孫惟微

現(xiàn)在有一種趨勢，“細(xì)長型”的330毫升裝易拉罐比傳統(tǒng)相同容積的“粗短型”易拉罐更受歡迎。

如果能把易拉罐制造得再矮一點(diǎn)，再胖一點(diǎn)，在容積不變的情況下，會節(jié)約很多鋁材?？墒?，這種低成本的易拉罐為什么就沒有人去大量制造，反而耗費(fèi)鋁材更多的“細(xì)長型”易拉罐開始盛行？這是因?yàn)?，消費(fèi)者在做購買決策時(shí)，會受“橫豎錯(cuò)覺”的影響。“橫豎錯(cuò)覺”是心理學(xué)上的一種視錯(cuò)覺。由于這種錯(cuò)覺的存在，消費(fèi)者容易錯(cuò)誤地認(rèn)為“矮胖”的傳統(tǒng)易拉罐“容量小”，買這種易拉罐裝的飲料“吃了虧”。

當(dāng)然，這個(gè)問題也不能僅僅從消費(fèi)者的視覺上考慮。易拉罐這種發(fā)明，易用性是比制造成本更優(yōu)先的考慮。易拉罐是單人單手的易用罐裝飲料，瓶罐的設(shè)計(jì)側(cè)重用戶易用性。細(xì)長型易拉罐包裝更符合人體工程學(xué)，是更人性化的設(shè)計(jì)，抓握更加省力、舒適、方便，消費(fèi)者無論是小朋友、女士，還是男士，均能夠更容易、更安全地抓握暢飲。所以，椰樹椰汁、露露、六個(gè)核桃等飲料的易拉罐都是細(xì)長狀的，這也是為迎合手掌較小的女性消費(fèi)者而設(shè)計(jì)的。

（摘自中國友誼出版公司《硬核經(jīng)濟(jì)學(xué)》）