梁小雨

摘 要：近年來，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，博物館作為各地重要的宣傳和展示窗口，將歷史文化呈現(xiàn)給參觀者，其中博物館文創(chuàng)成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。插畫，作為視覺藝術(shù)的重要表現(xiàn)形式，已廣泛滲透于廣告、包裝等多個(gè)領(lǐng)域，在文創(chuàng)設(shè)計(jì)中也有較重要的體現(xiàn)。聚焦湖北省博物館的文創(chuàng)插畫，通過對(duì)博物館文創(chuàng)與插畫的分析，探討湖北省博物館文創(chuàng)插畫的價(jià)值與困境，并結(jié)合實(shí)踐案例，尋求博物館文創(chuàng)與插畫的結(jié)合新路徑。

關(guān)鍵詞：湖北省博物館；文創(chuàng)；插畫

注：本文系2021年湖北商貿(mào)學(xué)院科研項(xiàng)目“插畫設(shè)計(jì)與文化創(chuàng)意結(jié)合的應(yīng)用研究”（KY202138）研究成果。

一、博物館文創(chuàng)與插畫

（一）博物館文創(chuàng)的概念

中華文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，傳承至今，留下了難以計(jì)數(shù)的文物瑰寶。博物館是歷史的縮影，2022年，我國(guó)新增備案博物館382家，全國(guó)博物館總數(shù)達(dá)6 565家，排名全球前列。博物館從最初的私人“奇珍室”到今日開放性的文化“標(biāo)本館”，成為保存國(guó)家與重要文化記憶的載體。隨著社會(huì)的發(fā)展，博物館的形式和社會(huì)職能不斷演變，不再僅僅作為一個(gè)展示的空間，還具備趣味性、宣傳性、互動(dòng)性、商業(yè)性，豐富了人民群眾的精神文化生活，弘揚(yáng)了文化自信。日用品、紀(jì)念物，抑或是一些縮小比例的文物，都可以成為文創(chuàng)產(chǎn)品，潛移默化地將文化滲透到人們的生活中。這些文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)格大多在人們可接受的范圍內(nèi)，參觀者在參觀完博物館后，可以通過購(gòu)買將這些文創(chuàng)產(chǎn)品帶回家，或是贈(zèng)送給他人，從而使更多人產(chǎn)生對(duì)歷史文化的親近感。

（二）博物館文創(chuàng)同插畫結(jié)合的價(jià)值

插畫作為視覺藝術(shù)的重要表現(xiàn)形式，涵蓋了書籍、紙媒、廣告、包裝、數(shù)字媒體多個(gè)領(lǐng)域。插畫在文創(chuàng)中也占據(jù)著舉足輕重的地位，甚至是影響消費(fèi)群體購(gòu)買欲的決定性因素。不難發(fā)現(xiàn)，我國(guó)現(xiàn)在的博物館文創(chuàng)中充斥著大量插畫運(yùn)用。將插畫與博物館文創(chuàng)產(chǎn)品結(jié)合，一方面，博物館文化資源能為插畫提供良好的創(chuàng)作靈感與素材；另一方面，插畫優(yōu)秀的視覺效果能為博物館文物提供良好的視覺效果和傳播媒介，更有效地吸引大眾，傳達(dá)歷史文化和人文精神。插畫在博物館文創(chuàng)中的運(yùn)用，不僅提升了文創(chuàng)產(chǎn)品的藝術(shù)價(jià)值，還為參觀者帶來了更多趣味性的文化體驗(yàn)，這種有機(jī)融合為博物館文創(chuàng)注入了新的創(chuàng)意和活力，進(jìn)一步拉近了參觀者與文物之間的距離，為文創(chuàng)產(chǎn)品的傳播提供了強(qiáng)有力的視覺支持。

插畫獨(dú)特的吸引力是無疑的。優(yōu)秀的插畫作品能夠迅速抓住人們的眼球。當(dāng)插畫與博物館文創(chuàng)相結(jié)合時(shí)，不僅能夠使參觀者留下深刻印象，激發(fā)購(gòu)買欲望，提升文創(chuàng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，還能有效傳播博物館的歷史文化信息，使文化在消費(fèi)者心里留下深刻印象，幫助傳統(tǒng)文化更好地傳承，賦予傳統(tǒng)文化更豐富的生命力，引發(fā)人們內(nèi)心深處的情感共鳴。

二、湖北省博物館文創(chuàng)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）湖北省博物館文物現(xiàn)狀

近年來，國(guó)家對(duì)傳統(tǒng)文化及博物館文創(chuàng)十分重視，2021年，中共中央宣傳部、國(guó)家發(fā)展改革委等部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)博物館改革發(fā)展的指導(dǎo)意見》，黨的二十大報(bào)告提出“激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力”。在中國(guó)特色博物館制度下，博物館文創(chuàng)作為全民族文化創(chuàng)新的重要部分，對(duì)弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、構(gòu)建公共文化服務(wù)體系、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、向全球博物館發(fā)展貢獻(xiàn)中國(guó)智慧、促進(jìn)人類文明交流起到重要作用。

湖北省博物館作為荊楚文化的精粹，是湖北省唯一的省級(jí)綜合性博物館，是中央與地方共建的國(guó)家級(jí)重點(diǎn)博物館和國(guó)家一級(jí)博物館。該館始建于1953年，至今已有70年，坐落于湖北省武漢市武昌區(qū)東湖之畔，2007年新館綜合陳列館也建成開放，是湖北省向外展示文化的重要窗口。館藏品近40萬件，文物收藏上至舊石器時(shí)代，下達(dá)當(dāng)代。包括國(guó)家級(jí)文物1 005件，匯聚“十大鎮(zhèn)館之寶”，在區(qū)域性和全國(guó)性藏品數(shù)量上均有較大的優(yōu)勢(shì)。此外，館內(nèi)還擁有1項(xiàng)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，6項(xiàng)省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，館藏曾侯乙編鐘入選第五批中國(guó)檔案文獻(xiàn)遺產(chǎn)名錄。湖北省博物館先后舉辦曾侯乙等數(shù)十個(gè)基本陳列，以及意大利烏菲齊博物館珍品展等近200個(gè)特展，有著豐富的文物收藏和文化底蘊(yùn)，成為文化傳承的亮點(diǎn)。

（二）湖北省博物館文創(chuàng)發(fā)展面臨的困境

要想推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，不僅需要通過博物館中的文物展覽，讓更多的人了解中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，還需要通過文化創(chuàng)意，通過文創(chuàng)產(chǎn)品、媒體、交互讓文化遺產(chǎn)滲透到人民生活的方方面面。文創(chuàng)作為能讓文化“活起來”的重要推動(dòng)力，通過將文化加工、解構(gòu)之后，用更生活化、富有活力的方式展現(xiàn)給人民大眾，使古老的文化煥發(fā)新的活力。

湖北省博物館擁有豐富的文化資源，對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)也歷時(shí)已久，取得了一定的成績(jī)，但仍然面臨著多方面的困境。首先，同質(zhì)化問題是其中之一。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)缺乏獨(dú)特性，很多文創(chuàng)產(chǎn)品將文物圖案進(jìn)行直接印刷，或者簡(jiǎn)單提取紋樣，缺乏設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新和對(duì)文物文化的深度挖掘。這使產(chǎn)品缺乏特點(diǎn)，難以引起廣泛的關(guān)注。其次，美感不足也是較嚴(yán)峻的問題。在造型、圖案、創(chuàng)意、質(zhì)感等方面，湖北省博物館的大多數(shù)文創(chuàng)產(chǎn)品未能達(dá)到令人滿意的效果，影響了消費(fèi)者對(duì)這些產(chǎn)品的購(gòu)買欲。再次，一些文創(chuàng)產(chǎn)品的性價(jià)比相對(duì)較低，價(jià)格不符合消費(fèi)者的期望，一些潛在受眾可能因?yàn)閮r(jià)格而選擇不去購(gòu)買。最后，文創(chuàng)產(chǎn)品的定位問題也需要引起關(guān)注。目標(biāo)受眾定位模糊，產(chǎn)品無法切實(shí)滿足不同人群的需求，導(dǎo)致兒童、年輕人和中老年群體都沒有購(gòu)買欲望，市場(chǎng)靈活性不高。

（三）湖北省博物館文創(chuàng)發(fā)展的突破

要突破湖北省博物館文創(chuàng)面臨的困境，可以通過深入挖掘文物文化底蘊(yùn)，提升文創(chuàng)產(chǎn)品的深度與文化價(jià)值，豐富其歷史內(nèi)涵，為文創(chuàng)產(chǎn)品賦能。同時(shí)加強(qiáng)與設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家的合作，注重產(chǎn)品的創(chuàng)新性和獨(dú)特性，不束縛于傳統(tǒng)的文創(chuàng)作品，引入新穎的設(shè)計(jì)元素、材料或技術(shù)，打破傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)思維，創(chuàng)造出獨(dú)特而有吸引力的文創(chuàng)產(chǎn)品。藝術(shù)方面，通過打造設(shè)計(jì)美感，使文創(chuàng)產(chǎn)品的造型更加美觀，從而提升受眾的審美體驗(yàn)。同時(shí)，針對(duì)特定群體，如兒童，可以通過插畫及繪本故事的形式，寓教于樂，使文創(chuàng)產(chǎn)品更具交互性和趣味性，激發(fā)特定群體的興趣，提升產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。此外，還要綜合考慮創(chuàng)新性、美感、價(jià)格、定位和類型等方面的問題，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品的全面發(fā)展。確保文創(chuàng)產(chǎn)品不僅能夠具有獨(dú)特性和藝術(shù)性，還能滿足市場(chǎng)需求，使湖北省博物館文創(chuàng)產(chǎn)品更符合當(dāng)代社會(huì)的審美和消費(fèi)趨勢(shì)，從而取得更好的市場(chǎng)反響。

三、湖北省博物館文創(chuàng)發(fā)展對(duì)策

（一）了解湖北省博物館文物元素特點(diǎn)

湖北省博物館館藏文物眾多，包含青銅器、漆木器、金銀器、竹木簡(jiǎn)牘、玉器、陶瓷、書畫、古籍善本、工藝美術(shù)精品等多個(gè)類型，鎮(zhèn)館之寶為曾侯乙編鐘、曾侯乙尊盤、越王勾踐劍、虎座鳥架、元青花四愛圖梅瓶、云夢(mèng)睡虎地秦簡(jiǎn)等10件文物。

其中元青花四愛圖梅瓶是非常難得的以人物為主體的元代青花瓷器，十分具有參考價(jià)值。該件梅瓶具有精致的制作工藝和獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格，造型小口外撇，短頸豐肩，圈足平底，整體以青色為主，青花料充足。在梅瓶的頸部，紋飾以帶狀的卷草紋和錦帶紋為主；梅瓶肩部飾有鳳凰展翅、牡丹花等紋樣；梅瓶腹部為海棠形開光，開光內(nèi)繪制著王羲之愛蘭、陶淵明愛菊、林和靖愛梅鶴、周敦頤愛蓮這四個(gè)歷史文人逸事，精美生動(dòng)（圖1）；梅瓶的下腹部飾覆蓮紋，蓮瓣中有垂葉狀的祥云紋。整個(gè)器物制作精美，顏色純粹，帶給人們以優(yōu)雅明凈的審美享受，是元代青花瓷器不可多得的珍寶。

（二）設(shè)計(jì)元青花四愛圖梅瓶文創(chuàng)插畫

文物是文創(chuàng)之本。對(duì)文物原型及特質(zhì)的提取，能使文創(chuàng)作品更具特色。兒童是參觀博物館在重要人群組成。因此圍繞兒童群體進(jìn)行文創(chuàng)插畫是不錯(cuò)的選擇。插畫形象生動(dòng)，使兒童能夠在閱讀插畫故事的過程中輕松地了解文物，培養(yǎng)對(duì)博物館展覽品的興趣，同時(shí)接觸和理解傳統(tǒng)文化。這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅為兒童提供了有趣的學(xué)習(xí)體驗(yàn)，也為他們打開了文化探索的大門。

《青花藍(lán)》文創(chuàng)插畫（圖2）的靈感源自湖北省博物館的館藏文物元青花四愛圖梅瓶，旨在將傳統(tǒng)文化、青花瓷與現(xiàn)代兒童繪本的風(fēng)格有機(jī)結(jié)合，為孩子們帶來有趣又具有教育意義的閱讀體驗(yàn)。故事以女孩小餅干的視角展開，小餅干在湖北省博物館參觀時(shí)被元青花四愛圖梅瓶深深吸引，回到家后，小餅干又回憶起元青花四愛圖梅瓶畫面的絢爛，但又覺得單一的顏色略顯憂郁，希望為青花帶來更多的絢爛色彩。不知不覺中小餅干睡著了，夢(mèng)中她來到了青花的世界，嘗試為它賦予新的色彩。然而，青花中的四位人物并不接受。在夢(mèng)中，小餅干與這些歷史人物互動(dòng)，她逐漸理解了青花中的藍(lán)色不是憂郁的。在夢(mèng)中她體驗(yàn)到了中國(guó)傳統(tǒng)文化的價(jià)值觀，學(xué)會(huì)尊重歷史和他人的選擇，以及“己所不欲，勿施于人”的精神。通過這個(gè)奇妙的夢(mèng)境，小餅干不僅改變了對(duì)顏色的理解，而且更深刻地理解了中國(guó)傳統(tǒng)文化的核心所在。這個(gè)故事將激發(fā)孩子們對(duì)歷史和文化的興趣。

《青花藍(lán)》文創(chuàng)插畫的色彩以藍(lán)色為主，它不僅是青花瓷的經(jīng)典色調(diào)，還代表著寧?kù)o、清新和美麗，這種色彩的運(yùn)用可以幫助孩子們更好地理解青花瓷的特點(diǎn)。該文創(chuàng)插畫的風(fēng)格較為童趣，通過手繪完成，雖然色彩上主要為藍(lán)色，但在角色形象和細(xì)節(jié)上做了很多可愛和夢(mèng)幻的處理，以激發(fā)孩子們對(duì)色彩的共鳴和對(duì)傳統(tǒng)文化的探索欲望。在畫面細(xì)節(jié)上，結(jié)合元青花四愛圖梅瓶中出現(xiàn)的卷草紋和錦帶紋等紋樣，并加以變化，使其符合整體插畫的風(fēng)格，同時(shí)提取了其他青花瓷器中常出現(xiàn)的魚的造型，使其與四愛圖聯(lián)動(dòng)，讓插畫故事更加豐富。在插畫內(nèi)涵上，元青花四愛圖梅瓶作為元代青花中的杰出作品，以此為切入點(diǎn)，能夠向孩子們展示元代的文化藝術(shù)，傳播傳統(tǒng)文化的珍貴性和魅力，激發(fā)他們對(duì)歷史文化的興趣，幫助他們更好地了解中國(guó)歷史的多樣性和豐富性，讓孩子們通過元青花四愛圖梅瓶了解和欣賞中國(guó)傳統(tǒng)文化。

《青花藍(lán)》文創(chuàng)插畫將插畫同博物館文創(chuàng)結(jié)合，并以繪本的形式呈現(xiàn)（圖3），旨在將傳統(tǒng)文化、青花瓷、元代歷史與兒童插畫風(fēng)格相結(jié)合，激發(fā)孩子們對(duì)閱讀及傳統(tǒng)文化的興趣，幫助他們了解中國(guó)豐富的歷史和傳統(tǒng)，同時(shí)也提供一次充滿樂趣的閱讀體驗(yàn)，為孩子們帶來快樂和正能量。

四、結(jié)語

博物館文創(chuàng)作為歷史文化的延伸，已成為展示和傳播各地區(qū)歷史文化的窗口。這種發(fā)展不僅為博物館贏得了更多的關(guān)注，而且豐富了人們的精神文化生活。博物館文創(chuàng)的發(fā)展，不僅在推動(dòng)文化傳承和宣傳上發(fā)揮了積極作用，還促進(jìn)了整個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)系統(tǒng)的良性循環(huán)。在博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的時(shí)代，正確理解文創(chuàng)插畫的價(jià)值，為博物館文創(chuàng)插畫的未來提供發(fā)展空間，能夠使博物館中館藏文物的價(jià)值得到充分發(fā)揮，有助于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新發(fā)展。

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作者單位：

湖北商貿(mào)學(xué)院