王曉瑩

（中國(guó)日?qǐng)?bào)社 北京 100029）

當(dāng)前，媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，受眾在選擇信息傳播方式時(shí)有更多的機(jī)會(huì)，電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)新聞報(bào)道方式存在急需轉(zhuǎn)型的問題。大眾傳媒要在新聞傳播中抓住受眾的注意力，就必須有創(chuàng)造性的思維表達(dá)，以最佳的傳播效果達(dá)到傳播的目的和檢驗(yàn)信息傳播的標(biāo)準(zhǔn)。從概念制作的角度看，目前無論是站在動(dòng)畫技術(shù)的角度進(jìn)行藝術(shù)挖掘，還是基于新聞傳播開展關(guān)于創(chuàng)新方法與水平的研究，以及表現(xiàn)理念上都需要全新的嘗試以及突破。然而，諸多調(diào)查表明，條漫在開展新聞傳播工作中，針對(duì)現(xiàn)有的傳統(tǒng)傳播方式進(jìn)行了改進(jìn)，從而給受眾帶來全新的視聽審美感受。從而充分表明了條漫在新聞傳播中的實(shí)際應(yīng)用價(jià)值，以及對(duì)觀眾的審美價(jià)值。

與以往的傳統(tǒng)媒體相比，條漫是一種近些年新興的傳播表現(xiàn)形式，也是一種視覺藝術(shù)，但它的表現(xiàn)形式是否符合新聞報(bào)道的需求，無論新聞報(bào)道的價(jià)值內(nèi)容如何，如何滿足受眾的需求，是接下來需要仔細(xì)分析的問題。

本文從多重角度，將條漫藝術(shù)與新聞傳播所具備的特點(diǎn)分類，將條漫與新聞傳播在各類平臺(tái)媒體中的實(shí)際應(yīng)用情況進(jìn)行比較，通過觀察其中具有的相似性，尤其是在信息傳播與圖像表達(dá)方面，本文認(rèn)為，現(xiàn)代條漫新聞能夠更好地應(yīng)對(duì)當(dāng)前的媒體競(jìng)爭(zhēng)，回應(yīng)公眾對(duì)新聞知識(shí)和觀看的渴望。條漫與新聞傳播二者的結(jié)合，已成為新聞報(bào)道的創(chuàng)新形式。條漫利用漫畫插圖的表現(xiàn)手法、藝術(shù)手法，增強(qiáng)了新聞傳播中所具備的藝術(shù)視覺效果，使新聞所表達(dá)的內(nèi)容更加具象直觀，概念化、受眾化和內(nèi)容形式多樣化。同時(shí)，條漫的發(fā)布應(yīng)符合新聞傳播的一般規(guī)律，確立實(shí)際應(yīng)用原則，并加以條漫新聞規(guī)范，即通過漫畫與新聞的結(jié)合，在新聞的實(shí)際表達(dá)中符合新聞傳播的理念，給觀眾一個(gè)真實(shí)客觀的報(bào)道。

一、條漫的特點(diǎn)及其傳播優(yōu)勢(shì)

隨著新技術(shù)的發(fā)展，新聞信息傳播打破了原有的新聞傳播規(guī)則，逐漸形成了適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的新聞信息傳播規(guī)則。多中心電路的數(shù)據(jù)傳輸機(jī)制，大算法優(yōu)化，信息推送準(zhǔn)確，增強(qiáng)了公眾的信息意識(shí)，從而促進(jìn)了國(guó)家的現(xiàn)代化。在紙媒體時(shí)代，新聞傳播呈現(xiàn)出以媒體為主體的單向時(shí)空關(guān)系。在以印刷媒體為主導(dǎo)的時(shí)代，通過印刷媒體的傳播，我們可以探索新聞傳播的邊緣領(lǐng)域。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新和移動(dòng)終端的普及，新媒體平臺(tái)的應(yīng)用打破了新聞編輯出版的國(guó)界。

隨著融合技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)終端已經(jīng)成為信息獲取的主體。隨著紙介質(zhì)的發(fā)展，在原有的擴(kuò)散結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)信息傳輸可以隨時(shí)隨地演化為同心圓多層結(jié)構(gòu)。新聞內(nèi)容的傳播不是以邊緣傳播模式為中心，而是以那些對(duì)核心內(nèi)容感興趣的人為中心。多中心、大眾化的傳播結(jié)構(gòu)為新聞傳播開辟了新的途徑，這是新聞傳播的新形式。新聞傳播的新變化，使新聞工作者重新思考如何適應(yīng)新媒體時(shí)代。移動(dòng)閱讀已成為一種流行的閱讀方式。用生動(dòng)簡(jiǎn)潔的語言描述你想表達(dá)的信息。漫畫是能夠更加清晰表達(dá)思想的關(guān)鍵性手段，具有極為廣泛的受眾，不受年齡、職業(yè)、受教育程度的限制，可以適合兒童和成人。隨著通信技術(shù)的發(fā)展，漫畫作為一種重要的信息表達(dá)手段，在互聯(lián)網(wǎng)用戶中越來越流行。通過生動(dòng)、簡(jiǎn)潔的動(dòng)畫語言，描述你想要表達(dá)的信息。文人墨客的創(chuàng)作成功吸引了大量的閱讀、收藏愛好者。通過傳播好故事，傳遞正確的價(jià)值觀，讓積極的能量在年輕人心中扎根和成長(zhǎng)。

（一）條漫傳播的特點(diǎn)

相對(duì)比其他藝術(shù)形式，條漫具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：一是具備可塑性。使用虛擬抽象的漫畫表達(dá)，可以合理利用漫畫塑造的形象和元素，呈現(xiàn)出既定事實(shí)，也可以有效表現(xiàn)出一些不便使用文字和視頻所表達(dá)的內(nèi)容，使條漫作品的傳播不受客觀條件的限制。二是風(fēng)趣性。條漫可以通過相關(guān)造型藝術(shù)展現(xiàn)主題，從而使得主題更加生動(dòng)風(fēng)趣。第三，技術(shù)。傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播電視作為新聞報(bào)道的一種形式，很難突破創(chuàng)新，但條漫可以不斷突破其局限性，在其基礎(chǔ)上進(jìn)行微動(dòng)畫的二次轉(zhuǎn)化，增強(qiáng)了報(bào)道的立體傳播形態(tài)。正是由于其所具有的這些特點(diǎn)，動(dòng)畫成為了越來越流行的表達(dá)方式。在中國(guó)，越來越多的網(wǎng)民開始采用這種輕松活潑的交流方式。據(jù)調(diào)查，目前國(guó)內(nèi)13歲以下的動(dòng)漫觀眾占總?cè)丝诘?1%，59%的讀者年齡在14-17歲，18歲以上的讀者占30%。顯然，動(dòng)畫在新聞傳播中的應(yīng)用有著巨大的潛力。

（二）條漫傳播的優(yōu)勢(shì)

與傳統(tǒng)的新聞傳播形式相比，條漫新聞傳播在某些方面具有一定優(yōu)勢(shì)：一是條漫傳播能夠?qū)崿F(xiàn)新聞的多元化表達(dá)，可以有效補(bǔ)充新聞視頻里表達(dá)等方面的不足。在進(jìn)行新聞事件的報(bào)道中，文字、圖片、漫畫之間的相互融合，能夠使得傳統(tǒng)模式下的新聞采訪所具有的局限性得到補(bǔ)充，恢復(fù)和再現(xiàn)新聞場(chǎng)景，例如在進(jìn)行一些相關(guān)新聞報(bào)道時(shí)，很難從視頻中直接獲得航天器在太空的運(yùn)行、沉船事件等信息，無法實(shí)現(xiàn)真實(shí)的場(chǎng)景拍攝。單純依靠文字和圖片會(huì)使得新聞生動(dòng)性較低。通過條漫，它可以模擬場(chǎng)景，補(bǔ)充視頻，保證新聞的生動(dòng)形象，提高新聞報(bào)道的有效傳播。其次，具有視覺特性的條漫傳播，可以更好地提高新聞報(bào)道的可讀性。條漫可以使新聞報(bào)道更加生動(dòng)、清晰。第三，條漫的傳播具有審美功能，可以提高藝術(shù)性。隨著新媒體的迅速發(fā)展，公眾對(duì)信息的需求得到了滿足。新聞報(bào)道雖然在報(bào)紙、廣播電視中也十分重視其審美價(jià)值，但由于文本和圖像的局限性使其創(chuàng)作空間十分有限。條漫在新聞傳播中的應(yīng)用，可以使受眾更加充分地了解報(bào)道信息，滿足受眾對(duì)于新聞的審美期望，提高新聞的影響力和傳播價(jià)值。

二、什么是新聞條漫

新聞條漫是通過漫畫插圖的形式來進(jìn)行新聞報(bào)道，其主要應(yīng)用在移動(dòng)端，方便受眾在手機(jī)端閱讀和傳播，作品構(gòu)圖豎長(zhǎng)，因此叫長(zhǎng)圖漫畫，簡(jiǎn)稱條漫。在早期，新聞漫畫經(jīng)常出現(xiàn)在報(bào)紙、雜志、期刊等紙質(zhì)媒體上，通過漫畫插圖的表現(xiàn)形式進(jìn)行新聞傳播。隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新媒體時(shí)代的到來，智能手機(jī)的廣泛應(yīng)用，也使得新聞傳播的實(shí)際發(fā)展平臺(tái)得到大大拓展。條漫新聞得以在新媒體各種平臺(tái)上呈現(xiàn)。新聞條漫的生動(dòng)風(fēng)趣一直深受受眾的喜愛。

條漫新聞的核心首先應(yīng)該是新聞，它是一個(gè)新的事件或熱點(diǎn)話題，同時(shí)充分結(jié)合了條漫創(chuàng)作的流程和規(guī)律、生動(dòng)的形象、內(nèi)容的反諷等特點(diǎn)，是條漫新聞傳播不可或缺的。基于媒體之間內(nèi)部的激烈競(jìng)爭(zhēng)，以及受眾日益增長(zhǎng)的各類需求，新聞條漫隨處可見，逐漸充斥在我們生活的方方面面，吃、睡，甚至在所有的休閑時(shí)間，都會(huì)進(jìn)行關(guān)于條漫新聞的閱讀。

新聞條漫因其內(nèi)容生動(dòng)、緊貼民生，受到受眾的喜愛，同時(shí)也受到人們的廣泛關(guān)注，以加強(qiáng)對(duì)新聞條漫建設(shè)的監(jiān)管。近年來，我國(guó)新聞條漫進(jìn)入了一個(gè)前所未有的輝煌時(shí)期，新聞條漫在國(guó)際政治領(lǐng)域的報(bào)道主題越來越廣泛。在社會(huì)生活、環(huán)境、金融、家庭、教育、衛(wèi)生、體育等方面發(fā)揮著不可估量的新聞宣傳作用。新聞條漫的形式可以是夸張的，但必須是真實(shí)的、客觀的，以突顯條漫在新聞傳播報(bào)道中的價(jià)值。

新聞條漫的傳播特點(diǎn)要求新聞條漫的創(chuàng)作者必須具有強(qiáng)烈的思想政治意識(shí)和社會(huì)責(zé)任感，代表和維護(hù)人民的根本利益，同時(shí)善于用優(yōu)秀的漫畫來表達(dá)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

三、條漫對(duì)新聞傳播的作用

條漫作為一種新時(shí)代新媒體新聞報(bào)道傳播的創(chuàng)新形式，對(duì)提高新聞傳播效率和新聞欄目的品牌效應(yīng)具有重要意義。

（一）最大程度上彌補(bǔ)新聞報(bào)道的不足

實(shí)際上，由于受特定場(chǎng)合和互聯(lián)網(wǎng)等因素的制約，受眾往往很難獲得需要了解的報(bào)道內(nèi)容。特別是一些突發(fā)熱點(diǎn)事件，很難通過圖像或視頻來了解更加深入分析的報(bào)道，這就需要全新的形式來對(duì)新聞進(jìn)行解讀。

（二）表達(dá)思想感情

條漫作為一種獨(dú)特視覺藝術(shù)，是針對(duì)新聞主題進(jìn)行思想感情表達(dá)的一種獨(dú)特形式。創(chuàng)作者可以根據(jù)客觀報(bào)道的特點(diǎn)使用漫畫插圖手法。有可能聽取狹隘的解釋，并根據(jù)自己的想法進(jìn)一步思考，以達(dá)到新的溝通目的。為了取得更好的效果，促進(jìn)信息傳播的最大化，我們必須充分利用講故事的方式切入話題，使新聞更受歡迎，使受眾能夠準(zhǔn)確地獲取信息，讓受眾更喜歡看新聞。新聞條漫的敘事表意是將漫畫插圖與新聞報(bào)道結(jié)合的創(chuàng)新形式，使受眾能夠充分、全面、自由地解讀信息，主動(dòng)投入到真實(shí)的情感中，從受眾到參與者，使其瞬間感受到報(bào)道所要傳達(dá)的新聞價(jià)值。

（三）滿足受眾心理預(yù)期

更好地使受眾在各個(gè)層面的心理預(yù)期得到滿足。社會(huì)節(jié)奏的加快和價(jià)值的增加逐漸降低了傳統(tǒng)文本和新聞對(duì)受眾的吸引力。因此，越來越多的媒體將更加關(guān)注利用趣味性以及娛樂性，來提高新聞報(bào)道的吸引力。在新聞報(bào)道中融入插圖元素，可以使新聞更加豐富、生動(dòng)。在一些特殊的新聞主題中，這也可以增加新聞傳播的價(jià)值，滿足受眾的心理預(yù)期。

促進(jìn)媒體凝聚力。隨著新媒體的發(fā)展，環(huán)境發(fā)生了變化，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇。傳統(tǒng)的生活方式承受著巨大的壓力。由于條漫是目前互聯(lián)網(wǎng)用戶比較喜歡的傳播形式之一，因此在新聞中使用漫畫插圖可以吸引公眾的注意力，增強(qiáng)新聞作品的視覺沖擊力。可以說，漫畫插圖已經(jīng)成為新聞報(bào)道傳播的重要手段。

四、條漫在融合新聞傳播中的應(yīng)用

新聞與漫畫的結(jié)合不僅是傳播創(chuàng)新，更是理解與溝通，促進(jìn)公眾參與，提升傳播影響力。在媒體融合時(shí)代，條漫在融合新聞報(bào)道方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，并逐漸在新媒體的報(bào)道平臺(tái)中得到體現(xiàn)，開始發(fā)揮其獨(dú)具特色的新聞價(jià)值。

（一）增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)效果

在媒體融合的新時(shí)代，有效多層次立體傳播已成為媒體報(bào)道的重要關(guān)注點(diǎn)。如何合理有效地做好與公眾之間溝通，需要每個(gè)新聞人的進(jìn)一步思考。新發(fā)展起來的條漫使得發(fā)展方向更為清晰。

例如，在相關(guān)報(bào)紙上報(bào)道新聞時(shí)，可以選擇進(jìn)行一些二維碼的添加獲取數(shù)據(jù)，用戶可以掃描二維碼來讀取不同的條漫新聞，使得讀者獲得更為優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗(yàn)。這可以增加報(bào)紙報(bào)道的多樣化以及豐富度，增進(jìn)與讀者的良好溝通。讓新聞報(bào)道“活”起來和“動(dòng)”起來，提高新聞報(bào)道的影響力。

（二）條漫與新聞的深入結(jié)合

在目前所流行的網(wǎng)絡(luò)新媒體中，形成了條漫與新聞報(bào)道的結(jié)合。使得網(wǎng)絡(luò)條漫新聞報(bào)道的獨(dú)特性優(yōu)勢(shì)被充分展現(xiàn)。此外，漫畫插圖的使用將進(jìn)一步豐富新的融合表達(dá)方式，彌補(bǔ)文本、圖像、音視頻的不足，使條漫新聞報(bào)道更受用戶歡迎。

一方面，通過在微博、微信等平臺(tái)上呈現(xiàn)條漫，可以很好地增強(qiáng)閱讀的體驗(yàn)感。另一方面，鑒于條漫可以使得新聞報(bào)道進(jìn)行客觀呈現(xiàn)，形成在傳統(tǒng)新聞報(bào)道形式下無法表現(xiàn)的方式。這種報(bào)道在微信公眾號(hào)開發(fā)等方面越來越獨(dú)樹一幟。顯然，條漫在一些特殊的新聞報(bào)道事件中有著無可比擬的優(yōu)勢(shì)，比如構(gòu)圖比較適合豎長(zhǎng)的南水北調(diào)工程、中老鐵路的開通等新聞報(bào)道事件中，條漫的呈現(xiàn)效果就符合報(bào)道需求。

（三）以事實(shí)為基礎(chǔ)

在新聞條漫的報(bào)道過程中，要以事實(shí)信息為依據(jù)，呈現(xiàn)出真實(shí)、立體、交互的報(bào)道，既能增加視覺效果，又能幫助受眾更深入地了解新聞傳達(dá)的內(nèi)容和價(jià)值觀。以條漫形式進(jìn)行新聞報(bào)道，有些新聞不能立體展現(xiàn)出來，即使報(bào)道時(shí)間再久，也會(huì)加入漫畫或者圖表數(shù)據(jù)作為報(bào)道內(nèi)容的有力支撐，例如北交所的成立，公眾號(hào)“圖圖是道”的條漫作品《為啥有了上交所、深交所，還要再建一個(gè)北交所》，將上交所、深交所與北交所進(jìn)行擬人化比喻，通過講故事的方式，深入淺出地向受眾講解北交所成立對(duì)于服務(wù)北方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用與重要意義。由此可見，新聞條漫必須堅(jiān)持以新聞的客觀事實(shí)為依據(jù)，盡量避免主觀臆測(cè)和價(jià)值判斷，從而違背新聞的真實(shí)性與客觀性。條漫制作需要一定的時(shí)間，即與新聞事件在發(fā)展過程中有一定的時(shí)間差，新聞條漫在追熱點(diǎn)話題方面會(huì)出現(xiàn)一定的滯后性。

真理是新聞的出發(fā)點(diǎn)，無論新聞如何傳播，都不能違背新聞報(bào)道的基本原則，也就是真實(shí)性。新聞條漫很好地實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)與新聞的融合，用更加新穎的方式展現(xiàn)了新聞報(bào)道內(nèi)容所具備的客觀真實(shí)性。當(dāng)視覺與新聞發(fā)生沖突時(shí)，第一位的永遠(yuǎn)應(yīng)當(dāng)是新聞事實(shí)。

結(jié)語

目前，多種傳播類型的新聞報(bào)道為受眾獲取信息提供了更多的選擇。我們看到抖音、快手、視頻號(hào)等短視頻平臺(tái)，形成了信息獲取的新趨勢(shì)。傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的深入融合，通過更加創(chuàng)新的形式，為用戶提供全新體驗(yàn)，傳播新聞報(bào)道價(jià)值。這種體驗(yàn)還可以正反饋，從而更加促進(jìn)新媒體產(chǎn)品之間的融合，增強(qiáng)新聞傳播的效果。■