楊林紅
(襄陽廣播電視臺(tái) 湖北 441021)
在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展模式下,播音主持人員通常都是以節(jié)目中獨(dú)立的環(huán)節(jié)出現(xiàn),對(duì)電視節(jié)目的制作、播出十分重要。然而在全媒體時(shí)代到來后,由于電視媒體必須要盡快向全媒體轉(zhuǎn)型,才能夠生存下去并實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展,電視新聞節(jié)目的制作流程及相關(guān)崗位設(shè)置又發(fā)生了較大變化,因此原本極為重要的播音主持崗位已經(jīng)逐漸趨于邊緣化。而對(duì)于電視新聞節(jié)目播音主持人來說,要想擺脫這一職業(yè)發(fā)展困境,則需要直面全媒體時(shí)代下的諸多工作挑戰(zhàn),同時(shí)結(jié)合新的工作實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),逐漸探索出有效的轉(zhuǎn)型發(fā)展策略。
隨著近些年信息技術(shù)對(duì)人們生活影響的逐漸加大,全媒體也已成為人們生活中獲取有效信息的主要途徑,全媒體主要指的是相關(guān)人員借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、電視網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙雜志、電影、影視視頻等進(jìn)行信息傳播,信息傳播的方式可以是聲音、動(dòng)畫、圖片、文字等多種形式,傳播人員完全可以根據(jù)自己的喜好選擇傳播方式,并且傳播時(shí)間、地點(diǎn)都可以不受限制。全媒體時(shí)代不僅是實(shí)現(xiàn)了信息高速傳播,還將信息傳播范圍進(jìn)行了無限擴(kuò)大,打破了傳統(tǒng)信息傳播中時(shí)效性差、覆蓋面積小等弊端。全媒體信息傳播可以說是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存,播音主持專業(yè)人員作為主要參與者,既要注重自身綜合素質(zhì)、信息傳播質(zhì)量提升,還需要具有與時(shí)俱進(jìn)的精神,能夠在創(chuàng)新中贏得發(fā)展,在發(fā)展中為社會(huì)服務(wù)。
時(shí)代在發(fā)展,社會(huì)在進(jìn)步,播音主持作為信息傳播主要參與者,其也應(yīng)該要具有與時(shí)俱進(jìn)的意識(shí),能夠主動(dòng)跟隨時(shí)代共同進(jìn)步與發(fā)展,這樣才可以為人民傳遞出更多高質(zhì)高效的信息,才可以在行業(yè)發(fā)展中獲得更多發(fā)展機(jī)遇,有效促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。為此,播音主持專業(yè)人員要注重自身工作能力與綜合素質(zhì)的提升,要對(duì)自身發(fā)展有明確的目標(biāo),這樣才可以掌握基本發(fā)展方向,才可以促使自身接受能力不斷提升的同時(shí),符合時(shí)代發(fā)展要求,不被時(shí)代發(fā)展所淘汰。同時(shí),播音主持人員在自身綜合素質(zhì)提升過程中,還需要讓自己能夠滿足社會(huì)多元化需求,這樣才可以通過行業(yè)感染力、個(gè)人人格魅力等吸引更多人才主動(dòng)加入到播音主持這一行業(yè),進(jìn)而為社會(huì)創(chuàng)造出更多優(yōu)秀作品,促進(jìn)行業(yè)快速發(fā)展。
在全媒體環(huán)境不斷變化情況下,信息傳播的速度早已經(jīng)超出人們的想象,為此相關(guān)工作者在進(jìn)行信息傳播時(shí),要對(duì)信息實(shí)時(shí)跟蹤,保證信息傳播時(shí)效性。當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)信息傳播中,各種信息傳播節(jié)目層出不窮,早已形成百家爭(zhēng)鳴、爭(zhēng)奇斗艷的壯麗景觀,各種消息在不同信息網(wǎng)站內(nèi)同時(shí)傳播,既為播音主持專業(yè)人員提供了多樣化信息傳播方式,也徹底打破了傳統(tǒng)信息傳播的局限性,實(shí)現(xiàn)高效率、高質(zhì)量傳播。
受到社會(huì)發(fā)展環(huán)境影響,播音主持全媒體語境也逐漸發(fā)生較大改變,較多主持人不僅形成了自己的主持風(fēng)格,還可以在新聞傳播工作中巧妙使用網(wǎng)絡(luò)語言為新聞信息傳播增加色彩,提升新聞傳播有趣性的同時(shí),讓更多人喜歡上新聞傳播。比如,現(xiàn)實(shí)生活中,各種借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息傳播的手機(jī)軟件層出不窮,在人們通過這些軟件獲取信息過程中,經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)播音主持人借助網(wǎng)絡(luò)上比較流行的方式進(jìn)行新聞傳播,將網(wǎng)絡(luò)中信息資源作為自己信息傳播的案例,通過對(duì)語言、語氣表達(dá)進(jìn)行精心設(shè)計(jì),讓不同語言既可以在不同語境下呈現(xiàn)出自己的特點(diǎn),也可以將時(shí)代性特點(diǎn)表現(xiàn)得淋漓盡致?,F(xiàn)今,專業(yè)新聞播音主持人運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語言播報(bào)新聞早已不是稀奇事,但是如何讓網(wǎng)絡(luò)語言變得更加嚴(yán)謹(jǐn)、正式,傳遞出積極正能量是值得人們關(guān)注的問題,也是廣大播音主持從業(yè)人員應(yīng)思考的問題。實(shí)際上,這些表達(dá)都與播音主持語言運(yùn)用能力、二次編輯能力有重要關(guān)系,比如,新聞傳播工作者將一句網(wǎng)絡(luò)用語用到不同新聞播報(bào)中,如果運(yùn)用正確可以較大程度上提升新聞播報(bào)質(zhì)量,但是如果使用不合理,就會(huì)對(duì)新聞播音主持人形象產(chǎn)生影響。如,對(duì)于央視著名主持人撒貝寧,人們都很熟悉,其不僅經(jīng)常出現(xiàn)在不同綜藝類節(jié)目中,也會(huì)出現(xiàn)在新聞播報(bào)中。但是,在人們觀看撒貝寧老師主持的節(jié)目時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)問題,其在綜藝節(jié)目中更加隨意,網(wǎng)絡(luò)用語使用得很靈活,可以為節(jié)目增加較多色彩,但是在法治頻道中出現(xiàn)時(shí),常以嚴(yán)謹(jǐn)、認(rèn)真、嚴(yán)肅等形象面對(duì)觀眾,也很少使用網(wǎng)絡(luò)語言,這就表示其很會(huì)合理利用網(wǎng)絡(luò)用語,因此播音主持要具有多元化特點(diǎn),就需要掌握語言基本使用藝術(shù)。
在全媒體時(shí)代下,面對(duì)多樣化的新聞信息獲取途徑,不同受眾間的新聞信息需求差異逐漸凸顯出來,并對(duì)傳統(tǒng)媒體播音主持人員提出了更高的要求。例如在新聞播報(bào)與節(jié)目主持的形式、風(fēng)格上,由于不同受眾的新聞信息需求存在明顯差異,對(duì)新聞節(jié)目質(zhì)量的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)也有所不同,因此電視媒體必須要明確新聞節(jié)目定位,同時(shí)面向節(jié)目主要受眾對(duì)節(jié)目形式、內(nèi)容做出相應(yīng)調(diào)整[1]。而傳統(tǒng)媒體播音主持人員則需要根據(jù)節(jié)目主要受眾的實(shí)際需求與喜好,改變新聞播報(bào)形式與主持風(fēng)格,力求將自身的個(gè)性化特征凸顯出來。以新聞?lì)惞?jié)目的代表中央電視臺(tái)的《新聞聯(lián)播》來說,隨著社會(huì)的發(fā)展,信息量的不斷增加,《新聞聯(lián)播》的播讀速度也不斷在提高,從早年的一分鐘160個(gè)字左右提高到了一分鐘320字,這對(duì)播音員主持人的語言提出了更高要求,既要口快如刀、吐字如珠,又要規(guī)范準(zhǔn)確。同時(shí),新聞節(jié)目主持人為吸引更多的年輕受眾,近幾年在主持風(fēng)格上做出了調(diào)整,不僅會(huì)經(jīng)常性地使用各種網(wǎng)絡(luò)詞匯,同時(shí)在語言風(fēng)格上也顯得更加“通俗化”“生活化”,其中央視主持人朱廣權(quán)更是成為了廣受年輕受眾追捧的“段子手”。
隨著全媒體轉(zhuǎn)型改革的不斷推進(jìn),電視媒體對(duì)于播音主持的選拔標(biāo)準(zhǔn)逐漸放寬,并使很多非專業(yè)人員進(jìn)入到主持隊(duì)伍中,有些電視臺(tái)甚至?xí)楫?dāng)紅明星藝人專門打造某檔節(jié)目,以充分凸顯非專業(yè)播音主持人的個(gè)人魅力,提高節(jié)目收視率,如岳云鵬與陳赫共同主持的《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》、王剛主持的《天下收藏》等,都屬于其中比較成功的范例。相較于專業(yè)的播音員主持人,這些非專業(yè)主持人雖然未接受過專業(yè)培訓(xùn),在職業(yè)素質(zhì)上有所不足,但主持風(fēng)格卻具有鮮明的個(gè)人特色,即便有時(shí)會(huì)出現(xiàn)一些看似不專業(yè)的失誤,但同樣可以贏得觀眾的認(rèn)可與喜愛,甚至能夠取得比專業(yè)播音員主持人更好的主持效果。這樣一來,傳統(tǒng)媒體的播音員主持人隊(duì)伍規(guī)模迅速擴(kuò)大,而專業(yè)的播音員主持人所面臨的職業(yè)競(jìng)爭(zhēng)就變得更加激烈。
受電視媒體轉(zhuǎn)型改革影響,傳統(tǒng)媒體播音主持人員的工作內(nèi)容與職業(yè)能力要求逐漸發(fā)生了改變,這雖然能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體播音主持人員的轉(zhuǎn)型發(fā)展起到促進(jìn)作用,但由于很多播音主持人員在能力上往往存在著職業(yè)素養(yǎng)強(qiáng)、綜合素質(zhì)不足的特點(diǎn),除最基本的口語表達(dá)、編輯撰寫等能力外,其他能力并不突出,因此在職業(yè)能力要求發(fā)生變化后,專業(yè)播音主持的職業(yè)能力很容易短板[2]。例如早在2012年,中央電視臺(tái)證券資訊頻道主持人向雪就在負(fù)責(zé)《財(cái)智匯》欄目主持工作的同時(shí),兼任了欄目制片人的角色,更多地參與到節(jié)目制作工作中來,而隨著電視媒體轉(zhuǎn)型改進(jìn)的不斷推進(jìn),未來傳統(tǒng)媒體播音主持人員還將會(huì)扮演更多的角色,甚至是作為節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)的核心,對(duì)整個(gè)節(jié)目的總進(jìn)程進(jìn)行把控。在這樣的工作模式下,如果主持人的選題策劃能力、組織協(xié)調(diào)能力、信息梳理能力、信息解讀能力等專業(yè)以外能力素養(yǎng)有所欠缺,那么其職業(yè)發(fā)展就必然會(huì)受到很大限制。
在全媒體時(shí)代背景下,電視作為傳統(tǒng)媒體,其受眾群體已經(jīng)在新媒體的強(qiáng)烈沖擊下逐漸縮小,在媒體領(lǐng)域的話語權(quán)也迅速被新媒體所搶占。據(jù)《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示,截至2020年12月,我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)到了9.44億,而網(wǎng)民使用率則高達(dá)95.4%,相較于2019年均有著較為明顯的提升,這說明社會(huì)公眾娛樂需求及新聞信息需求向線上的轉(zhuǎn)變已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn),而傳統(tǒng)媒體播音主持人員要想使受眾滿意度、節(jié)目收視率得到提升,其難度自然也是非常大的。
在受眾新聞信息需求、個(gè)人喜好存在差異的情況下,當(dāng)前很多電視新聞節(jié)目都逐漸呈現(xiàn)出了專業(yè)化的發(fā)展趨勢(shì),對(duì)于受眾群體的劃分也更加細(xì)化,這雖然能夠凸顯出電視新聞節(jié)目的特色,并使不同受眾的需求得到滿足,但也同樣對(duì)播音主持人員的知識(shí)素養(yǎng)提出了更高的要求[3]。例如在民生類新聞節(jié)目中,節(jié)目主持人必須要對(duì)涉及群眾生活的各類政策規(guī)定、法律制度有所了解,而在經(jīng)濟(jì)類的節(jié)目中,主持人則需要掌握一定的經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)。這樣一來,播音主持人員能夠參與、把握節(jié)目內(nèi)容建設(shè),并從受眾的角度出發(fā),以深入淺出的方式對(duì)新聞信息做出準(zhǔn)確解讀,而受眾對(duì)于新聞節(jié)目的滿意度也會(huì)隨之得到提升。
面對(duì)新媒體時(shí)代下電視新聞節(jié)目受眾的多樣化需求,傳統(tǒng)媒體播音主持人員要想順利實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型,首先就必須要準(zhǔn)確把握每個(gè)電視臺(tái)、頻道以及電視新聞節(jié)目的市場(chǎng)定位,同時(shí)根據(jù)準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位來判斷節(jié)目主要受眾群體,深入了解受眾群體的實(shí)際需求,最后再以節(jié)目主要受眾的需求為導(dǎo)向,對(duì)自身主持風(fēng)格、新聞報(bào)道方式做出針對(duì)性調(diào)整,以期在主持風(fēng)格上形成區(qū)別于其他主持人的特色。另外,為拉近與觀眾間的距離,加深觀眾對(duì)自身主持風(fēng)格的印象,傳統(tǒng)媒體播音主持人員還可以依托節(jié)目或個(gè)人在各新媒體平臺(tái)上的官方賬號(hào),與觀眾展開密切互動(dòng),同時(shí)發(fā)布以節(jié)目幕后制作、節(jié)目錄制花絮、個(gè)人對(duì)某新聞事件的觀點(diǎn)看法等為主要內(nèi)容的短視頻,以全新方式來滿足觀眾需求。如湖南衛(wèi)視張丹丹就經(jīng)常在抖音等短視頻平臺(tái)分享自己的育兒經(jīng)驗(yàn),并獲得了400余萬粉絲的關(guān)注,而央視少兒節(jié)目主持人劉純燕(金龜子)在開通快手賬號(hào)后,短短三天時(shí)間就收獲了38萬粉絲的關(guān)注,這些都是傳統(tǒng)媒體播音主持人員凸顯個(gè)人特色,主動(dòng)轉(zhuǎn)型的成功案例[4]。
在職業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的全媒體時(shí)代下,非專業(yè)主持人的大量涌入雖然給專業(yè)播音主持人員帶來了很大競(jìng)爭(zhēng)壓力,但卻無法改變其在職業(yè)素養(yǎng)上的優(yōu)勢(shì)。因此對(duì)傳統(tǒng)媒體專業(yè)的播音主持人員來說,要想適應(yīng)全媒體時(shí)代下的職業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn),同樣還需保持自身的職業(yè)素養(yǎng)優(yōu)勢(shì),在充分發(fā)揮個(gè)性、凸顯個(gè)人主持風(fēng)格特色的基礎(chǔ)上,加強(qiáng)對(duì)專業(yè)知識(shí)、技能的學(xué)習(xí)提高,不斷提升自身職業(yè)能力素養(yǎng)[5]。這樣一來,相比于以明星藝人為主的非專業(yè)主持人,無論面對(duì)怎樣的職業(yè)競(jìng)爭(zhēng),都能夠從其他競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出,實(shí)現(xiàn)較好的職業(yè)發(fā)展。
相較于網(wǎng)絡(luò)上的各種自媒體,傳統(tǒng)媒體雖然在新聞報(bào)道時(shí)效性、新聞信息傳播速度以及媒體自身的互動(dòng)性上存在明顯不足,但自身所具有的權(quán)威性、專業(yè)性等優(yōu)勢(shì)是不可取代的[6]。面對(duì)全媒體時(shí)代下工作難度不斷提升的現(xiàn)狀,傳統(tǒng)媒體播音主持人員要想實(shí)現(xiàn)更好的職業(yè)發(fā)展,未來還需準(zhǔn)確把握傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)所在,同時(shí)不斷提升自身的新聞信息整合能力與解讀能力,從更加新穎、獨(dú)特的視角出發(fā),對(duì)新聞信息展開深度解讀,以充分凸顯出傳統(tǒng)媒體所具有的權(quán)威性、專業(yè)性優(yōu)勢(shì)[7]。
為應(yīng)對(duì)全媒體時(shí)代下電視新聞節(jié)目的專業(yè)化發(fā)展趨勢(shì),傳統(tǒng)媒體播音主持人員還需根據(jù)電視新聞節(jié)目的專業(yè)定位,展開持續(xù)性的專業(yè)學(xué)習(xí),同時(shí)積極參與該專業(yè)領(lǐng)域的相關(guān)實(shí)踐,積累各種各樣的專業(yè)知識(shí),以實(shí)現(xiàn)專業(yè)知識(shí)素養(yǎng)的穩(wěn)步提升,為節(jié)目主持工作的有效展開做好準(zhǔn)備[8]。例如對(duì)民生類新聞節(jié)目的主持人來說,就需要掌握醫(yī)療、教育、交通等與百姓生活密切相關(guān)領(lǐng)域的基本常識(shí)、政策法規(guī),主動(dòng)與基層百姓進(jìn)行交流,深入了解社會(huì)現(xiàn)狀與群眾的真實(shí)需求,之后再從群眾的視角出發(fā),對(duì)各種新聞事件進(jìn)行解讀、評(píng)價(jià),以贏得群眾的認(rèn)可與喜愛。
總而言之,在傳統(tǒng)媒體紛紛轉(zhuǎn)型改革的時(shí)代背景下,傳統(tǒng)媒體播音主持人員雖然正面臨著各種各樣的工作挑戰(zhàn),但只要能夠正視這些挑戰(zhàn)與困難,并在個(gè)人特色彰顯、職業(yè)素養(yǎng)提升、綜合素質(zhì)全面發(fā)展等方面采取合適的應(yīng)對(duì)策略,就必然能夠適應(yīng)全新的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì),走上正確的職業(yè)發(fā)展道路?!?/p>