□王雪蓮 劉偲瑤 王晶晶

重大主題報(bào)道是指“圍繞黨和政府的重大決策、重大部署、重大活動及相關(guān)社會熱點(diǎn)所進(jìn)行的集中而且大規(guī)模的戰(zhàn)役性報(bào)道”。[1]它具有政策性、新聞性和社會性，對于宣傳黨的路線方針政策、引導(dǎo)社會輿論和統(tǒng)一思想認(rèn)識具有重要意義。長期以來，重大主題報(bào)道由于理論性和宣傳性較強(qiáng)，容易淪為“說教新聞”和慣例式宣傳，策劃創(chuàng)新的難度極大，因此，采用系統(tǒng)思維進(jìn)行全局式策劃尤為重要。本文從系統(tǒng)思維角度，對《人民日報(bào)》、新華社和中央廣播電視總臺二十大報(bào)道的主題與內(nèi)容、內(nèi)容與形式、形式與渠道等實(shí)踐進(jìn)行分析，探討了重大主題報(bào)道策劃的實(shí)踐特征與思維特征。

一、我國媒體重大主題報(bào)道策劃中的系統(tǒng)思維運(yùn)用

系統(tǒng)是“諸多事物相互聯(lián)系而形成的統(tǒng)一體。一體性、多樣性和相關(guān)性是系統(tǒng)最基本的屬性”。[2]而系統(tǒng)思維是從整體出發(fā)，把對象作為多方面聯(lián)系的動態(tài)整體加以研究的現(xiàn)代科學(xué)思維方法。它強(qiáng)調(diào)人們在思考和解決問題時(shí)，要把事物放在普遍聯(lián)系的系統(tǒng)中來認(rèn)識。黨的二十大報(bào)告指出：“善于通過歷史看現(xiàn)實(shí)、透過現(xiàn)象看本質(zhì)，把握好全局和局部、當(dāng)前和長遠(yuǎn)、宏觀和微觀、主要矛盾和次要矛盾、特殊和一般的關(guān)系。”[3]可見，系統(tǒng)思維作為一種科學(xué)思想方法和工作方法，對實(shí)踐具有重要的指導(dǎo)作用。

系統(tǒng)思維方式包括“整體性思維、綜合性思維、立體性思維、結(jié)構(gòu)性思維、最佳性思維、信息性思維、控制性思維和協(xié)調(diào)性思維等”[4]，它既強(qiáng)調(diào)整體和綜合，也強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)與協(xié)調(diào)，“全面論與重點(diǎn)論是一對辯證矛盾，將二者統(tǒng)一起來的是系統(tǒng)思維”。[5]在重大主題報(bào)道策劃中，系統(tǒng)思維是綜合決策能力和統(tǒng)攬全局能力的基礎(chǔ)，涉及歷史與現(xiàn)實(shí)、現(xiàn)象與本質(zhì)、原因與結(jié)果、內(nèi)容與形式等基本范疇，它強(qiáng)調(diào)對重大主題報(bào)道進(jìn)行整體把握、統(tǒng)籌兼顧，展開前瞻性思考、全局性謀劃和整體性推進(jìn)，著重從宏大主題與具體內(nèi)容、報(bào)道內(nèi)容與呈現(xiàn)形式、媒介生態(tài)和受眾特征之間的相互聯(lián)系和交互作用中綜合、動態(tài)地進(jìn)行報(bào)道策劃，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最優(yōu)化。

二、我國主流媒體二十大主題報(bào)道的實(shí)踐特征

（一）宏大主題與具體內(nèi)容的統(tǒng)一

黨的二十大報(bào)道中，我國主流媒體將宏大抽象的主題與具體可感的內(nèi)容相統(tǒng)一，將抽象的思想理論轉(zhuǎn)變?yōu)榫唧w的新聞事件，達(dá)到宏觀與微觀、抽象與具體的統(tǒng)一。

《人民日報(bào)》、新華社和中央廣播電視總臺自2022年9月起陸續(xù)開始二十大系列報(bào)道?！度嗣袢請?bào)》推出《我們這十年·坐標(biāo)中國》系列短片，以十八大以來的十年時(shí)間為經(jīng)，以不斷刷新的中國跨度、中國精度、中國高度、中國深度、中國力度、中國速度等刻度為緯，集中展現(xiàn)了我國十年來的重大工程和重大成就。6 集短片的全網(wǎng)閱讀播放量超過3.5 億次。人民網(wǎng)“二十大·微觀察”專題報(bào)道，通過一系列普通人物的小故事反映社會發(fā)展的宏大主題。新華社9月7日起推出“喜迎二十大”專欄，其中《我們的新時(shí)代》《真理之光》和《道·路》等作品，充分展示了黨和國家事業(yè)發(fā)生的歷史性變革。中央廣播電視總臺則采用“衛(wèi)星視角+大數(shù)據(jù)調(diào)查+新聞故事”相結(jié)合的方式，策劃了以“新發(fā)展理念”為主題的《解碼十年》和《領(lǐng)航》等專題片，紀(jì)錄片《征程》和《村莊十年》、文化節(jié)目《非遺里的中國》《山水間的家》和專題片《中國大區(qū)域》等，既有藝術(shù)新意又有內(nèi)容深度，讓中國十年來的變化變得可感可知可信。

黨的二十大報(bào)道需要突出思想引領(lǐng)，緊扣主題主線，通過具體新聞事實(shí)的“點(diǎn)”，反映中國式現(xiàn)代化的“面”，通過“小切口”呈現(xiàn)“大主題”，做到上連“天線”下接“地氣”，讓習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想“飛入尋常百姓家”，在二十大主題宣傳與受眾之間架起連通的橋梁。

（二）內(nèi)容為王與形式多元的統(tǒng)一

我國主流媒體在黨的二十大報(bào)道中，秉承“內(nèi)容為王”的理念，將生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容擺在首位，同時(shí)積極采用新技術(shù)和新手段，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與多元形式有機(jī)結(jié)合，提升主題報(bào)道的傳播效果。

黨的二十大報(bào)道期間，新華社推出了《“數(shù)”讀二十大報(bào)告》，通過選取報(bào)告中一組組亮眼的數(shù)據(jù)，展現(xiàn)過去十年的飛速發(fā)展，形式上采用數(shù)字與圖片結(jié)合的方式，將偉大變革和高質(zhì)量發(fā)展變?yōu)橹庇^的視覺感受。而短視頻《新時(shí)代之聲》采用獨(dú)特視角，以“聲音”作為核心元素，選取強(qiáng)軍、經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)、反腐、文化、脫貧攻堅(jiān)、科技、一帶一路、雄安新區(qū)建設(shè)、冬奧會等重要領(lǐng)域的獨(dú)特聲音，通過創(chuàng)意作曲的方式，把各種聲音融合成一首“新時(shí)代的交響曲”，讓受眾在視聽盛宴中感受新時(shí)代的魅力。《中國日報(bào)》推出國風(fēng)H5 互動作品《十年刊——致祖國》，以中國風(fēng)新聞插畫的形式，重現(xiàn)我國過去十年的一些重要時(shí)刻和重大事件。在互動體驗(yàn)方面，受眾可挑選出過去十年印象深刻的事件，生成專屬個(gè)人的“十年刊”頭版，從而描繪出每個(gè)人心中的“這十年”。該作品既將藝術(shù)美感融入中國故事，也采用互動敘事的方式全方位、多角度地呈現(xiàn)了黨的十八大以來我國的非凡成就和偉大變革。

（三）“融媒體”渠道與“微傳播”形式的統(tǒng)一

目前，我國媒介融合已從“以人民日報(bào)社等大型傳媒集團(tuán)為代表的‘中央廚房’模式的第一階段”轉(zhuǎn)向“以縣級融媒體中心為建設(shè)主體”的第二階段，“我國媒介融合發(fā)展的版圖不僅涵蓋了大型傳媒集團(tuán)，也關(guān)注到了地方性的中小傳媒集團(tuán)”。[6]央視利用自身視頻內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)勢，將“大屏小屏”進(jìn)行資源共享和跨屏互動?！额I(lǐng)航》專題片的首輪播出，在電視端和其他視頻平臺總觸達(dá)觀眾9.11 億人次，全網(wǎng)報(bào)道量合計(jì)14.15 萬篇次，全網(wǎng)相關(guān)內(nèi)容點(diǎn)擊量超26.4億次，獲《人民日報(bào)》、新華社、《求是》《光明日報(bào)》《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》和學(xué)習(xí)強(qiáng)國等主流媒體報(bào)道評論，相關(guān)話題在微博、抖音、快手和B 站等平臺登上熱榜125 次，其中微博相關(guān)話題總閱讀量超13.6 億，形成了全渠道、多平臺的立體化傳播格局。

人民日報(bào)微博、微信公眾號發(fā)布了《一圖速覽解析二十大報(bào)告要點(diǎn)》等圖文結(jié)合的專題報(bào)道形式，將大會報(bào)告以簡明的方式傳達(dá)給受眾，是移動互聯(lián)時(shí)代主流媒體主題報(bào)道“微傳播”的重要形式。

2022年10月16日至22日，人民日報(bào)微博、微信公眾號和抖音號等新媒體平臺共發(fā)布新聞208 條。從點(diǎn)贊、評論和閱讀量三個(gè)維度來看，微博發(fā)布的條數(shù)最多，開幕發(fā)布32 條和閉幕發(fā)布22 條，以圖文形式普及二十大相關(guān)知識為主；抖音平臺大會開幕當(dāng)天發(fā)布的新聞獲3156.3 萬點(diǎn)贊；微信公眾號的閱讀量最大，大會召開期間每天平均總閱讀量為90 萬+。總體而言，人民日報(bào)新媒體矩陣注重系統(tǒng)化和整體化的傳播，實(shí)現(xiàn)了受眾觸達(dá)量的最大化和傳播效果的最優(yōu)化。

三、我國媒體二十大主題報(bào)道策劃的思維特征

（一）政治宣傳與理論邏輯的統(tǒng)一

對重大主題報(bào)道，我國主流媒體既要突出報(bào)道主題和核心，又要符合理論邏輯和實(shí)踐邏輯。黨的二十大報(bào)告指出：“中國特色社會主義是科學(xué)社會主義理論邏輯和中國社會發(fā)展歷史邏輯的辯證統(tǒng)一?！盵7]它強(qiáng)調(diào)理論邏輯和歷史邏輯的統(tǒng)一。因此，黨的二十大主題報(bào)道策劃必須符合理論邏輯，做到歷史與現(xiàn)實(shí)的統(tǒng)一、局部與整體的統(tǒng)一、現(xiàn)象與本質(zhì)的統(tǒng)一。

1.歷史與現(xiàn)實(shí)的統(tǒng)一

只有把中國式現(xiàn)代化放在歷史維度中評估，才能從邏輯上證明中國特色社會主義理論的正確性。在迎接二十大的專題報(bào)道中，通過大量數(shù)據(jù)和事實(shí)案例，揭示了中國為什么能取得今天的成就，講明了“是什么”和“為什么”，深刻揭示了我國新時(shí)代偉大成就和偉大變革背后的理論邏輯和實(shí)踐邏輯，從歷史和現(xiàn)實(shí)維度形成了強(qiáng)大邏輯鏈，為大會勝利召開營造了良好輿論氛圍。

在迎接黨的二十大系列報(bào)道中，央視專題片《領(lǐng)航》和《解碼十年》、新華社《近鏡頭·溫暖的瞬間》和《新時(shí)代之聲》、《人民日報(bào)》的《九圖速覽19 次黨代會極簡史》《九圖帶你了解二十大》《九圖帶你了解黨的中央組織》等專題報(bào)道，系統(tǒng)回顧了黨的十八大以來的成就和變革，從歷史維度對二十大進(jìn)行定位。

2.局部與整體的統(tǒng)一

黨的二十大主題報(bào)道是一個(gè)系統(tǒng)工程，它要求主題整體與局部的統(tǒng)一。黨的二十大主題是“貫徹新時(shí)代中國特色社會主義思想和弘揚(yáng)偉大建黨精神，實(shí)現(xiàn)全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化和中華民族偉大復(fù)興”，因此，主流媒體的策劃主題聚焦于“社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的成就”和“中國式現(xiàn)代化”，這一整體主題是通過“偉大成就、馬克思主義現(xiàn)代化、新時(shí)代使命任務(wù)、經(jīng)濟(jì)、科教、民主、法治、文化、民生、環(huán)保、國家安全、國防、統(tǒng)一、外交和從嚴(yán)治黨”等十五個(gè)局部主題來體現(xiàn)的。如央視專題片《領(lǐng)航》中的《掌舵遠(yuǎn)航》和《科學(xué)指南》，開篇提綱挈領(lǐng)，凸顯了“兩個(gè)確立”的決定性意義，第三集《逐夢先鋒》到第十五集《自我革命》的13 集內(nèi)容，深入挖掘新時(shí)代黨和國家事業(yè)的歷史性成就和歷史性變革；《踔厲奮發(fā)》則匯聚中國這十年的難忘瞬間，聚焦展現(xiàn)新時(shí)代中國人民自信自強(qiáng)、昂揚(yáng)奮發(fā)的精神氣質(zhì)。

黨的二十大報(bào)道是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，整體主題是由相互關(guān)聯(lián)、相互依存的局部主題所組成的，整體主題統(tǒng)領(lǐng)局部主題，局部主題反映整體主題。

3.現(xiàn)象與本質(zhì)的統(tǒng)一

黨的二十大報(bào)道對“中國式現(xiàn)代化”的本質(zhì)要求作出了科學(xué)概括，其中“深刻理解和把握全體人民共同富裕的現(xiàn)代化。西方現(xiàn)代化是以資本為中心的現(xiàn)代化，其結(jié)果必然導(dǎo)致貧富兩極分化和社會撕裂對抗。中國式現(xiàn)代化是社會主義現(xiàn)代化，共同富裕是中國特色社會主義的本質(zhì)要求”。[8]可見，共同富裕是中國式現(xiàn)代化的本質(zhì)要求和重要特征。

央視《解碼十年》將鏡頭對準(zhǔn)脫貧這一歷史性難題和脫貧攻堅(jiān)偉大斗爭。系列紀(jì)錄片《脫貧之后再出發(fā)》分為《擘畫新藍(lán)圖》《鞏固好成果》《銜接新任務(wù)》《建設(shè)新鄉(xiāng)村》和《共奔富裕路》五個(gè)部分，講述了我國鄉(xiāng)村鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果，接續(xù)譜寫鄉(xiāng)村全面振興的故事。這些新聞作品生動地展示了我國鄉(xiāng)村地區(qū)脫貧的具體過程和故事，反映了“消除貧困、改善民生、逐步實(shí)現(xiàn)共同富裕，是社會主義的本質(zhì)要求，是中國共產(chǎn)黨的重要使命”這一理論本質(zhì)，達(dá)到了現(xiàn)象和本質(zhì)的統(tǒng)一。

（二）主題確立與內(nèi)容選擇的統(tǒng)一

主題與內(nèi)容是相互聯(lián)系的兩個(gè)方面，主題統(tǒng)領(lǐng)內(nèi)容，內(nèi)容反映主題，兩者之間相互依存。重大主題報(bào)道策劃，其重點(diǎn)和難點(diǎn)是將宏觀抽象的主題轉(zhuǎn)化為微觀具體的新聞作品。

我國主流媒體在二十大報(bào)道策劃中，以經(jīng)濟(jì)建設(shè)、脫貧攻堅(jiān)、科技創(chuàng)新、鄉(xiāng)村振興、環(huán)境保護(hù)等領(lǐng)域的具體事實(shí)作為報(bào)道對象，對各行各業(yè)杰出代表進(jìn)行人物訪談，采用通訊、特寫、專訪和短視頻等報(bào)道形式，講述不同領(lǐng)域的典型成就和不同職業(yè)的典型故事，見證了我國從脫貧攻堅(jiān)到鄉(xiāng)村振興，從2G 到5G 的科技飛躍等一系列時(shí)代的進(jìn)步，以小切口反映大主題、小人物折射大時(shí)代，充分展現(xiàn)黨的十八大以來，中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下新時(shí)代中國特色社會主義的輝煌成就，展現(xiàn)人民群眾獲得感、幸福感和安全感不斷增強(qiáng)的美好歷程，謳歌新時(shí)代人民群眾的新風(fēng)貌、新奮斗和新精神。

（三）傳播渠道與表現(xiàn)方式的統(tǒng)一

黨的二十大報(bào)道中，主流媒體的內(nèi)容生產(chǎn)根據(jù)不同傳播載體的平臺特征制作相應(yīng)的融媒體產(chǎn)品，既能精準(zhǔn)有效地到達(dá)目標(biāo)受眾，也能實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)覆蓋下的傳播效果最大化，實(shí)現(xiàn)了傳播渠道與表現(xiàn)形式的有機(jī)統(tǒng)一。

黨的二十大主題報(bào)道中，《人民日報(bào)》、新華社和央視等主流媒體堅(jiān)持移動優(yōu)先策略，充分利用社交媒體和短視頻碎片化傳播的優(yōu)勢，將思想理論“化靜為動”，將會議報(bào)道“化整為零”，大量采用“微傳播”方式，讓受眾在最短時(shí)間內(nèi)獲取最重要最豐富的信息。如人民日報(bào)抖音號上發(fā)布的《習(xí)近平：祖國完全統(tǒng)一一定要實(shí)現(xiàn)，也一定能實(shí)現(xiàn)！》短視頻共計(jì)1 分16 秒，獲得了1300 多萬點(diǎn)贊量，在抖音平臺系列視頻中位居榜首。

因此，主流媒體的重大主題報(bào)道要實(shí)現(xiàn)傳播效果的立體化、綜合化和最優(yōu)化，在報(bào)道策劃中應(yīng)運(yùn)用系統(tǒng)思維，對報(bào)道主題、內(nèi)容、形式、渠道、受眾等要素進(jìn)行前瞻性思考、全局性謀劃和整體性推進(jìn)，達(dá)到主題與內(nèi)容、內(nèi)容與形式、形式與渠道的統(tǒng)一。