馬夢(mèng)雅

（首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)文化與傳播學(xué)院 北京 100070）

一、智媒時(shí)代中主流媒體革新的必要性

2016年被稱(chēng)為“智媒元年”，宣告了智媒時(shí)代的來(lái)臨。人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等各個(gè)領(lǐng)域的技術(shù)正在重構(gòu)媒體生態(tài)，給整個(gè)媒體行業(yè)帶來(lái)一場(chǎng)顛覆式的深度變革。智媒時(shí)代加強(qiáng)了以傳播受眾為中心的特點(diǎn)，受眾需求和行為移動(dòng)化、社交化、情感化，向場(chǎng)境營(yíng)造與沉浸式傳播發(fā)展。以泛信息化、泛連接化、泛資源化、泛交互化等為特征的全境傳播格局使傳統(tǒng)主流媒體的轉(zhuǎn)型迫在眉睫，既是艱難的挑戰(zhàn)，更包含奪回和守牢輿論陣地的機(jī)遇。

在這種背景下，傳統(tǒng)主流媒體積極順應(yīng)時(shí)代變革，以創(chuàng)新技術(shù)手段打造全景式新聞播報(bào)、多媒體端聯(lián)動(dòng)發(fā)力，為受眾呈現(xiàn)沉浸式體驗(yàn)的同時(shí)，將轉(zhuǎn)變新聞主播角色、增添為主流聲音傳播主體作為新的切入點(diǎn)，不再拘泥于宏觀敘事，而采用了多角度、多立場(chǎng)個(gè)體敘事，轉(zhuǎn)變動(dòng)力機(jī)制為用戶本位，加強(qiáng)在智媒時(shí)代主流話語(yǔ)的滲透力、普及力，讓主流聲音實(shí)現(xiàn)最大范圍的有效傳播。

在新傳播環(huán)境下，發(fā)掘主流媒體主播新價(jià)值迎合了社交媒體興盛和個(gè)人主體性加強(qiáng)的背景，內(nèi)容的個(gè)性化、即時(shí)性、交互性、垂直性成為主要注重特點(diǎn)。于此同時(shí)伴隨著主流表達(dá)方式轉(zhuǎn)變?yōu)橐曨l以及直播產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，信息傳播鏈條中的信息發(fā)出主體逐漸具有了特殊的“作用”，主播主體的“作用”為數(shù)字化媒體時(shí)代打開(kāi)一個(gè)新的“切口”。傳播主體作為傳播活動(dòng)的首要因素，主播以個(gè)人身份作為傳播者，脫離以往主播僅僅作為“傳聲筒”的角色，更好地與廣大受眾溝通信息，消解受眾與傳統(tǒng)主流媒體間的隔閡感。同時(shí)主播的個(gè)人視角和平實(shí)話語(yǔ)使信息編碼更具易解性，便于受眾理解認(rèn)知，乃至產(chǎn)生共鳴。在“把關(guān)人”角色被弱化的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，利用主播游走在主流媒體和自媒體之間的身份，傳播健康、專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容，掃清虛假或可疑信息，構(gòu)建主流媒體全新的話語(yǔ)形態(tài)。在輿論平臺(tái)多元去中心化、信息量再度爆炸的環(huán)境中，更需要主流媒體主播這樣兼具專(zhuān)業(yè)新聞素養(yǎng)、個(gè)性化的信息傳播主體弘揚(yáng)主流價(jià)值觀，營(yíng)造良好的社會(huì)輿論環(huán)境，傳播社會(huì)先進(jìn)文化。智媒時(shí)代的傳播生態(tài)，更突出傳播主體、內(nèi)容和受眾互相作用，共同呈現(xiàn)更好的傳播效果，促進(jìn)之后的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播，形成并帶動(dòng)良性循環(huán)，全面釋放主流媒體的引領(lǐng)價(jià)值。

二、主播傳播策略的特點(diǎn)

主流媒體正在積極探索如何最大化利用好主播傳播價(jià)值。中央廣播電視總臺(tái)新聞新媒體中心于2019年推出短視頻欄目《主播說(shuō)聯(lián)播》，主播作為視頻主角，用通俗幽默的語(yǔ)言解析當(dāng)天的重大事件和熱點(diǎn)新聞，配以特效、特殊字體等輔助表達(dá)手段，在抖音、B站等以年輕用戶為主的平臺(tái)投放，效果斐然。中央廣播電視總臺(tái)綜合性視聽(tīng)新媒體旗艦平臺(tái)“央視頻”上線了以康輝為主視角的Vlog，和以康輝、撒貝寧、尼格買(mǎi)提、朱廣權(quán)組成的“央視Boys”等為主角的多個(gè)短視頻。

當(dāng)前，創(chuàng)新傳播主體的主流媒體僅限于“央視新聞”“新華社”等幾家頭部媒體，選用的主播多為個(gè)人特色鮮明的“網(wǎng)紅”主播，且更多為真人主播出鏡，AI主播、虛擬主播鮮見(jiàn)。主播傳播的內(nèi)容類(lèi)型多樣，如多視角闡述熱點(diǎn)新聞，特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)、節(jié)日互動(dòng)，就受眾感興趣的話題表達(dá)意見(jiàn)，主播與其他節(jié)目的聯(lián)動(dòng)，個(gè)人風(fēng)采展示等等。主流媒體主播的工作形式、表達(dá)內(nèi)容和發(fā)揮空間有了極大的變化，創(chuàng)新路徑收獲了極大的反響與好評(píng)，尤其對(duì)年輕受眾群體成效顯著。

（一）主播表達(dá)方式網(wǎng)絡(luò)化、年輕化

作為傳遞國(guó)家聲音的官方渠道，以往主流媒體的話語(yǔ)表述偏向模板化、理性化的感知，政治意義濃厚，更偏重維護(hù)主流媒體的政治形象，但落后于傳播環(huán)境形勢(shì)變化。新型主流媒體適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，變革原先話語(yǔ)表達(dá)風(fēng)格，加強(qiáng)新時(shí)代媒體傳播能力建設(shè)，也是在智媒時(shí)代真人主播的發(fā)展核心點(diǎn)。

首先，在文案用詞方面，多采用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言、通俗用語(yǔ)。《主播說(shuō)聯(lián)播》中的文案大量使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，打破原先一本正經(jīng)的用詞習(xí)慣，語(yǔ)態(tài)表達(dá)年輕化，拉近與受眾之間的距離，更加親民，最大化發(fā)揮主播在主流媒體和受眾之間的輔助溝通工作效果，收獲了令人滿意的傳播效果。在2021年2月8日，主播郭志堅(jiān)評(píng)論全國(guó)姓名報(bào)告公布的新聞時(shí)，用了網(wǎng)絡(luò)流行熱詞“小確幸”抒發(fā)了名字所寄托的溫暖美好情感，使新聞評(píng)論更加年輕生動(dòng)，增強(qiáng)節(jié)目的吸引力。

其次，主流媒體靈活運(yùn)用多種視聽(tīng)語(yǔ)言，輔助關(guān)鍵信息傳遞，促進(jìn)觀眾體驗(yàn)更直觀有趣。內(nèi)容產(chǎn)品的背景音樂(lè)、音效聲音緊密配合主要內(nèi)容，增強(qiáng)感染力，令情緒表達(dá)更有力度，自然催生受眾對(duì)內(nèi)容的共鳴。在視覺(jué)語(yǔ)言運(yùn)用方面，字幕一般采用簡(jiǎn)單的黑體白字效果，字號(hào)、擺放位置、每屏語(yǔ)句長(zhǎng)短恰到好處，重點(diǎn)詞句采用特殊字體、特效強(qiáng)調(diào)，用醒目的方式加深觀眾記憶。還結(jié)合發(fā)布平臺(tái)的特色，利用多種創(chuàng)意方式進(jìn)行創(chuàng)作。例如，海霞在《主播說(shuō)聯(lián)播》2020年高考祝福視頻中，不僅開(kāi)頭模仿了微信邀請(qǐng)視頻通話界面開(kāi)場(chǎng)，營(yíng)造真實(shí)感和代入感，結(jié)尾還套用了抖音的彩屑飛舞特效，為高考生加油打氣，增添畫(huà)面的趣味性。

在傳播方式方面，主流媒體如央視新聞選取了當(dāng)下時(shí)興的Vlog媒介，產(chǎn)品主題多為拍攝主播或記者的工作日常。主流媒體通常從正面、宏觀、群體視角展現(xiàn)新聞面貌，而受眾希望還能夠從其他角度了解事件，補(bǔ)充信息空白。Vlog以一種個(gè)人向敘事的方式，以主播作為普通人的視角呈現(xiàn)新聞，這種個(gè)人敘事視角的新聞報(bào)道方式加強(qiáng)了普通受眾對(duì)新聞內(nèi)容理解的思想認(rèn)識(shí)，看到不一樣的呈現(xiàn)角度，讓新聞的層次更立體豐富，受眾從旁觀者轉(zhuǎn)變?yōu)橐?jiàn)證者，激發(fā)了年輕群體的表達(dá)和認(rèn)同。作為一種個(gè)體表達(dá)的傳播載體，主流話語(yǔ)借敘事者主觀思想情感的抒發(fā)一同向受眾傳達(dá)，正確引導(dǎo)輿論走向。例如，2019年11月10日，央視新聞發(fā)布了《康輝的第一支Vlog：要出趟遠(yuǎn)門(mén)了》，通過(guò)記錄主播康輝準(zhǔn)備習(xí)近平總書(shū)記出席金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)隨行報(bào)道的行動(dòng)細(xì)節(jié)，真實(shí)描繪了中央廣播電視總臺(tái)的媒體工作人員在準(zhǔn)備工作中的幕后小故事。這支Vlog在B站全站排行榜最高第7名，收獲了近300萬(wàn)播放量，贏得了網(wǎng)友的積極評(píng)價(jià)，有網(wǎng)友留言“我能感受祖國(guó)母親在非常努力試著融入現(xiàn)在的年輕人。這樣的國(guó)家憑什么不愛(ài)呢”，改變了受眾對(duì)主流媒體的刻板認(rèn)知。另外，Vlog時(shí)長(zhǎng)沒(méi)有約定俗成的長(zhǎng)度限制，主流媒體可靈活根據(jù)主題和內(nèi)容決定視頻長(zhǎng)度。長(zhǎng)視頻細(xì)節(jié)滿滿，表達(dá)空間更充分，提升受眾的代入感。短視頻契合互聯(lián)網(wǎng)碎片化閱讀場(chǎng)景，節(jié)奏緊湊，直達(dá)核心內(nèi)容，強(qiáng)化用戶體驗(yàn)。

（二）主播與受眾充分互動(dòng)

在新媒體時(shí)代，傳受雙方地位發(fā)生了顛覆性的改變，傳播環(huán)境演變?yōu)橐允鼙娦枨鬄閷?dǎo)向。主流媒體及時(shí)與受眾建立起平等互信的親密對(duì)話關(guān)系，將受眾從信息接收者進(jìn)一步轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌膫鞑フ??？递x、海霞在2019年閱兵直播后臺(tái)工作時(shí)邊吸氧邊備稿的照片登上微博熱搜后，康輝發(fā)布視頻回應(yīng)解釋真實(shí)原因，還聯(lián)合撒貝寧演示如何正確吸氧，科普“吸氧”背后的健康知識(shí)。主流媒體及時(shí)解答觀眾疑問(wèn)，帶動(dòng)了新一波良性互動(dòng)，微博話題閱讀數(shù)高達(dá)1.1億次、1.3萬(wàn)討論量。不僅通過(guò)回應(yīng)受眾關(guān)切的方式，打造良好互動(dòng)循環(huán)，鞏固親密信賴(lài)關(guān)系，更借此宣傳醫(yī)療知識(shí)和健康生活理念，以親民的姿態(tài)打動(dòng)受眾，引導(dǎo)、強(qiáng)化群眾對(duì)認(rèn)真進(jìn)取工作作風(fēng)的認(rèn)同感，促使他們積極評(píng)論、分享視頻，延長(zhǎng)內(nèi)容產(chǎn)品傳播鏈條，擴(kuò)大傳播范圍。

在智媒時(shí)代，技術(shù)和智能化機(jī)器也在參與傳播各環(huán)節(jié)，自動(dòng)化新聞寫(xiě)作機(jī)器、AI主播、AI自動(dòng)回復(fù)機(jī)器不再是天方夜譚，人類(lèi)內(nèi)容生產(chǎn)者與受眾之間的情感互動(dòng)更顯得尤為重要。智媒時(shí)代傳播圖景的動(dòng)態(tài)“場(chǎng)境化”特征更需要人的參與卷入，做好情感交互鏈接。主流媒體需要和受眾交互溝通，權(quán)威性的適度保留和內(nèi)容本身的嚴(yán)肅性決定新聞播報(bào)需要具有一定的嚴(yán)肅性。但主流媒體主播的人性化和個(gè)體化可以成為一個(gè)橋梁，傳遞有溫度的播報(bào)，讓主流媒體更接近受眾，從這個(gè)角度上講，真人主播除了傳遞信息之外，更為主流媒體親近受眾搭建了一個(gè)溝通場(chǎng)景。

（三）發(fā)揮主播個(gè)人的特色

創(chuàng)新策略中，在內(nèi)容上由主播僅陳述新聞信息轉(zhuǎn)變?yōu)橹鞑ピu(píng)論新聞、產(chǎn)出個(gè)人觀點(diǎn)，更為突出個(gè)體敘事。主播發(fā)表的觀點(diǎn)往往態(tài)度鮮明，有一定的主觀性更能引發(fā)受眾共鳴。個(gè)體敘事視角使觀點(diǎn)帶有立場(chǎng)傾向和情感色彩，利用情感傳播引導(dǎo)社會(huì)輿論，改變以往說(shuō)教式的灌輸方式，令受眾更感同身受。

主流媒體旗下主播風(fēng)格各異，如“段子手”朱廣權(quán)、“綜藝小王子”撒貝寧、端莊優(yōu)雅的海霞。他們?cè)谌麓罱ǖ奈枧_(tái)上自由發(fā)揮個(gè)性化魅力，精彩紛呈，提升主流媒體吸引力。而這種形象和被大眾廣泛認(rèn)知的傳統(tǒng)形象形成了鮮明的對(duì)比。他們身上不再只是《新聞聯(lián)播》節(jié)目或央視新聞節(jié)目中固定、統(tǒng)一化的風(fēng)格和形象，更多的是他們自身的風(fēng)格特點(diǎn)所形成的個(gè)人特色，為主流媒體增添了通俗、多元、接地氣的認(rèn)知標(biāo)簽和風(fēng)格。以朋友的身份發(fā)揮意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用，或針砭時(shí)弊，或暖心鼓勵(lì)，引導(dǎo)受眾共同推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。

三、主播傳播創(chuàng)新路徑優(yōu)化

將主播轉(zhuǎn)變?yōu)樾碌臄⑹轮黧w，采用更迎合目標(biāo)群體年輕受眾的表達(dá)方式，這一主流媒體創(chuàng)新路徑取得了很好的傳播效果，相比未轉(zhuǎn)型前，新的內(nèi)容產(chǎn)品播放數(shù)據(jù)高、互動(dòng)量多，多次在微博和B站等平臺(tái)中登上高排位的熱門(mén)榜單，引發(fā)受眾熱議。實(shí)踐效果證明這條路徑可行，是主流媒體深化改革轉(zhuǎn)型的有力手段。但是，這一傳播路線還處于探索階段，新聞專(zhuān)業(yè)性、嚴(yán)肅性與娛樂(lè)性的平衡不足，實(shí)際內(nèi)容生產(chǎn)中沒(méi)把握好尺度等可能會(huì)滋生一系列問(wèn)題。

（一）避免主流媒體生產(chǎn)內(nèi)容的公共性缺失

內(nèi)容的娛樂(lè)化傾向會(huì)引發(fā)公共性缺失問(wèn)題，該問(wèn)題對(duì)主流媒體的負(fù)面影響尤為嚴(yán)重。智媒時(shí)代的時(shí)代趨勢(shì)和商業(yè)媒體對(duì)“用戶本位”機(jī)制的加強(qiáng)、對(duì)個(gè)人偏好的過(guò)度關(guān)注，在潛意識(shí)中消解著受眾對(duì)公共事務(wù)和政治性信息的關(guān)心和參與度。商業(yè)媒體運(yùn)營(yíng)的基本邏輯以盈利為目的，維護(hù)新聞內(nèi)容公共性的積極性較低，它們生產(chǎn)的新聞內(nèi)容、以個(gè)性化算法為代表的推送機(jī)制培養(yǎng)大量過(guò)度追求滿足個(gè)體喜好、刺激性、對(duì)公共性信息需求淡薄的受眾，以商業(yè)目的影響內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)。而主流媒體為了擴(kuò)大傳播深度和廣度，適應(yīng)新的媒介生態(tài)，生產(chǎn)的內(nèi)容走向娛樂(lè)化以迎合個(gè)人偏好，落入了消費(fèi)性內(nèi)容“陷阱”。主流媒體作為黨的喉舌，生產(chǎn)的內(nèi)容重點(diǎn)應(yīng)為有關(guān)時(shí)事政治、與公民切身利益密切相關(guān)的公共性訊息，承擔(dān)鼓勵(lì)受眾對(duì)公共議題進(jìn)行理性討論，維護(hù)和諧的討論氛圍，引導(dǎo)公共輿論場(chǎng)堅(jiān)守主流價(jià)值觀念的重大責(zé)任。但也應(yīng)警惕內(nèi)容呈現(xiàn)出私人議題公開(kāi)化的傾向。自央視總臺(tái)記者、主持人王冰冰因甜美的笑容爆紅后，“央視新聞”等主流媒體頻繁采用她作為外采記者或節(jié)目主持人，有王冰冰出鏡的視頻和節(jié)目保持著較高的熱度，被網(wǎng)友稱(chēng)為“流量密碼”。在主流媒體官方賬號(hào)發(fā)布的視頻里，以她為敘述視角或參與者的內(nèi)容核心與正常主播播報(bào)的新聞大體上沒(méi)有差異，聚焦社會(huì)重大事件、社會(huì)問(wèn)題等公共性議題，但內(nèi)容呈現(xiàn)和議題引入方式上過(guò)度展現(xiàn)王冰冰的個(gè)人才藝特長(zhǎng)、飲食口味、喜歡的運(yùn)動(dòng)員等個(gè)體偏好，借受眾對(duì)王冰冰個(gè)人隱私和日常生活的關(guān)注，擴(kuò)大傳播廣度。將王冰冰的私人生活過(guò)度曝光，不僅可能對(duì)她本人的生活帶來(lái)困擾，并降低主流媒體出品內(nèi)容一貫的高水準(zhǔn)、深刻人文底蘊(yùn)，還會(huì)偏移受眾的注意力，弱化了受眾對(duì)核心內(nèi)容的關(guān)注、理解，對(duì)主流價(jià)值觀的傳播帶動(dòng)作用有限。由于采用了網(wǎng)紅主播、獨(dú)家披露她的喜好隱私，提升了播放量、評(píng)論量等數(shù)據(jù)，也容易被視頻平臺(tái)推薦或進(jìn)入熱門(mén)榜單，在傳播效果層面收效顯著，可能會(huì)導(dǎo)致主流媒體從業(yè)者產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)知，繼續(xù)生產(chǎn)類(lèi)似內(nèi)容，引發(fā)惡性循環(huán)，持續(xù)削弱新聞的公共性傾向，致使主流話語(yǔ)無(wú)法準(zhǔn)確引領(lǐng)年輕人，不能有效凝聚社會(huì)共識(shí)。

（二）避免主流媒體及生產(chǎn)內(nèi)容的過(guò)度商業(yè)化

“新聞報(bào)道的‘去政治化’傾向直接產(chǎn)生的是新聞傳媒的過(guò)度商業(yè)化”[1]。新聞內(nèi)容在西方新自由主義思想影響下被定義為一種商品。作為商品，首要目標(biāo)必然是契合消費(fèi)者和消費(fèi)市場(chǎng)的需求，使生產(chǎn)者或生產(chǎn)機(jī)構(gòu)占據(jù)更大的“市場(chǎng)份額”，實(shí)現(xiàn)盈利，維持機(jī)構(gòu)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。在資本導(dǎo)向下，內(nèi)容走向低俗化、娛樂(lè)化、情感化傾向不可避免，達(dá)成炒高熱度、高效生產(chǎn)、快速盈利的目的。商業(yè)化運(yùn)營(yíng)模式對(duì)媒體行業(yè)的侵蝕挑戰(zhàn)了新聞專(zhuān)業(yè)主義，一切以利益為導(dǎo)向，腐化了正常的新聞業(yè)秩序，新聞內(nèi)容的選擇取向、新聞價(jià)值的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)、把關(guān)標(biāo)準(zhǔn)等方面都被資本異化，污染了傳播環(huán)境氛圍。新聞逐漸丟失嚴(yán)肅性，以?shī)蕵?lè)化為主導(dǎo)。解構(gòu)權(quán)威、政治泛娛樂(lè)化、非主流趣味泛濫，新聞日漸淪為娛樂(lè)的另一種形式。即使當(dāng)前主流媒體急需重建對(duì)年輕群體的傳播力優(yōu)勢(shì)，路徑改革仍不能擱置對(duì)新聞專(zhuān)業(yè)性的堅(jiān)守，堅(jiān)持內(nèi)容嚴(yán)肅性、客觀、追求真相。即使傳播環(huán)境商業(yè)化導(dǎo)向日趨嚴(yán)峻、主流媒體傳播艱難，一旦輕易妥協(xié)，以過(guò)度商業(yè)化內(nèi)容換取在媒體領(lǐng)域的存在感，無(wú)異于飲鳩止渴，喪失公眾對(duì)主流媒體公信力的信任，摧毀主流媒體賴(lài)以生存的群眾基礎(chǔ)。對(duì)于某些內(nèi)容，經(jīng)過(guò)把關(guān)審批后，適當(dāng)加入商業(yè)化元素，把握好分寸，堅(jiān)持正確導(dǎo)向，是年輕受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的，只要設(shè)計(jì)得當(dāng)，可以提升內(nèi)容的吸引力和感染力。但是，運(yùn)用商業(yè)元素的同時(shí)，也要堅(jiān)守新聞專(zhuān)業(yè)主義底線，仍以政治性、嚴(yán)肅性內(nèi)容為主，滿足受眾對(duì)主流媒體高度專(zhuān)業(yè)性的要求，從根本上提高專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)和在媒體行業(yè)中的生存能力，以有內(nèi)涵、有質(zhì)量、有關(guān)懷的內(nèi)容走進(jìn)年輕受眾，贏得持續(xù)認(rèn)同和信任。

結(jié)語(yǔ)

提高主流媒體的“傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”不僅僅依靠創(chuàng)新表達(dá)路徑，變更表達(dá)方式，活用年輕群體熟悉、愛(ài)看的娛樂(lè)元素，更不能為了適應(yīng)媒介生態(tài)變化，辜負(fù)主流媒體的新聞專(zhuān)業(yè)性、嚴(yán)肅性、客觀性和理性，要兼顧好主流媒體創(chuàng)作內(nèi)容的原則底線與適度的娛樂(lè)性尺度。

筆者認(rèn)為，實(shí)現(xiàn)新聞專(zhuān)業(yè)性與娛樂(lè)性的平衡除了主流媒體工作人員恰當(dāng)選材、表達(dá)方式設(shè)計(jì)妥當(dāng)、思想內(nèi)涵深刻，內(nèi)部加強(qiáng)把關(guān)意識(shí)，同時(shí)注重根據(jù)受眾的評(píng)論反饋再把關(guān)外，還可以通過(guò)另外開(kāi)設(shè)主播個(gè)人賬號(hào)實(shí)現(xiàn)。主播個(gè)人賬號(hào)既有主流媒體為他的內(nèi)容正確性、專(zhuān)業(yè)性背書(shū)，個(gè)人賬號(hào)的形式又能以個(gè)人視角發(fā)布個(gè)人內(nèi)容，貼近受眾，打造“個(gè)人自媒體”的形象，但產(chǎn)品內(nèi)核主張仍然是主流媒體所秉持的觀點(diǎn)。從而激發(fā)受眾的親近感，更容易輸出觀點(diǎn)，粉絲接受度高。個(gè)人賬號(hào)下更順理成章活用適當(dāng)?shù)膴蕵?lè)化元素，輸出貼合年輕受眾媒介習(xí)慣的新聞產(chǎn)品報(bào)道和評(píng)價(jià)，與仍需要保持政治嚴(yán)肅視角的主流媒體官方賬號(hào)形成鮮明的區(qū)分，豐富新聞視角，有利于主流媒體不失權(quán)威性的同時(shí)提升年輕群體吸引力，達(dá)到更好的傳播效果。主流媒體官方賬號(hào)和主播、記者私人賬號(hào)有所區(qū)分。如新華社記者張揚(yáng)在B站開(kāi)設(shè)了個(gè)人賬號(hào)“小羊在鮮花舍”，發(fā)布的視頻中全部都有張揚(yáng)出鏡，而在“新華社”官方賬號(hào)下她的出鏡視頻較少，公、私分開(kāi)。既避免官方賬號(hào)淪為個(gè)人的“大秀舞臺(tái)”，也將兩個(gè)賬號(hào)的風(fēng)格進(jìn)一步區(qū)分。另外，不同主播的個(gè)人特色風(fēng)格、形象具有較大的差異，通過(guò)個(gè)人賬號(hào)分流各自吸引的粉絲群體，有助于主播針對(duì)受眾群體打造定制化、垂直化內(nèi)容，穩(wěn)定現(xiàn)有粉絲群體，吸引新的粉絲群體。

嚴(yán)守新聞內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)性、嚴(yán)肅性、真實(shí)性、客觀性等原則是每家新聞媒體機(jī)構(gòu)和每位從業(yè)者的底線，主流媒體作為我國(guó)媒體行業(yè)的中流砥柱、引航者，更要以身作則，帶動(dòng)其他媒體和內(nèi)容創(chuàng)作者回歸對(duì)新聞專(zhuān)業(yè)主義的追求。不一味順應(yīng)時(shí)代潮流與受眾需求，在創(chuàng)新主流價(jià)值觀念傳播路徑時(shí)，積極發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，擺正路線，時(shí)時(shí)銘記肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任，謹(jǐn)慎維護(hù)、增強(qiáng)主流媒體長(zhǎng)年建構(gòu)出的公信力和光輝形象，以實(shí)際行動(dòng)做好黨和人民的喉舌耳目。■