高倩

2022年的北美票房就像過(guò)山車(chē)。

夏季，新冠病毒感染的陰云似乎已經(jīng)消散，從電影公司到院線都躍躍欲試地全力復(fù)工復(fù)產(chǎn)。誰(shuí)想到了秋末冬初，人們才發(fā)現(xiàn)，離疫情結(jié)束還遠(yuǎn)著呢。

2022年年底北美傳統(tǒng)的圣誕節(jié)元旦假期檔，被不少人寄予厚望，但這份厚望只“照顧”到了20世紀(jì)?？怂沟摹栋⒎策_(dá)：水之道》（Avatar： The Way of Water）和漫威的《黑豹2：瓦坎達(dá)萬(wàn)歲》（Black Panther： Wakanda Forever），兩部均出自迪士尼。整個(gè)疫情期間，該類(lèi)型電影確實(shí)是表現(xiàn)最好的，因?yàn)樗鼈兺ǔＤ軌蛭畲蠓秶挠^眾群，尤其是18歲到34歲年齡段觀眾，這一年齡段正是最有可能也最有意愿重回電影院的觀眾。

年長(zhǎng)一些和拖家?guī)Э诘挠^眾群體，對(duì)于疫情后怎么度過(guò)空閑時(shí)光和如何分配支出都更為慎重。曾經(jīng)是好萊塢票房靈藥的動(dòng)畫(huà)片，在2022年依然表現(xiàn)不佳。其他面向所有成年觀眾的類(lèi)型片只能說(shuō)中規(guī)中矩，有小部分影片表現(xiàn)亮眼，如傳記片《貓王》（Elvis）、《沼澤深處的女孩》（Where the Crawdads Sing）、《天堂門(mén)票》（Ticket to Paradise）和《迷失之城》（The Lost City）；而大部分都波瀾不興，默默無(wú)聞地退出院線，如 《巴比倫》（Babylon）、《她說(shuō)》（She Said）和《親愛(ài)的別擔(dān)心》（Don't Worry Darling）。

電影行業(yè)人士總結(jié)，“不要低估動(dòng)畫(huà)片對(duì)票房的價(jià)值。沒(méi)有動(dòng)畫(huà)片，市場(chǎng)就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)大空缺。上映的影片不夠多元化，票房收入就很難樂(lè)觀?！?/p>

環(huán)球影業(yè)負(fù)責(zé)海外發(fā)行業(yè)務(wù)的總裁維羅妮卡·關(guān)·范登堡（Veronika Kwan Vandenberg）認(rèn)可這個(gè)說(shuō)法，“市場(chǎng)需要廣泛且多元的內(nèi)容，消費(fèi)需要擁有各種能夠激發(fā)觀影沖動(dòng)的選項(xiàng)，而不僅僅是高投資的大IP，‘有的選擇’對(duì)觀眾而言至關(guān)重要。”

所以，“多元化”的缺失正是如今北美電影市場(chǎng)表現(xiàn)之下洶涌的“暗流”。上映的影片數(shù)量遠(yuǎn)未恢復(fù)到疫情前水平，制片方和發(fā)行方都在手忙腳亂地試圖趕上制作和后期的進(jìn)度，每個(gè)特效工作室都忙得不可開(kāi)交，但是，待上映的電影仍然貧乏。

2023年的北美電影市場(chǎng)，從排片上看，大制作的確不少，目前至少有《閃電俠》《碟中諜7》、真人版《芭比》、《奪寶奇兵5》《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》和一部《沙丘》（Dune）續(xù)集，但仍有大片空檔期未被排滿，特別是暑期檔開(kāi)始之前的春季。2022年第四季度的美國(guó)電影票房數(shù)據(jù)公布后，市場(chǎng)分析師埃里克·沃爾德（Eric Wold）將2023年的票房預(yù)測(cè)值從96億美元降至89億美元，他此前是為數(shù)不多將預(yù)測(cè)值定為90億美元以上的分析師。

MKM Partners的分析師埃里克·翰德勒（Eric Handler）認(rèn)為，“2022年的情況說(shuō)明，觀眾愿意為了商業(yè)類(lèi)型片和特效大片重回電影院，只是這樣的電影數(shù)量還不夠多，和疫情前相比，數(shù)量減少了約35%?！焙驳吕者€預(yù)計(jì)，2023年的北美票房同比上漲最多10%，至81億美元。

2022年傳統(tǒng)暑期檔的6月和7月，北美票房與疫情前的2019年相比，只降低了14%—15%，但在其他月份，這一差距約為40%。2022年年底的圣誕節(jié)檔期，即使詹姆斯·卡梅隆執(zhí)導(dǎo)的《阿凡達(dá)：水之道》在新年首周末就拿下了14億美元的進(jìn)賬，但其他電影的表現(xiàn)卻實(shí)在不盡人意。比如，夢(mèng)工廠動(dòng)畫(huà)的《穿靴子的貓：最后的愿望》（Puss in Boots： The Last Wish），上映首周末只拿到慘淡的1200萬(wàn)美元。而派拉蒙影業(yè)更是眼睜睜地看著達(dá)米恩·查澤雷（Damien Chazelle）執(zhí)導(dǎo)的《巴比倫》拉低了全年業(yè)績(jī)——圣誕檔上映四天票房不足500萬(wàn)美元。《巴比倫》的拍攝成本約7800萬(wàn)美元，要不是因?yàn)樗?，派拉?022年可以算是表現(xiàn)相當(dāng)亮眼的一家電影公司。

或許現(xiàn)在預(yù)測(cè)北美電影市場(chǎng)2023年整體表現(xiàn)為時(shí)尚早，就像一位資深發(fā)行人所說(shuō)：“在排映表更豐富以前，我們恐怕很難預(yù)測(cè)票房到底恢復(fù)到了何處程度。2023年目前已經(jīng)出現(xiàn)的影片數(shù)量仍然不夠?！?/p>