以贛南地區(qū)紅色主題數(shù)字博物館為中心，研究新時(shí)代紅色文化的傳承傳播，希望為進(jìn)一步賡續(xù)紅色血脈提供新思路。

一、數(shù)字博物館與贛南地區(qū)紅色主題博物館的基本狀況

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)、多媒體技術(shù)、信息技術(shù)等的飛速發(fā)展，數(shù)字化博物館初顯端倪。博物館數(shù)字化可追溯至美國(guó)國(guó)會(huì)圖書館啟動(dòng)的“美國(guó)記憶”項(xiàng)目，該項(xiàng)目成為數(shù)字博物館建設(shè)由理論邁向現(xiàn)實(shí)的里程碑標(biāo)志。到20世紀(jì)90年代中葉，歐洲一些著名博物館相繼實(shí)施了數(shù)字化工程，如英國(guó)的大英博物館、倫敦國(guó)家畫廊、法國(guó)巴黎盧浮宮博物館等。近年來(lái)，我國(guó)博物館數(shù)字化工程建設(shè)也取得了不少成果，例如數(shù)字故宮博物館、敦煌研究院?jiǎn)?dòng)的莫高窟數(shù)字展示中心、中科院推出的“中國(guó)科普博覽”等博物館。2023年2月27日，中共中央 國(guó)務(wù)院印發(fā)了《數(shù)字中國(guó)建設(shè)整體布局規(guī)劃》，《規(guī)劃》指出，建設(shè)數(shù)字中國(guó)是數(shù)字時(shí)代推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的重要引擎，是構(gòu)筑國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)的有力支撐[1]。其中，加快博物館數(shù)字化是建設(shè)數(shù)字中國(guó)的具體落實(shí)，有助于進(jìn)一步提升文化軟實(shí)力。

紅色主題博物館是博物館主要類型之一，是利用現(xiàn)有紅色資源，弘揚(yáng)革命文化的重要平臺(tái)。黨的十八大以來(lái)，我國(guó)的紅色主題博物館取得新發(fā)展，革命文物家底基本廓清，革命場(chǎng)館體系也已基本形成，普查登記革命博物館紀(jì)念館一千六百多家，同時(shí)，博物館依托新媒體技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、人工智能等技術(shù)，為革命文物的展示賦予“智慧芯”，有效解決了文物“藏與用”的矛盾，真正做到讓紅色文物“活起來(lái)”。國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見(jiàn)》明確，到“十四五”時(shí)期末，基本建成文化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)平臺(tái)，形成線上線下融合互動(dòng)，立體覆蓋的文化服務(wù)供給體系[2]?！兑庖?jiàn)》的出臺(tái)，為革命數(shù)字紀(jì)念館建設(shè)提供了方向指針。

中國(guó)共產(chǎn)黨在贛南蘇區(qū)留下了大量革命活動(dòng)印跡，故贛南被稱為“紅色故都”和“共和國(guó)搖籃”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，贛州全市18個(gè)縣（市、區(qū)）中有13個(gè)“全紅縣”、15個(gè)“老區(qū)縣”，共有革命類文物保護(hù)單位389處472個(gè)點(diǎn)，其中全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位12處67個(gè)點(diǎn)，省級(jí)文物保護(hù)單位113處140個(gè)點(diǎn)[3]。政府在廣泛征集紅色文物資料基礎(chǔ)上，在多地建設(shè)了各具特色的紀(jì)念性場(chǎng)館，具有代表性的有：瑞金中央革命根據(jù)地紀(jì)念館、尋烏調(diào)查紀(jì)念館、中央紅軍長(zhǎng)征出發(fā)紀(jì)念館等，展示了贛州紅色革命史。2012年6月28日，《國(guó)務(wù)院關(guān)于支持贛南等原中央蘇區(qū)振興發(fā)展的若干意見(jiàn)》出臺(tái)實(shí)施，開啟了贛南振興發(fā)展的新篇章。以此為契機(jī)，贛南地區(qū)的紅色文化產(chǎn)業(yè)加快了轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐。2022年3月，國(guó)家發(fā)展和改革委印發(fā)了《贛州革命老區(qū)高質(zhì)量發(fā)展示范區(qū)建設(shè)方案》，提出要弘揚(yáng)革命歷史文化，推進(jìn)新時(shí)代文明中心建設(shè)，提升紅色資源數(shù)字化保護(hù)水平，建設(shè)新時(shí)代傳承紅色基因的高地[4]，這份建設(shè)方案強(qiáng)調(diào)贛州紅色資源在傳承紅色基因、賡續(xù)紅色血脈方面發(fā)揮著重要作用，政府必須加強(qiáng)紅色資源數(shù)字化保護(hù)，以期推動(dòng)贛州建設(shè)成為傳承紅色基因的高地，這為贛州紅色主題博物館的建設(shè)發(fā)展提供了實(shí)踐導(dǎo)向。

二、贛南地區(qū)數(shù)字博物館傳播紅色文化的重要價(jià)值

（一）數(shù)字博物館完善了紅色文化傳播主體

贛州傳統(tǒng)紅色博物館依托實(shí)體性的革命文物、書籍、遺址，經(jīng)由現(xiàn)場(chǎng)展館陳列、文化沙龍、講解員解說(shuō)、著書立說(shuō)等途徑，在本館范圍內(nèi)向觀眾傳遞紅色文化信息，致使贛南紅色文化輻射范圍易囿于本省或本市。隨著網(wǎng)絡(luò)與文化傳播領(lǐng)域的融合不斷深化，贛南地區(qū)紅色數(shù)字博物館在實(shí)體博物館基礎(chǔ)之上，借助信息技術(shù)將實(shí)體文物信息轉(zhuǎn)移至線上，形成了冷熱媒介同時(shí)傳播紅色文化的新樣態(tài)。這種新媒介以“云游覽”形式，擺脫“館”的地理和物理束縛，使文物真正走出庫(kù)房服務(wù)于大眾，讓觀眾可以足不出戶就能欣賞贛南地區(qū)的革命文物、翻閱革命書籍、了解革命背景。

數(shù)字博物館推動(dòng)了紅色文化傳播主體變革，贛州紅色主題博物館數(shù)字化進(jìn)程加快，借助虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、多媒體技術(shù)，紅色文化影響力和感染力持續(xù)提升，從開始建設(shè)博物館官方網(wǎng)站共享資訊，到虛擬文物展示，再到VR、人工智能等技術(shù)運(yùn)用，數(shù)字博物館建設(shè)實(shí)踐逐步走向成熟。例如，在贛州市于都縣中央紅軍長(zhǎng)征出發(fā)紀(jì)念館，借助VR全景導(dǎo)覽，觀眾可觸摸觀看720度全景，自由選擇切換、真人語(yǔ)音講解。中央蘇區(qū)反“圍剿”戰(zhàn)爭(zhēng)紀(jì)念館的陳列展覽緊扣主線，采用聲光電動(dòng)態(tài)演示、3D影像等多媒體技術(shù)，以現(xiàn)存實(shí)物展示為主，再現(xiàn)當(dāng)年中央蘇區(qū)反“圍剿”戰(zhàn)爭(zhēng)波瀾壯闊的歷史場(chǎng)景。

（二）數(shù)字博物館拓寬了紅色文化傳播平臺(tái)

傳播平臺(tái)關(guān)乎文化傳播的受眾群體、影響范圍以及傳播模式，是維系傳播主體、文化信息和傳播客體的紐帶。贛南地區(qū)數(shù)字博物館為社會(huì)大眾建筑起了沒(méi)有圍墻的博物館，打破時(shí)間和空間界限，讓人們可以在眾多紅色博物館遨游：或欣賞一件珍貴的紅色文物，或了解革命烈士的生平事跡，或參與趣味性的游戲問(wèn)答。同時(shí)，數(shù)字博物館積極加強(qiáng)融媒體建設(shè)，構(gòu)筑了微信公眾號(hào)、新浪微博、博物館官方網(wǎng)站等一體化平臺(tái)體系，數(shù)字博物館的相關(guān)資訊在各平臺(tái)傳播，塑造了全方位網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播形態(tài)。

在數(shù)字博物館平臺(tái)建設(shè)方面，贛州市乘科技快車，建設(shè)了不忘初心紅色文化教育元素?cái)?shù)字化平臺(tái)，云統(tǒng)籌市內(nèi)數(shù)字博物館建設(shè)，為基層群眾提供了一站式、集成式紅色文化學(xué)習(xí)平臺(tái)。在平臺(tái)網(wǎng)站內(nèi)，學(xué)習(xí)文庫(kù)分為紅色人物、紅色景點(diǎn)兩個(gè)板塊，只需點(diǎn)擊鼠標(biāo)，用戶就可以獲得景點(diǎn)和人物的故事背景介紹，用戶在互聯(lián)網(wǎng)端便可以全景游覽紀(jì)念館，同時(shí)還能聽音頻解說(shuō)。

（三）數(shù)字博物館增強(qiáng)了紅色文化傳受互動(dòng)

數(shù)字博物館對(duì)傳播的主客體重新定位。首先，數(shù)字博物館實(shí)現(xiàn)了“物”的角色變革。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“一個(gè)博物院就是一所大學(xué)校。要把凝結(jié)著中華民族傳統(tǒng)文化的文物保護(hù)好、管理好，同時(shí)加強(qiáng)研究和利用，讓歷史說(shuō)話，讓文物說(shuō)話”[5]。文物不是擺在陳列館里的裝飾品，而是有著文化脈絡(luò)跳動(dòng)的載體，要挖掘其深層次的文化底蘊(yùn)，讓文物呈現(xiàn)得鮮活立體。數(shù)字博物館借助大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)，構(gòu)建三維動(dòng)畫全方位展現(xiàn)紅色文物，用戶可以對(duì)文物動(dòng)畫進(jìn)行放大縮小，這種具象化的展示，賦予了用戶“寓教于樂(lè)”的互動(dòng)體驗(yàn)。其次，數(shù)字博物館實(shí)現(xiàn)了“人”的角色變革。作為傳播互動(dòng)的窗口，數(shù)字博物館打破了過(guò)去的傳播模式，將傳播過(guò)程調(diào)整為“定位——傳播——反饋——再傳播”螺旋式上升的動(dòng)態(tài)過(guò)程，更加凸顯人的主體地位，讓參觀者由一個(gè)被動(dòng)接受信息的客體逐漸轉(zhuǎn)化為文化傳播的主體。

近年來(lái)，在增強(qiáng)紅色文化傳播互動(dòng)方面，瑞金市以豐富的文化遺產(chǎn)為依托，不斷深化紅色基因傳承改革。在瑞金葉坪革命舊址群“一蘇大”舊址內(nèi)，“一蘇大”代表登記處交互體驗(yàn)項(xiàng)目，采用雕塑復(fù)原登記場(chǎng)景，結(jié)合觸摸屏幕系統(tǒng)，通過(guò)攝像頭和AR合成技術(shù)將游客照片自動(dòng)合成“一蘇大”代表證，并發(fā)送到游客的手機(jī)上，給游客以歷史場(chǎng)景的真實(shí)感、現(xiàn)場(chǎng)感和融入感[6]。

三、贛南地區(qū)數(shù)字博物館在紅色文化傳播中面臨的挑戰(zhàn)

贛南地區(qū)紅色博物館數(shù)字化建設(shè)水平正逐步提升，然而作為新興事物，它的發(fā)展也面臨著不少挑戰(zhàn)。

（一）贛南地區(qū)紅色主題數(shù)字博物館市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制有待加強(qiáng)

縱觀發(fā)展歷程，贛南地區(qū)紅色數(shù)字博物館建設(shè)在公益性方面取得顯著成效，提升了公共文化服務(wù)水平，滿足了人民日益增長(zhǎng)的文化需求，但同時(shí)也要關(guān)注數(shù)字博物館建設(shè)領(lǐng)域的市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制尚待進(jìn)一步完善。數(shù)字博物館建設(shè)與后期維護(hù)需要大量的資金投入，目前，贛南紅色博物館領(lǐng)域在建設(shè)資金來(lái)源方面，主要依靠國(guó)家財(cái)政支出，資金鏈較為單一。在2021—2023年贛州市旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)清單中，累計(jì)共有十五個(gè)紅色景點(diǎn)項(xiàng)目，其中只有紅色培訓(xùn)基地項(xiàng)目和《夜渡于都河》演藝項(xiàng)目科技館有旅投集團(tuán)參與并作為責(zé)任單位。由此可見(jiàn)，市場(chǎng)話語(yǔ)在贛南紅色博物館建設(shè)勢(shì)弱，非國(guó)有制企業(yè)與其他社會(huì)力量在該領(lǐng)域的發(fā)揮受到一定程度限制，市場(chǎng)能動(dòng)性有待進(jìn)一步加強(qiáng)，以激發(fā)贛南地區(qū)數(shù)字博物館建設(shè)的創(chuàng)新創(chuàng)造活力。

（二）贛南地區(qū)紅色主題數(shù)字博物館復(fù)合型人才存在缺口

當(dāng)前社會(huì)已邁入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人才資源在社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)中的作用日益凸顯，二十大報(bào)告指出“教育、科技、人才是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性支撐。必須堅(jiān)持科技是第一生產(chǎn)力、人才是第一資源、創(chuàng)新是第一動(dòng)力，深入實(shí)施科教興國(guó)戰(zhàn)略、人才強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，開辟發(fā)展新領(lǐng)域新賽道，不斷塑造發(fā)展新動(dòng)能新優(yōu)勢(shì)”[7]。贛南紅色數(shù)字博物館的發(fā)展對(duì)人才提出了新需求，不僅要求掌握博物館學(xué)科知識(shí)和紅色文化知識(shí)，擁有較高的紅色素養(yǎng)，對(duì)四史有著深刻理解，還要求能夠熟練運(yùn)用數(shù)字動(dòng)畫、算法修復(fù)、數(shù)字化建模等先進(jìn)技術(shù)。然而，在紅色儲(chǔ)備人才方面，接受過(guò)系統(tǒng)的黨史學(xué)習(xí)教育人才，大部分從事思政教育、學(xué)術(shù)科研等方面的工作，流入文化旅游行業(yè)的較少，導(dǎo)致建設(shè)數(shù)字博物館方面的紅色儲(chǔ)備人才缺口較大。另外，在技術(shù)人才方面，主要依靠科技公司提供技術(shù)人才支持，采取外包形式，沒(méi)有經(jīng)過(guò)專門培訓(xùn)，且責(zé)任心堪憂，是博物館文物保護(hù)的重大隱患。

（三）贛南地區(qū)紅色主題數(shù)字博物館資源整合不充分

作為長(zhǎng)征精神的發(fā)源地，贛南地區(qū)保存著豐富的紅色文化資源，但紅色故都的文化旅游資源開發(fā)利用深度不足，潛力未完全釋放。如何對(duì)文物資源、相關(guān)學(xué)術(shù)資源、文創(chuàng)產(chǎn)品資源、觀眾、資產(chǎn)、學(xué)術(shù)等各類異源異構(gòu)數(shù)據(jù)進(jìn)行集成融合與有效利用是當(dāng)前博物館面臨的挑戰(zhàn)。從博物館文化交流角度來(lái)看，地區(qū)數(shù)字博物館之間存在信息“孤島現(xiàn)象”，博物館之間的信息交流溝通較少，資源共享率較低，就博物館發(fā)展模式來(lái)說(shuō)，還處于“單館模式”和“群館模式”階段，沒(méi)有建構(gòu)“組合模式”。江西省愛(ài)國(guó)主義教育基地?cái)?shù)字展館[8]中的贛州市紅色地標(biāo)，囊括了南方紅軍三年游擊戰(zhàn)紀(jì)念館、會(huì)昌革命歷史紀(jì)念館、贛州市革命烈士紀(jì)念館、蘇區(qū)好干部作風(fēng)陳列館等九個(gè)展館，但只是將這些紀(jì)念館的信息匯集起來(lái)，并沒(méi)有對(duì)其進(jìn)行有效整合，檢索信息過(guò)程中只能在單個(gè)展館獲取再自行整理，降低了“云學(xué)習(xí)”的體驗(yàn)感。

（四）贛南地區(qū)紅色主題數(shù)字博物館品牌特色不夠鮮明

當(dāng)前，數(shù)字博物館還處于信息的呈現(xiàn)階段，忽視了博物館品牌特色的建構(gòu)。贛南地區(qū)紅色主題博物館在具體地理方位、革命背景、影響效應(yīng)和受眾群體等因素的共同影響下，博物館表現(xiàn)出鮮明特色。但現(xiàn)實(shí)情況是，贛南地區(qū)紅色博物館在品牌塑造方面的創(chuàng)新原動(dòng)力不足，形象鮮明的紅色數(shù)字博物館IP數(shù)量較少，其主要原因在于贛南紅色博物館品牌傳播渠道、文物展覽和宣傳推介方式較為單一。例如，瑞金中央革命根據(jù)地博物館[9]以文物級(jí)別為依據(jù)，對(duì)展品進(jìn)行歸類，劃分為一級(jí)文物、二級(jí)文物、三級(jí)文物、其他文物和歷史照片，展品的特征難以通過(guò)籠統(tǒng)單一的信息凸顯出來(lái)，況且這樣的信息在博物館中已經(jīng)是海量，需要小型專題型博物館才能解決類似問(wèn)題。

四、新時(shí)代數(shù)字博物館進(jìn)一步推動(dòng)紅色文化傳播的路徑探索

（一）完善贛南地區(qū)紅色數(shù)字博物館發(fā)展的市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制

國(guó)新辦《關(guān)于推進(jìn)博物館改革發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》指出要堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向、目標(biāo)導(dǎo)向，上下聯(lián)動(dòng)、橫向聯(lián)合，鼓勵(lì)先行先試，破除體制機(jī)制束縛，釋放發(fā)展活力[10]。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，一方面，政府要給予更多的政策傾斜，暢通部委與贛南革命老區(qū)的直通車，推動(dòng)政策扶持、項(xiàng)目、資金精準(zhǔn)高效落地，將其轉(zhuǎn)化為社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。另一方面，要進(jìn)一步理清政府、博物館與市場(chǎng)之間的關(guān)系，通過(guò)深化“放管服”改革探索管辦分離，賦予博物館業(yè)務(wù)上更大的自主權(quán)，如探索建立行業(yè)博物館聯(lián)合認(rèn)證、共建共管機(jī)制等。與此同時(shí)，加大財(cái)政支持力度和資金的整合力度，搭建紅色數(shù)字博物館融資服務(wù)平臺(tái)，加強(qiáng)與知名旅游企業(yè)、科技企業(yè)的合作，做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共贏發(fā)展。贛南紅色數(shù)字博物館要以紅色培訓(xùn)、教育研學(xué)為主題，創(chuàng)新紅色旅游發(fā)展模式，促進(jìn)價(jià)值鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、服務(wù)鏈、體驗(yàn)鏈等方面拓展延伸，實(shí)施“博物館+”戰(zhàn)略，積極推動(dòng)博物館與科技、教育、傳媒等相關(guān)領(lǐng)域跨界融合。

（二）注重復(fù)合型人才的培養(yǎng)發(fā)展

人才資源是體現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)潛力的重要窗口。為適應(yīng)新時(shí)代紅色文化的發(fā)展，贛州需儲(chǔ)備更多的專業(yè)技術(shù)人才和紅色旅游人才，建立起專家智庫(kù)，為全市數(shù)字化博物館轉(zhuǎn)型提供智力支撐。在人才培訓(xùn)方面，博物館要加大人才培育力度，指導(dǎo)干部關(guān)注“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”、閱讀黨章黨報(bào)、掌握時(shí)政資訊等日常自主學(xué)習(xí)的同時(shí)，也要組織集體學(xué)習(xí)“二十大”精神和習(xí)近平總書記視察贛州市的重要講話和紅色博物館專題類業(yè)務(wù)知識(shí)。在人才引進(jìn)方面，促進(jìn)紅色數(shù)字博物館的人才結(jié)構(gòu)多元化、立體化，加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研合作，鼓勵(lì)江西理工大學(xué)、贛南師范大學(xué)等高校和職業(yè)院校發(fā)展博物館學(xué)專業(yè)教育。多渠道籌資，加快技術(shù)人才基地、紅色數(shù)字博物館智囊團(tuán)和人才交流平臺(tái)的建設(shè)。在激勵(lì)機(jī)制上，探索人事制度改革，對(duì)陳列展覽、教育項(xiàng)目、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的收入分配，提出對(duì)符合規(guī)定的人員給予績(jī)效獎(jiǎng)勵(lì)的相關(guān)要求。

（三）提升紅色文化資源供給服務(wù)水平

完善博物館紅色文化傳播機(jī)制，就必須有效整合數(shù)字博物館的紅色文化資源，發(fā)揮藏品的傳播價(jià)值，盡可能實(shí)現(xiàn)資源利用效率最大化。培育“紅色故都”核心品牌，把握長(zhǎng)征國(guó)家文化公園贛州段建設(shè)機(jī)遇，整合于都中央紅軍長(zhǎng)征集結(jié)出發(fā)地、蘇區(qū)干部好作風(fēng)——模范興國(guó)和尋烏調(diào)查等紅色品牌，打造全國(guó)紅色數(shù)字博物館資源一線城市?；诖?，首先需縷清整體建設(shè)思路、制定整合策略，從藏品分類布局、陳列展示、再到傳播與發(fā)展，各環(huán)節(jié)都結(jié)合數(shù)字媒介優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建適應(yīng)不同群體需求、以展品為中心的全方位展覽模式。此外，加強(qiáng)博物館之間的文化交流與資源共享是提升供給服務(wù)水平的重要手段，打破現(xiàn)有的館際壁壘和“數(shù)字鴻溝”，通過(guò)舉辦紅色主題博物館交流研討會(huì)、專題報(bào)告會(huì)、學(xué)術(shù)講座等，推進(jìn)資源館際互動(dòng)。最后，紅色資源的組織呈現(xiàn)也會(huì)對(duì)資源服務(wù)供給水平構(gòu)成一定影響，博物館需要用新構(gòu)思呈現(xiàn)出館內(nèi)的獨(dú)特資源，如制作三維立體書籍、動(dòng)漫視頻，豐富用戶直觀體驗(yàn)，將紅色資源與技術(shù)有機(jī)結(jié)合，相融一體。

（四）加強(qiáng)博物館品牌形象塑造

塑造良好的品牌是紅色數(shù)字博物館順應(yīng)新媒體技術(shù)潮流，實(shí)現(xiàn)自我革命和增強(qiáng)社會(huì)影響力需要掌握的重要手段。鑒于贛南地區(qū)紅色博物館品牌特色不突出的局面，相關(guān)部門應(yīng)激活老品牌，培育新品牌。抓緊落實(shí)《贛州市全域旅游發(fā)展總體規(guī)劃（2021—2035年）》提出的發(fā)展戰(zhàn)略，打響“長(zhǎng)征”品牌，把握建黨100周年歷史機(jī)遇，進(jìn)一步提升紅色旅游的教育性、科技性、體驗(yàn)性和豐富性[11]。首先，博物館要建立紅色文化專題數(shù)據(jù)庫(kù)或品牌數(shù)據(jù)庫(kù)，收集第一手品牌資料以及用戶需求信息，對(duì)數(shù)據(jù)訊息進(jìn)行細(xì)致入微的研究，利用品牌系數(shù)對(duì)其進(jìn)行分析、解構(gòu)與整合，為打造紅色數(shù)字博物館提供可靠數(shù)字來(lái)源。其次，在紅色數(shù)字博物館網(wǎng)站界面設(shè)置品牌分類和檢索板塊，呈現(xiàn)展覽主題。最后，文創(chuàng)產(chǎn)品是品牌塑造的工具之一，數(shù)字博物館可以開設(shè)線上文創(chuàng)產(chǎn)品旗艦店，設(shè)計(jì)具有代表性、藝術(shù)性和趣味性的文創(chuàng)產(chǎn)品，支持雩嘟嘟、初心志、新長(zhǎng)征系列等主題文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展，拓展博物館品牌與受眾的線上線下互動(dòng)，通過(guò)微信公眾號(hào)、官方微博、官方網(wǎng)站、小紅書、抖音等平臺(tái)宣傳博物館品牌特色。

總之，贛南地區(qū)紅色主題博物館采用數(shù)字化模式，突破了傳統(tǒng)實(shí)體博物館文化傳播的壁壘，具備廣闊的發(fā)展前景。贛南地區(qū)紅色數(shù)字博物館的建設(shè)還面臨一些挑戰(zhàn)，其中主要問(wèn)題就是能否完善市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制、能否培養(yǎng)復(fù)合型人才、能否提高資源整合與供給水平、能否在品牌建設(shè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，在這些方面贛南地區(qū)紅色博物館要積極改革發(fā)展模式，為利用信息技術(shù)滿足社會(huì)的文化需求付出更多努力。