王麗娜，張曉東

（河北經(jīng)貿(mào)大學，河北石家莊 050000）

傳統(tǒng)村落，又稱古村落，指在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)社會中自然形成、沒有經(jīng)過系統(tǒng)規(guī)劃、具有獨特歷史性和文化底蘊的村落。傳統(tǒng)村落凝聚了中華民族的農(nóng)耕經(jīng)驗和智慧，對推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進程、實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興等具有重要價值。自黨的十九大報告提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以來，國家出臺了許多相關(guān)政策和文件，為鄉(xiāng)村的發(fā)展建設(shè)指明了方向，也為傳統(tǒng)村落產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新機遇。河北省石家莊市井陘縣傳統(tǒng)村落分布較為集中且豐富，截至2019 年，井陘縣共有44 個傳統(tǒng)村落被列入中國傳統(tǒng)村落保護名錄?，F(xiàn)階段，產(chǎn)業(yè)興旺是傳統(tǒng)村落發(fā)展的首要任務(wù)，井陘縣傳統(tǒng)村落應(yīng)在大生態(tài)基礎(chǔ)上，圍繞當?shù)貙嶋H情況，結(jié)合國家相關(guān)政策，以傳統(tǒng)村落保護與發(fā)展為目標，合理選擇并推動傳統(tǒng)村落相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從而發(fā)揮傳統(tǒng)村落獨有的優(yōu)勢，加快推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施[1]。

1 發(fā)展現(xiàn)狀和不足

井陘縣傳統(tǒng)村落擁有豐富的自然資源和人文資源，但隨著經(jīng)濟結(jié)構(gòu)改革的逐漸深化，傳統(tǒng)村落產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中出現(xiàn)了諸多問題。例如，大多數(shù)傳統(tǒng)村落地處偏遠地帶且交通不便，自然條件相對惡劣，基礎(chǔ)設(shè)施較差，產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為落后，村落之間同質(zhì)化嚴重，勞動力結(jié)構(gòu)性短缺等。這些問題阻礙了農(nóng)村的經(jīng)濟建設(shè)及農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.1 文化資源豐富，開發(fā)程度不高

井陘縣地處太行山東麓，自然風景優(yōu)美，文化資源豐富。自秦朝建縣以來，井陘縣在不同的歷史時期出現(xiàn)了大量的文人學者、工匠、民間藝人等，戲曲舞蹈、花燈面塑、名瓷和古玩的發(fā)展延續(xù)至今，以拉花為代表的民間藝術(shù)，包括社火、皇綱、竹馬、旱船、跑驢等藝術(shù)各具特色、聲名遠揚。然而，目前井陘縣傳統(tǒng)村落的發(fā)展仍以旅游業(yè)為主，文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)程度較低，傳統(tǒng)村落中的民居、牌坊、祠堂等建筑，及村落水景等自然風貌，已無法滿足現(xiàn)代游客對高層次文化旅游和個性化、差異化文化旅游模式的需求。此外，井陘縣多數(shù)傳統(tǒng)村落大型文化娛樂和休閑場所較少，少數(shù)的文化娛樂活動缺乏特色和趣味性，難以長期吸引游客，不利于刺激消費。

1.2 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，產(chǎn)品附加值較低

由于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟收益較低，大多數(shù)井陘縣傳統(tǒng)村落村民選擇外出務(wù)工，導致傳統(tǒng)村落各方面產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為緩慢。目前，井陘縣大多數(shù)傳統(tǒng)村落存在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一的現(xiàn)象，除南障城鎮(zhèn)大梁江村、南障城鎮(zhèn)呂家村、于家鄉(xiāng)于家村、天長鎮(zhèn)小龍窩村、秀林鎮(zhèn)南橫口村等部分傳統(tǒng)村落開展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)外，其他傳統(tǒng)村落仍以傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)為主要產(chǎn)業(yè)支撐，二三產(chǎn)業(yè)發(fā)展幾乎停滯。即使在以旅游產(chǎn)業(yè)為主的傳統(tǒng)村落中，餐飲業(yè)、手工業(yè)等與旅游相關(guān)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展也較為緩慢，產(chǎn)業(yè)鏈條較短，產(chǎn)業(yè)附加值較低。例如，井陘縣蒼巖山鎮(zhèn)固蘭村不僅具有濃厚的文化底蘊，村中的建筑也具有一定的歷史特色，但當前固蘭村主要的產(chǎn)業(yè)依然是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，農(nóng)產(chǎn)品加工、文化、旅游、服務(wù)等產(chǎn)業(yè)得不到有效發(fā)展。在傳統(tǒng)村落的發(fā)展中，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)不足以支撐產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，如何合理調(diào)整產(chǎn)業(yè)、根據(jù)不同村落現(xiàn)狀轉(zhuǎn)換產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向仍是急需探索和解決的問題。

1.3 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展局限性較大

科學的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是我國農(nóng)村發(fā)展的基礎(chǔ)，但受傳統(tǒng)思維、經(jīng)濟發(fā)展水平等因素的影響，大多數(shù)傳統(tǒng)村落村民對農(nóng)業(yè)種植科學規(guī)劃的重要性認識不足，部分傳統(tǒng)村落存在農(nóng)業(yè)規(guī)劃不合理、農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不科學等問題，嚴重制約了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如，井陘縣的自然環(huán)境條件較適宜紅小豆種植，但當?shù)卮迕褚恢闭J為紅小豆是救災作物，其重要性和價值比不上糧食作物，導致紅小豆種植一直未在井陘縣得到重視，井陘縣對紅小豆生產(chǎn)和研究的投資力度均較小，至今未實現(xiàn)紅小豆批量生產(chǎn)，特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展不足。此外，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)對勞動力的需求較大，但傳統(tǒng)村落人口數(shù)量較少，再加上耕地面積有限，村民多為自給自足的小規(guī)模種植，導致作物產(chǎn)量較低，村民平均收入水平不高，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展難以實現(xiàn)規(guī)?；艾F(xiàn)代化，浪費了大量的農(nóng)業(yè)資源。

1.4 傳統(tǒng)手工藝開發(fā)層次較淺

井陘縣傳統(tǒng)村落具有多種手工藝類型，如桃王莊村石材雕刻、固蘭村竹編及手工布鞋、南橫口村瓷器手工藝等。目前，除了南橫口村的陶瓷和固蘭村的竹編產(chǎn)業(yè)開發(fā)較成熟，形成小規(guī)模產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)外，井陘縣其他傳統(tǒng)村落手工藝產(chǎn)品大多只用于自給自足，并未形成規(guī)模化生產(chǎn)。雖然近年來不少旅游開發(fā)產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)手工藝進行了結(jié)合發(fā)展，但大都出現(xiàn)了開發(fā)市場過度、生產(chǎn)模式固化的問題，使得傳統(tǒng)手工藝受到了極大沖擊，甚至部分手工藝瀕臨失傳。在井陘縣傳統(tǒng)村落手工業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，刺繡、銀飾、蠟染等特色手工藝產(chǎn)品并未得到深層次開發(fā)，其規(guī)模和檔次均較低，產(chǎn)品附加值開發(fā)不足，產(chǎn)業(yè)鏈不完善，核心競爭力弱，不少手工藝已失去了原有的活力與意義[2]。

1.5 缺乏專業(yè)人才，農(nóng)產(chǎn)品銷售較差

隨著城鎮(zhèn)化的發(fā)展，井陘縣傳統(tǒng)村落中大量年輕人選擇進城上學或務(wù)工，而農(nóng)村與城市在醫(yī)療、教育等方面的差距又導致高素質(zhì)人才不愿回到農(nóng)村發(fā)展，使得傳統(tǒng)村落農(nóng)業(yè)發(fā)展專業(yè)人才嚴重匱乏。此外，營銷是產(chǎn)品銷售中重要的環(huán)節(jié)之一，為了使產(chǎn)品的價值最大化，營銷過程必須由專業(yè)人才精心策劃。目前井陘縣傳統(tǒng)村落中的銷售人員大多為當?shù)剞r(nóng)民，普遍年齡較大，學歷和文化素質(zhì)水平較低，接受和掌握新知識、新技術(shù)的能力較弱，營銷知識不足，電子商務(wù)技能較為欠缺，導致農(nóng)產(chǎn)品銷售較差，相關(guān)產(chǎn)業(yè)難以發(fā)展。

2 發(fā)展策略

理性的產(chǎn)業(yè)選擇有利于傳統(tǒng)村落保護與發(fā)展工作的進行，傳統(tǒng)村落產(chǎn)業(yè)發(fā)展要保護與利用并重，傳承并培育優(yōu)勢文化產(chǎn)業(yè)，遵循因地制宜的原則，促進文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本文通過對井陘縣不同傳統(tǒng)村落現(xiàn)狀進行研究分析，提出因地制宜發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)、深入探索文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、改進傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式、創(chuàng)立傳統(tǒng)手工藝保護區(qū)及積極引進和培養(yǎng)專業(yè)人才等適用于傳統(tǒng)村落產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略，以期優(yōu)選符合村落條件的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，通過相關(guān)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，推進傳統(tǒng)村落產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2.1 因地制宜發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)，充分利用文化資源

井陘縣應(yīng)根據(jù)不同傳統(tǒng)村落的地理位置和傳統(tǒng)風俗習慣，深入挖掘不同傳統(tǒng)村落的文化和特色優(yōu)勢，因地制宜地制定不同的旅游文化發(fā)展規(guī)劃，堅持走特色旅游文化發(fā)展道路，避免傳統(tǒng)村落旅游發(fā)展出現(xiàn)“千村一面”的現(xiàn)象。例如，南橫口村有著豐富的陶瓷文化資源、依山傍水的地理環(huán)境，使得南橫口村獲得了“陶瓷水鎮(zhèn)”的美稱。因此，南橫口村可在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中加入古陶瓷元素，圍繞陶瓷文化大力發(fā)展旅游業(yè)，以古瓷窯為載體，展現(xiàn)陶瓷文化千年來的歷史傳承。對于以旅游產(chǎn)業(yè)為主的傳統(tǒng)村落，應(yīng)通過提高傳統(tǒng)村落景點品質(zhì)、擴大建設(shè)規(guī)模、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)等措施，形成創(chuàng)新型旅游基地，并鼓勵村民加入村落文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，開辦家庭旅館、農(nóng)家院餐飲和農(nóng)家作坊等，以多種方式和渠道增加當?shù)卮迕竦氖杖耄岣呔用竦木蜆I(yè)率和生活水平。

2.2 深入探索文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)意為核心的新興產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)濟全球化進程中，人們越來越重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動力。在此背景下，井陘縣要做好以下工作。1）重點根據(jù)不同傳統(tǒng)村落特色優(yōu)勢，發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，調(diào)整傳統(tǒng)村落產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。例如，宋古城村、胡仁村及七獅村為井陘拉花的主要發(fā)展地，現(xiàn)階段已有以井陘拉花為主題的影視作品，如《井陘拉花》《夏天的拉花》《井陘口》等，這些作品對提升井陘拉花的知名度起到了重大作用。宋古城村、胡仁村及七獅村等傳統(tǒng)村落應(yīng)繼續(xù)大力開發(fā)以井陘拉花等為題材的文化產(chǎn)品，創(chuàng)辦井陘拉花手工基地，研發(fā)井陘拉花衍生產(chǎn)品，延伸井陘拉花產(chǎn)業(yè)鏈條，深入開發(fā)井陘拉花特色產(chǎn)業(yè)。2）充分探索和利用具有當?shù)孛袼罪L情的文化資源，開發(fā)創(chuàng)造具有當?shù)孛袼滋厣奈幕瘎?chuàng)意產(chǎn)品，并通過網(wǎng)絡(luò)、廣告等形式擴展銷售渠道，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動村落經(jīng)濟發(fā)展。3）組織傳統(tǒng)村落文藝工作者學習和了解井陘民謠、廟會祭祖、婚喪嫁娶習俗、民居舞蹈、方言戲劇表演等標志性民俗，提高村民對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的認識水平，開展文化娛樂活動，并促進其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將旅游體驗與當?shù)仫L土人情相結(jié)合，增加旅游產(chǎn)業(yè)吸引力和競爭力。4）在宏觀規(guī)劃下逐步建設(shè)具有當?shù)靥厣拿袼蘅蜅?、文化主題博物館、展示館、文化酒店等，展示傳統(tǒng)村落的文化內(nèi)涵，促進傳統(tǒng)村落加工業(yè)、服務(wù)業(yè)等二三產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2.3 改進傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)

農(nóng)業(yè)的發(fā)展依賴于科技進步和創(chuàng)新，井陘縣傳統(tǒng)村落應(yīng)從以下2個方面著手。1）加強村民對生態(tài)農(nóng)業(yè)的理解和認識，將創(chuàng)新生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展作為農(nóng)業(yè)持續(xù)循環(huán)發(fā)展的核心，加強對農(nóng)作物新品種的引種、篩選和示范工作；充分利用品種資源，選擇適合太行山區(qū)栽培的新品種，積極引進各種先進的農(nóng)業(yè)技術(shù)，并對農(nóng)民進行培訓，使農(nóng)民充分掌握科學栽培技術(shù)，改進傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，突破傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)局限[3]。2）按照合理集中、規(guī)?；l(fā)展的原則，建立紅小豆生產(chǎn)基地，選擇傳統(tǒng)村落作為生產(chǎn)區(qū)，改變村民傳統(tǒng)思維，實行集中連作，形成規(guī)模發(fā)展；統(tǒng)一基礎(chǔ)設(shè)施標準，遵循高起點、高標準和高性能基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)原則，實施生產(chǎn)標準化，加強質(zhì)量控制，確保產(chǎn)品安全質(zhì)量，發(fā)展特色生態(tài)農(nóng)業(yè)[4]。

2.4 創(chuàng)立傳統(tǒng)手工藝保護區(qū)，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

1）根據(jù)不同傳統(tǒng)村落實際情況進行合理設(shè)計和規(guī)劃，建設(shè)傳統(tǒng)手工藝保護示范區(qū)，設(shè)計具有村落特色的手工藝品，集中保護和傳播傳統(tǒng)手工藝品，向游客展示傳統(tǒng)手工藝文化，并通過抖音、微信公眾號等新媒體平臺推廣傳統(tǒng)手工藝品，搭建互動網(wǎng)絡(luò)平臺，形成完整的傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)業(yè)鏈。2）建立創(chuàng)意文化旅游基地和傳統(tǒng)手工藝學習體驗中心，讓參觀者了解傳統(tǒng)手工藝品生產(chǎn)方法和流程，并親自動手制作傳統(tǒng)手工藝品，深入體會傳統(tǒng)手工藝文化內(nèi)涵。同時，傳統(tǒng)手工藝學習體驗中心可為當?shù)卮迕裉峁└嗟木蜆I(yè)機會，加強對傳統(tǒng)手工藝文化遺產(chǎn)的保護，增強傳統(tǒng)手工藝傳承的榮譽感，讓傳統(tǒng)手工藝傳承后繼有人。3）將傳統(tǒng)手工藝品作為旅游特色紀念品，并以傳統(tǒng)手工藝品為基礎(chǔ)衍生出更多的文創(chuàng)產(chǎn)品供游客挑選，進行規(guī)?；a(chǎn)研究，在保證傳統(tǒng)手工藝得到完好保護與傳承的同時，順應(yīng)社會發(fā)展現(xiàn)狀，與時俱進，讓傳統(tǒng)手工藝煥發(fā)新的活力。

2.5 積極引進和培養(yǎng)專業(yè)人才，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展

1）出臺相關(guān)政策，通過各種方式吸引專業(yè)高素質(zhì)人才投身傳統(tǒng)村落產(chǎn)業(yè)發(fā)展，引導和鼓勵年輕人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，重點實施創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、返鄉(xiāng)致富人才培養(yǎng)計劃，并創(chuàng)建微信群、外出發(fā)展資源庫等交流平臺，提供信息交流與共享途徑。2）選擇條件合適的當?shù)卮迕襁M行培訓，通過理論與實踐相結(jié)合的方法，提高其綜合素質(zhì)和營銷經(jīng)營水平，培養(yǎng)管理營銷領(lǐng)域和農(nóng)業(yè)技術(shù)領(lǐng)域的優(yōu)秀人才，形成統(tǒng)一協(xié)調(diào)的組織管理模式，為傳統(tǒng)村落培養(yǎng)本地人才。3）為人才提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，建立政府和人才之間密切溝通機制，定期進行溝通，在醫(yī)療、教育、交通、晉升等方面提供優(yōu)惠待遇和服務(wù)，提升人才幸福感，激勵其積極參與傳統(tǒng)村落產(chǎn)業(yè)發(fā)展[5]。

3 結(jié)語

傳統(tǒng)村落發(fā)展一定離不開文化產(chǎn)業(yè)的推動，井陘縣應(yīng)結(jié)合傳統(tǒng)村落的優(yōu)勢資源，因地制宜發(fā)展傳統(tǒng)村落特色產(chǎn)業(yè)，使傳統(tǒng)村落煥發(fā)活力，充分發(fā)揮其在推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要作用。