劉 軼 郝 妍

（長春工業(yè)大學(xué) 吉林 130000）

近幾年，隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒介與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合程度不斷加深，社會正式進(jìn)入新媒體時代，作為新媒體時代新聞傳播的重要途徑，短視頻受到媒體人員廣泛關(guān)注，并對受眾閱讀與獲取信息的途徑產(chǎn)生了巨大影響。研究指出，在短視頻平臺影響下，新聞信息呈現(xiàn)出“短、平、快”的發(fā)展趨勢，由此可見，新媒體時代，短視頻新聞的創(chuàng)新與發(fā)展可全方位改善用戶體驗(yàn)，使得新聞傳播具有廣度與深度，并加快傳統(tǒng)媒介轉(zhuǎn)型升級步伐。

一、短視頻新聞特征

現(xiàn)階段，社會已經(jīng)順利過渡到新媒體時代，信息技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展，使新聞信息的傳播結(jié)構(gòu)發(fā)生了較為明顯的改變。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)普及率已達(dá)到約70%，網(wǎng)民也超過了9億，將互聯(lián)網(wǎng)用于新聞創(chuàng)作與傳播是大勢所趨。在此背景下，短視頻新聞應(yīng)運(yùn)而生，與傳統(tǒng)新聞相比，短視頻新聞主要具有以下特征：

（一）更具時效性

通過短視頻傳播的新聞內(nèi)容相對精簡，并且具有較傳統(tǒng)新聞更強(qiáng)的自由性和時效性。傳統(tǒng)新聞對采集信息、制作新聞等環(huán)節(jié)所提出要求相對嚴(yán)格，要求有關(guān)人員嚴(yán)格按照規(guī)定制作新聞，雖然該做法能夠保證新聞規(guī)范且嚴(yán)謹(jǐn)，但會使新聞時效性受到影響，短視頻新聞則有效解決了這一問題，有關(guān)人員既可以選擇直接將所拍攝視頻上傳到短視頻平臺，也可以通過直播等方式對新聞進(jìn)行傳播，新聞的時效性自然能夠得到有力保障[1]。

（二）覆蓋范圍廣

新時期，移動客戶端數(shù)量不斷增加，微信、微博等社交平臺均可被用于新聞傳播。僅通過指定平臺傳播新聞，通常無法取得理想傳播效果，跨平臺傳播則能夠有效解決該問題，用戶可以通過不同平臺觀看短視頻并獲取自身所需資訊，新聞所具有的價值也能夠因此而得到最大化實(shí)現(xiàn)。

（三）內(nèi)容更加豐富

短視頻新聞普遍將數(shù)字故事作為主體，不僅播放氛圍較為輕松，還可以搭配不同BGM，使新聞更加生動，確保新聞能夠得到快速傳播。新媒體時代，受信息技術(shù)發(fā)展影響，可供新聞創(chuàng)作者使用的技術(shù)變得更加多樣化，有關(guān)人員可以借助不同技術(shù)創(chuàng)編短視頻，由此賦予短視頻更加良好的創(chuàng)意性、藝術(shù)性[2]。

（四）傳播效果良好

短視頻與傳統(tǒng)新聞的制作方式有所不同，相較于圖文并茂的傳統(tǒng)新聞，短視頻新聞的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下方面：首先，新聞內(nèi)容更加直觀且具有互動性；其次，更能夠使用戶產(chǎn)生代入感，使其在短時間內(nèi)理解并接受新聞所傳遞的信息與思想；最后，即使需要二次傳播或是多次傳播，短視頻新聞仍然能夠維持較高的品質(zhì)。

二、短視頻新聞發(fā)展情況

新媒體時代，諸多行業(yè)均出現(xiàn)了明顯的變化，以新聞行業(yè)為例，新聞傳播形式、媒介均與往日不同，短視頻成為新聞的主要載體，通過短視頻傳播新聞，可以經(jīng)由文字、圖案、聲音與視頻等載體，使新聞得到多維度、立體化的展示，確保用戶能夠快速了解新聞內(nèi)容并形成深刻印象?，F(xiàn)階段，短視頻新聞主要存在以下不足：首先是內(nèi)容重復(fù)。短視頻新聞具有較傳統(tǒng)媒體更快的傳播速度，這也在無形中影響了新聞內(nèi)容的創(chuàng)新性，瀏覽各短視頻平臺不難能發(fā)現(xiàn)，短視頻內(nèi)容、主題相似的情況十分常見，該問題不僅會影響用戶的觀看體驗(yàn)，還會影響原創(chuàng)新聞的傳播。其次是質(zhì)量難以得到保證。雖然短視頻新聞呈現(xiàn)出了極為迅猛的發(fā)展勢頭，但由于其誕生的時間較短，因此，尚且存在亟待解決的問題，例如，在信息技術(shù)大范圍普及的當(dāng)下，任何人都可以創(chuàng)作、發(fā)布短視頻，這一情況使得新聞質(zhì)量參差不齊；再例如，由于有關(guān)機(jī)構(gòu)尚未針對各短視頻平臺建立相應(yīng)的管理機(jī)制，致使素材被抄襲或未經(jīng)許可被借鑒的情況時有發(fā)生，該問題同樣會影響短視頻質(zhì)量。最后是缺少與用戶的互動。即使短視頻新聞具有良好的時效性，但由于互動效果不理想，導(dǎo)致創(chuàng)作者無法及時了解用戶的反饋，影響傳播效果。

三、創(chuàng)新和發(fā)展短視頻新聞的有效策略

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展與普及給傳統(tǒng)的新聞行業(yè)造成了較大沖擊，以往人們更習(xí)慣通過報刊、廣播或電視等途徑獲取新聞，新媒體時代，人們獲取新聞的途徑逐漸轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)、智能移動終端，信息傳輸效率也因此而得到了大幅提升。對新聞行業(yè)而言，要想維持自身地位并實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展，關(guān)鍵是要對短視頻等載體引起重視，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新或轉(zhuǎn)型，具體做法如下：

（一）對短視頻內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新

新媒體時代，用戶獲取信息的渠道變得更加多元化，短視頻的優(yōu)勢在于能夠降低用戶獲取信息的難度，使用戶需求得到充分滿足，其不足則體現(xiàn)為新聞形式、內(nèi)容固定，若不盡快解決該問題，將影響用戶的觀看體驗(yàn)，進(jìn)而限制短視頻的發(fā)展。由此可見，要想使短視頻新聞得到快速發(fā)展，關(guān)鍵是要對內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，根據(jù)社會熱點(diǎn)確定視頻主題，將個人觀點(diǎn)、客觀解讀與新聞相結(jié)合，在保證新聞客觀且具有時效性的前提下，最大程度吸引用戶目光。在此過程中，有幾方面內(nèi)容需要引起重視：其一，堅(jiān)持以用戶需求為出發(fā)點(diǎn)，從用戶角度出發(fā)，確定新聞主題和切入點(diǎn)，確保新聞?chuàng)碛袕?qiáng)大的吸引力。其二，做到以小見大，透過新聞事件深挖其背后的原因、社會現(xiàn)象，通過吸引用戶目光、激發(fā)用戶共鳴的方式，促使用戶圍繞該事件、同類事件展開討論，最大程度拉近用戶、短視頻新聞之間的距離，賦予短視頻新聞更符合預(yù)期的影響力，確保其對社會輿論所具有引導(dǎo)作用能夠得到最大程度的發(fā)揮[3]。

（二）確定短視頻傳播定位

新媒體時代，新聞的制作方式、傳播路徑均發(fā)生了明顯的變化，要想做到健康、穩(wěn)定的發(fā)展，關(guān)鍵是要與時俱進(jìn)，將用戶視為新聞傳播的主體，堅(jiān)持從用戶角度出發(fā)制作并傳播新聞，只有這樣才能使用戶黏度得到大幅提升，并使新聞行業(yè)得到快速發(fā)展。在確定短視頻傳播的定位時，應(yīng)重點(diǎn)考慮以下三方面內(nèi)容：首先，利用抖音、快手等平臺進(jìn)行新聞內(nèi)容的傳播，充分利用上述平臺用戶基數(shù)大的優(yōu)勢，使新聞影響力得到快速提升。其次，如果條件允許，可以著手打造專屬的傳播平臺，并在此基礎(chǔ)上對制作、傳播策略和手段進(jìn)行創(chuàng)新，確保信息技術(shù)所具有的價值，可在新聞制作、傳播過程中得到最大化實(shí)現(xiàn)。最后，在制作、傳播新聞期間，明確用戶的定位。短視頻的傳播內(nèi)容及方式均與傳統(tǒng)媒體不同，這也給有關(guān)人員提出了相應(yīng)的要求，即對短視頻進(jìn)行個性化、垂直化處理，針對不同用戶群體的特征和需求，向其推送相應(yīng)的新聞，確保用戶能夠通過觀看短視頻的方式，及時獲取自身所需資訊。

（三）全面提高短視頻質(zhì)量

雖然短視頻誕生的時間較晚，但已擁有數(shù)以億計的用戶，由此可見，短視頻的出現(xiàn)，為傳統(tǒng)媒體帶來了全新的機(jī)遇，同時也帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。對傳統(tǒng)媒體而言，要想從容應(yīng)對新媒體所帶來的挑戰(zhàn)，關(guān)鍵是要充分利用自身優(yōu)勢，在保證新聞準(zhǔn)確且真實(shí)的前提下，持續(xù)向受眾輸出優(yōu)質(zhì)新聞，例如，有關(guān)單位可以將策劃、制作短視頻的工作交由專業(yè)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)，通過提高短視頻質(zhì)量的方式，使傳統(tǒng)媒體所具有競爭力得到增強(qiáng)，為自身健康、穩(wěn)定的發(fā)展奠基。

（四）酌情引入信息技術(shù)

新媒體時代，人們閱讀習(xí)慣與以往有所不同，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段，人們普遍習(xí)慣利用碎片化時間瀏覽新聞、獲取資訊，為滿足這一需求，應(yīng)將短視頻時長控制在3min以內(nèi)，但一味地壓縮短視頻時長，極易給新聞的完整性產(chǎn)生影響，要想解決該問題，關(guān)鍵是要對短視頻形式進(jìn)行創(chuàng)新，例如，在評論區(qū)添加相關(guān)事件的短視頻鏈接，利用多個視頻組成完整的新聞脈絡(luò)，在控制短視頻時長的前提下，保證新聞內(nèi)容完整。此外，還可以對信息技術(shù)加以利用，例如，借助自動編輯工具制作短視頻，輸入新聞內(nèi)容或關(guān)鍵詞后，由軟件生成相應(yīng)新聞，隨后，由專業(yè)人員對自動生成的新聞進(jìn)行調(diào)整，該做法能夠在保證新聞客觀且真實(shí)的前提下，使制作效率得到大幅提升，對推動短視頻新聞發(fā)展同樣具有極為重要的作用。綜上，將信息技術(shù)用于短視頻的制作與傳播，可在滿足用戶需求的前提下，使傳播速度和效果得到不同程度的改善，隨著新聞傳播力的增強(qiáng)，短視頻新聞將擁有更強(qiáng)大的生命力，這點(diǎn)需要尤為重視。

（五）增加新聞傳播渠道

研究表明，要想使新聞行業(yè)得到快速發(fā)展，關(guān)鍵是要不斷對傳播渠道進(jìn)行創(chuàng)新，通過增強(qiáng)新聞所具有吸引力的方式，促使用戶主動加入新聞傳播的隊(duì)伍。在增加傳播渠道方面，實(shí)證有效的方法如下：其一，建立內(nèi)容分發(fā)平臺，對制作、傳播短視頻的流程進(jìn)行整合，使傳播效率最大程度接近預(yù)期。其二，將線上與線下傳播渠道相結(jié)合，進(jìn)一步提升短視頻新聞的傳播效果，確保用戶能夠?qū)π侣剝?nèi)容具有更加系統(tǒng)并且全面的了解。其三，為新聞創(chuàng)作者提供交流的機(jī)會和平臺，通過該做法對該群體所具有的創(chuàng)作積極性進(jìn)行充分激發(fā)，使新聞創(chuàng)作者對行業(yè)發(fā)展趨勢具有更加準(zhǔn)確的了解，在此基礎(chǔ)上，創(chuàng)作出更符合社會、新媒體時代和用戶需求的短視頻。

（六）重視專業(yè)人才培養(yǎng)

眾所周知，傳統(tǒng)媒體制作新聞的時間相對較長，通常需要耗費(fèi)大量物力、財力及人力，對要求真實(shí)性、時效性和準(zhǔn)確性的新聞進(jìn)行制作的難度有目共睹。新媒體時代，通過短視頻平臺傳播新聞成為大勢所趨，這也給工作人員提出了與以往不同的要求，工作人員既要準(zhǔn)確掌握制作短視頻的方法和技巧，還要具備良好的專業(yè)能力，只有這樣才能制作出符合要求的短視頻，對該群體進(jìn)行培養(yǎng)的重要性有目共睹。在人才培養(yǎng)過程中，應(yīng)做到以下幾點(diǎn)：首先，幫助工作人員盡快形成短視頻思維，確保其能夠?qū)Χ桃曨l新聞的重要性具有準(zhǔn)確了解，從而以更高漲的熱情、更飽滿的精神狀態(tài)投入到日常工作中，使新聞質(zhì)量得到大幅度提高。其次，定期聘請專家開展講座，通過面對面輔導(dǎo)等方式，為工作人員答疑解惑，確保工作人員所具有實(shí)踐能力可得到大幅提高，從而制作出更符合時代特點(diǎn)和用戶預(yù)期的短視頻[4]。再次，為工作人員提供與外界交流的機(jī)會，保證其能夠?qū)π袠I(yè)動態(tài)具有全面且準(zhǔn)確的了解。最后，在條件允許的情況下，有關(guān)單位可以與高校合作，根據(jù)人才需求、行業(yè)發(fā)展趨勢，為高校教學(xué)活動提出相應(yīng)的建議，確保學(xué)生畢業(yè)后能夠快速適應(yīng)身份的轉(zhuǎn)變，為行業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

（七）科學(xué)創(chuàng)新話語模式

新形勢下，要想進(jìn)一步提升短視頻新聞的傳播效果，關(guān)鍵是要積極創(chuàng)新當(dāng)下的話語模式，將情感化的敘事方式作為依托，將現(xiàn)實(shí)生活與藝術(shù)進(jìn)行有效融合。傳統(tǒng)新聞普遍更注重客觀敘事，新媒體時代，媒體之間的競爭愈發(fā)激烈，為了保證短視頻制作與傳播的效果，就需要在新聞特征方面進(jìn)行創(chuàng)新，以此增強(qiáng)新聞內(nèi)容的情感效果，由此可見，制作短視頻新聞時，有關(guān)人員既要做到實(shí)事求是，又要重視情感表達(dá)，在此基礎(chǔ)上，適當(dāng)改變敘述模式，傳達(dá)出新聞內(nèi)容更真實(shí)的“聲音”，加強(qiáng)用戶的代入感，確保其能夠在短時間內(nèi)形成內(nèi)心的共鳴。除此之外，還需要對短視頻制作時長進(jìn)行嚴(yán)格把控，考慮到壓縮短視頻時長，極易造成信息遺漏的情況，導(dǎo)致新聞傳播效果不理想，要想解決該問題，關(guān)鍵是要對新聞進(jìn)行藝術(shù)加工，從不同角度闡述新聞內(nèi)容，確保用戶能夠從多個維度了解新聞及其背后的故事。

（八）充分滿足用戶需求

新媒體時代，短視頻新聞應(yīng)以用戶需求為導(dǎo)向進(jìn)行發(fā)展及創(chuàng)新，只有這樣才能在競爭中搶占先機(jī)并立于不敗之地。有關(guān)人員應(yīng)做到以人為本，通過短視頻為群眾發(fā)聲，同時保證各平臺所傳播短視頻新聞均具有新聞的根本屬性，即客觀性、真實(shí)性。另外，要想使用戶需求得到滿足，還應(yīng)做到以下幾點(diǎn)：一是以用戶特點(diǎn)、需求為依據(jù)，確定推送時間和內(nèi)容，通過針對性地推送，確保用戶能夠及時獲取自身所需資訊[5]。二是進(jìn)行科學(xué)合理的排版，讓用戶在觀看短視頻的過程中，掌握更加全面且具體的信息，與此同時，用戶的觀看體驗(yàn)和新聞的傳播效果也能夠得到不同程度的提升。

結(jié)論

綜上，新媒體時代，短視頻的出現(xiàn)為新聞傳播提供了新的渠道，短視頻新聞逐漸走入人們視野。文章對新媒體時代背景下，短視頻新聞的創(chuàng)新與發(fā)展路徑進(jìn)行探索，指出要想順應(yīng)時代與技術(shù)的發(fā)展，關(guān)鍵是要進(jìn)一步提升制作整體效率及傳播效果，滿足用戶對新聞信息的實(shí)際需求，從而為新媒體時代新聞傳播奠定基礎(chǔ)。未來，有關(guān)人員應(yīng)對新聞傳播方式進(jìn)行深入探索，充分利用短視頻平臺，擴(kuò)大新聞受眾群體，為新聞媒體發(fā)展開辟新的道路。■