陳迎芬

（云南教育出版社有限責(zé)任公司 昆明 650032）

數(shù)字時(shí)代的到來不僅帶來了技術(shù)上的變革，更影響著人們的日常生活，尤其是快餐式的閱讀以及碎片化的知識(shí)獲取，都成為了數(shù)字化時(shí)代主流的信息獲取方式。而這種生活方式給傳統(tǒng)出版社和編輯帶來了非常大的挑戰(zhàn)和壓力，尤其是對(duì)于出版內(nèi)容的選擇、出版物的定位以及信息傳播渠道的選擇等等，都成為了傳統(tǒng)出版行業(yè)必須要重視的問題。

一、數(shù)字化時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)出版社改革的啟發(fā)

（一）傳統(tǒng)出版社所面臨的挑戰(zhàn)

近幾年信息化技術(shù)帶動(dòng)著數(shù)字出版的飛速發(fā)展，也給人們的閱讀方式和信息獲取方式帶來了極大的影響，尤其是報(bào)刊和紙質(zhì)閱讀受到的影響最為嚴(yán)重，即便是廣播、電視之類的信息傳播媒介也受到了新媒體的影響，諸如移動(dòng)設(shè)備、電腦等媒介的閱讀方式，以其超強(qiáng)的時(shí)效性、出色的個(gè)性化等特點(diǎn)，占據(jù)著現(xiàn)代信息傳播媒介的主流。而且我國(guó)的出版業(yè)政策環(huán)境的改變也預(yù)示著市場(chǎng)趨勢(shì)的改變，中央財(cái)政在增加文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金投入量的同時(shí)也著重加強(qiáng)了對(duì)數(shù)字出版的投入，因此傳統(tǒng)出版社也必須要做出革命性和實(shí)質(zhì)性的變化。畢竟傳統(tǒng)出版行業(yè)本質(zhì)上屬于工業(yè)化的產(chǎn)物，產(chǎn)品基本以實(shí)物的性質(zhì)流入市場(chǎng)，出版社則需要通過大規(guī)模印刷書刊、雜志等實(shí)體產(chǎn)品來提高自身的經(jīng)濟(jì)效益，其中則會(huì)產(chǎn)生大量的成本以及資源的運(yùn)用；而數(shù)字出版則是以信息技術(shù)為主，其傳播途徑也主要以手機(jī)、電腦等電子設(shè)備作為媒介，傳播和復(fù)制的成本幾乎沒有，加上傳播速度快、編輯便捷以及傳播范圍廣，因此數(shù)字出版的效率要遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)出版。所以在數(shù)字出版飛速發(fā)展的大背景下，傳統(tǒng)出版面臨著非常嚴(yán)峻的考驗(yàn)：首先是傳統(tǒng)出版社必須要面臨著發(fā)行量減少和利潤(rùn)降低的挑戰(zhàn)，尤其是目前大部分出版社被收購(gòu)或者轉(zhuǎn)型數(shù)字出版，都顯現(xiàn)出了傳統(tǒng)出版行業(yè)的發(fā)展疲態(tài)；其次則是數(shù)字技術(shù)人才給傳統(tǒng)編輯帶來的挑戰(zhàn)，數(shù)字技術(shù)人才能夠利用先進(jìn)的信息技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)快速在海量的互聯(lián)網(wǎng)信息中精準(zhǔn)找到具有價(jià)值和用戶最關(guān)注的內(nèi)容，并且利用各種軟件將內(nèi)容轉(zhuǎn)化為能夠讓用戶快速理解的文字、圖像信息甚至音視頻信息，從而滿足用戶的個(gè)性化需求，這也是傳統(tǒng)出版行業(yè)難以實(shí)現(xiàn)的。

（二）數(shù)字出版給傳統(tǒng)出版內(nèi)容和流程帶來的啟發(fā)

傳統(tǒng)的出版社業(yè)務(wù)內(nèi)容相對(duì)來說比較單一，基本都是以紙質(zhì)出版等實(shí)物出版為主，而且出版流程固化，很難形成商業(yè)循環(huán)價(jià)值。而在信息技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的推動(dòng)下，信息出版的形式以及內(nèi)容得到了顯著的改善，出版的形式不會(huì)再受到傳統(tǒng)紙媒的約束，而是可以通過多種媒介和表現(xiàn)方式來形成一個(gè)更加全面化的出版體系，而且還能夠便于形成可以循環(huán)利用的商業(yè)價(jià)值。

同時(shí)傳統(tǒng)出版在題材選擇和內(nèi)容設(shè)計(jì)上也出現(xiàn)了對(duì)市場(chǎng)了解不清晰、缺乏創(chuàng)新的情況，畢竟過去消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣是根據(jù)自己的需求去選擇已經(jīng)制作好的商品，而信息時(shí)代消費(fèi)者更傾向于個(gè)性化定制和個(gè)性化選擇產(chǎn)品，數(shù)字出版所具有的檢索功能、大數(shù)據(jù)標(biāo)簽以及個(gè)性化功能則可以完全滿足消費(fèi)者的需求，讓出版內(nèi)容更加多樣化、更能滿足用戶的消費(fèi)心理。而且數(shù)字出版可以利用龐大的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)來獲取真實(shí)的素材，同時(shí)還能利用音視頻的形式豐富信息出版形式與內(nèi)容，更重要的是數(shù)字出版還具有一定的交互性，可以讓用戶對(duì)相關(guān)的信息進(jìn)行評(píng)價(jià)甚至修改和定制，進(jìn)而充分滿足用戶的個(gè)性化需求。

而且傳統(tǒng)出版行業(yè)的傳播速度和廣度也受到了新時(shí)代的影響，雖然有一部分人依然熱衷于紙質(zhì)閱讀，而且電子商務(wù)的飛速發(fā)展也拓展了傳統(tǒng)出版社的銷售渠道，但紙質(zhì)出版物依然有其局限性，例如內(nèi)容無法更新、內(nèi)容局限性多等情況。而電子出版不僅傳播速度快，而且還能讓用戶之間進(jìn)行實(shí)時(shí)共享，同時(shí)內(nèi)容基本是與時(shí)俱進(jìn)的，而且還便于存儲(chǔ)，這些都是傳統(tǒng)出版社無法做到的方面。不過數(shù)字出版也有一定的局限性，例如盜版、虛假信息、垃圾信息等等，而傳統(tǒng)出版社由于編輯大多為專業(yè)人員，因此內(nèi)容質(zhì)量是絕對(duì)有保障的，所以傳統(tǒng)出版在向著數(shù)字化出版的改革過程中依然具有其強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)。

二、數(shù)字時(shí)代背景下傳統(tǒng)出版社所面臨的困境

（一）出版社缺乏技術(shù)改革意識(shí)和支持

雖然大部分出版社已經(jīng)意識(shí)到了實(shí)處環(huán)境的變化，也明白數(shù)字出版是未來的整體趨勢(shì)，但很多出版社依然對(duì)數(shù)字出版的風(fēng)險(xiǎn)有一定的顧慮。目前只有少數(shù)出版社開始進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)書店、電子書閱讀等數(shù)字化轉(zhuǎn)型改革，但這些改革只是浮于表面，很難真正帶動(dòng)起傳統(tǒng)出版行業(yè)的改革，也很難為傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展帶來促進(jìn)性作用。而對(duì)于編輯方面來說，畢竟數(shù)字出版的相關(guān)技術(shù)和運(yùn)營(yíng)方法都屬于新的知識(shí)領(lǐng)域，因此很多傳統(tǒng)出版行業(yè)的編輯很難適應(yīng)新的出版方式，在學(xué)習(xí)新的出版技術(shù)和運(yùn)營(yíng)模式時(shí)需要耗費(fèi)大量的時(shí)間，出版社缺乏改革的意識(shí)以及相應(yīng)的支持，因此目前很多編輯很難快速掌握新的技術(shù)和運(yùn)營(yíng)模式。不過畢竟傳統(tǒng)出版社的編輯工作內(nèi)容非常復(fù)雜，諸如策劃、選題、組稿、加工編輯等工作，因此大部分出版社為了眼前的經(jīng)濟(jì)效益，并不愿意讓編輯投入時(shí)間和精力來學(xué)習(xí)新的技術(shù)和經(jīng)營(yíng)理念，加上很多出版社沒有加強(qiáng)對(duì)數(shù)字技術(shù)人才的培養(yǎng)以及聘用，進(jìn)而造成很多出版社無法有效展開數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型的情況。

（二）編輯缺乏信息化能力

傳統(tǒng)出版社的編輯能夠熟練操作排版和文字處理軟件，不過目前大部分編輯只會(huì)簡(jiǎn)單應(yīng)用這些軟件，缺乏信息化時(shí)代的意識(shí)，尤其是數(shù)字時(shí)代的運(yùn)營(yíng)理念，對(duì)于大數(shù)據(jù)的分析和處理等等，都成為了傳統(tǒng)出版社編輯所缺乏的能力。在目前相關(guān)人才的培養(yǎng)過程中，缺乏專門的數(shù)字出版專業(yè)，因此社會(huì)上也缺乏對(duì)數(shù)字出版專業(yè)人才的培養(yǎng)，像圖像和音視頻編輯、個(gè)性化排版、數(shù)字存儲(chǔ)以及電子防盜技術(shù)方面的人才，基本都很難和出版行業(yè)得到有效關(guān)聯(lián)，因此傳統(tǒng)出版社也很容易錯(cuò)失優(yōu)秀的人才資源。

（三）傳統(tǒng)出版社沒有創(chuàng)新和版權(quán)意識(shí)

傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版受到了整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境的約束，導(dǎo)致傳統(tǒng)出版社編輯的思維只局限于“稿件加工-校對(duì)-印刷出版-宣傳”這樣一個(gè)固化的模式當(dāng)中，而且在對(duì)出版物編輯的過程中，基本都是以對(duì)出版物內(nèi)容的差錯(cuò)和審讀導(dǎo)向?yàn)橹攸c(diǎn)，缺乏對(duì)于內(nèi)容的創(chuàng)新和深度加工，同時(shí)在面對(duì)當(dāng)前諸如動(dòng)漫、影視、游戲等多元化作品崛起的情況下，傳統(tǒng)編輯對(duì)于這些內(nèi)容了解和技術(shù)的應(yīng)用也是知之甚少，甚至在后期的宣傳工作中，很多出版社的編輯缺乏信息化的宣傳經(jīng)驗(yàn)，因此造成出版物的宣傳效果并不好。而且很多出版社并沒有意識(shí)到電子版權(quán)的重要性，缺乏出版物電子版權(quán)保護(hù)以及相關(guān)二次創(chuàng)作版權(quán)保護(hù)的意識(shí)，對(duì)于封面的版權(quán)、網(wǎng)絡(luò)傳播的版權(quán)缺乏重視，進(jìn)而造成電子盜版泛濫的情況，這對(duì)于出版社的發(fā)展來說是非常不利的。

三、數(shù)字時(shí)代出版業(yè)變革所需要具備的專業(yè)素養(yǎng)

為了確保出版行業(yè)能夠適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代的發(fā)展需求，在行業(yè)變革以及編輯轉(zhuǎn)型的過程中必須要滿足以下條件：首先是要不斷提高出版物的技術(shù)含量，確保能夠滿足用戶對(duì)于個(gè)性化出版物的追求。數(shù)字化時(shí)代的用戶更傾向于一些具有話題性、娛樂性的內(nèi)容，尤其是快節(jié)奏、內(nèi)容比較輕松、圖文并茂或者搭配音樂和短視頻的內(nèi)容更容易受到用戶的喜愛。因此傳統(tǒng)的圖書編輯工作必須要加強(qiáng)工作的技術(shù)含量，要能夠熟練運(yùn)用諸如圖像編輯軟件、音視頻編輯軟件等工具，讓出版產(chǎn)品能夠通過多個(gè)渠道進(jìn)行傳播，而且受眾面也會(huì)更廣，確保能夠?yàn)橛脩籼峁└嘌潘坠操p、老少皆宜的出版內(nèi)容，充分滿足現(xiàn)代用戶對(duì)于出版物的個(gè)性化需求。

其次則是需要讓選題和內(nèi)容更加貼近生活，同時(shí)還需要利用龐大的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)來豐富出版物的內(nèi)容，從而滿足用戶對(duì)于出版物內(nèi)容多樣化的需求。數(shù)字時(shí)代大部分用戶的閱讀方式更偏向于智能手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備，而且大部分用戶對(duì)于放松心情以及和生活緊密相連的內(nèi)容更感興趣，像是生活矛盾、社會(huì)話題、生活需求等等，因此傳統(tǒng)出版社在數(shù)字化變革時(shí)也要確保選題的多元化，要確保題材的內(nèi)容和表達(dá)方式能夠更加貼近生活，進(jìn)而滿足用戶的需求。除了要滿足大多數(shù)用戶對(duì)于生活性內(nèi)容的需求外，出版社還需要利用新媒體渠道來了解用戶的愛好等標(biāo)簽，或者推出個(gè)性化定制服務(wù)，以確保能夠滿足不同興趣用戶對(duì)于出版物的需求，讓出版物的內(nèi)容更加豐富、更加多元化，這也是數(shù)字化時(shí)代促進(jìn)出版社改革的關(guān)鍵。

同時(shí)還需要不斷提高工作效率，滿足用戶對(duì)于信息時(shí)效性的需求。畢竟數(shù)字化時(shí)代最顯著的表現(xiàn)就是信息更新?lián)Q代以及傳播速度的加快，而且各項(xiàng)軟件和技術(shù)的應(yīng)用也能提高出版社的工作效率，讓出版社能夠有足夠的時(shí)間去關(guān)注運(yùn)營(yíng)和用戶的需求。畢竟數(shù)字化時(shí)代用戶能夠隨時(shí)隨地通過網(wǎng)絡(luò)和各種渠道來獲取時(shí)下最感興趣的熱點(diǎn)話題以及咨詢，用戶的閱讀興趣也會(huì)受到新鮮內(nèi)容的吸引，因此出版社編輯和策劃也必須要具備一定的前瞻性以及對(duì)信息的敏感性，確保能夠第一時(shí)間為用戶推送最新、最具熱點(diǎn)、最能引起議論的內(nèi)容，抓住用戶的眼球，利用最高效的工作效率來?yè)屨际袌?chǎng)的先機(jī)，以便于促進(jìn)出版社的發(fā)展。

最后則是要注重與用戶的互動(dòng)性，數(shù)字化時(shí)代是要以用戶為主導(dǎo)的時(shí)代，除了要滿足用戶的個(gè)性化需求外，還需要充分滿足用戶對(duì)于互動(dòng)性的需求。出版行業(yè)用戶的互動(dòng)性主要以提高用戶的參與度為核心，其主要目的還是滿足用戶的個(gè)性需求，出版社可以利用熱點(diǎn)話題評(píng)論、微博調(diào)研等方式來獲取用戶的需求和興趣，或者利用在線編輯等服務(wù)來讓用戶集思廣益完善出版內(nèi)容，比如“百度百科”等網(wǎng)站，都利用了互聯(lián)網(wǎng)的這一特點(diǎn)來豐富自身的內(nèi)容，因此傳統(tǒng)出版商也可以利用這一點(diǎn)讓出版物內(nèi)容更加豐富。

四、數(shù)字化時(shí)代傳統(tǒng)出版社變革和編輯轉(zhuǎn)型的措施

（一）利用大數(shù)據(jù)分析為出版方向提供決策

數(shù)字化時(shí)代只要掌握了大數(shù)據(jù)才能確保企業(yè)獲得最準(zhǔn)確的發(fā)展決策，出版行業(yè)也是如此，只有確保了解市場(chǎng)的需求，加強(qiáng)對(duì)于市場(chǎng)數(shù)據(jù)的全面分析，才能為用戶提供最優(yōu)質(zhì)且最感興趣的內(nèi)容。因此為了滿足數(shù)字化時(shí)代的發(fā)展需求，出版社必須要拓展視野，將眼光投入到市場(chǎng)，讓用戶成為發(fā)展的主導(dǎo)，了解市場(chǎng)和用戶的需求，抓住大數(shù)據(jù)，利用微博、短視頻等去關(guān)注用戶的興趣點(diǎn)，或者制造話題來觀察用戶的輿論大方向，或者利用網(wǎng)絡(luò)圖書銷售平臺(tái)來了解用戶對(duì)于出版產(chǎn)品的需求以及用戶對(duì)于出版產(chǎn)品的評(píng)論，從而獲取更多的數(shù)據(jù)來幫助出版社提供決策。通過對(duì)于大數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)資料的分析，出版社編輯能夠有效提高對(duì)于數(shù)據(jù)的分析能力和對(duì)于市場(chǎng)發(fā)展的敏感度，并且能夠深入地去了解市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀以及趨勢(shì)。隨著目前更多出版社都在轉(zhuǎn)型為數(shù)字出版的大背景下，傳統(tǒng)出版社也需要改變傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)思路以及發(fā)展觀念，確保能夠利用大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)來做出最利于出版社發(fā)展的決策以及營(yíng)銷模式，這也是未來出版社發(fā)展的關(guān)鍵一步。

（二）出版社需要不斷加強(qiáng)編輯的技術(shù)和能力

出版社想要在數(shù)字化時(shí)代得到進(jìn)一步發(fā)展，就必須要加強(qiáng)編輯的專業(yè)技術(shù)和能力，數(shù)字化時(shí)代的出版社編輯除了要能夠快速獲取、分析和加工大數(shù)據(jù)，以及具備出版物測(cè)繪、編輯、裝幀等傳統(tǒng)編輯的能力之外，還需要加強(qiáng)編輯的題材和內(nèi)容選擇、內(nèi)容的判斷和優(yōu)化以及內(nèi)容呈現(xiàn)方式選擇的能力。首先出版社需要加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)變化的重視，加強(qiáng)對(duì)在職員工的培訓(xùn)以及新技能的學(xué)習(xí)，讓在職員工能夠掌握諸如數(shù)字信息技術(shù)、圖像和音視頻處理、數(shù)字存儲(chǔ)、電子防盜、辦公自動(dòng)化等內(nèi)容的培訓(xùn)，還可以專門聘用數(shù)字化專業(yè)的人才，讓數(shù)字化專業(yè)人才能夠帶動(dòng)出版社編輯的數(shù)字化技能、讓出版社編輯幫助數(shù)字化專業(yè)人才提高出版方面的能力，讓出版社的人才儲(chǔ)備得到有效提升。其次則是需要提高出版社編輯的專業(yè)敏銳性，讓編輯能夠充分了解暢銷出版物的案例，并且總結(jié)相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)而對(duì)內(nèi)容制作、后期宣傳等方面展開進(jìn)一步完善。同時(shí)傳統(tǒng)出版社還需要對(duì)轉(zhuǎn)型成功的出版社展開學(xué)習(xí)和交流，根據(jù)其他出版社的轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)來對(duì)自身的條件進(jìn)行分析，并且尋找適合自身發(fā)展的轉(zhuǎn)型道路。

（三）加強(qiáng)出版社的變革意識(shí)

數(shù)字化時(shí)代的出版社應(yīng)當(dāng)更注重運(yùn)營(yíng)管理，畢竟數(shù)字化時(shí)代的內(nèi)容生產(chǎn)會(huì)更加快捷、更加方便，因此運(yùn)營(yíng)管理工作成為了出版社變革的重點(diǎn)。首先出版社需要具有強(qiáng)烈的創(chuàng)新意識(shí)，出版社編輯必須要有敏銳的數(shù)據(jù)信息捕捉能力，充分掌握社會(huì)熱點(diǎn)話題、用戶熱點(diǎn)興趣、網(wǎng)絡(luò)熱門作品、具有潛力的創(chuàng)作者等內(nèi)容，并且對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行深入的分析和預(yù)測(cè)，完善前期的策劃工作。對(duì)于相對(duì)同質(zhì)化的內(nèi)容要進(jìn)行模板制作，例如科技板塊、體育板塊、社會(huì)熱點(diǎn)等等，以便于后期能夠更快地處理類似的信息，滿足現(xiàn)代社會(huì)用戶對(duì)于信息時(shí)效性的需求。出版社編輯在對(duì)熱門話題進(jìn)行發(fā)掘的同時(shí)，還需要注重對(duì)于深度內(nèi)容的發(fā)掘，要確保編輯能夠從市場(chǎng)和讀者的角度來對(duì)具有話題性的內(nèi)容進(jìn)行深度的設(shè)計(jì)。

其次則是需要建立起版權(quán)意識(shí)，互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最重視的內(nèi)容之一，諸如圖片、音視頻、字體甚至品牌名稱等等都可能涉及到版權(quán)問題，因此出版社編輯也需要加強(qiáng)對(duì)版權(quán)的重視，除了要選擇有版權(quán)的資源外，還需要注重自身的版權(quán)保護(hù)，避免出現(xiàn)盜版和抄襲的情況。

結(jié)語

總的來說，數(shù)字化時(shí)代雖然給出版行業(yè)帶來了非常多的挑戰(zhàn)，但同樣也帶來了更多的機(jī)遇，因此出版社和出版社編輯必須要抓住這些機(jī)遇，完成傳統(tǒng)出版社的變革和編輯的轉(zhuǎn)型，才能確保出版行業(yè)能夠得到進(jìn)一步的發(fā)展?！?/p>