摘要：隨著短視頻平臺的迅速發(fā)展和媒體融合的不斷加深，各傳統(tǒng)媒體積極開拓短視頻新聞板塊，以短視頻視覺化突出和短小快捷的傳播特點，提升媒體競爭力。短視頻也以其淺層化的信息傳遞特點，成為大眾獲取新聞資訊的重要渠道。傳統(tǒng)紙媒雖然面臨新媒體的沖擊，但也有著龐大的受眾群體和較高的公信力，并且還擁有優(yōu)秀的新聞采編人才。在媒體融合背景下，傳統(tǒng)紙媒不斷嘗試與新的媒體形式融合，并逐漸向短視頻新聞方向轉(zhuǎn)型。短視頻為傳統(tǒng)紙媒提供了繼互聯(lián)網(wǎng)圖文轉(zhuǎn)型之后新的發(fā)展思路，能夠有效拓展傳統(tǒng)紙媒的生存空間。由此可見，短視頻新聞是傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型的一個重要方向，并且已經(jīng)有了較為成功的案例。但是，在新聞生產(chǎn)制作、傳播等方面也暴露出一些問題。為此，文章從傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型短視頻新聞的背景出發(fā)，總結(jié)短視頻新聞的特點和優(yōu)勢，提出傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型短視頻新聞的具體對策，希望提高傳統(tǒng)紙媒短視頻新聞的質(zhì)量，推動傳統(tǒng)紙媒在新的媒體環(huán)境中不斷提高競爭力。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)紙媒；短視頻新聞；轉(zhuǎn)型；用戶體驗；對策

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）02-0150-04

2019年，習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時強調(diào)，“黨報、黨刊、黨臺、黨網(wǎng)等主流媒體必須緊跟時代，大膽運用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化”。這為媒體在移動互聯(lián)網(wǎng)時代利用最新科技成果，滿足人民群眾對新聞信息的迫切需求和推動媒體融合發(fā)展提供了根本遵循。短視頻具有移動、輕量、碎片化等特點。短視頻伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而迅速崛起，其快速擴(kuò)張不僅是技術(shù)進(jìn)步的結(jié)果，還反映了當(dāng)前大眾記錄與分享新聞信息的媒介路徑選擇，短視頻中大量新聞性、娛樂性、生活化的內(nèi)容，給用戶帶來了強烈的沉浸感，有著傳統(tǒng)紙媒難以達(dá)到的傳播力和感染力。短視頻的快速發(fā)展及其與傳統(tǒng)媒體的融合，為傳統(tǒng)紙媒在融媒體浪潮下的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新提供了現(xiàn)實路徑。

一、傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型短視頻新聞的背景

（一）政策層面

2014年8月召開的中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。該意見對新形勢下如何推動媒體融合發(fā)展提出明確要求，做出了具體部署，并提出要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系[1]。由此，各地積極展開媒體融合的探索和實踐，并建立起融媒體中心，傳統(tǒng)報紙、電視、廣播紛紛在網(wǎng)絡(luò)社交平臺、短視頻平臺“開疆拓土”，提升自身影響力。

未來新聞事業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵在于媒體融合下新型主流媒體的打造，這就需要傳統(tǒng)媒體把握當(dāng)前媒介環(huán)境和生態(tài)，實現(xiàn)與新媒體的深度融合。當(dāng)前，伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和移動智能終端產(chǎn)品的普及，短視頻迅速崛起，成為大眾獲取新聞信息的重要渠道。短視頻以平民化、碎片化和即時性的特點，吸引了龐大的用戶群體。由此，傳統(tǒng)媒體開始嘗試向短視頻新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展，這符合黨和國家建設(shè)新型主流媒體的要求和規(guī)劃。

此外，中央網(wǎng)信辦2017年發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》，對網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)布進(jìn)行了嚴(yán)格約束，并禁止未經(jīng)許可的新聞信息服務(wù)活動，新媒體如果要進(jìn)行新聞信息傳播，則需要從傳統(tǒng)媒體所報道的新聞信息中選取和編輯，這一規(guī)定讓傳統(tǒng)媒體的主流信息傳播地位得到穩(wěn)固[2]。

（二）受眾層面

科技的發(fā)展改變了受眾的信息接收習(xí)慣和方式。從印刷媒體到廣播媒體再到電視媒體，受眾的新聞信息接收方式不斷發(fā)生改變，且從最初的視覺信息閱讀，逐漸向圖像、視頻和聲音等感官閱讀轉(zhuǎn)變。

而伴隨著信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，可通過智能設(shè)備隨時隨地觀看新聞內(nèi)容的新媒體受到公眾追捧，發(fā)展迅猛；與之相對應(yīng)的是，紙媒等傳統(tǒng)媒體因信息傳播渠道和傳播方式單一，受眾大量流失，生存和發(fā)展前景堪憂?？梢姡鼙姷倪x擇，決定了新舊媒體的興衰。

尤其是，新媒體時代信息呈爆炸式增長，海量信息讓受眾目不暇接，且現(xiàn)代社會節(jié)奏加快，人們?nèi)粘５目臻g和時間加速碎片化，于是人們開始偏向接收那些簡明扼要的信息內(nèi)容，以滿足自身在短暫的碎片時間內(nèi)獲取有效新聞信息的需求。短視頻內(nèi)容短小精悍，能夠滿足人們在當(dāng)前快節(jié)奏生活下對碎片化時間的利用需求，因此廣受歡迎。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2022年6月，我國的網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到10.51億人，短視頻用戶規(guī)模達(dá)到9.62億人，占網(wǎng)民整體的91.5%。短視頻的影響力不斷擴(kuò)大，通過短視頻獲取新聞信息已經(jīng)成為一種大眾化的行為[3]。

（三）技術(shù)層面

信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能產(chǎn)品的迭代發(fā)展，給短視頻的應(yīng)用場景和內(nèi)容呈現(xiàn)形式帶來了更多可能。而且，智能化的個性化推薦能夠向用戶精準(zhǔn)傳遞新聞信息，從而引起新聞信息傳播方式的革命性變化。媒介技術(shù)的發(fā)展，同樣帶來了視頻呈現(xiàn)形式的變化，比如VR全景再現(xiàn)，豐富了新聞信息的編輯和閱讀體驗；新聞直播，則能讓受眾置身新聞現(xiàn)場，這里的新聞直播與電視新聞直播不同，是一種置身新聞現(xiàn)場的伴隨式內(nèi)容直播。

根據(jù)麥克盧漢的觀點，當(dāng)人類創(chuàng)造工具時，工具也會反過來對人類進(jìn)行改造。當(dāng)前媒介技術(shù)和信息技術(shù)的發(fā)展，讓新聞信息采集、編輯、傳播和閱讀方式發(fā)生了根本性改變，也讓傳統(tǒng)紙媒逐漸遠(yuǎn)離廣大網(wǎng)絡(luò)受眾和年輕受眾。傳統(tǒng)紙媒需要融入短視頻，及時轉(zhuǎn)型和突破，才能保持影響力。

二、短視頻新聞的特征

短視頻新聞和傳統(tǒng)新聞的差異，主要表現(xiàn)在新聞內(nèi)容、受眾、傳播渠道和傳播效果等方面。

（一）短視頻新聞內(nèi)容更加豐富、立體

短視頻具有很強的記錄性，能夠通過智能手機(jī)、平板電腦對大眾生活、新聞現(xiàn)場進(jìn)行即時的記錄和報道，選題比較靈活，內(nèi)容也更加豐富，能夠從微觀視角觀察宏大新聞下的細(xì)節(jié)。與之相比，傳統(tǒng)紙媒的主要內(nèi)容是時政新聞、財經(jīng)新聞、社會新聞、文體新聞等，新聞內(nèi)容和表現(xiàn)形式比較固定、單一。

從敘事方式來說，短視頻新聞能夠使用靈活輕便的設(shè)備進(jìn)行拍攝，并通過第一人稱的主觀敘事方式，對新聞瞬間進(jìn)行記錄，從而增強受眾的現(xiàn)場感。而傳統(tǒng)紙媒則主要以第三人稱視角進(jìn)行新聞報道，立場更加客觀，新聞基調(diào)也更加理性。為了確保主流媒體新聞的專業(yè)性、權(quán)威性，紙媒新聞內(nèi)容往往要在大量采訪的基礎(chǔ)上，經(jīng)過系統(tǒng)而嚴(yán)格的編輯審核程序，才最終發(fā)布。短視頻新聞則可以利用智能終端中的剪輯軟件進(jìn)行快速編輯，制作更加靈活快捷。

（二）短視頻新聞傳播渠道簡單多樣

傳統(tǒng)新聞信息主要依靠電視臺、廣播和報紙進(jìn)行傳播。無論是報紙還是電視、廣播，為了保證新聞的真實性、專業(yè)性、安全性，內(nèi)容生產(chǎn)都要經(jīng)過采寫、編輯、審核、校對等正規(guī)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牧鞒?。此后，紙媒新聞要最終到達(dá)受眾手中，還須經(jīng)過印刷、運輸、發(fā)行等流程，而電視、廣播新聞則需要通過信號發(fā)射、傳輸，方能讓受眾知曉，無論哪一種，都需要專業(yè)人員、技術(shù)設(shè)備、后勤與之匹配，流程復(fù)雜、成本不低但傳播渠道單一，新聞傳播速度較慢。

而短視頻新聞的傳播渠道主要是移動短視頻平臺，也能以視頻形式在微博、微信等平臺傳播。短視頻新聞得益于簡單快捷的制作方式和碎片化的呈現(xiàn)方式，新聞時效性更強，且能夠在開放的互聯(lián)網(wǎng)平臺實現(xiàn)新聞傳播范圍最大化，從而提高了新聞傳播的效率。

（三）短視頻新聞傳播效果好

傳統(tǒng)新聞傳播環(huán)境下，新聞的選擇、主題的確定和呈現(xiàn)，都是新聞傳播主體的行為，受眾幾乎只能被動接受新聞內(nèi)容，無法進(jìn)行選擇，這就造成傳統(tǒng)新聞傳播主體和受眾之間存在較大的距離。在新媒體環(huán)境下，開放化的網(wǎng)絡(luò)空間給受眾提供了自由的互動機(jī)會，使得新聞傳播主體和受眾的地位更加平等。同時，短視頻新聞傳播主體需要利用新聞的閱讀量、評論量來獲得更多受眾的關(guān)注，進(jìn)而擴(kuò)大影響力，因此，其會通過受眾的反饋來選擇相應(yīng)的新聞內(nèi)容和主題，從而進(jìn)一步增強短視頻新聞的傳播效果。從受眾需求來說，大眾有參與新聞制作和報道的需求，希望能通過新聞的轉(zhuǎn)發(fā)、分享來表達(dá)自己的觀點，由此提高了大眾對短視頻新聞的分享轉(zhuǎn)發(fā)和評論積極性，這為新聞更大范圍的傳播創(chuàng)造了條件。

（四）短視頻新聞的受眾年輕化

當(dāng)前，年輕一代網(wǎng)民是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展成長起來的，他們與短視頻天然具有親近性，對短視頻的形式、內(nèi)容有著更強的接受性。傳統(tǒng)電視新聞需要通過電視接收和播放，而短視頻新聞用戶大多是學(xué)生族、上班族，他們幾乎不看電視、報紙，同時，在互聯(lián)網(wǎng)、移動智能產(chǎn)品的長期影響下，年輕用戶更適應(yīng)短視頻新聞的碎片化傳播形式。以央視新聞的抖音賬號用戶群體為例，其粉絲數(shù)量中18～35歲的用戶比例達(dá)到76%，41歲以上的用戶只有不到10%[4]。

三、傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型短視頻新聞的優(yōu)勢

（一）內(nèi)容原創(chuàng)性和深度性優(yōu)勢

對于傳統(tǒng)紙媒來說，其在融媒體時代的呈現(xiàn)形式和傳播方式變得更為豐富多樣，也更具創(chuàng)新性和拓展性。但是對于新聞內(nèi)容而言，原創(chuàng)性這一傳統(tǒng)和原則是紙媒所一貫秉持的。傳統(tǒng)紙媒在新聞報道上始終強調(diào)內(nèi)容原創(chuàng)，秉持專業(yè)主義。此外，對新聞信息的準(zhǔn)確度、真實性會進(jìn)行多方考證，保證新聞信息內(nèi)容的真實、可信及原創(chuàng)。而新媒體在這一點上遠(yuǎn)不及傳統(tǒng)媒體，盡管新媒體有著數(shù)量廣、傳播快、時效性強的優(yōu)勢，但因不具備專業(yè)的采編團(tuán)隊和調(diào)查采訪的資質(zhì)，在新聞的原創(chuàng)性、深度性、真實性、準(zhǔn)確度方面還有待進(jìn)步。

（二）采編人員的專業(yè)性優(yōu)勢

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與移動智能終端的普及，越來越多自媒體出現(xiàn)，不少自媒體人員以其獨到的見解，吸引了大批受眾。但由于自媒體的行業(yè)準(zhǔn)入門檻與傳播要求較低，一些自媒體人的綜合素質(zhì)相對不高，往往對所傳播的信息內(nèi)容缺乏足夠的辨別及調(diào)查求證能力，更多是為了追求關(guān)注流量、市場效益而輕易進(jìn)行發(fā)布推送，因此受眾逐漸對當(dāng)前魚龍混雜的網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)生失信感，從而開始回歸關(guān)注傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容。

與上述情況不同的是，由于傳統(tǒng)紙媒從業(yè)人員準(zhǔn)入門檻高，他們不僅具備專業(yè)的新聞知識，還有著較高的綜合素質(zhì)及職業(yè)道德水平。因此，對于傳統(tǒng)紙媒來說，從業(yè)人員新聞業(yè)務(wù)熟練，各類新聞文體的應(yīng)用寫作能力、駕馭能力較強。對于媒體行業(yè)來說，人才的重要性始終是第一位的。面對泥沙俱下、真假難辨的網(wǎng)絡(luò)信息，需要有專業(yè)的新聞人才對其進(jìn)行篩選、甄別，并以此為廣大受眾提供專業(yè)的信息服務(wù)。同時，在媒體融合背景下，擁有較高素質(zhì)的新聞人才，所具有的應(yīng)對與融入能力較一般自媒體人員而言，其后勁也更加充足。

此外，傳統(tǒng)紙媒具備更高素質(zhì)的新聞團(tuán)隊。經(jīng)歷數(shù)十年的人才隊伍培養(yǎng)與鍛煉，傳統(tǒng)紙媒擁有一套完整的新聞人才培養(yǎng)模式。其在制作短視頻新聞時經(jīng)常運用“第一現(xiàn)場+客觀描述+真實記錄”的報道方法，能夠最大程度上保證新聞的真實性。相比而言，為提高關(guān)注度及點擊率、增加粉絲數(shù)量以謀取利益，一些短視頻平臺的發(fā)布者會將新聞內(nèi)容夸張放大，這就導(dǎo)致此類短視頻新聞失去了真實性。如果受眾經(jīng)常接收到此類虛假信息，產(chǎn)生錯誤的判讀甚至產(chǎn)生不良影響，那么隨著時間推移，其對這類短視頻內(nèi)容的興趣和關(guān)注度就會不斷下降[5]。

（三）公信力和權(quán)威性優(yōu)勢

隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，新媒體在信息的傳播速度與廣度上占有極大優(yōu)勢，但也充斥著大量垃圾信息。新媒體的興起，使每個人都有了表達(dá)觀點和意見的方式、渠道，但也使得謠言的出現(xiàn)概率變大。公信力、權(quán)威性高是廣大受眾對傳統(tǒng)紙媒的一貫認(rèn)知。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)和新媒體平臺出現(xiàn)大量謠言信息時，傳統(tǒng)媒體需要充分發(fā)揮自身在公信力和權(quán)威性上的優(yōu)勢，承擔(dān)起辟謠和厘清事實真相的職責(zé)，維護(hù)良好的社會秩序。

傳統(tǒng)紙媒的公信力源于每一個從業(yè)人員一直以來對職業(yè)操守的遵循與堅持，以及紙媒長期發(fā)展過程中在大眾心目中樹立的積極形象。傳統(tǒng)紙媒采編系統(tǒng)體系完備、采編人員專業(yè)技能熟練，在受眾的印象和認(rèn)知中早已形成了權(quán)威性的印象。再加上相比于廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體，紙媒新聞報道的文字深度和理性思考色彩更重，更能讓受眾信服。

紙媒的公信力還源于其新聞報道的真實性，其相比廣播、電視等傳統(tǒng)媒體發(fā)展的歷史更加悠久，有著優(yōu)良的新聞傳統(tǒng)。雖然由于互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和普及，各類網(wǎng)絡(luò)信息以其新穎性、新奇性快速引起受眾注意，但是這些信息有時難辨真假，且不少信息是以偏概全、惡意造謠的不良信息。而對于紙媒來說，由于其一貫堅持的權(quán)威性、真實性辦報、辦刊原則，以及數(shù)十年積累的新聞內(nèi)容的真實性印象，讓受眾對紙媒有了深厚的信任基礎(chǔ)[6]。

四、傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型短視頻新聞的策略

（一）強化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

無論技術(shù)如何更新，表達(dá)形式如何創(chuàng)新，內(nèi)容都是贏得用戶的根本。因此，傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型短視頻新聞，在內(nèi)容上要更加多樣化，提供更多獨家或有深度的內(nèi)容，在吸引受眾的同時，提升內(nèi)容的質(zhì)量和競爭力。對抖音等短視頻平臺內(nèi)容進(jìn)行觀察可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前短視頻平臺中具有大量互動、點贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)行為的信息，都是受眾基于內(nèi)容質(zhì)量和情感共鳴的行為。因此，傳統(tǒng)紙媒要想在短視頻平臺中獲得長足發(fā)展，就需要在強化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方面進(jìn)行創(chuàng)新。

另外，很多受眾容易因為地域性的信息內(nèi)容，產(chǎn)生情感共鳴和觀看興趣。因此，對于地方紙媒來說，要立足本地用戶，在內(nèi)容呈現(xiàn)上形成本地特色。可以基于地方方言進(jìn)行新聞標(biāo)題的編輯，或者多報道與地方文化風(fēng)俗相關(guān)的新聞內(nèi)容等。同時，還要提高內(nèi)容更新的速度和人文關(guān)懷程度，最大程度吸引本地用戶的關(guān)注。

媒體融合背景下，新聞不僅是信息內(nèi)容，還是一種產(chǎn)品，是新聞報道主體的品牌。新聞編輯需要從形式上對新聞內(nèi)容進(jìn)行再造，生產(chǎn)出精彩的圖文內(nèi)容、可視化的產(chǎn)品和品牌化的新聞內(nèi)容。因此，融媒體時代的新聞報道要以形式服務(wù)內(nèi)容，讓內(nèi)容與形式完美契合，從而形成傳媒產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。新聞編輯在進(jìn)行信息采集、制作的過程中，要具有流量思維，第一時間制作出優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容視頻，搶占流量紅利，吸引用戶的注意。此外，還可以發(fā)揮紙媒在新聞深度上的優(yōu)勢，適當(dāng)增加短視頻的長度，通過完整的信息闡述和背景解讀，提高內(nèi)容的質(zhì)量。

當(dāng)前，短視頻信息數(shù)量龐大，要想抓住受眾的眼球，并與其產(chǎn)生情感共鳴，就需要從情感、體驗等方面入手，以受眾的需求為內(nèi)容生產(chǎn)和新聞傳播導(dǎo)向，并在傳播過程中通過話題的設(shè)置形成互動效果。比如新華社通過“你怎么這么好看！”系列短視頻，以微觀的視角，把改革開放四十年來我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)生的變化和取得的成就融入各地的風(fēng)俗文化之中，并通過創(chuàng)意化的拍攝和剪輯手段創(chuàng)新思想主題的表達(dá)方式，以真情傳遞價值信息，以情感引起受眾共鳴，取得了良好的傳播效果。人民日報推出的系列宣傳片《中國一分鐘》，共有《瞬息萬象》《跬步致遠(yuǎn)》和《美美與共》三集，針對每一集的“一分鐘”，利用紙媒的資源優(yōu)勢進(jìn)行海量信息素材的采集，并最終精簡為簡短的文案，通過文案、畫面、音樂的仔細(xì)考量和斟酌，和對前期的視頻素材進(jìn)行精細(xì)的二次加工，力求做到景別選擇、動作銜接等細(xì)節(jié)的流暢，最終制作出高質(zhì)量的短視頻新聞，成功把改革開放的宏大主題細(xì)化到每一個個體之中，用具體、微觀的視角和豐富感人的短故事打動人心，用精美的畫面和豐富的感情讓受眾與視頻內(nèi)容共情，從而實現(xiàn)個體與家國的統(tǒng)一和融合，實現(xiàn)了良好的宣傳效果[7]。

（二）重視用戶體驗

用戶是紙媒融合創(chuàng)新和發(fā)展轉(zhuǎn)型的動力。在傳統(tǒng)媒體新聞傳播過程中，用戶是單純的信息接收者。但伴隨媒介技術(shù)的發(fā)展，大眾能夠通過多種途徑與傳播主體進(jìn)行互動，并能利用多樣化的信息渠道，參與信息內(nèi)容的傳播與討論。因此，當(dāng)下媒體用戶的反饋成為內(nèi)容制作的重要標(biāo)準(zhǔn)，其點贊、轉(zhuǎn)發(fā)和觀看行為，能夠直接反映新聞內(nèi)容質(zhì)量和傳播效果。當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體紛紛在短視頻平臺開設(shè)官方賬號，開始進(jìn)行短視頻新聞的轉(zhuǎn)型，并借助社交平臺和短視頻平臺，利用互聯(lián)網(wǎng)的流量紅利，實現(xiàn)與用戶的良好溝通和互動。

傳統(tǒng)紙媒在轉(zhuǎn)型短視頻新聞的過程中，要秉持用戶中心的原則，通過多樣化和創(chuàng)新性的信息內(nèi)容制作來滿足受眾日益?zhèn)€性化的需求。同時，要順應(yīng)當(dāng)前媒體融合背景下的交流互動形式，讓用戶參與新聞信息內(nèi)容的生產(chǎn)，激發(fā)用戶的熱情，達(dá)到新聞傳播主體與受眾之間的深度融合，提高話題的熱度，引導(dǎo)大眾樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀。

在此過程中，要學(xué)會利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和智能算法等技術(shù)，對新聞用戶群體進(jìn)行畫像，通過對受眾新聞閱讀、觀看行為、場景的分析，充分了解受眾的視頻觀看習(xí)慣、新聞信息需求，從而實現(xiàn)短視頻新聞的針對性生產(chǎn)與傳播。當(dāng)然，重視用戶體驗，并不意味著用戶絕對至上，完全以用戶為中心組織新聞生產(chǎn)，而是要在傳遞主流價值觀、社會正能量的前提下，滿足用戶多樣化的內(nèi)容需求[8]。

五、結(jié)語

傳統(tǒng)紙媒的短視頻新聞轉(zhuǎn)型并不是一蹴而就的，盡管當(dāng)前已經(jīng)有人民日報、新京報等眾多紙媒短視頻新聞轉(zhuǎn)型的成功案例，但大多傳統(tǒng)紙媒尚未進(jìn)行短視頻新聞的轉(zhuǎn)型嘗試。許多傳統(tǒng)紙媒與新媒體的融合也僅僅止步于開設(shè)短視頻賬號，缺乏優(yōu)秀的內(nèi)容生產(chǎn)，能夠引起大眾關(guān)注的短視頻新聞寥寥無幾。傳統(tǒng)紙媒的短視頻化轉(zhuǎn)型，本質(zhì)仍是傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，同時也是傳統(tǒng)媒體利用新媒體技術(shù)進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展，打造新型主流媒體的主要路徑。為此，傳統(tǒng)紙媒需要立足自身優(yōu)勢，把握傳播技術(shù)的變化發(fā)展，深入了解用戶的多樣化需求，不斷推進(jìn)媒體融合，從而提升傳統(tǒng)紙媒的適應(yīng)能力和競爭力，提升自身在現(xiàn)代媒介環(huán)境下的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

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[7] 張騰之，高鄭.傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型短視頻的三種模式及未來戰(zhàn)略路徑：以澎湃、新京報、南都為例[J].中國記者，2022（3）：108-111.

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作者簡介 芮玲玲，主任編輯，研究方向：新聞編輯業(yè)務(wù)。