明星導(dǎo)演影響力與中國電影北美票房

狄佳依+王穎穎

【摘要】電影票房是衡量經(jīng)濟效益的唯一且重要指標，在眾多影響票房因素中，明星、導(dǎo)演影響力成為不可或缺的重要組成部分。本文通過取證大量中國電影北美票房與導(dǎo)演、演員以及獲獎等信息，以2003-2017年在北美公開上映的國產(chǎn)電影數(shù)據(jù)為依據(jù)，運用SPSS軟件回歸分析建立模型對明星、導(dǎo)演影響力與電影票房關(guān)系進行了實證分析，并對比北美電影中國市場的情況，得出結(jié)論。同時對中國電影的海外發(fā)展進行預(yù)期及對國產(chǎn)電影制作與演員選擇提出建議，促進中國文化的海內(nèi)外普及。

【關(guān)鍵詞】中國電影 北美票房 明星 導(dǎo)演 影響力

由于電影行業(yè)政策存在地域性，不同國家地區(qū)的電影市場發(fā)展情況各有特點，對影片票房的影響程度也不盡相同。尤其對于出口北美的華語電影，演員、導(dǎo)演在當?shù)赜绊懥κ瞧狈康闹匾绊懸蛩?。結(jié)合國內(nèi)電影北美票房的實際情況和本文研究方向，本文主要分析明星、導(dǎo)演影響力對中國電影北美票房的影響力。

一、實證分析

（一）數(shù)據(jù)來源

本文電影票房的數(shù)據(jù)來自于Box Office Mojo，導(dǎo)演影響力數(shù)據(jù)來自IMBD中當?shù)赜^眾對某導(dǎo)演過去作品的評分匯總。明星影響力是根據(jù)其獲得的國際獎項和國內(nèi)獎項以及一些提名等方面進行等級評定，整部電影的綜合明星影響力則是對參與主演演出的演員級別進行加總得出。銀幕數(shù)則是根據(jù)Box Ofiice Mojo網(wǎng)站給出的電影上映期間的銀幕數(shù)數(shù)量進行統(tǒng)計匯總。最高獎項根據(jù)所獲最高獎的級別根據(jù)國際電影制片人協(xié)會對電影節(jié)及其獎項性質(zhì)的劃分分為A、B、C、D四類加以量化。

（二）數(shù)據(jù)處理

現(xiàn)建立多元線性回歸模型如下：

lgBoxOffice=α+βDirector+γStar+δlgScreen+εAward

通過相關(guān)性檢驗后，進行如下分析：

繼續(xù)對本假設(shè)數(shù)據(jù)進行殘差分析顯示合格。

故可得回歸方差：

lgBoxOffice=3.775+0.027Director+0.035Star

+0.690lgScreen+0.245Award

由數(shù)據(jù)分析可得，中國電影北美票房與明星、導(dǎo)演影響力均呈正相關(guān)。但從系數(shù)上來說，兩者對中國電影北美票房的影響力均不大。由此可見，二者影響電影北美票房但并非決定作用。

二、結(jié)論

從以上建模的數(shù)據(jù)分析來看，我們可以明顯看到銀幕數(shù)所對應(yīng)的比例系數(shù)比較大。由于北美觀眾對于中國的導(dǎo)演和電影不了解，沒有特定的電影選擇偏好，因此營銷到位才是取得北美市場的關(guān)鍵。除了熒幕數(shù)這個變量對票房有顯著作用外，明星和導(dǎo)演是電影在制作時可控的兩個重要因素，而這兩個因素又對電影的票房有著積極作用。不論是國內(nèi)市場還是國外市場，名導(dǎo)加明星的強強聯(lián)手始終是一部電影的巨大賣點，是促進人們走進電影院的巨大動機。這一黃金法則無論在世界的哪一個地方都是通用的。

但由于熒幕數(shù)方面的影響因素過多且不可控，因此從自身出發(fā)提高明星、導(dǎo)演的組合水平是提高國產(chǎn)電影北美票房的主要方式。

中國電影正以前所未有的局面在海外開疆拓土，美國的商業(yè)院線也引進越來越多的中國電影。同時在中國本土市場上，國產(chǎn)電影也接連幾年在票房份額上超過了外國進口影片。種種跡象都在說明如今中國電影產(chǎn)業(yè)處在一個高速發(fā)展的時期，國家的文化軟實力建設(shè)的大幅度提高。不過在比較中美之間的電影發(fā)展情況時，我們可以發(fā)現(xiàn)，美國電影在海外市場會遇到較低的文化折扣，而中國電影進入北美市場卻會遭遇較高的文化折扣，這使中國的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢。為解決這個問題，我們可通過明星影響力和名導(dǎo)效應(yīng)來刺激票房收入的增長。因此無論海內(nèi)外，一個頂級明星的影響力遠遠大于其他明星，其票房的號召力更大，這一點在中國電影進軍海外市場時尤為明顯。同比類似導(dǎo)演的影響力。雖然一部電影在出口海外市場時，多多少少都會受到文化折扣的影響，但不可否認的是這部電影中明星和導(dǎo)演因素是文化折扣中影響最小的部分。因而它對影片票房的收入影響越大。這提示我們在減少出口電影的文化折扣方面，可以通過增加明星和導(dǎo)演的知名度以及當?shù)叵M者的認可度，來增加電影票房的北美收入。

中國的電影公司應(yīng)該互相合作，實現(xiàn)資源的整合營銷，建立一個強大的發(fā)行體系。與此同時，國產(chǎn)電影應(yīng)擴展電影的產(chǎn)業(yè)鏈，多多創(chuàng)造除電影本身以外的附加及周邊產(chǎn)品，有助于提高電影的收益和促進電影在世界范圍內(nèi)的流通。

名導(dǎo)、名編、名演，這是好萊塢票房制勝的法寶，同樣，這條法則也適用于中國電影。一位優(yōu)秀的導(dǎo)演能在電影拍攝時融入外國文化的因素，創(chuàng)造出中外人民都能產(chǎn)生共感的電影精神，不僅吸引本土人民還能創(chuàng)造外國票房的高收入。因此在保證投資額度的同時，升級主創(chuàng)陣容，多加入一些票房影響力大的明星，通過明星和導(dǎo)演之間的聯(lián)合效應(yīng)，擴大受眾范圍，通水也給電影的宣傳帶來極大便利。從觀眾的角度來說，主創(chuàng)陣容某種程度上也能反映出影片的質(zhì)量，“好導(dǎo)演好編劇好演員”的組合無疑是票房成功的重要前提。但根據(jù)本文的研究，擁有知名演員會在一定程度上增加電影票房收入，但這一影響卻不是線性關(guān)系的，從收益最大化的角度看，在選擇演員時需要考慮電影成本，比如片酬和宣傳等等，使得票房經(jīng)濟效益最大化。

參考文獻：

[1]高紅雨，袁茁萌.中國電影文化軟實力研究價值及視角[J].電影文學(xué)，2013，（13）.

[2]任德強，興旭.？淺談中美電影貿(mào)易中的文化折扣[J].大眾文藝， 2010，（16）.endprint