王 浪，姚 波，王月明，張 曼，馬亞榮，

（1.咸陽(yáng)師范學(xué)院 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，陜西咸陽(yáng) 712000；2.咸陽(yáng)市文化和旅游局，陜西咸陽(yáng) 712000）

為深入貫徹黨的二十大精神和習(xí)近平總書(shū)記來(lái)陜考察的重要指示，切實(shí)落實(shí)《陜西省打造萬(wàn)億級(jí)文化旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)施意見(jiàn)（2021—2025年）》和《陜西省打造重點(diǎn)文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈三年行動(dòng)方案（2023—2025）》精神，加快構(gòu)建現(xiàn)代化文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)陜西省打造萬(wàn)億級(jí)文旅產(chǎn)業(yè)集群，結(jié)合咸陽(yáng)市實(shí)際，對(duì)其文旅產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建與培育路徑進(jìn)行研究，以期對(duì)咸陽(yáng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供參考。

1 咸陽(yáng)市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

近年來(lái)，咸陽(yáng)市委、市政府高度重視文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通過(guò)實(shí)施“十大文旅景區(qū)”建設(shè)提升工程，加快推進(jìn)高A 級(jí)景區(qū)、省級(jí)全域旅游示范區(qū)和高等級(jí)旅游度假區(qū)創(chuàng)建進(jìn)程，不斷完善旅游基礎(chǔ)和配套設(shè)施建設(shè)，創(chuàng)新旅游宣傳促銷(xiāo)方式，謀劃實(shí)施重點(diǎn)文旅項(xiàng)目，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)（基地）建設(shè)，提高旅游服務(wù)質(zhì)量和水平等一系列措施，有力地促進(jìn)了全市文旅產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。主要文旅產(chǎn)業(yè)指標(biāo)在全省位居前列，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度穩(wěn)步增加，旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益日漸明顯[1]?！拔鞑棵校z路名都”城市品牌已為越來(lái)越多的游客所認(rèn)識(shí)，咸陽(yáng)也正逐步由旅游資源富市向旅游大市、旅游名市和旅游強(qiáng)市邁進(jìn)。

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，咸陽(yáng)市已經(jīng)擁有“世界遺產(chǎn)”2處，“4A”級(jí)景區(qū)10個(gè)，“3A”級(jí)景區(qū)24個(gè)，“國(guó)家考古遺址公園”1處，“國(guó)家非遺名錄項(xiàng)目”4項(xiàng)，“全國(guó)百佳旅游目的地”4個(gè)，“全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村”3個(gè)，“全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）”1 個(gè)，“全國(guó)紅色旅游精品景區(qū)”2個(gè)，“全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)重點(diǎn)縣”1個(gè)，“中國(guó)最美休閑鄉(xiāng)村”4個(gè)，“省級(jí)全域旅游示范縣”2個(gè)，“省級(jí)文化旅游名鎮(zhèn)”2個(gè)，“省級(jí)歷史文化街區(qū)”2處，“省級(jí)鄉(xiāng)村旅游示范村”24個(gè)，“省級(jí)示范步行街”1個(gè)，“省級(jí)夜間經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)”1個(gè)等眾多知名文旅品牌[2]。

富集的歷史文化資源、獨(dú)特的自然風(fēng)情、響亮的城市品牌、優(yōu)越的區(qū)位條件以及利好的政策疊加為發(fā)展壯大咸陽(yáng)市文旅產(chǎn)業(yè)提供了有力保障。隨著疫情防控政策的調(diào)整，國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)市場(chǎng)信心逐步恢復(fù)，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)全面復(fù)蘇，咸陽(yáng)市將迎來(lái)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇[3]。然而，在咸陽(yáng)市文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效的關(guān)鍵期，仍有諸如產(chǎn)業(yè)體系構(gòu)建不完善、龍頭企業(yè)帶動(dòng)不明顯、資源統(tǒng)籌開(kāi)發(fā)不到位、產(chǎn)業(yè)融合程度不緊密、配套服務(wù)體系不健全、產(chǎn)品業(yè)態(tài)創(chuàng)新不及時(shí)、發(fā)展資金保障不充足等眾多亟待解決的問(wèn)題[4]。

2 文旅產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建的總體思路

以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，按照市委市政府“兩河一山”的戰(zhàn)略部署，圍繞實(shí)施渭河整體提升、涇河“百里畫(huà)廊”建設(shè)、北山生態(tài)文化旅游帶建設(shè)等重點(diǎn)項(xiàng)目，念好“山字經(jīng)”，做活“水文章”，按照“全要素聚焦、全產(chǎn)業(yè)融合、全鏈?zhǔn)桨l(fā)展”的基本思路，重點(diǎn)培育南部城市觀光與濱水休閑文旅產(chǎn)業(yè)鏈、中部生態(tài)休閑與文化體驗(yàn)文旅產(chǎn)業(yè)鏈、北部綠色康養(yǎng)與避暑度假文旅產(chǎn)業(yè)鏈，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)業(yè)質(zhì)量，做大產(chǎn)業(yè)總量[5]。力爭(zhēng)到“十四五”末，“兩河一山”文旅產(chǎn)業(yè)體系基本建成，產(chǎn)品供給更加豐富，服務(wù)質(zhì)量明顯提升，市場(chǎng)活力顯著增強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)水平明顯提高，“西部名市，絲路名都”的城市品牌形象更加鮮明，文旅產(chǎn)業(yè)在服務(wù)國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、滿(mǎn)足人民文化需求、增強(qiáng)人民精神力量、促進(jìn)社會(huì)文明程度提升等方面作用更加凸顯。

3 重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建策略

3.1 南部：構(gòu)建城市觀光與濱水休閑文旅產(chǎn)業(yè)鏈

該產(chǎn)業(yè)鏈在空間上涉及秦都區(qū)、渭城區(qū)與興平市三個(gè)行政區(qū)域，包括主城區(qū)咸陽(yáng)老街歷史文化街區(qū)板塊、咸陽(yáng)湖濱水文化板塊、老工業(yè)遺址文化創(chuàng)意街區(qū)板塊、漢茂陵和平陵城市文化遺址公園板塊四個(gè)板塊。依托咸陽(yáng)清渭樓、鐘樓、鳳凰臺(tái)、古渡遺址、安國(guó)寺、文廟、北平街、中山街等歷史文化古跡，打造具有城市記憶的歷史文化街區(qū)，發(fā)展都市休閑、美食體驗(yàn)、文化演藝、非遺民俗、網(wǎng)紅打卡等休閑產(chǎn)業(yè)，打好“文化牌”；依托古渡廊橋、咸陽(yáng)湖、福園巷子、秦隆步行街、匯通夜市、“電影里”步行街、胭脂河坊等資源，建設(shè)一批休閑書(shū)房、咖啡店、茶館、音樂(lè)吧、酒吧等夜間消費(fèi)和服務(wù)空間，打造湖城一體、古今輝映的城市文旅品牌，形成夜間文化和旅游消費(fèi)聚集區(qū)，點(diǎn)亮“夜經(jīng)濟(jì)”[6]；依托渭河濱水資源，實(shí)施渭河“一河兩岸”整體提升工程和咸陽(yáng)湖提升改造工程，開(kāi)展水上游樂(lè)、水上運(yùn)動(dòng)、水上演藝、濱水度假、旅居地產(chǎn)、濱水露營(yíng)、大型燈光秀等湖濱水文化項(xiàng)目，做足“水文章”；依托國(guó)棉一廠、陜棉八廠、彩虹集團(tuán)、華星電子集團(tuán)、029 藝術(shù)區(qū)等一批老工業(yè)遺址，開(kāi)發(fā)工業(yè)遺產(chǎn)旅游，開(kāi)展藝術(shù)品鑒、婚紗攝影、文創(chuàng)開(kāi)發(fā)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，喚醒“舊廠區(qū)”；依托漢茂陵和平陵城市文化遺址公園，在保護(hù)和傳承歷史文化遺產(chǎn)的同時(shí)，積極開(kāi)展休閑娛樂(lè)、主題活動(dòng)、文化教育、研學(xué)旅行、親子活動(dòng)等多種文旅業(yè)態(tài)，激活“漢帝陵”；依托海泉灣溫泉世界、藍(lán)波灣溫泉水世界、濱港溫泉、豪誠(chéng)溫泉養(yǎng)生園等溫泉度假酒店，著力培育溫泉康養(yǎng)、休閑度假、精品民宿等旅游業(yè)態(tài)，用好“溫泉水”。

3.2 中部：構(gòu)建生態(tài)休閑與文化體驗(yàn)文旅產(chǎn)業(yè)鏈

以乾陵、昭陵等9 座唐代帝陵為依托，通過(guò)采用觸控交互、體感交互、3D 投影、動(dòng)態(tài)投影、全息成像等新技術(shù)，具象化、科技化、產(chǎn)品化詮釋文博藝術(shù)新內(nèi)涵，塑造咸陽(yáng)帝陵旅游品牌。鼓勵(lì)兼具趣味性和社交性的“劇本殺”、主題密室、ARG（平行實(shí)境游戲）、RPG（角色扮演游戲）等沉浸式娛樂(lè)業(yè)態(tài)，創(chuàng)新帝陵旅游項(xiàng)目。充分運(yùn)用博物館的重量級(jí)藏品和特色標(biāo)識(shí)元素，大力發(fā)展數(shù)字化陳列、文物修復(fù)和藝術(shù)創(chuàng)作體驗(yàn)、沉浸式觀展、直播逛展等創(chuàng)新文創(chuàng)旅游體驗(yàn)[7]。引進(jìn)和打造具有全國(guó)乃至世界影響力的文博展覽、時(shí)尚活動(dòng)，創(chuàng)新展陳方式，創(chuàng)新文博旅游新業(yè)態(tài)。引導(dǎo)乾陵、昭陵博物館推進(jìn)智慧化、數(shù)字化升級(jí)，探索“云展”“云游”體驗(yàn)新模式，順應(yīng)文旅消費(fèi)數(shù)字化新潮流，搶抓數(shù)字化文旅發(fā)展新機(jī)遇，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下融合開(kāi)辟數(shù)字交互藍(lán)海，提升文旅活動(dòng)交互性、沉浸式體驗(yàn)水平，創(chuàng)新文旅發(fā)展新模式。

以袁家村關(guān)中印象體驗(yàn)地、馬嵬驛民俗文化體驗(yàn)園、涇陽(yáng)縣龍泉公社等為鏈主單位，結(jié)合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，發(fā)揮咸陽(yáng)市山、川、塬地形地貌特征和特色休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，打造鄉(xiāng)村旅游綜合體、特色農(nóng)莊、農(nóng)旅特色小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村旅游示范村、農(nóng)耕文化體驗(yàn)基地等項(xiàng)目，開(kāi)展農(nóng)業(yè)觀光、鄉(xiāng)村度假、休閑采摘、旅居康養(yǎng)、特色民宿、房車(chē)露營(yíng)、非遺研學(xué)等鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興的有效銜接，打造高品質(zhì)鄉(xiāng)村振興“旅游版”[8]。

以鄭國(guó)渠、禮泉湖、東莊水庫(kù)以及涇河百里畫(huà)廊為鏈主單位，引進(jìn)大型文旅企業(yè)，開(kāi)展休閑垂釣、水上運(yùn)動(dòng)、水中娛樂(lè)、水岸休閑、濱水度假、野餐露營(yíng)等濱水休閑業(yè)態(tài)，不斷豐富旅游產(chǎn)品供給，完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施，做足濱水休閑度假產(chǎn)業(yè)。

3.3 北部：構(gòu)建綠色康養(yǎng)與避暑度假文旅產(chǎn)業(yè)鏈

該產(chǎn)業(yè)鏈在空間上涉及咸陽(yáng)北部的永壽縣、長(zhǎng)武縣、旬邑縣、彬州市與淳化縣5個(gè)行政區(qū)域。圍繞該區(qū)域特殊的地形地貌、海拔氣候和生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)打造綠色康養(yǎng)與避暑度假文旅產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)筑大西安都市圈北部生態(tài)后花園和第二居所。圍繞云集生態(tài)園、石門(mén)山森林公園、侍郎湖生態(tài)旅游景區(qū)、大唐鹿野苑旅游度假區(qū)、錦川海、咀頭休閑體驗(yàn)地、仲山森林公園、馬欄革命舊址、亭口紅色遺址公園等景區(qū)，打造生態(tài)休閑、游憩觀光、健康養(yǎng)生、旅居康養(yǎng)、綠色農(nóng)業(yè)、避暑度假、鄉(xiāng)村生活、康體健身、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、生態(tài)研學(xué)等文旅業(yè)態(tài)，建設(shè)綠色低碳度假村、精品度假酒店、精品民宿，持續(xù)提升旅游基礎(chǔ)設(shè)施和旅游服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化生態(tài)康養(yǎng)和避暑度假旅游產(chǎn)品體系，使其成為省內(nèi)外游客特別是大西安都市圈市民的生態(tài)康養(yǎng)避暑度假旅游目的地。

4 文旅產(chǎn)業(yè)鏈培育路徑

4.1 產(chǎn)業(yè)鏈上游：圍繞“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六大要素，在基礎(chǔ)實(shí)施和服務(wù)設(shè)施上做提升

（1）在“吃”上做文章。加快擴(kuò)大餐飲老字號(hào)和“咸陽(yáng)名吃”影響力，立足地方特色美食街區(qū)，開(kāi)展“咸陽(yáng)美食”推廣活動(dòng)，提升咸陽(yáng)美食知名度。啟動(dòng)特色餐飲品牌計(jì)劃，在咸陽(yáng)市、各縣區(qū)分別打造2～3家具有較大影響力的網(wǎng)紅打卡餐廳，每家研發(fā)3～5種特色餐飲或品牌小吃，吸引全國(guó)美食愛(ài)好者前來(lái)打卡體驗(yàn)。推進(jìn)餐飲企業(yè)集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)咸陽(yáng)餐飲業(yè)的全面提升。建立旅游餐飲規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化管理體系，倡導(dǎo)企業(yè)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，加強(qiáng)食品衛(wèi)生安全監(jiān)管，定期進(jìn)行食品衛(wèi)生安全大檢查，提高飲食從業(yè)人員的整體素質(zhì)和服務(wù)水平，確保舌尖上的安全[9]。

（2）在“住”上提品質(zhì)。在咸陽(yáng)現(xiàn)有旅游住宿接待設(shè)施的基礎(chǔ)上，以市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)需求和潛在需求為依據(jù)，不斷擴(kuò)大接待設(shè)施規(guī)模、優(yōu)化住宿設(shè)施空間布局、豐富住宿業(yè)態(tài)類(lèi)型結(jié)構(gòu)，建立與咸陽(yáng)市旅游發(fā)展相適應(yīng)的住宿接待體系，將住宿打造成為咸陽(yáng)市的特色旅游吸引物。在中心城區(qū)積極吸引國(guó)際知名五星級(jí)酒店和高端度假酒店品牌，加快培育本土住宿品牌，打造龍頭品牌企業(yè)。依托重點(diǎn)景區(qū)、主題園區(qū)、度假區(qū)、特色鄉(xiāng)村，積極推進(jìn)主題度假酒店、汽車(chē)露營(yíng)地、汽車(chē)旅館、農(nóng)家客棧、帳篷酒店、星空酒店、特色民宿等非標(biāo)準(zhǔn)住宿設(shè)施建設(shè)，不斷豐富咸陽(yáng)市的住宿接待設(shè)施類(lèi)型，滿(mǎn)足多元化市場(chǎng)需求[10]。

（3）在“行”上作優(yōu)化。利用多樣化旅游交通設(shè)施組織客流，豐富咸陽(yáng)的游覽方式。一是打造“古都咸陽(yáng)”城市觀光巴士，串聯(lián)渭城區(qū)、秦都區(qū)主要游覽景點(diǎn)；二是優(yōu)化旅游專(zhuān)線(xiàn)公交。優(yōu)化西安咸陽(yáng)國(guó)際機(jī)場(chǎng)、咸陽(yáng)站、咸陽(yáng)西站、咸陽(yáng)北站、秦都高鐵樞紐換乘中心、楊陵南站、乾縣站、永壽西站等主要交通樞紐至咸陽(yáng)市域高A 級(jí)景區(qū)的旅游公交專(zhuān)線(xiàn)，形成全域一體化的旅游交通格局。三是優(yōu)化旅游客運(yùn)班車(chē)。優(yōu)化從各縣市區(qū)到重點(diǎn)鄉(xiāng)村旅游客運(yùn)班車(chē)，形成“快旅慢游”的市域內(nèi)部旅游交通體系。四是完善景區(qū)旅游擺渡車(chē)。完善咸陽(yáng)市國(guó)家3A 級(jí)以上景區(qū)的旅游擺渡車(chē)配套，提升各重點(diǎn)景區(qū)的可進(jìn)入性與游覽順暢性。五是提供交通工具租賃服務(wù)。在高鐵站、汽車(chē)站、機(jī)場(chǎng)等主要交通樞紐集散地，與相關(guān)共享單車(chē)、共享汽車(chē)等服務(wù)商進(jìn)行合作，規(guī)劃建設(shè)汽車(chē)租賃服務(wù)、自行車(chē)租賃服務(wù)點(diǎn)，提供相應(yīng)的交通工具租賃服務(wù)。組建咸陽(yáng)旅游租車(chē)行業(yè)協(xié)會(huì)，整合租車(chē)行業(yè)資源，滿(mǎn)足自駕游旅游租車(chē)需求。

（4）在“游”上提質(zhì)量。引進(jìn)1～2家知名旅行社，主要承接出入境旅游業(yè)務(wù)，向國(guó)外推廣和宣傳咸陽(yáng)，提升咸陽(yáng)的國(guó)際影響力和國(guó)際知名度。引進(jìn)100個(gè)資深旅行策劃師，通過(guò)智慧旅游平臺(tái)或自媒體平臺(tái)，為近程微度假游客和遠(yuǎn)程文化休閑游客提供個(gè)性化的定制服務(wù)，提供小團(tuán)隊(duì)或家庭游的旅游綜合服務(wù)。積極推進(jìn)“智慧旅行社”建設(shè)，線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)發(fā)展，建設(shè)全域覆蓋的旅行社網(wǎng)絡(luò)，根據(jù)不同的游客特征開(kāi)發(fā)主題化、定制化的旅游精品線(xiàn)路。與大型OTA 企業(yè)如攜程、途牛、同程、驢媽媽等進(jìn)行戰(zhàn)略合作，利用大數(shù)據(jù)平臺(tái)，實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

（5）在“購(gòu)”上下功夫。構(gòu)建“咸陽(yáng)禮物”特色旅游商品體系，開(kāi)發(fā)以咸陽(yáng)民俗文化為主題的“咸陽(yáng)民俗”吉祥物IP 系列、以咸陽(yáng)農(nóng)特產(chǎn)品為主題的“咸陽(yáng)味道”土特產(chǎn)系列、以咸陽(yáng)歷史文化為主題的“咸陽(yáng)故事”文創(chuàng)產(chǎn)品系列、以咸陽(yáng)手工藝品為主題的“咸陽(yáng)工匠”手工坊系列等。一方面，推動(dòng)在城市主要街區(qū)、旅游景區(qū)設(shè)立旅游商品專(zhuān)營(yíng)商店，初步形成“市級(jí)商業(yè)區(qū)—縣城商業(yè)區(qū)—旅游景區(qū)”的線(xiàn)下旅游商品銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。另一方面，認(rèn)定一批“咸陽(yáng)禮物”特色商品，構(gòu)建原產(chǎn)地電商平臺(tái)，加強(qiáng)“咸陽(yáng)購(gòu)品”線(xiàn)上推廣服務(wù)，全方位拓展咸陽(yáng)購(gòu)物旅游的宣傳渠道和銷(xiāo)售渠道，提供特色化、無(wú)接觸的旅游購(gòu)物體驗(yàn)。

（6）在“娛”上求突破。強(qiáng)化夜經(jīng)濟(jì)，緊扣夜游消費(fèi)、文化體驗(yàn)、網(wǎng)紅引流等，打造一批主題鮮明、文化品味高、綜合效益突出的文娛旅相結(jié)合的綜合項(xiàng)目。一是以“夜咸陽(yáng)”為發(fā)展理念，加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)大型文旅演藝集團(tuán)、專(zhuān)業(yè)藝術(shù)院團(tuán)的合作，鼓勵(lì)有條件的景區(qū)策劃推出大型沉浸式實(shí)景文娛演出，優(yōu)化提升《人文帝都》《烽火爺臺(tái)山》等旅游演藝活動(dòng)，增強(qiáng)夜間文化消費(fèi)內(nèi)容。二是深度挖掘咸陽(yáng)古都文化、秦漢文化、歷史民俗、非遺文化、紅色文化等資源，以重點(diǎn)景區(qū)、度假村、特色鄉(xiāng)村、博物館、美術(shù)館等為載體，打造常年舉行的具有咸陽(yáng)地域特色的中小型文化演出或室內(nèi)外劇場(chǎng)演出，豐富游客夜間休閑、娛樂(lè)，延長(zhǎng)游客的旅游時(shí)間與消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)。三是利用咸陽(yáng)湖、渭河一河兩岸的樓宇建筑以及橫跨渭河的幾座橋梁，推出大型水上實(shí)景演藝與大型燈光秀表演，在每晚的固定時(shí)段進(jìn)行演藝，形成咸陽(yáng)夜旅游的獨(dú)特IP。

4.2 產(chǎn)業(yè)鏈中游：圍繞“北山生態(tài)文化旅游帶”和“老城復(fù)興”，在文旅項(xiàng)目上做提升

圍繞“北山生態(tài)文化旅游帶規(guī)劃開(kāi)發(fā)”和“老城復(fù)興”等戰(zhàn)略，實(shí)施項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，樹(shù)立“大抓項(xiàng)目、抓大項(xiàng)目”導(dǎo)向，持續(xù)加大招商引資和項(xiàng)目建設(shè)力度，不斷壯大特色文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目支撐。按照“儲(chǔ)備一批、開(kāi)工一批、建設(shè)一批、運(yùn)營(yíng)一批”的思路，每年謀劃實(shí)施一批重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈項(xiàng)目，通過(guò)深入挖掘當(dāng)?shù)匚幕Y源和旅游市場(chǎng)需求，實(shí)施多產(chǎn)融合創(chuàng)新，著力打造文化記憶、生態(tài)康養(yǎng)、野奢露營(yíng)、旅居度假、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、果品采摘、房車(chē)露營(yíng)、生態(tài)餐廳、山舍農(nóng)家、森林奇趣、休閑垂釣和美食體驗(yàn)等于一體的天地縱橫山地運(yùn)動(dòng)休閑度假特色項(xiàng)目，推動(dòng)咸陽(yáng)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游中高端產(chǎn)品供給能力。在文旅產(chǎn)業(yè)培育方面，因地制宜推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游、避暑度假等文旅產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興的有效結(jié)合，深入挖掘民間藝術(shù)、地方戲曲、鄉(xiāng)間小調(diào)、手工技藝、民俗活動(dòng)等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，傳承發(fā)展活態(tài)的鄉(xiāng)村文化，加快文化、科技、旅游、生態(tài)等鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，振興咸陽(yáng)北部山區(qū)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)[11]。

在“老城復(fù)興”方面，通過(guò)保護(hù)和修繕歷史建筑、創(chuàng)新文化體驗(yàn)項(xiàng)目、推廣文化活動(dòng)、提高文化服務(wù)水平和建設(shè)主題街區(qū)等多方面舉措，鼓勵(lì)建設(shè)各類(lèi)文創(chuàng)商店、特色書(shū)店、文化娛樂(lè)場(chǎng)所、主題體驗(yàn)街區(qū)等多業(yè)態(tài)文旅消費(fèi)聚集地，培育發(fā)展各類(lèi)文化市場(chǎng)，打造城市夜間文化和旅游休閑項(xiàng)目，培育“夜宴”餐飲、“夜游”線(xiàn)路、“夜購(gòu)”商圈、“夜娛”場(chǎng)所，激活夜間文化旅游消費(fèi)，為咸陽(yáng)老城注入更多年輕元素和新型業(yè)態(tài)，吸引更多游客前來(lái)參觀和體驗(yàn)[12]。

4.3 產(chǎn)業(yè)鏈下游：圍繞“文旅+”，在產(chǎn)業(yè)融合方面做提升

實(shí)施“文旅+”融合發(fā)展戰(zhàn)略，聚焦社會(huì)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的融合、精神文化產(chǎn)品消費(fèi)與旅游物質(zhì)文化消費(fèi)的融合、生態(tài)文明與人類(lèi)文化的融合，推動(dòng)文化、旅游、科技、工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商業(yè)、體育、健康等產(chǎn)業(yè)跨界融合，實(shí)現(xiàn)相互之間的有效滲透、相輔相成。依托CEC8.6 代液晶面板生產(chǎn)線(xiàn)項(xiàng)目，充分發(fā)揮CEC、冠捷科技、虹寧顯示玻璃、峻凌電子等文化制造企業(yè)龍頭作用，不斷創(chuàng)新“文旅+工業(yè)”發(fā)展模式，持續(xù)加快建鏈、補(bǔ)鏈、延鏈、強(qiáng)鏈步伐。依托乾縣優(yōu)利士乳業(yè)“中國(guó)羊奶城”、涇陽(yáng)縣雅泰乳業(yè)“雅泰羊奶小鎮(zhèn)”和禮泉紅星食品文化博覽園開(kāi)展食品工業(yè)旅游。依托“春暖咸陽(yáng)、相約咸陽(yáng)、暢享咸陽(yáng)和尋夢(mèng)咸陽(yáng)”等大型文旅活動(dòng)，形成咸陽(yáng)四季文旅產(chǎn)業(yè)鏈。充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)在聚集企業(yè)、建設(shè)項(xiàng)目、承載產(chǎn)業(yè)中的優(yōu)勢(shì)作用，大力改造提升“十大文化產(chǎn)業(yè)示范園”，借助文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的平臺(tái)，能夠激發(fā)市場(chǎng)活力和內(nèi)生動(dòng)力，引導(dǎo)創(chuàng)意、技術(shù)、資本、人才、信息等在市場(chǎng)機(jī)制作用下集聚發(fā)展，不斷創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)管理模式，拓寬盈利收益渠道，提高各種資源要素的配置水平和利用效率[13]。發(fā)揮咸陽(yáng)市文化投資發(fā)展有限公司優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步挖掘、優(yōu)化、整合、盤(pán)活咸陽(yáng)豐厚的歷史文化資源，引導(dǎo)社會(huì)資本加大文化產(chǎn)業(yè)投入，在“十四五”期間建設(shè)咸陽(yáng)博物院新館、咸陽(yáng)美術(shù)館、咸陽(yáng)音樂(lè)廳、工業(yè)遺址館等文化場(chǎng)館。加快非遺傳承活化利用，深度開(kāi)發(fā)一批陶藝、泥塑、剪紙、編織等動(dòng)手實(shí)踐性強(qiáng)的非遺體驗(yàn)項(xiàng)目，打造一批非遺體驗(yàn)基地、非遺特色村落等非遺生活美學(xué)新場(chǎng)景。引導(dǎo)影視動(dòng)漫企業(yè)深入挖掘咸陽(yáng)歷史文化內(nèi)涵，塑造一批以雙向交互為特色，多主線(xiàn)、多支線(xiàn)、互動(dòng)點(diǎn)、結(jié)局幕共存的原創(chuàng)動(dòng)漫影視作品。