王一茹 董蘊輝 盧菁菁 廣西大學

遵循非遺團扇設計中品牌表達的基本原則，通過品牌美學表達以及團扇設計的情感表達、內容表達，提升團扇產品的文化底蘊、歷史底蘊和商品附加值。使團扇不僅是商品，還是藝術品，成為當地人裝點生活、美化生活、體驗文化、品味藝術的媒介和載體，豐富大眾生活，也使團扇文化得以傳承和發(fā)揚。

品牌表達體現(xiàn)了品牌的核心價值觀、美學特點、文化特點和消費人群，是建立品牌、發(fā)展品牌、壯大品牌的關鍵。在團扇設計中，研究非遺團扇的品牌表達，通過美學表達、情感表達和內容表達分析探索團扇的發(fā)展之路，使其經濟價值和文化價值在現(xiàn)代社會中得到更優(yōu)發(fā)揮。

團扇設計中品牌表達的原則

品牌風格獨特性原則

團扇作為傳承千年的傳統(tǒng)工藝品，受到人民群眾的喜愛。將非遺手工藝和團扇文化相結合，可以形成豐富多彩的設計表達。非遺團扇設計的品牌表達要突出品牌的獨特風格，使其在大市場環(huán)境下脫穎而出，給大眾留下深刻的印象。一方面，提升品牌及品牌文化的審美性，增加品牌團扇的消費者數量，有效培養(yǎng)消費群體的品牌忠誠度，使其能夠信任、欣賞這一品牌，并主動探究品牌文化，從而壯大品牌。另一方面，品牌的獨特風格能夠增強品牌的辨識度，進而擴大品牌影響力，將品牌與文化、風俗等緊密結合，進而激發(fā)品牌活力，形成品牌張力，使品牌在市場上有更強的競爭力和影響力。

品牌產品個性化原則

品牌的個性化設計與當代人的審美觀緊密聯(lián)系。團扇作為具有實用價值的藝術品，更要重視大眾審美的個性化需求，通過品牌表達的個性化設計提升品牌知名度，增加品牌記憶點。第一，團扇設計注重品牌文化的個性化，將抽象的品牌內涵轉化為故事、活動等直觀的品牌文化，引導大眾參與品牌文化建設，增強大眾的品牌歸屬感，進而培養(yǎng)大眾對品牌的忠誠度。第二，注重團扇相關事物的個性設計，如團扇包裝、流蘇設計等，將個性化理念融入團扇設計的每一個細節(jié)，使消費者在接觸團扇時就能為其所吸引，通過各種與品牌相關的事物聯(lián)想到品牌，進而鐘愛品牌。第三，注重團扇消費者的個性特點，結合消費者的年齡、職業(yè)及團扇的用途等進行團扇個性化設計，提高團扇品牌的辨識度，增強大眾的品牌意識。第四，針對團扇產品的特點，發(fā)掘團扇的文化、歷史底蘊，發(fā)揮團扇產品的獨特魅力，為大眾帶來文化和情感體驗，激發(fā)大眾的購買欲望。

消費定位針對性原則

品牌的成就是品牌的商業(yè)價值被消費者認可，即獲得消費者的信任。因此，團扇產品的設計要準確定位消費人群，針對消費人群的需求進行設計。每種團扇產品的賣點都具有相同性或相似性。例如，針對婚慶市場推出的團扇以紅色系為主，另有淡粉色、白色等。一般情況下選擇中式婚禮的消費人群都具有很強的傳統(tǒng)文化審美意識，偏愛傳統(tǒng)婚禮的大紅色團扇。粉色和白色的團扇結合了中西文化特色，具有較強的現(xiàn)代感，將我國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代人的創(chuàng)新、求異思想相結合，突出團扇產品的現(xiàn)代感和文化融合特征。在產品文化體驗中，消費人群結合自身成長經歷和文化認知，選擇自己喜歡的產品，可以獲得較好的文化體驗和情感體驗，進而認同產品，成為品牌的忠實擁護者。

品牌服務差異化原則

服務是品牌特色的一個重要指標，差異化服務可以突出品牌特色，彰顯品牌的獨特性，進而提升品牌人氣和知名度，使品牌獲得更好的發(fā)展。品牌服務的差異化需要結合消費者的使用體驗，為其提供周到、細致的服務，提高顧客滿意度。例如，在團扇設計中，設計師要結合不同人群對團扇的不同需求，為其提供有針對性的設計服務。如果消費者購買團扇是為了搭配古風服飾，團扇的設計也要融入古風元素，以滿足消費者需求，為消費者提供特色服務。如果消費者需要通過團扇培養(yǎng)藝術感、豐富審美體驗，在團扇設計上可以給消費者預留自由發(fā)揮的空間，使其能夠通過涂色、刺繡等方式體驗團扇產品二次創(chuàng)作的樂趣。總之，品牌服務差異化原則使品牌產品的形式更豐富，更具人文特征，滿足了不同消費群體多元化的需求，提升了品牌形象和知名度。

團扇設計的品牌美學表達

“時間”美學表達

我國扇文化源遠流長，最早的扇子出現(xiàn)在商代，我們的先祖用艷麗的禽類羽毛制作扇子。當時的扇子與現(xiàn)在扇子的用途也有一些區(qū)別，其不是用來扇風取涼，而是作為帝王外出巡視時遮陽擋風避沙之用。隨著我國扇文化的發(fā)展，制作扇子的材料更加豐富，扇子的形狀也變得更加多樣，有長圓、梅花、方形等，扇面表達也有繪畫、刺繡、雕刻，等等。扇子獨特的文化氛圍和藝術內涵吸引了一代又一代文豪為其揮毫潑墨。非遺團扇的文化底蘊和歷史底蘊豐厚，品牌設計有非常豐富的“時間”美學表達素材，團扇穿越千年滿滿的歷史感和文化氛圍，使人可以體驗到傳統(tǒng)文化的厚重、璀璨。

“人物”美學表達

非遺團扇豐富的文化底蘊和藝術特色的背后是數不清的團扇匠人不辭勞苦的付出，是一代又一代匠人精神和智慧的沉淀。結合非遺團扇的文化特點挖掘團扇發(fā)展過程中“人”的傳承，通過“人物”美學表達賦予團扇產品獨特的品牌特色。例如，以人物故事為原型設計團扇，將人物的思想、精神理念融入團扇設計中，增強團扇的藝術價值和美好寓意。獨特的非遺團扇產品不僅是一把扇子，還是人情感的寄托。

“文化”美學表達

品牌文化背后的故事是品牌發(fā)展和壯大的底蘊，非遺團扇設計的“文化”表達要結合品牌文化，注重品牌文化風格的獨特性，根據消費群體的文化特征進行差異化表達設計，使非遺團扇承載的文化底蘊能直達人心，激發(fā)消費者的文化認同感和文化自豪感，從而成為品牌的忠實擁護者。例如，團扇與國風服飾的搭配體現(xiàn)了我國傳統(tǒng)文化的美學特點，非遺團扇設計過程中要認真分析“文化”美學表達的選材，“文化”美學表達要結合消費者的需求，使消費者在品牌產品體驗中體會到深刻的文化情感，產生強烈的文化認同感和文化自信，進而提高團扇產品的品牌檔次，使產品與品牌共同發(fā)展，成為行業(yè)的領頭羊。

團扇設計的品牌情感表達

品牌情感定位

每一種產品除了其使用價值，還有深刻的情感價值，甚至有時候產品的情感價值要遠高于產品的使用價值。因此，團扇的品牌設計要先準確定位其品牌情感，為消費者帶來獨特的品牌風格和個性化的產品體驗，將品牌服務差異化落到實處。一方面，設計師在團扇品牌情感表達中要善于結合消費者的價值主張，滿足消費的心理和情感方面的需求。例如，將團扇作為孩子的成人禮禮物是非常具有紀念意義的，能夠表達父母對子女的美好祝愿。因此，團扇設計中要通過團扇的形狀、畫面、選材等突出消費者個性化的情感需求，使其看到團扇產品時就能產生情感聯(lián)想、情感共鳴。另一方面，團扇品牌設計的情感表達要具有張力和包容性，能夠給消費者留下長久的記憶，激發(fā)消費者的購買欲望，使其主動做出消費選擇。例如，我國非遺團扇在唐朝時傳入日本，如今日本團扇的設計風格與我國團扇的設計風格有很大差別，具有自身獨特的文化內涵和特色。受此啟發(fā)，在團扇品牌設計情感定位時設計師要結合消費群體的情感需求、文化差異等，賦予產品不同的情感表達，使團扇產品能走出國門，擁有更廣闊的市場，成為傳播我國傳統(tǒng)文化的載體以及我國非遺與世界各民族文化交流的媒介，將我國非遺團扇文化發(fā)揚光大。

消費情感體驗

消費者在購買產品的不同階段有不同的情感體驗。第一，設計師可以結合目標人群的使用體驗和反饋更新設計理念，以滿足消費者多元的情感需求。一方面，樹立良好的市場口碑，對消費者的評價給予積極的、正確的回應，尊重消費者的情感需求，維護品牌形象。在團扇設計情感表達中，設計師要明晰其他品牌設計的優(yōu)點與敗筆，進而有效規(guī)避品牌設計中的情感風險，關注消費群體的產品情懷，繼而強化消費群體對品牌的忠誠度。另一方面，合理利用線上交流平臺，針對團扇設計與消費者積極互動，實時掌握消費者的情感需求，為消費者設計個性、獨特的非遺團扇產品，促進非遺文化的傳播和繼承，提高團扇品牌的知名度。第二，設計師可以結合團扇的使用場景進行情感表達，在設計中盡可能滿足消費者的情感需求，以便準確、深刻地表達消費者情感，通過產品激發(fā)消費者的情感共鳴，進而促使消費者認同品牌。

設計情感應用

設計情感應用表達是設計師自身的情感觀、價值觀及思想的表達，蘊含著設計師對文化、對生活的認知、感悟等。消費者通過產品能感受到設計師的情感，進而聯(lián)系自身經歷體會產品所蘊含的情感。因此，非遺團扇品牌設計的情感表達要符合大眾審美、大眾情感趨向，只有這樣才能贏得大眾的認可，贏得消費者的支持。例如，婚慶中團扇大多為大紅色，大紅色調符合我國大眾對婚姻的情感理解，其他粉色、白色只能滿足一小部分消費者的情感需求。在團扇設計中，如果設計師結合自身情感表達需求，認為白色是純潔、單純的愛，把西方的婚姻觀、婚禮習俗融入團扇品牌情感表達中，設計白色系的團扇，可能會引起大部分具有傳統(tǒng)婚俗情懷的消費者的情感質疑，進而降低品牌在消費者心中的地位。因此，設計情感的表達要充分考慮大眾的審美趨向、情感趨勢，不能一味的求異，追求個性。

團扇設計的品牌內容表達

內容的差異化表達

團扇寓意團圓友善、吉祥如意。團扇內容的表達非常豐富，例如，婚禮團扇設計應用花開富貴、龍鳳呈祥等內容；成人禮團扇設計應用不負韶華、事事如意、平安吉祥等內容，團扇應用場合的差異和消費群體的差異決定了團扇設計的內容表達必然存在很大的差異性。團扇設計內容的差異化表達要與團扇設計的情感表達緊密結合，團扇內容是人情感、思想、認知的寄托。因此，設計師要準確把握消費群體的需求、動機和心理，應用差異化的團扇內容表達產品豐富的情感內涵和文化內涵，使團扇品牌得到更多人的認可。

內容的創(chuàng)新性表達

創(chuàng)新使非遺的傳承和發(fā)展更有活力，因此在團扇內容的設計中要體現(xiàn)出團扇設計的創(chuàng)新性。首先，團扇設計要能體現(xiàn)出品牌產品的差異化，不同制作工藝、內容表達的團扇蘊含的文化和價值也不同。例如，用掐絲工藝表現(xiàn)團扇內容，將不同類型的傳統(tǒng)文化結合起來，創(chuàng)新團扇內容表達，使團扇產品更具文化欣賞、收藏價值，使團扇內容創(chuàng)新得到高度的認可，以此提升團扇品牌的價值和知名度。其次，團扇內容的創(chuàng)新表達要圍繞消費者的應用目的進行設計，以便得到更多消費者的關注。例如，針對未成年消費群體，大多數未成年消費者更喜歡性價比高、趣味性強的團扇產品，團扇內容表達要充滿童趣，吸引少年、兒童的關注。最后，探索內容表達的創(chuàng)新，設計師要圍繞消費者的消費能力進行創(chuàng)新，才能帶給不同消費群體在不同場合、環(huán)境下良好的消費體驗。例如，婚禮團扇主要針對婚嫁市場，婚禮是人生重要的場合，團扇價位相對高，團扇內容設計也要相對高大上，能夠代替手捧花，配合婚禮現(xiàn)場的拍照、攝像等活動。因此，團扇內容的創(chuàng)新性表達要圍繞消費者的購買能力和場合進行設計。

內容的多元化表達

團扇內容是文化、情感、審美的載體，內容的多元化表達突出了團扇產品表達的獨特性、個性化和針對性。在團扇設計中，設計師內容的選擇和表達要利用專業(yè)知識，結合人文情懷，使不同消費者通過團扇產品體驗美，產生情感共鳴，提升文化自信，從而提升團扇產品的品牌效益。一方面，團扇設計內容可以結合傳統(tǒng)文化，融入花鳥魚蟲、詩詞歌賦等元素，既能體現(xiàn)深厚的文化底蘊，又能滿足不同消費者的購買需求。另一方面，團扇設計內容與現(xiàn)代人的生活方式、情感觀、審美觀緊密相關，也要重視團扇的現(xiàn)代化，以團扇為媒介促進品牌與消費者的交流，提升產品銷量，樹立品牌口碑，擴展品牌影響力。

推進非遺團扇與現(xiàn)代人生活的連接，從團扇設計的表達原則入手，思考團扇美學表達、情感表達和內容表達，充分挖掘消費者內心的情感、生活體驗等，使團扇設計更有靈魂。同時，團扇設計蘊含的情感、思想等能帶給消費者豐富的文化享受和情感體驗，使團扇的藝術特性、文化特性充分表達出來。團扇不僅是產品，還是現(xiàn)代人的情感寄托、思想表達。新時代下，要注重將團扇的使用價值、工藝價值、文化價值等進行傳承和發(fā)揚，提升其綜合價值，促進其品牌的發(fā)展。