劉瀚博

（黑龍江廣播電視臺 哈爾濱 150010）

【關(guān)聯(lián)詞】網(wǎng)絡(luò)主播；直播帶貨；監(jiān)管

隨著互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用和普及，“互聯(lián)網(wǎng)+”變成了一種浪潮，可以加行業(yè)、加產(chǎn)品、加資源等等，在給部分傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來很大沖擊的同時，也給人們帶來了新的生活模式和產(chǎn)業(yè)運作模式。而隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的穩(wěn)定成熟和社交軟件的創(chuàng)新發(fā)展，一批“互聯(lián)網(wǎng)+主持人”應(yīng)運而生，也就是網(wǎng)絡(luò)主播。

一、網(wǎng)絡(luò)主播的分類

根據(jù)播出方式的不同，網(wǎng)絡(luò)主播總體可以分為兩類：直播和錄播。與傳統(tǒng)媒體類似，網(wǎng)絡(luò)直播對主播的要求更高，不僅要把控直播流程，還要時時關(guān)注網(wǎng)友的反應(yīng)，并做出及時的反饋。而錄播則是可以通過編輯剪輯等一系列后期手段，以圖文并茂的視覺呈現(xiàn)和音樂特效的加持，使視頻表達更加清晰，更加吸引眼球。但不管采用哪種播出方式，主播的播出內(nèi)容越明確越具體越統(tǒng)一，對粉絲的吸引就越穩(wěn)固。

根據(jù)播出內(nèi)容的不同，網(wǎng)絡(luò)主播可分為才藝主播、知識主播、游戲主播、帶貨主播等。

才藝主播顧名思義就是通過視頻直播，向網(wǎng)友展示自己的某種才藝，可以是唱歌跳舞說相聲，也可以是吃飯睡覺長得美。在這其中，網(wǎng)絡(luò)主播馮提莫就通過網(wǎng)絡(luò)直播唱歌，三年的時間，發(fā)行了首支個人單曲，并于2017年獲得第六屆搜狐時尚盛典年度最火主播獎，2018年獲得流行金曲排行榜最流行年度最佳新人獎，2019年8月舉辦了首場個人演唱會，2020年獲得流行音樂全金榜年度最受歡迎女歌手，2021年獲得第二屆TMEA騰訊音樂娛樂盛典年度突破藝人獎，并且分別參與了湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視的節(jié)目錄制，名聲大振。

游戲主播也是直播平臺中垂類非常明確的一種主播類型，比如斗魚年度十大巔峰主播，DNF國服第一紅娘——旭旭寶寶，在2018年7月在斗魚開始直播后，使用武神、狂戰(zhàn)士賬號多次創(chuàng)下國服個人競速單刷紀(jì)錄，在斗魚排行榜上屢次登頂。

知識主播在直播前需要用大量的精力和時間用于研究各個項目或者產(chǎn)品背后的專業(yè)知識，以豐富的語言表達和精準(zhǔn)到位的點評，讓用戶獲得全方位的服務(wù)體驗，比如樊登就出任了快手的“首席薦書官”，日常周期性的直播兩小時，內(nèi)容就是書籍內(nèi)容解讀+直播銷售。樊登有之前樊登讀書會積攢的人氣，所以他的快手直播也有部分名人效應(yīng)。平臺直播最大的魅力還是把普通人變成達人，甚至是名人。同樣在快手平臺上的“小菜說豬”，蔡東福就是憑借自己總結(jié)的飼養(yǎng)管理經(jīng)驗和從書本上學(xué)到的知識分享到網(wǎng)上，尤其近幾年，一直困擾養(yǎng)殖戶的豬品種改良造成的疾病和非洲豬瘟等問題，他都會耐心地解釋給網(wǎng)友，由此打造了自己的專業(yè)人設(shè)，現(xiàn)在通過一邊講解養(yǎng)豬知識，一邊帶貨養(yǎng)豬的周邊產(chǎn)品，為他實現(xiàn)了名氣和經(jīng)濟的雙重提升。

二、網(wǎng)絡(luò)主播直播帶貨的現(xiàn)狀

以上不難發(fā)現(xiàn)，在直播領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)主播往往與帶貨密不可分，這也成為目前網(wǎng)絡(luò)電商的全新主戰(zhàn)場，不僅是職業(yè)的網(wǎng)絡(luò)主播，很多明星、農(nóng)戶、博主都會走進直播間，在職業(yè)主播的輔助下，宣傳推介各種各樣的商品。相關(guān)數(shù)據(jù)報告顯示，2020年，我國直播帶貨整體規(guī)模突破百萬億。因此這也成為不少網(wǎng)絡(luò)主播的目標(biāo)，那就是成為一名頭部帶貨主播。由于直播帶貨可以通過直播畫面時時展示商品的特性，加上網(wǎng)絡(luò)帶貨主播的背景介紹和高效互動，使消費者獲得了較為全面的消費體驗。不論是消費者還是商品市場，對于網(wǎng)絡(luò)帶貨直播的接受程度越來越高。在疫情的催生下，不少實體店面受到?jīng)_擊，很多人也繼而轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)購物；再加上帶貨主播日常可以在微博、小紅書、抖音、快手等平臺，以圖文和短視頻的方式分享直播帶貨的內(nèi)容和簡明扼要的產(chǎn)品介紹，使主播與用戶的黏性更強，同時網(wǎng)友也可以留言想要購買的產(chǎn)品，主播反向招商，為網(wǎng)友們達成購買意向。

帶貨直播經(jīng)歷了一段野蠻生長之后，隨即也暴露了一些問題。根據(jù)對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)消費者權(quán)益保護法研究中心聯(lián)合相關(guān)機構(gòu)發(fā)布的《直播帶貨消費維權(quán)輿情分析報告2021》顯示，產(chǎn)品質(zhì)量、價格誤導(dǎo)、誘導(dǎo)場外交易、虛假宣傳、發(fā)貨慢、退換貨等方面都存在突出問題。甚至一些主播為了“跑馬圈地”，搶流量、占地盤，還會在數(shù)據(jù)和產(chǎn)品上注水摻假。

2021年12月，杭州市稅務(wù)部門針對淘寶帶貨主播“薇婭”偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元的違法犯罪行為，做出了追繳稅款、加收滯納金并處罰款13.41億元的處罰決定，可以說是正式拉開了帶貨主播的嚴(yán)監(jiān)管時代的大幕，而隨著2022年3月，國家網(wǎng)信辦等四部門聯(lián)合發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法推薦管理規(guī)定》等一系列舉措被落實，直播帶貨正式走向了規(guī)范發(fā)展的道路。

三、網(wǎng)絡(luò)主播接受監(jiān)管

不僅僅是帶貨直播，隨著網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的逐漸興起，越來越多的人被吸引進來，由于門檻低、時間靈活、收入高等特點也吸引了不少犯罪分子。2020年4月，就有詐騙團伙成立了一家傳媒公司，租用網(wǎng)絡(luò)直播場地，招聘女性擔(dān)任主播，并對其進行培訓(xùn)，同時提供直播賬號和聲卡、電腦等設(shè)備，利用快手平臺直播，通過設(shè)置虛假的直播地點標(biāo)注，吸引地點附近的網(wǎng)友刷禮物并添加微信，并以談戀愛為誘餌，持續(xù)誘騙對方通過平臺給其刷禮物。在6個月的時間里，實施此類詐騙36起，騙取錢款28萬多元。還有“姚米子”和“小女子”在直播PK的過程中，采取相互謾罵、傳播不良信息的方式吸引粉絲去刷禮物，博取網(wǎng)友眼球，最后因違反社會功德，嚴(yán)重擾亂公共秩序，影響惡劣被當(dāng)?shù)毓矙C關(guān)處以行政拘留十三日并處罰款的處罰，對其平臺的賬號也進行了封禁。

由此可見，過去由于直播行業(yè)發(fā)展迅猛，很多東西都處于摸索實驗階段，缺少明確的具體行為標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管細則，導(dǎo)致一些從業(yè)者沒有受到嚴(yán)格的約束，而且被他們抓住漏洞，游走于空白地帶，僥幸地獲取了一些短期利益。但是現(xiàn)在隨著監(jiān)管令的出臺，很多主播不僅受到了制裁，有些還被永久封號。這也給那些想要成為網(wǎng)絡(luò)主播的人們敲響了警鐘。

四、未來網(wǎng)絡(luò)主播的技能分析

首先，過去主播們魚龍混雜、混亂無序的時期已經(jīng)結(jié)束了，接下來網(wǎng)絡(luò)主播一定會走向職業(yè)化、規(guī)范化、專業(yè)化。因此如果想在今后成為一名網(wǎng)絡(luò)主播，成為一名頭部主播，那么就一定要具備相關(guān)的專業(yè)能力和符合網(wǎng)絡(luò)高效運作的綜合素質(zhì)。之前的大部分游戲主播都是由職業(yè)選手來擔(dān)當(dāng)，雖然可以從實戰(zhàn)專業(yè)的角度解讀比賽，但是卻往往不具備規(guī)范的表達和解說技巧，導(dǎo)致一些不當(dāng)言辭經(jīng)常在直播中出現(xiàn)，影響網(wǎng)絡(luò)文明。因此開展系統(tǒng)性的學(xué)習(xí)，取得專業(yè)資格證書，掌握全方位的直播技能，全面提升自身素養(yǎng)，應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)主播最急需解決的。

其次，監(jiān)管時代的到來必然會引導(dǎo)各大平臺和網(wǎng)絡(luò)公司走向合并、升級、重組，甚至淘汰，大家會朝著一個健康循環(huán)發(fā)展的方向共同努力，因此會更加注重內(nèi)容和主播能力資質(zhì)的審核，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，提升品牌形象。

還有，注重直播行業(yè)場景細分也是大勢所趨，而且現(xiàn)在各位頭部主播就已經(jīng)有明顯的區(qū)分了，李佳琦的主要領(lǐng)域是美妝產(chǎn)品，羅永浩主打3C，楊天真則是大碼女裝，所以對自我有清晰準(zhǔn)確的判斷，找到自己的優(yōu)勢所在，然后提升個人IP影響力，才是能在今后網(wǎng)絡(luò)主播中擁有一席之地的關(guān)鍵。

而核心要義還在于，網(wǎng)絡(luò)主播也是一種職業(yè)，一旦選擇就要有相應(yīng)的職業(yè)素養(yǎng)，切不可只為眼下風(fēng)口，貪圖短期紅利?，F(xiàn)在整個網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的發(fā)展，已經(jīng)過了最初的人人皆可播的時候了，很多人被優(yōu)勝劣汰淹沒在了廣袤的網(wǎng)絡(luò)世界里。因此如果確定想從事這個職業(yè)就要全方面了解他的艱辛與痛點，做好充分的心理準(zhǔn)備。不斷加強自身道德素質(zhì)建設(shè)，規(guī)范自身職業(yè)道德，時刻提醒自己提高自身的職業(yè)素質(zhì)、內(nèi)在要求。人間正道是滄桑，個人實力才是真正的資本，有些靠嘩眾取寵、低俗媚俗漲粉吸金的，都會成為過眼云煙，甚至最后遭人唾棄；而那些靠噱頭炒作消費大眾的，只會成為茶余談資，無法長久；那些不切實際賣弄人設(shè)的，也終究會被人識破，消失于無痕。只有那些憑著過硬的專業(yè)知識、豐厚的人格魅力、真誠地為民服務(wù)，才能獲得人們發(fā)自內(nèi)心的點贊，真正立于網(wǎng)絡(luò)之林。俗話說三百六十行，行行出狀元，每一個狀元都是通過不懈的努力，拋開空想、落到實處，全身心地投入工作，發(fā)揮自我才能，經(jīng)過不斷地磨煉才能造就的。而身為網(wǎng)絡(luò)主播，在網(wǎng)絡(luò)世界里就有了自己的一份話語權(quán)，一個溫暖純潔友善的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對每個人都是十分重要的，甚至?xí)绊懸粋€網(wǎng)友的三觀，影響著人們?nèi)粘５纳顟B(tài)度。網(wǎng)絡(luò)主播作為網(wǎng)絡(luò)世界中被關(guān)注的對象，每一個評論都會有人跟帖，每一個動態(tài)都會有人圍觀，每一個發(fā)言都會有人轉(zhuǎn)載，一舉一動都會推動網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，一言一行都會影響網(wǎng)絡(luò)的走向，因此更要有大局思維、全局觀念，更要起到優(yōu)良的表率作用，健康的引領(lǐng)作用，發(fā)出正確聲音、心懷正能量，做一名符合時代發(fā)展潮流，人民群眾需要的網(wǎng)絡(luò)主播，傳播科學(xué)的理念，正確的生活方式，肩負起建設(shè)文明、健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的責(zé)任?！?/p>