楊凱虹

（大慶油田文化集團(tuán)新媒體制作中心 黑龍江 163000）

在融媒體時(shí)代下，觀眾對(duì)新聞的敘事要求越來(lái)越高。相對(duì)而言，新聞敘事的策略需要對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新，在進(jìn)行敘事的過(guò)程中需要采取創(chuàng)造性的策略對(duì)事情進(jìn)行講述。

一、融媒體時(shí)代與新媒體新聞

新媒體的“新”字是較傳統(tǒng)媒體而言的，它是基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)設(shè)施完善、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)發(fā)展、移動(dòng)通信終端的普及應(yīng)運(yùn)而生的新的傳播媒介。

新媒體的發(fā)展不僅僅將傳統(tǒng)媒體的敘事策略進(jìn)行了改變，同時(shí)也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了新的發(fā)展策略與機(jī)會(huì)。傳播媒介的豐富化促使傳播者拓寬傳播途徑，將廣播通信依靠互聯(lián)網(wǎng)和其他通信方式來(lái)進(jìn)行整合，從而學(xué)習(xí)彼此的長(zhǎng)處，并彌補(bǔ)彼此的弱點(diǎn)?？梢哉f(shuō)，當(dāng)下傳播模式已經(jīng)進(jìn)入融媒體時(shí)代，在融媒體時(shí)代，信息傳播正逐漸發(fā)展為融媒體化，傳播途徑由單一走向多樣化，靈活多樣的傳播途徑突破了傳統(tǒng)電視媒體的時(shí)空限制。例如，觀眾想要收看一部電視連續(xù)劇，不再受傳統(tǒng)媒體束縛，不必在特定時(shí)間通過(guò)電視頻道播出、廣播節(jié)目放送收看收聽(tīng)，觀眾可以通過(guò)電腦、手機(jī)隨時(shí)觀看，甚至可以在家中使用IPTV進(jìn)行時(shí)移播放。

新媒體新聞，泛指在除電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體之外的傳播途徑投放的新聞，例如網(wǎng)頁(yè)新聞、手機(jī)短信新聞、手機(jī)新聞客戶端新聞等新聞形式。

二、新聞敘事及新聞媒介研究的變遷

時(shí)代的變化促進(jìn)了當(dāng)前媒介以及新媒體傳播技術(shù)的發(fā)展。技術(shù)的發(fā)展使得新聞報(bào)道的方式增多，新聞報(bào)道的渠道也越來(lái)越廣，手機(jī)、電腦等新媒體技術(shù)發(fā)展、寬帶網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的提升以及新媒體傳播平臺(tái)的涌現(xiàn)，使信息傳播以前所未有的速度傳遞、交換、產(chǎn)生效應(yīng)，關(guān)鍵信息得以即時(shí)性傳遞給受眾，并引發(fā)輿論熱點(diǎn)。媒體的變化和整合，不僅僅是拓寬新聞傳播渠道、增強(qiáng)新聞傳播效率，更賦予新聞報(bào)道深遠(yuǎn)的影響力，它帶給新聞報(bào)道是質(zhì)性變化，對(duì)新聞傳播具有十分長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響。

同時(shí)，時(shí)代的變化也推動(dòng)受眾需求發(fā)生變化。隨著新時(shí)代的發(fā)展，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞變得越來(lái)越多、越來(lái)越流行，加上當(dāng)前生活節(jié)奏加快，受眾閱讀新聞的時(shí)間變得零碎，受眾對(duì)新媒體新聞碎片化、互動(dòng)性、小眾化、個(gè)性化、群際化等要求越來(lái)越高。媒介與受眾兩者之間的關(guān)系也正在發(fā)生改變，買(mǎi)方市場(chǎng)下媒介更應(yīng)根據(jù)受眾需求定位傳播方式、探索新聞故事，將新聞故事以不同的形式以及媒介進(jìn)行傳播與表達(dá)。就綜合的情況可以看出，在進(jìn)行新聞敘事的過(guò)程中需要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行故事化講述，以吸引受眾注意力。

綜合以上兩點(diǎn)可以看出，時(shí)代的變化帶來(lái)的是新聞媒介的變化，新媒體的興起又使得新聞敘事的整個(gè)模式都發(fā)生了改變。人們逐漸認(rèn)識(shí)到，新聞傳播不僅僅要關(guān)注新聞敘事，更要關(guān)注新聞的傳播渠道、新聞傳播的媒介，而對(duì)新聞媒介的關(guān)注與重視、不同媒介的選擇勢(shì)必也會(huì)影響到新聞敘事結(jié)構(gòu)。例如，作為傳統(tǒng)新聞媒介，新京報(bào)拓寬傳播媒介，開(kāi)辟了新京報(bào)網(wǎng)絡(luò)主頁(yè)、新京報(bào)手機(jī)客戶端等傳播渠道，以文字、圖片、視頻等全媒體形式為用戶全天候提供熱點(diǎn)新聞，其手機(jī)客戶端依據(jù)受眾碎片化、小眾化需求，改善新聞敘事策略，持續(xù)追蹤熱點(diǎn)新聞，取得了較好的傳播效益。

三、融媒體時(shí)代對(duì)新聞敘事策略的影響

融媒體時(shí)代下，各類(lèi)新媒體層出不窮，與傳統(tǒng)媒體共同構(gòu)成新聞傳播業(yè)態(tài)鏈條，新聞發(fā)布渠道和出版格式出現(xiàn)了更多的形式，新聞內(nèi)容也變得豐富多彩，方便受眾隨時(shí)隨地、隨心所欲地接收、搜索新聞，新聞敘事策略也隨著新聞媒介不同而發(fā)生變化，這對(duì)整個(gè)新聞行業(yè)產(chǎn)生了非常大的影響。

（一）融媒體傳播使新聞內(nèi)容變得更加豐富

傳統(tǒng)媒體傳播時(shí)代，由于媒體的稀缺性和主流性，媒體傳播的新聞內(nèi)容以國(guó)家大事、社會(huì)新聞為主，融媒體時(shí)代媒介增多，特別是傳統(tǒng)的受眾也能夠利用手機(jī)、電腦等新媒體設(shè)備發(fā)布信息成為新聞，因此，新聞內(nèi)容由原本的國(guó)家大事、社會(huì)新聞轉(zhuǎn)變?yōu)楦鼜V泛的生活化新聞，民生新聞成為新聞內(nèi)容的一大部分，新聞內(nèi)容變得豐富多彩。比如，各地方電視臺(tái)紛紛推出了關(guān)注地方新聞、民生新聞的各類(lèi)民生新聞節(jié)目，南京電視媒體的民生新聞節(jié)目《南京零距離》、河南電視臺(tái)早在2001年就開(kāi)通全國(guó)唯一一家省級(jí)民生電視頻道——河南廣播電視臺(tái)民生頻道等，都是新聞媒體對(duì)民生新聞內(nèi)容的探索與實(shí)踐。

（二）融媒體傳播使新聞文本簡(jiǎn)潔化、碎片化

從文本形式上來(lái)說(shuō)，融媒體時(shí)代的到來(lái)，微信、微博等被人們廣泛使用，也受到了越來(lái)越多人的喜愛(ài)，被越來(lái)越多的人應(yīng)用到新聞的發(fā)布與心情的表達(dá)，還可以為用戶提供跟進(jìn)新聞發(fā)展的機(jī)會(huì)，尋找跟進(jìn)的結(jié)果，并使聽(tīng)眾更加有了解欲望。

（三）融媒體傳播使新聞內(nèi)容細(xì)分化、類(lèi)型化

融媒體傳播中，受眾可以根據(jù)推薦的新聞內(nèi)容選擇自己感興趣的鏈接，點(diǎn)擊鏈接便能夠跳轉(zhuǎn)到話題討論頁(yè)內(nèi)部，了解事情發(fā)展的來(lái)龍去脈和現(xiàn)實(shí)意義。受眾也可以通過(guò)搜索直接尋找自己感興趣的新聞內(nèi)容。為了吸引受眾，融媒體新聞增強(qiáng)了信息傳播的靶向性和高效性，使用濃縮化的文本或符號(hào)吸引受眾注意力，這使得新聞內(nèi)容產(chǎn)生了更加細(xì)微的細(xì)分，吸引了同一偏好的受眾在此集群，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的細(xì)分化、類(lèi)型化、小眾化。

（四）融媒體傳播新聞內(nèi)容形式更加多樣

通過(guò)融媒體發(fā)布的內(nèi)容不只是傳統(tǒng)媒體那樣，僅包含文本信息，也可以包含音頻和視頻等，從而可以更好地吸引觀眾的注意力，促進(jìn)其對(duì)觀眾的理解，不僅僅局限在傳統(tǒng)媒體。

（五）融媒體時(shí)代的新聞敘事同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

融媒體時(shí)代，各大傳統(tǒng)媒體向新媒體進(jìn)軍，將傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容移植到新媒體平臺(tái)上，相同的新聞編排方式導(dǎo)致新媒體平臺(tái)上的新聞內(nèi)容千篇一律、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。因此，在融媒體時(shí)代，應(yīng)當(dāng)思索新聞敘事的創(chuàng)新路徑，重視不同傳播媒介新聞敘事的差異化，在融媒體時(shí)代獲得成功。

四、整合媒體時(shí)代新聞敘事的創(chuàng)新之路

近年來(lái)，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步使大多數(shù)家庭當(dāng)中都迎來(lái)了互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)的存在使得人們無(wú)需出門(mén)就能了解相關(guān)事務(wù)，為人們了解相關(guān)知識(shí)創(chuàng)造了有利條件。同時(shí)，電子技術(shù)的存在也促進(jìn)了新媒體的發(fā)展。在新媒體產(chǎn)業(yè)的積極發(fā)展中，允許傳統(tǒng)媒體遷移新型媒體，然后將媒體進(jìn)行融合，這些情況的存在都顯示了融媒體傳播的必然性。無(wú)論時(shí)代如何變化，媒體行業(yè)的基本面都是將信息進(jìn)行準(zhǔn)確傳遞，新聞敘述的原始特征不會(huì)隨著媒體的變化，但在融媒體時(shí)代，可以在保證新聞內(nèi)容基礎(chǔ)上探索新媒體新聞新的敘事策略，找到最新的發(fā)展道路。

（一）了解受眾的需求

傳統(tǒng)傳播時(shí)代，受眾作為被動(dòng)接收者沒(méi)有選擇權(quán)，因此將接收新聞的注意力鎖定在新聞內(nèi)容和結(jié)果上面。隨著時(shí)代的發(fā)展和技術(shù)的進(jìn)步，新興的媒體產(chǎn)業(yè)有更多新聞渠道和方法，受眾在觀看新聞時(shí)可以主動(dòng)選擇觀看新聞的方法、渠道、時(shí)間和地點(diǎn)，不同的聽(tīng)眾對(duì)于不同類(lèi)型新聞的需求也正在發(fā)生變化，比如中老年人較關(guān)注社會(huì)時(shí)事，將注意力轉(zhuǎn)移到了整個(gè)新聞上以及后續(xù)的報(bào)道過(guò)程中，而年輕人更加關(guān)注娛樂(lè)新聞、影視新聞，這就是受眾對(duì)不同新聞的需求存在差異。

為了更好地適應(yīng)這一過(guò)程，新聞撰稿人必須關(guān)注受眾在新聞傳播中的行為，以了解觀眾的需求，根據(jù)觀眾的需求相應(yīng)地調(diào)整新聞報(bào)道、盡量貼合觀眾，使觀眾在查看新聞報(bào)道時(shí)更容易接收、更感興趣。同時(shí)，要積極挖掘受眾關(guān)注的新聞點(diǎn)，以連續(xù)新聞報(bào)道、專(zhuān)題新聞報(bào)道等形式持續(xù)跟進(jìn)，以抓住受眾關(guān)注點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)傳播目的。

例如，為了適應(yīng)新媒體語(yǔ)境下新的傳播態(tài)勢(shì)，應(yīng)對(duì)電視受眾流失和網(wǎng)絡(luò)用戶增加的傳播業(yè)態(tài)重構(gòu)，抓住互聯(lián)網(wǎng)用戶、數(shù)字電視用戶和手機(jī)用戶，山東廣播電視臺(tái)推出了“閃電新聞”APP、山東網(wǎng)絡(luò)臺(tái)、山東廣電微矩陣、IPTV，通過(guò)移動(dòng)終端客戶端、網(wǎng)頁(yè)、微信界面、數(shù)字電視等全媒體途徑向受眾實(shí)時(shí)傳播新聞，取得了較好的傳播效果。在報(bào)道“2021年5月10日成都電梯內(nèi)電瓶車(chē)爆燃事故”時(shí)，多家媒體開(kāi)展專(zhuān)題報(bào)道持續(xù)跟蹤事件進(jìn)展，能夠讓受眾及時(shí)了解到事故中受傷嬰兒和老人的醫(yī)療情況，部分媒體撰寫(xiě)專(zhuān)題評(píng)論，探討“電動(dòng)車(chē)進(jìn)電梯進(jìn)樓房”現(xiàn)象，引發(fā)了社會(huì)廣泛關(guān)注和思考，實(shí)現(xiàn)了新聞傳播的社會(huì)效應(yīng)。

（二）創(chuàng)建情節(jié)和故事

無(wú)論采用哪種媒介，在進(jìn)行新聞傳播與報(bào)道的過(guò)程中，其重點(diǎn)都是內(nèi)容的表達(dá)。傳統(tǒng)媒體新聞中，由于新聞媒體的主流性和嚴(yán)肅性，報(bào)道的新聞往往篇幅長(zhǎng)、基調(diào)重，難以吸引年輕人的關(guān)注。而在融媒體時(shí)代，新媒體新聞在進(jìn)行實(shí)際創(chuàng)新的過(guò)程中，必須從新聞的情節(jié)開(kāi)始，在進(jìn)行內(nèi)容具體表達(dá)的過(guò)程中主要根據(jù)媒介的差異性進(jìn)行選擇。在這樣的情況之下，融媒體可以將相關(guān)情節(jié)進(jìn)行表述與呈現(xiàn)。

為了更好地將信息進(jìn)行傳遞，許多媒體都開(kāi)始使用融媒體技術(shù)進(jìn)行新聞與信息等內(nèi)容的傳達(dá)，新媒體信息的細(xì)分化與碎片化傳播，要求新聞從業(yè)者在傳播過(guò)程中根據(jù)不同媒體特點(diǎn)對(duì)新聞文本進(jìn)行再創(chuàng)作，隨后根據(jù)細(xì)分市場(chǎng)差異做好推廣策略，以富有個(gè)性特點(diǎn)的熱點(diǎn)、關(guān)鍵詞等形式和形象生動(dòng)的故事情節(jié)吸引受眾注意力。例如，播報(bào)下沉市場(chǎng)的各地區(qū)民生新聞，便使用鮮明的故事化敘事特征吸引受眾注意，在主播播報(bào)新聞時(shí)往往采用引人注意的話語(yǔ)引出事件、引起觀眾好奇心，在新聞制作中采用故事化編排手法敘述情節(jié)。又如，微博用戶在發(fā)布新聞時(shí)，會(huì)使用簡(jiǎn)短、明了的關(guān)鍵詞式表述，將新聞關(guān)鍵信息寫(xiě)在標(biāo)題中，既能夠保證受眾利用碎片化時(shí)間閱讀，又能以關(guān)鍵詞吸引受眾點(diǎn)擊鏈接、深入閱讀。

（三）觀眾體驗(yàn)創(chuàng)新

新聞傳播的基礎(chǔ)是觀眾，因此，在進(jìn)行創(chuàng)新的過(guò)程中需要注意觀眾的地位，并對(duì)其進(jìn)行加強(qiáng)。最好的新聞是讓觀眾感同身受，體驗(yàn)到新聞敘述過(guò)程中的事實(shí)。作為新聞創(chuàng)建過(guò)程的一部分，確保寫(xiě)作集中在聽(tīng)眾上，改變互動(dòng)的方式來(lái)增加用戶的參與度，從而使聽(tīng)眾感受到新聞內(nèi)容。這種創(chuàng)新的方法可以使觀眾對(duì)新聞更加感興趣，而不僅限于傳統(tǒng)新聞信息，這也為我國(guó)新興媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了動(dòng)力。

在觀眾體驗(yàn)方面，媒體可以將意見(jiàn)領(lǐng)袖角色多元化，既有新聞?dòng)浾叩臄⑹龊驮u(píng)論，也可以在新聞采訪中邀請(qǐng)更多的觀眾參與評(píng)價(jià)，為觀眾帶來(lái)更加真實(shí)、貼近生活的觀看體驗(yàn)；還可以創(chuàng)新新聞傳播形式，以讓觀眾耳目一新的形式敘述新聞、評(píng)論新聞，從而使觀眾獲得感同身受的體驗(yàn)和更多意見(jiàn)引領(lǐng)，增強(qiáng)對(duì)新聞的感知和體悟能力。

例如，《新聞聯(lián)播》開(kāi)設(shè)特別評(píng)論板塊“主播說(shuō)聯(lián)播”，采用手機(jī)豎屏錄制的短視頻形式，用年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的文本傳遞主流聲音，每期評(píng)論均達(dá)到了微博播放量千萬(wàn)次以上，微博話題“主播說(shuō)聯(lián)播”閱讀量更是高達(dá)98.9億。

（四）提高對(duì)觀眾多樣化需求的關(guān)注度

在過(guò)去，傳統(tǒng)媒體最看重的是新聞的內(nèi)容和結(jié)果，但是現(xiàn)代的受眾對(duì)于新聞事件的結(jié)果以及事件的經(jīng)過(guò)、后期評(píng)論更加關(guān)注。融媒體的出現(xiàn)在一定程度上取代了傳統(tǒng)媒體，其出現(xiàn)代表了在我國(guó)發(fā)展新興媒體產(chǎn)業(yè)的絕佳機(jī)會(huì)。新媒體的發(fā)展為新聞傳播提供了各種渠道和方式，人們可以通過(guò)不同渠道獲取新聞，可以在不同時(shí)間來(lái)顯示消息，使得新聞信息可以發(fā)揮最大的效果。

不同年齡段的受眾有不同的喜好，新聞行業(yè)應(yīng)適當(dāng)敘事新聞策略，改變傳統(tǒng)的、根深蒂固的思想，細(xì)分受眾群體，充分了解不同媒介的傳播特點(diǎn)，根據(jù)媒體差異調(diào)整新聞敘事的側(cè)重點(diǎn)和敘事手段，以將新聞傳播到特定人群之中，并使得新聞發(fā)揮其應(yīng)有的效果。例如，為了滿足部分受眾對(duì)特定新聞的關(guān)注，部分新聞節(jié)目節(jié)選特定新聞內(nèi)容并投放到微博、網(wǎng)頁(yè)等渠道，以滿足觀眾多樣化的新聞關(guān)注需求。

（五）創(chuàng)新新聞敘事策略

新聞業(yè)不僅發(fā)揮著讓更多人了解最新產(chǎn)生的新聞，還應(yīng)該借助新聞宣傳滿足人們的精神追求。盡管新媒體與傳統(tǒng)媒體完全不同，但是兩者之間扮演的基本角色是相同的，其本質(zhì)工作就是為了向聽(tīng)眾講好新聞故事。但是由于傳統(tǒng)媒體相對(duì)僵化，這使得許多觀眾難以接受其傳播途徑。在此階段，獲取信息的方法和新媒體都采用了創(chuàng)新的風(fēng)格來(lái)進(jìn)行新聞事件的敘述，這使得大多數(shù)觀眾所認(rèn)可。

為了更好地吸引觀眾，新媒體采用了各種不同的方法來(lái)表達(dá)新聞故事。當(dāng)新媒體發(fā)布新聞報(bào)道時(shí)，可以通過(guò)情節(jié)的創(chuàng)作來(lái)表達(dá)一個(gè)全新而完整的故事。對(duì)于相同的新聞故事，也可以使用情節(jié)提要、照片或者視頻的方式吸引讀者注意力?，F(xiàn)在，新媒體已經(jīng)達(dá)到一定水平，為了更好地發(fā)展新聞業(yè)，必須采用更多新的方式，比如短視頻等新的新聞制作方法，新聞傳播者可以將精心剪輯的新聞微視頻有針對(duì)性地投放到社交平臺(tái)上，讓受眾能夠在電視之外的媒體觀看、評(píng)論，同時(shí)吸引潛在目標(biāo)受眾，擴(kuò)大節(jié)目影響力和傳播度。只有不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，才能使我國(guó)的新聞行業(yè)屹立不倒。

結(jié)語(yǔ)

一般來(lái)說(shuō)，新媒體對(duì)于新聞的講述與傳統(tǒng)媒體存在較多的不同，新媒體在為新聞敘事帶來(lái)便利的同時(shí)也為新聞行業(yè)帶來(lái)了巨大的變化。在如今這個(gè)新的媒體時(shí)代，新聞媒體應(yīng)該將這一媒介進(jìn)行充分利用，從而加大新聞傳播的力度與范圍。簡(jiǎn)而言之，在如今融媒體時(shí)代，借助新媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行新聞敘事的相關(guān)研究，可以更好地進(jìn)行敘事。同時(shí)應(yīng)提升我國(guó)新媒體與新聞行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立，進(jìn)而更好地對(duì)新聞進(jìn)行敘事?！?/p>