張卿睿

（大興安嶺廣播電視臺 黑龍江 加格達奇 165000）

互聯(lián)網(wǎng)時代之下，廣播電視等新聞媒體已經(jīng)步入了數(shù)字時代，其傳播方式逐漸趨于網(wǎng)絡(luò)化，傳播過程也逐漸由原來的單一化走向多樣化。近年來，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，衍生出大量的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，在短時間內(nèi)改變了傳統(tǒng)的廣播電視新聞傳播方式，使其受到了嚴重的沖擊。因此，探索“互聯(lián)網(wǎng)+”下的廣播電視新聞傳播方式具有時代意義，使其能夠更好地為廣播電視新聞傳播上的革新提供理論依據(jù)，進而獲得更大的生存和發(fā)展空間。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”下新聞傳播特征

（一）新聞傳播優(yōu)勢明顯

在短時間內(nèi)吸引眾多關(guān)注力是“互聯(lián)網(wǎng)+”下新聞傳播的最明顯特征，其時效性遠遠高于傳統(tǒng)媒體，在新聞信息的傳播上呈現(xiàn)出數(shù)量大、內(nèi)容雜、渠道廣、載體多的特性。其信息融合了文字、聲音、圖像等眾多表現(xiàn)手法，匯集了報紙、廣播、電視等媒體的優(yōu)勢，使新聞報道呈現(xiàn)出全面性、直觀性和生動性，提高了新聞的感染力和影響力。

（二）新聞傳播媒介眾多

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下的新聞傳播媒介眾多，各類社交媒體打破了傳統(tǒng)的新聞傳播方式，建立起新型的傳播媒介。如各類社交APP、微信公眾號、微博、論壇等新聞傳播媒介，形成傳統(tǒng)媒體和新媒體傳播新聞的共同發(fā)展的局面。

（三）新聞傳播的真實性不足

互聯(lián)網(wǎng)背景下，新聞的傳播和獲取具有很強的開發(fā)性，面對海量的新聞信息，大眾可以隨時與之共鳴，產(chǎn)生互動，也可以對其進行發(fā)布和轉(zhuǎn)載。因此，一些為了博取眼球的虛假新聞很容易充斥進新聞傳播之中。這種態(tài)勢下，新聞的真實性就有待商榷。

二、互聯(lián)網(wǎng)+為廣播電視新聞傳播帶來的影響

互聯(lián)網(wǎng)的問世給廣播電視新聞的傳播帶來了很大的影響。廣播電視行業(yè)必須正確認識這一問題，剖析其影響，有利于挖掘出廣播電視行業(yè)在傳播上的欠缺，便于對其進行積極有效地改進。

（一）傳播方式更加快捷

電視和廣播作為早期的新聞傳播主體，在時間、地點和內(nèi)容上有很具體的要求，大眾無法根據(jù)自身的需求進行選擇。而“互聯(lián)網(wǎng)+”下的新聞傳播則無需這些束縛，只要通過網(wǎng)絡(luò)，任何形式的新聞信息都可以實現(xiàn)無限制的查閱，不受時間、地點和內(nèi)容的限制，盡情選擇自身感興趣的新聞信息。

（二）具有較好的服務(wù)性和互動性

傳統(tǒng)廣播和電視新聞傳播通常是站在政府或媒體的角度去對新聞事件進行闡述報道，并沒有考慮大眾的需求，而互聯(lián)網(wǎng)則能夠通過終端平臺對新聞信息進行歸門別類。以大數(shù)據(jù)的計算統(tǒng)計為導向為大眾推送新聞信息，其服務(wù)性更強，更能滿足大眾對新聞信息的需求。此外，互聯(lián)網(wǎng)下的新聞傳播也具有較強的互動性，大眾可以針對新聞事件進行評論，表達自己的觀點，并與他人的觀點互動，使觀眾有強烈的參與感[1]。

（三）實現(xiàn)即時傳播

收集、策劃和制作是早期廣播電視新聞傳播的主要工作程序，具有一定的周期性和滯后性，而“互聯(lián)網(wǎng)+”下的新媒體可以實現(xiàn)新聞的實時傳播。例如在新冠疫情防控期間，早期的知情人士正是通過微信和微博公布了疫情最初的信息，成為疫情的“敲鐘人”。大眾能夠通過互聯(lián)網(wǎng)獲取新聞，也能夠成為新聞的傳播者，利用新媒體平臺將身邊的事件以各種形式進行實時傳播，具有極強的時效性。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”在廣播電視新聞傳播上的應(yīng)用

廣播電視等媒體行業(yè)在新聞傳播上必須與互聯(lián)網(wǎng)進行有效融合，實現(xiàn)自身的創(chuàng)新和發(fā)展。

（一）在傳播形式上的應(yīng)用

微信、微博、手機客戶端等是目前“互聯(lián)網(wǎng)+”下新聞傳播的主要媒介，廣播電視新聞傳播大多以此為平臺，將新聞信息在微信公眾號內(nèi)進行推送，利用微博對新聞信息進行發(fā)布與轉(zhuǎn)發(fā)，以手機新聞客戶端等形式進行新聞傳播。

（二）拓寬新聞信息的來源與渠道

首先，傳統(tǒng)形式下的廣播電視新聞傳播以自身需求為主體，大眾對新聞信息被動接受，而“互聯(lián)網(wǎng)+”下的新聞傳播從根本上改變了這種現(xiàn)狀，大眾可以根據(jù)新媒體平臺的新聞評論區(qū)表達自己對新聞事件的見解，并為后續(xù)報道提供參考依據(jù)；其次，對新聞評論區(qū)的評論進行大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，收集大眾敏感度較高的觀點，制作更具吸引力的優(yōu)質(zhì)新聞，以此來拓展新聞信息的來源與渠道。最后,當廣播電視通過互聯(lián)網(wǎng)傳播新聞時，可以利用對新聞的不同觀點來開展投票活動。不僅可以在一定程度上了解大眾的價值觀，還可以讓大眾參與到新聞事件中來，進而吸引大眾觀看新聞。

（三）加強與新媒體的合作

目前，利用傳統(tǒng)廣播和電視獲取新聞信息的受眾在數(shù)量上有所減少，但是影響力和傳播度依然存在，為了避免大眾將更多的注意力放在互聯(lián)網(wǎng)上，與廣播電視失去聯(lián)系，廣播電視的工作人員應(yīng)積極與各類新媒體平臺展開合作，引導大眾關(guān)注自己搭建的新媒體平臺。

（四）堅持傳播的權(quán)威性

廣播電視新聞在傳播上所特有的權(quán)威性是互聯(lián)網(wǎng)無法比擬的。“互聯(lián)網(wǎng)+”下的新媒體擁有海量的新聞信息，但因互聯(lián)網(wǎng)的開放性，其新聞的傳播者在專業(yè)水平上遠無法達到廣播電視新聞工作者的技術(shù)水平，更不可避免地會有虛假或夸大的新聞信息摻雜其中，造成了互聯(lián)網(wǎng)下的新聞傳播真實性不足，從而缺乏權(quán)威性。而傳統(tǒng)形式下的新聞傳播，是由專業(yè)記者通過收集、策劃、制作和發(fā)布等一系列嚴謹、專業(yè)的工作程序構(gòu)建而成，其真實性、客觀性和可視性絕非互聯(lián)網(wǎng)下的新聞信息可比，具有很強的權(quán)威性，尤其是在國家政事或體育賽事上的新聞傳播，大眾仍然傾向于通過廣播和電視進行獲知。因此，廣播電視在新聞傳播中應(yīng)堅持其權(quán)威性，制作更具有客觀性和真實性的新聞信息，為大眾所認可。

（五）創(chuàng)新新聞制作

在互聯(lián)網(wǎng)的推動下，廣播電視新聞有了娛樂化發(fā)展的傾向，這種傾向?qū)τ谛侣剛鞑碚f，既是機會也是挑戰(zhàn)，一方面，能夠吸引更多的公眾對新聞信息的關(guān)注，而另一方面，新聞傳播容易在娛樂的過程中喪失權(quán)威性。因此，廣播電視的新聞信息既要保持新聞內(nèi)容的權(quán)威性，又要使新聞傳播更具生活化，使新聞傳播能夠更加的“接地氣”，被大眾所接受[2]。

（六）提高新聞工作者操作水平

許多廣播電視工作人員繼續(xù)沿用傳統(tǒng)的新聞傳播方式，對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的使用缺乏控制。尤其在一些小規(guī)模的廣播電視媒體中，對互聯(lián)網(wǎng)+廣播電視新聞傳播中忽視新媒體的應(yīng)用，要改變這一現(xiàn)狀，首先，要引進優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)人才，使其具備新聞制作和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用的能力；其次，要強化現(xiàn)有廣播電視工作人員的能力，如建立互聯(lián)技術(shù)培訓，觀看在線教學視頻，學習互聯(lián)網(wǎng)下更為有效的廣播電視媒體案例，盡快掌握新媒體的運作技術(shù)，推動“互聯(lián)網(wǎng)+”在廣播電視新聞中的應(yīng)用。

四、“互聯(lián)網(wǎng)+”下廣播電視新聞傳播面臨的問題

（一）規(guī)制并未發(fā)揮自身作用

目前，我國“互聯(lián)網(wǎng)+”下的廣播電視新聞傳播管理相對寬松，大多依靠政府部門進行行政監(jiān)督的管理方式，在廣播電視新聞傳播上缺乏法律規(guī)范的約束。這種管理方式雖然在一定程度上強化了監(jiān)管，但也存在一些不可彌補的弊端。通過行政監(jiān)督的方式對廣播電視新聞傳播進行管理，缺乏一定的權(quán)威性，監(jiān)管人員在缺乏可靠的依據(jù)的情況下開展工作，將導致隨意監(jiān)管，缺乏規(guī)范。在這種情況下，監(jiān)督質(zhì)量得不到保證，監(jiān)督過程中也會出現(xiàn)問題，嚴重阻礙了廣播電視新聞傳播的良性發(fā)展。因此，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，健全的規(guī)范制度是廣播電視新聞傳播長期穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)和保證。

（二）新聞傳播觀念陳舊

電視新聞作為傳統(tǒng)權(quán)威媒體，長期以來，一直是大眾獲取新聞信息的主要渠道，許多廣播電視新聞工作者已經(jīng)形成了“以媒體為標準”的思維邏輯，以媒體自身需求為基礎(chǔ)，大多以“我播什么你看什么”的傳播觀念進行新聞傳播，而大眾只能有“你播什么我看什么”的低限度要求，這種情況下，極大程度地阻礙了廣播電視新聞行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

（三）傳播技術(shù)落后

除了缺乏觀念認知之外，廣播電視新聞傳播面臨的另一個困境就是技術(shù)的落后。傳統(tǒng)廣播電視新聞向“互聯(lián)網(wǎng)+”下的新媒體轉(zhuǎn)型成功的重要決定因素是技術(shù)條件。在媒體整合的基礎(chǔ)上，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)構(gòu)建自己的信息終端平臺，推出自己的專屬應(yīng)用，是許多廣播電視新聞應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)時代所采取的策略。然而，廣播電視新聞應(yīng)用程序都存在用戶量少、活躍度低、用戶體驗差、影響力有限的問題，廣播電視新聞節(jié)目的APP基本上是通過外包服務(wù)定制而成[3]。也就是說，媒體委托專業(yè)的軟件開發(fā)人員對APP進行開發(fā)和維護。而媒體只需要填寫內(nèi)容即可，而自身卻缺乏相應(yīng)的程序開發(fā)技術(shù)搭建和維護軟件平臺。目前，由于這些局限性，用戶體驗和新聞信息投入不足，水平有待提高。究其原因，其一是傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目缺乏高質(zhì)量的技術(shù)人才；其二是相關(guān)的技術(shù)設(shè)備不足，無法與高質(zhì)量的技術(shù)人才進行匹配，兩者之間相輔相成，缺一不可。

五、“互聯(lián)網(wǎng)+”下廣播電視新聞傳播的策略

（一）完善相關(guān)規(guī)章制度，實現(xiàn)新聞傳播有序發(fā)展

目前，我國有關(guān)政府部門已經(jīng)意識到廣播電視新聞傳播過程中存在的弊端，并相應(yīng)制定和實施了一系列舉措，很大程度上推動了廣播電視新聞傳播的良性發(fā)展。但是，由于近年來廣播電視新聞傳播的快速發(fā)展和缺乏相關(guān)經(jīng)驗，規(guī)章制度的制定和實施無法緊跟時代發(fā)展的步伐，極大程度地限制了廣播電視新聞傳播的發(fā)展。因此，完善規(guī)章制度具有強大的必要性。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，廣播電視新聞傳播的內(nèi)容越來越復(fù)雜，監(jiān)管的難度也越來越大。規(guī)章制度的重要性在新聞傳播中顯現(xiàn)。有關(guān)部門要正確認識自身職責，不斷改進工作方式，認真分析現(xiàn)階段廣播電視新聞傳播發(fā)展中存在的問題，結(jié)合實際完善規(guī)章制度，以確保規(guī)章制度在實際工作中發(fā)揮應(yīng)有的作用，實現(xiàn)廣播電視新聞傳播的有序發(fā)展。

（二）形成多維思維模式，引進先進互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，廣播電視新聞傳播的壟斷地位已經(jīng)不復(fù)存在，廣播電視的新聞工作者也應(yīng)該深刻反思“以媒體為標準”的傳播邏輯思維，廣播電視新聞傳播工作者在思維模式上需要將互聯(lián)網(wǎng)的系統(tǒng)化和新聞傳播的多維化進行整合，學習互聯(lián)網(wǎng)思維、創(chuàng)新思維和用戶思維，增強創(chuàng)造力和創(chuàng)新力，提高電視新聞傳播水平。首先，在廣播電視新聞傳播的過程中，必須堅持為大眾提供專業(yè)優(yōu)質(zhì)的新聞信息的理念，堅持新聞制作的專業(yè)化。其次，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，新聞傳播必須借鑒互聯(lián)網(wǎng)特有的開放性和共享性傳播理念。也就是說，廣播電視新聞傳播需要充分借鑒互聯(lián)網(wǎng)思維，迎合大眾在興趣值和價值觀上的需求，建立起有效的傳播品牌。最后，在廣播電視新聞傳播過程中，新聞工作者必須改變固有的僵化思維模式，自覺樹立創(chuàng)新觀念，積極運用創(chuàng)新思維進行新聞傳播，打破傳統(tǒng)的媒體在新聞傳播上的模式化和套路化，保持跨媒體意識，在保證高質(zhì)量新聞內(nèi)容的同時，開創(chuàng)新型的新聞產(chǎn)品。

（三）結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)驅(qū)動，打造新型新聞客戶端

廣播電視新聞傳播與“互聯(lián)網(wǎng)+”下新媒體相結(jié)合離不開互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持。目前，大批的第三方技術(shù)開發(fā)公司能夠為新聞傳播提供互動技術(shù)支持，如微博和微信的代理運維、數(shù)據(jù)分析等服務(wù)。然而，有些服務(wù)可以外包，但原則上不做整體業(yè)務(wù)外包。由于第三方公司的資金和技術(shù)研發(fā)能力有限，無法保證后續(xù)業(yè)務(wù)支持，使用第三方平臺，開發(fā)者能夠掌握和利用用戶所有數(shù)據(jù)，安全性無法保證，這樣一來，媒體結(jié)合工作勢必受到第三方技術(shù)公司的制約，無法起到主導作用。

技術(shù)上的不足盡量以引進專業(yè)人才為主，使其進一步完善和豐富“互聯(lián)網(wǎng)+”下的新聞傳播。首先，要將大數(shù)據(jù)和云計算技術(shù)運用到海量的新聞信息整合之中，為后期新聞的內(nèi)容和發(fā)布保駕護航。其次，通過專業(yè)人才的引進，將移動通信技術(shù)、VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)和AR等技術(shù)引入客戶端開發(fā)，打造完善和豐富的新聞客戶端?！?/p>

結(jié)語

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，新聞傳播生態(tài)受到重大影響。在新形勢下，新聞工作者要想創(chuàng)作出高質(zhì)量的作品，實現(xiàn)更好地傳播，必須順應(yīng)時代發(fā)展，形成互聯(lián)網(wǎng)思維和大數(shù)據(jù)思維，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型。