張 營(yíng)

（作者單位：海鹽縣傳媒中心）

1 守正創(chuàng)新：融媒體時(shí)代播音主持積極應(yīng)對(duì)重大挑戰(zhàn)

播音主持，是指播音員主持人根據(jù)節(jié)目要求，通過(guò)節(jié)目對(duì)廣大受眾所作的一項(xiàng)語(yǔ)言創(chuàng)造性的傳播活動(dòng)，具體包括串聯(lián)新聞線索、協(xié)調(diào)事件場(chǎng)景、介紹相關(guān)信息、渲染現(xiàn)場(chǎng)氛圍等[1]。播音主持是廣播電視節(jié)目不可或缺的一個(gè)重要工作，播音主持人需要強(qiáng)大的文字功底、良好的新聞意識(shí)、規(guī)范的語(yǔ)言要求、較強(qiáng)的臨場(chǎng)應(yīng)變和控制能力以及優(yōu)秀的語(yǔ)言表達(dá)能力[2]。作為信息傳播的重要途徑之一，播音主持工作直接影響著節(jié)目的質(zhì)量，眾多優(yōu)秀的播音主持人在廣播電視節(jié)目中塑造了積極的職業(yè)角色，向廣大受眾傳遞著主流價(jià)值觀，為我國(guó)傳媒事業(yè)的進(jìn)步作出了重要貢獻(xiàn)。在經(jīng)濟(jì)社會(huì)飛速發(fā)展、信息技術(shù)的有力支撐下，面對(duì)來(lái)自融媒體大潮的挑戰(zhàn)，廣播電視節(jié)目播音主持人更需要適應(yīng)新的傳媒環(huán)境和傳媒業(yè)態(tài)，直面技術(shù)發(fā)展所帶來(lái)的職業(yè)困境和創(chuàng)新挑戰(zhàn)，明確播音主持價(jià)值傳播的要點(diǎn)與難點(diǎn)，嘗試將時(shí)代發(fā)展帶來(lái)的危機(jī)轉(zhuǎn)化為機(jī)遇。為了實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，播音主持人應(yīng)堅(jiān)持守正與創(chuàng)新的工作思路。其中，守正，正即符合標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)則，守正即守住根本、堅(jiān)持原則。廣播電視節(jié)目是黨開(kāi)展宣傳工作的重要“喉舌”，是傳播社會(huì)主義主流思想和核心價(jià)值觀的關(guān)鍵陣地。播音主持之正，具體是指維護(hù)傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性與公信力，這是播音主持人必須守住的正道。創(chuàng)新，即創(chuàng)造新的事物、方法、路徑和環(huán)境等，具體是指在特定階段和環(huán)境中，創(chuàng)造性地利用現(xiàn)有的知識(shí)、資源和材料，利用改進(jìn)或創(chuàng)造的方法進(jìn)行創(chuàng)造性工作。面對(duì)融媒體時(shí)代的重重競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)，創(chuàng)新已然成為解開(kāi)困局的鑰匙。綜上所述，播音主持人應(yīng)在堅(jiān)持守正和創(chuàng)新原則的基礎(chǔ)上，重塑播音主持的正面角色，做好社會(huì)輿論的正向引導(dǎo)，做到既保有并發(fā)揚(yáng)播音主持既有優(yōu)勢(shì)，又適當(dāng)適時(shí)加以調(diào)整、完善，以打造并持續(xù)強(qiáng)化播音主持的核心競(jìng)爭(zhēng)力，更好地順應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展。

2 堅(jiān)持守正：融媒體時(shí)代播音主持的價(jià)值堅(jiān)守

2019年1月25日，中共中央政治局就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展的學(xué)習(xí)會(huì)議上，習(xí)近平總書(shū)記作出了“加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓”的明確部署，為傳媒行業(yè)發(fā)展指明了方向。播音主持人作為傳統(tǒng)媒體工作中的一環(huán)，本身就肩負(fù)著一定的崗位職責(zé)和神圣使命，為了維護(hù)傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和公信力，播音主持人義不容辭，務(wù)必在工作中做到守正，可以從主持內(nèi)容、主持風(fēng)格、密切受眾等幾個(gè)方面入手，維護(hù)播音主持角色之正。

2.1 主持內(nèi)容要積極正向

內(nèi)容是播音主持之根本。播音主持是信息傳播的重要路徑之一，內(nèi)容就是所傳播的“信息”。內(nèi)容之正，首先體現(xiàn)在內(nèi)容的來(lái)源方面，即要確保真實(shí)性。傳統(tǒng)媒體，尤其是新聞?lì)惞?jié)目因信息渠道正規(guī)、信息篩選認(rèn)真、信息報(bào)道規(guī)范，具有極強(qiáng)的權(quán)威性與公信力。但隨著新興媒體的出現(xiàn)，信息傳播主體更加多元，信息傳播的門檻不斷降低，信息傳播的質(zhì)量也參差不齊。無(wú)論媒體行業(yè)的發(fā)展環(huán)境如何變化，播音主持人作為信息播報(bào)的主體，務(wù)必始終保持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)，貫徹“真實(shí)”性原則，確保所傳播的內(nèi)容能夠經(jīng)得起時(shí)間和實(shí)踐考驗(yàn)。其次體現(xiàn)在內(nèi)容的性質(zhì)方面，即要彰顯正能量。播音主持人應(yīng)樹(shù)立政治意識(shí)、大局意識(shí)、核心意識(shí)、看齊意識(shí)，強(qiáng)化道路自信、理論自信、制度自信、文化自信，堅(jiān)持做到弘揚(yáng)主流文化，倡導(dǎo)積極思想，激揚(yáng)正向力量，為中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)搖旗擂鼓，進(jìn)一步加強(qiáng)媒體宣傳和輿論引導(dǎo)效力，為社會(huì)轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展?fàn)I造良好氛圍，為時(shí)代發(fā)聲，為人民發(fā)聲，為社會(huì)發(fā)聲。

2.2 主持風(fēng)格要嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)

專業(yè)性是播音主持的優(yōu)勢(shì)。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境中，播音主持人多數(shù)因嚴(yán)謹(jǐn)而專業(yè)，因?qū)I(yè)而權(quán)威，契合了傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)實(shí)需要，不僅形成了一種良好的播音主持傳統(tǒng)，成為傳統(tǒng)媒體中不可或缺的構(gòu)成，也由此受到了傳媒業(yè)與廣大受眾的廣泛認(rèn)同。融媒體時(shí)代，傳播方式發(fā)生了相應(yīng)的變化，播音主持人要面對(duì)新興媒體的挑戰(zhàn)，接受更多類型受眾的審視；同時(shí)對(duì)播音員主持人的專業(yè)素質(zhì)和崗位能力提出了更高的要求，播音主持人應(yīng)始終保持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟ヒ糁鞒至?xí)慣，維持專業(yè)化的播音主持水準(zhǔn)，維護(hù)播音主持人的權(quán)威性，這樣才能在播音主持的道路上走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)持久。第一，主持儀態(tài)大方。儀態(tài)之“正”，即端莊大氣，舉止高雅，落落大方，俊秀優(yōu)雅。播音主持人多數(shù)時(shí)候是以自身出鏡，本身就是信息傳播過(guò)程中的一個(gè)要素，并且要面對(duì)眾多受眾，因此，播音主持人在承擔(dān)具體工作時(shí)要做到端正大方、形態(tài)得體，以增強(qiáng)個(gè)人的形象魅力，強(qiáng)化節(jié)目的嚴(yán)肅性、權(quán)威性，提高廣大受眾對(duì)節(jié)目所傳遞信息的認(rèn)同度和接受度。第二，吐字發(fā)音規(guī)范。播音主持功底中，吐字發(fā)音是基礎(chǔ)，播音主持人在實(shí)際工作中表現(xiàn)出一定的專業(yè)素養(yǎng)，既能彰顯播音主持人自身的風(fēng)采，也能為傳播中國(guó)語(yǔ)言文字之美作出積極貢獻(xiàn)。

2.3 主持思維要辯證全面

思維能力是播音主持人應(yīng)該具備的關(guān)鍵能力。播音主持是一項(xiàng)具有挑戰(zhàn)性的工作，播音主持思維是一種源于生活并高于生活思維的思維方式，是統(tǒng)領(lǐng)播音主持工作實(shí)踐的關(guān)鍵要素，在具體的工作實(shí)踐中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。在傳統(tǒng)媒體成熟穩(wěn)定的發(fā)展框架中，多數(shù)播音主持人已經(jīng)形成了辯證深刻、嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范、全面細(xì)致的播音主持思維，打造了對(duì)所傳播信息進(jìn)行理解和加工的個(gè)性化模式，在開(kāi)展播音主持藝術(shù)創(chuàng)作實(shí)踐時(shí)比較得心應(yīng)手。融媒體時(shí)代，既有的傳統(tǒng)媒體生態(tài)被打破，播音員主持人需要憑借更為靈活的播音主持思維參與到變革之中，繼續(xù)秉持和充分發(fā)揮辯證思維的優(yōu)勢(shì)，保持更穩(wěn)定的創(chuàng)作狀態(tài)，對(duì)更加豐富的傳媒信息進(jìn)行感受、理解，從而更加游刃有余地應(yīng)對(duì)新時(shí)代媒體發(fā)展所帶來(lái)的種種挑戰(zhàn)。

2.4 行事要密切關(guān)注受眾

廣大受眾是播音主持的重要根基。各類型媒體都是為廣大受眾服務(wù)的，播音主持人要牢牢扎根于廣大受眾之中，具體表現(xiàn)為以下兩點(diǎn)：其一，關(guān)注受眾所思所想。媒體是為廣大受眾提供信息需求而存在的，播音主持人應(yīng)從自身所主持的節(jié)目出發(fā)，充分考慮所針對(duì)受眾群體的年齡、職業(yè)、性別、興趣點(diǎn)等基本因素，有針對(duì)性地調(diào)整播音主持的重點(diǎn)和表述傾向，使廣大受眾能夠更準(zhǔn)確地獲取所需的新聞信息。其二，加強(qiáng)與受眾密切互動(dòng)。播音主持人看似單向的信息傳播活動(dòng)，其實(shí)與廣大受眾之間有著密切關(guān)聯(lián)。融媒體時(shí)代，播音主持人更要縮短自身與受眾之間的距離，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，更好地實(shí)現(xiàn)有效傳播。

3 創(chuàng)新：融媒體時(shí)代播音主持人的角色重塑

廣播電視作為傳統(tǒng)媒體，其主流地位歷經(jīng)百年而仍巋然不動(dòng)，自然有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，傳媒行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境都發(fā)生了較大改變，播音主持人也要緊跟時(shí)代前進(jìn)的步伐，不斷強(qiáng)化創(chuàng)新思維、實(shí)施創(chuàng)新舉措、實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新目標(biāo)，充分把握與新媒體相交融的發(fā)展契機(jī)，重塑融媒體時(shí)代的播音主持人形象。

3.1 靈活主持思維

靈活主持思維是重塑播音主持人職業(yè)角色的重要內(nèi)容。融媒體時(shí)代，為了更好地適應(yīng)新環(huán)境下的播音主持工作，播音主持人應(yīng)在保持原有思維優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，更靈活地處理各項(xiàng)具體事務(wù)。可以從以下幾點(diǎn)開(kāi)展嘗試：其一，強(qiáng)化綜合素質(zhì)。播音主持人綜合素質(zhì)的提升是靈活主持思維的重要前提，融媒體時(shí)代由先進(jìn)的信息技術(shù)所支撐，有著海量的知識(shí)信息，要跟上融媒體時(shí)代的步伐，播音主持人應(yīng)博采眾長(zhǎng)、根基扎實(shí)，廣泛吸收各類文化知識(shí)，完善知識(shí)體系，擴(kuò)大心智視野，打破思維界限，大膽地展開(kāi)聯(lián)想與想象，通過(guò)豐厚學(xué)識(shí)來(lái)提高自己的主持思維能力[3]。其二，靈活創(chuàng)作思維。為了不辜負(fù)嶄新時(shí)代與神圣使命，播音主持人就要從開(kāi)拓創(chuàng)作思維做起，接受融媒體時(shí)代的重重考驗(yàn)，樹(shù)立更為多元的發(fā)展意識(shí)，注重播音主持技巧的提升，打造自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，以更加靈活的創(chuàng)作思維完成播音主持工作，追求在發(fā)揮既有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上博采眾長(zhǎng)、推陳出新，更好地滿足新時(shí)代受眾的 需求。

3.2 豐富播音主持內(nèi)容

豐富播音主持內(nèi)容是重塑播音主持人職業(yè)角色的關(guān)鍵步驟。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境中，播音主持人依托的媒體是廣播電視，涉及的領(lǐng)域有播報(bào)消息、民生新聞、綜藝節(jié)目等。融媒體時(shí)代，新興媒體蓬勃發(fā)展，涌現(xiàn)出移動(dòng)視頻、數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)媒體等新型傳播媒體，播音主持人也應(yīng)涉獵更廣的范圍，比如，參與短視頻制作、錄制數(shù)字新聞等，播音主持內(nèi)容可由集中的熱點(diǎn)逐漸分散為一些小事件，更加接近普通人的現(xiàn)實(shí)生活，全方位展現(xiàn)豐富多彩的現(xiàn)代社會(huì)。

3.3 優(yōu)化播音主持風(fēng)格

優(yōu)化播音主持風(fēng)格是重塑播音主持人職業(yè)角色的必然選擇。在融媒體時(shí)代，播音主持形式也要有所創(chuàng)新。第一，活潑主持儀態(tài)。傳統(tǒng)媒體播音主持人儀態(tài)多為端正大方，與主流媒體形象十分相符。融媒體時(shí)代，各類型媒體節(jié)目之間的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，崇尚創(chuàng)新、追求新奇成為一種不容忽視的藝術(shù)欣賞傾向，推動(dòng)著播音主持人不斷打破傳統(tǒng)，不再拘泥于高高在上的端著架子，而是要根據(jù)受眾的特點(diǎn)與需求，嘗試更加新鮮活潑的主持儀態(tài)，打造屬于自己的特色，提高播音主持的趣味性和感染力，以更契合當(dāng)下受眾的審美。第二，豐富主持語(yǔ)言。播音主持人可以適度加入一些網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言或者更為詼諧的表達(dá)，如被譽(yù)為“段子手”的央視播音主持人朱廣權(quán)，憑借金句“地球不爆炸，我們不放假；宇宙不重啟，我們不休息”迅速“出圈”，贏得了廣大群眾的青睞與“芳心”[4]。第三，深度發(fā)掘內(nèi)涵。當(dāng)前，我國(guó)國(guó)民素質(zhì)得到了整體提升，傳媒是挺立時(shí)代潮頭的領(lǐng)航者。播音主持人要進(jìn)一步增加播音主持的深度，避免程序化、淺表層地處理采訪素材，而要深入分析新聞事件的原因、經(jīng)過(guò)和結(jié)果，注重挖掘新聞事件背后的故事，主動(dòng)跟進(jìn)并進(jìn)行綜合性評(píng)論分析等，引導(dǎo)廣大群眾做到知其然并知其所以然。

3.4 關(guān)注受眾反饋

關(guān)注受眾反饋是重塑播音主持人職業(yè)角色不可或缺的環(huán)節(jié)。融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體在傳媒行業(yè)的主流地位被消解，廣大受眾作為信息接受一方，獲取信息的路徑更加多樣和便捷，在媒體競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的權(quán)重明顯加重。響應(yīng)廣大受眾呼聲，加強(qiáng)與他們之間的互動(dòng)，首先要暢通與受眾的溝通渠道，由此掌握受眾對(duì)節(jié)目的感受與評(píng)價(jià)，并據(jù)此作出相對(duì)應(yīng)的改進(jìn)。其次，融媒體時(shí)代，技術(shù)賦能傳媒行業(yè)，播音主持人可借助大數(shù)據(jù)可視化、多屏互動(dòng)等新媒體技術(shù)，更好地實(shí)現(xiàn)與受眾的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，打破播音主持人與受眾之間的時(shí)空壁壘。例如，播音主持人可與“虛擬觀眾席”上的受眾、或者是小屏幕上的受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)交流對(duì)話，實(shí)現(xiàn)最密切的互動(dòng)[5]。同時(shí)，廣大受眾可以通過(guò)關(guān)注節(jié)目的官方微博、視頻號(hào)、公眾號(hào)等來(lái)表達(dá)自己的意見(jiàn)與觀點(diǎn)。融媒體時(shí)代傳媒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力持續(xù)增加，但同樣也面臨著更多的發(fā)展機(jī)遇。播音主持在節(jié)目制作中至關(guān)重要，播音主持人的文化修養(yǎng)、藝術(shù)功底和職業(yè)能力對(duì)于節(jié)目質(zhì)量有較大的影響。為了助力傳統(tǒng)廣播電視媒體的再啟航，播音主持人要順應(yīng)時(shí)代前行的大潮流，堅(jiān)持守正創(chuàng)新的根本原則，強(qiáng)化新的專業(yè)發(fā)展理念，做到堅(jiān)持“初衷”、保持“優(yōu)勢(shì)”、打造“核心”、全力“開(kāi)拓”、實(shí)現(xiàn)“創(chuàng)新”，在夯實(shí)基礎(chǔ)的前提下制作出更多有溫度、有內(nèi)涵、有品質(zhì)的廣播電視節(jié)目，提高傳統(tǒng)媒體的收視率和影響力，擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額和行業(yè)占比，為傳統(tǒng)媒體發(fā)展再次迎來(lái)春天作出積極努力。