短視頻時代微綜藝的審美趨向與藝術(shù)表現(xiàn)

秦 怡 朱奕偉

（作者單位：1.河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院；2.河南開封科技傳媒學(xué)院）

第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2023年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模為10.44億人，較2022年12月增長1 380萬人，網(wǎng)民使用率達到96.8%，其中，短視頻用戶規(guī)模為10.26億人，占網(wǎng)民整體的95.2%[1]。快節(jié)奏、極簡的短視頻模式，適應(yīng)受眾移動化、碎片化的接收特點。在短視頻當(dāng)?shù)赖拇蟊尘跋?，結(jié)合短視頻模式和綜藝雙特色的微綜藝，為適應(yīng)多變的消費場景和多元的內(nèi)容需求，在節(jié)目數(shù)量、節(jié)目類型、節(jié)目傳播和影響力等方面，呈現(xiàn)出快速發(fā)展的“井噴”態(tài)勢。

微綜藝作為一種新的節(jié)目樣態(tài)，其既有與傳統(tǒng)綜藝節(jié)目相似的地方，也有自身獨特的審美趨向，在視聽與敘事方面也向著多元化、微型化的藝術(shù)表現(xiàn)靠攏。

1 微綜藝的定義與類型

1.1 微綜藝的定義

微綜藝也被稱為短視頻節(jié)目或輕綜藝節(jié)目。微綜藝的“微”，主要體現(xiàn)在時間上，短則三五分鐘，長則二十多分鐘，時長與短視頻相近且節(jié)目完整框架在特定時間內(nèi)能夠被清晰呈現(xiàn)。與傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目相比，微綜藝具有短、快、網(wǎng)絡(luò)感強、話題度高、學(xué)科縱向細(xì)分等特點，內(nèi)容生產(chǎn)上呈現(xiàn)出獨創(chuàng)性、主題性、系列性等優(yōu)勢。

微綜藝屬于綜藝節(jié)目，這是傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目在短視頻時代的一個變種，兩者之間既有區(qū)別又有聯(lián)系。目前，微綜藝市場發(fā)展時間較短，尚不成熟，但微綜藝以其適中的體量、可控的制作成本和較高的商業(yè)轉(zhuǎn)化率，獲得了眾平臺的青睞。作為一種能夠更好地滿足受眾對碎片化信息需求的新綜藝類型，微綜藝也正在幫助傳統(tǒng)綜藝行業(yè)以一種全新的內(nèi)容表現(xiàn)方式開啟制作與傳播的新模式。

1.2 微綜藝的類型

隨著短視頻平臺的不斷增加和更多元素的不斷注入，國內(nèi)市場上的微綜藝內(nèi)容表現(xiàn)趨于多樣化。就目前較主流的微綜藝來看，其類型大致可以分為以下三種：

一是衍生類的微綜藝。衍生類微綜藝是指制作單位在某綜藝節(jié)目播出后，通過對制作節(jié)目過程中尚未使用的素材進行整合、加工、再創(chuàng)作而制作的衍生類節(jié)目，雖然與各大節(jié)目制作在同一IP（指知識產(chǎn)權(quán)或智慧產(chǎn)權(quán)，包括具有商標(biāo)、著作權(quán)及設(shè)計權(quán)的文學(xué)和藝術(shù)作品）下，也與正片內(nèi)容相匹配，但節(jié)目相對獨立。例如，利用主節(jié)目臺前幕后的“視頻邊角料”，制成微綜藝節(jié)目，在延續(xù)正片趣味的同時，也滿足了觀眾對更多話題的關(guān)注和討論。

二是垂直類微綜藝。隨著受眾需求趨于個性化，其興趣圈的分割越來越窄。在此基礎(chǔ)上的垂直細(xì)分領(lǐng)域，對特定的受眾群體有更大的吸引力，對其收視黏性的提升有更大的作用。比如，西瓜視頻獨家出品、今日頭條聯(lián)合發(fā)行的微綜藝《一郭匯》，以郭德綱首場脫口秀為賣點，上線24小時播放量就突破1 300萬。又如，通過高密度討論熱點話題以及快節(jié)奏的剪輯，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)討論熱潮的訪談類微綜藝《透明人》，吸引了大量年輕群體。這些微綜藝在各自的垂直題材上，往往能夠引起特定圈層受眾的情感共鳴。

三是明星定制類微綜藝。這類微綜藝的內(nèi)容創(chuàng)作以為粉絲探尋明星的另一面為核心，通過“粉絲經(jīng)濟”的邏輯實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。例如，開創(chuàng)明星個人網(wǎng)絡(luò)微綜藝先河的《你好，是鹿晗嗎》在優(yōu)酷首播，美食類微綜藝《黃小廚的春夏秋冬》由黃磊個人品牌黃小廚攜手騰訊視頻生活頻道重磅推出。又如，基于明星個人IP延伸的慢微綜藝。比如，《毛雪汪》采用“明星好友群+傾訴”的模式，以“毛不易+李雪琴”的明星陣容為核心，多位飛行嘉賓加盟，向觀眾傳遞多元化的理念和生活態(tài)度。

2 微綜藝的審美趨向

2.1 審美接受滿足受眾“期待視野”

接受美學(xué)的核心，是要從受眾出發(fā)，以受眾對藝術(shù)的接受為研究重點?！捌诖曇啊笔墙邮苊缹W(xué)中的重要概念，由接受美學(xué)的代表人物姚斯提出，指的是接受者在接受客體的過程中，其自身的人生經(jīng)驗和審美趣味會對接受效果產(chǎn)生影響，從而形成一個審美預(yù)期。所以任何形式的影視作品都無法擺脫觀眾而獨立存在。短視頻時代受試聽習(xí)慣改變的影響，受眾在審美與接受需求上也發(fā)生了變化，這些都牽動著綜藝節(jié)目的風(fēng)向，微綜藝需要滿足受眾的期待視野才能更好地發(fā)展。

2.2 網(wǎng)感表達網(wǎng)絡(luò)元素兼收并蓄

“影視作品要有‘網(wǎng)感’，就是要求其具有互聯(lián)網(wǎng)的特征，跟蹤市場需求，適應(yīng)年輕人的思維方式和欣賞習(xí)慣，激發(fā)觀眾的表達欲望并引發(fā)他們的共鳴?！盵2]網(wǎng)絡(luò)時代在網(wǎng)絡(luò)文化的沖擊下觀眾的思維開始變得更加靈活。在綜藝類節(jié)目滿足了人們的基本需求后，人們會有更高層次的需求，契合馬洛斯的“五大需求理論”。如今的綜藝市場觀眾不再局限于節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量與傳達出來的思想，還追求該檔節(jié)目能否帶來耳目一新的感覺，能否帶來更多的網(wǎng)感、多維度的體驗。微綜藝需要網(wǎng)感化來營造娛樂效果，其形式主要表現(xiàn)在內(nèi)容把握、話語方式和后期制作上。

內(nèi)容把握上，微綜藝的題材較為多元，內(nèi)容豐富新穎具有較強的兼容性。微綜藝《透明人》中既有大眾喜聞樂見的話題，也有較為小眾的內(nèi)容，滿足了受眾對不同話題的關(guān)注?！端寄钗镎Z》則主打溫情路線，展現(xiàn)出人內(nèi)心的柔軟。話語方式上，微綜藝經(jīng)常使用網(wǎng)絡(luò)用語。微綜藝在節(jié)目內(nèi)容中加入這些用語可以與觀眾在用詞上產(chǎn)生共鳴，無形中拉近節(jié)目與觀眾的距離?！段以趯m里做廚師》第8集里嘉賓劉鈞說話的同時，畫面上出現(xiàn)“劃重點：品御膳、知歷史、收獲滿滿”字幕。其中，“劃重點”來自網(wǎng)絡(luò)用語“敲黑板劃重點”。通過網(wǎng)感詞語，微綜藝既能增強節(jié)目趣味性，又能拉近節(jié)目與觀眾的距離，提升觀眾黏性。除此之外，微綜藝在后期制作中也善于使用大量色彩鮮艷、靈動活潑的花字以及特效等，以提升節(jié)目視覺上的網(wǎng)感。例如，《我在宮里做廚師》中設(shè)置了很多有趣的花式字帖，讓節(jié)目從畫面上看起來更加生動、自然、有趣，符合年輕人活躍的思維方式。

2.3 碎片化結(jié)構(gòu)下的多元呈現(xiàn)

在受眾碎片化的接受習(xí)慣下，短小精悍，成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的重要表達方式。相比較于“長而慢”的內(nèi)容，受眾更加偏向于“短而快”的內(nèi)容。作為短視頻時代興起的產(chǎn)物，微綜藝因其內(nèi)容短小精悍、移動化、多屏切換的特點讓觀眾可以隨時隨地觀看，具有高度的選擇權(quán)與靈活度，完美地契合了受眾碎片化、注意力稀缺的伴隨式接收的收視習(xí)慣，也間接地影響了觀眾的審美需求。

例如，訪談類微綜藝《透明人》，以年輕化的視角進行微觀敘事，讓受眾對現(xiàn)代生活環(huán)境有不同的體悟和感受，通過觀看嘉賓之間的討論和對問題的思考，實現(xiàn)心理撫慰和情感疏解。在《歸零》中同樣如此，節(jié)目每期的拍攝主題只圍繞張藝興當(dāng)天做的某一件事展開敘事，以張藝興開“坦克”那期為例，在短短幾分鐘里內(nèi)容聚焦于他開坦克的過程，以碎片化的呈現(xiàn)方式來展現(xiàn)他生活的點點滴滴。這些給人以耳目一新的節(jié)目形式和模式，簡單而又不失趣味。

同時，作為短視頻與綜藝節(jié)目的結(jié)合體，微綜藝比傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)綜藝類型更為豐富，題材涉及面廣泛，包括文化類、運動類、訪談類、旅行類等；同時在呈現(xiàn)方式上也頗具新意，有橫屏式、豎屏式、互動式微綜藝等。微綜藝以其特有的藝術(shù)特性、多元化的呈現(xiàn)方式，重新喚醒了受眾對綜藝市場的期待，滿足了受眾多樣化的審美需求，尤其是在當(dāng)下審美主體對審美客體的需求已發(fā)生轉(zhuǎn)變的時代，微綜藝的出現(xiàn)為傳統(tǒng)綜藝市場注入新的力量。

3 微綜藝的藝術(shù)表現(xiàn)

3.1 視覺藝術(shù)：提升受眾感知力度

3.1.1 豎屏模式視覺聚焦增添沉浸式的體驗

隨著智能手機的普及，人們的觀看習(xí)慣正悄然改變?？旃?jié)奏、高密度、碎片化地播放視聽內(nèi)容十分符合當(dāng)前受眾隨時隨地碎片化接收的習(xí)慣，而豎屏毋庸置疑成為承載微綜藝的絕佳模式。

例如，中央廣播電視總臺打造的微綜藝《這young的夏天——2022夏日歌會》便采用了豎屏的呈現(xiàn)形式。節(jié)目中，當(dāng)每位歌唱嘉賓進行演唱時，畫面內(nèi)容聚焦于歌手本身，其演唱時的每一個動作、神態(tài)都被環(huán)繞式的攝像機捕捉、放大，真實地呈現(xiàn)在觀眾的面前，在給觀眾造成較強的畫面視覺沖擊力的同時也為他們帶來沉浸式的歌會體驗。在豎屏模式下，由于與畫面之間的距離感被減弱，觀眾會產(chǎn)生第一視角的感覺。此時，觀眾與視頻中的人物交流感也更加強烈，更容易把自身的情緒帶入視頻之中。

3.1.2 場景構(gòu)造：實體構(gòu)成再現(xiàn)節(jié)目中的特色“場景”一詞最早來源于影視用語，是電影中最重要的視覺元素之一。“場景構(gòu)建得恰切與否直接影響到其思想的表達、人物性格的表現(xiàn)、主題審美的描寫，起到說明性、烘托性和抒情性的作用?！盵3]

《我在宮里做廚師》節(jié)目無論是布景還是道具擺設(shè)，都高度還原了歷史，利用情景再現(xiàn)，細(xì)微刻畫歷史人物的真實個性，讓歷史更加鮮活，使觀眾在觀看節(jié)目的時候產(chǎn)生代入感，能更好地了解到這道菜背后的故事，打破了人們對宮廷飲食的刻板印象，增添了人文底蘊，還原了宮廷的飲食風(fēng)貌。場景化的搭建，營造出戲劇舞臺的氛圍，一道道宮廷大餐，讓觀眾感受到博大精深的中華飲食文化，提升對民族文化的認(rèn)同感。

3.1.3 畫面語言推動內(nèi)容生成特有視覺形象

“畫面語言是指影視藝術(shù)所用的各種手段和技法的總和，影視藝術(shù)家用這些因素和方式構(gòu)造視覺形象，用這些手段和技法體現(xiàn)創(chuàng)作構(gòu)思。”[4]這些語言包含構(gòu)成影視作品的本體語言——色調(diào)、光線、構(gòu)圖等，是影視藝術(shù)形象最基本的元素。雖然綜藝節(jié)目的畫面語言相較于電影沒有那么嚴(yán)謹(jǐn)，卻也能構(gòu)造生成節(jié)目特有的視覺形象。

在微綜藝《我在宮里做廚師》中，每期節(jié)目在保留真實、自然的色彩的基礎(chǔ)上，根據(jù)不同的演繹場景，做一些氛圍的渲染，比如展示食物采用偏暖色調(diào)，以凸顯御膳細(xì)膩的質(zhì)感以及飽滿、誘人的色澤。在《這young的夏天——2022夏日歌會》中，色調(diào)整體偏亮，無論是宣發(fā)海報，還是節(jié)目嘉賓服裝，抑或是燈光，都使用了高飽和度色彩或是撞色設(shè)計，充分體現(xiàn)了節(jié)目年輕化定位，使得年輕化的畫面語言與歌會的內(nèi)容相統(tǒng)一。

3.2 敘事微型化，敘事聚焦主體明確

3.2.1 敘事結(jié)構(gòu)微型化

敘事即為講故事。“所謂微敘事，指的是在較短時間內(nèi)達成的故事描述或意義表達?！盵5]相較于注重完整敘事表達的宏大敘事而言，微敘事更注重敘述的連貫性、主題性、目的性。微敘事往往從別具一格的微觀視野出發(fā)，在總體性的敘述語境中，尋求多樣化、特色化的路徑。微綜藝微型化的敘事結(jié)構(gòu)，具備“碎片化”“去中心化”的特征，與新媒體時代的觀眾需求更為貼切。這種敘事結(jié)構(gòu)，不僅能縮短時間，也能夠引起觀眾對某一話題的關(guān)注。

相較于傳統(tǒng)訪談類節(jié)目的宏觀敘事，微綜藝訪談節(jié)目《展開說說》的敘事從微觀入手，通過討論生活中不同方面的話題，在輕松有趣的節(jié)目氛圍中傳遞著每期主題。例如，主持人通過向嘉賓馬伊俐拋出“那些凍齡女神真的是因為保養(yǎng)，還是天生麗質(zhì)？”的疑問，引出女性身材焦慮、年齡焦慮等現(xiàn)實問題，進而探討“美”的定義。

3.2.2 敘事空間微型化

敘事空間是影視作品中除了時間敘事之外另一個不可或缺的敘事研究角度。尼爾·波茲曼認(rèn)為，從實質(zhì)上看所有的社會科學(xué)都是一種敘事，所有的社會研究者都是在講故事，并且是在一定的空間內(nèi)講故事。微綜藝的敘事空間包括三種類型。首先是實景呈現(xiàn)型敘事空間。其主要指微綜藝在正?，F(xiàn)實的拍攝環(huán)境中所營造出來的空間，也就是說敘事空間由節(jié)目組通過搭建實景的方式呈現(xiàn)。其次是意象隱喻型敘事空間。意象隱喻型敘事空間可以反映人物內(nèi)心的復(fù)雜情緒，既對敘事主體具有一定的促進作用，也能豐富敘事空間的表現(xiàn)手段，增加敘事空間的結(jié)構(gòu)組合方式。最后是擬象表現(xiàn)型敘事空間。其是指依據(jù)所要敘述的事件可自由設(shè)計的虛擬敘事空間。

《我在宮里做廚師》節(jié)目將整個大敘事空間插入小的敘事空間，與敘事主線形成看似獨立卻又能互文互通的效果。這種嵌套式的敘事空間既豐富了節(jié)目的內(nèi)容，又給觀眾增補了歷史知識。

3.2.3 敘事方式年輕化

綜藝節(jié)目在創(chuàng)作過程中所傳遞出的年輕化敘事方式，實際上是“基于網(wǎng)絡(luò)綜藝的自身特點而產(chǎn)生的青年亞文化的新場域、新族群和新行為”[6]。無論是短視頻平臺還是綜合視頻的自制綜藝，都在通過各種各樣的形式來迎合年輕人口味。愛奇藝更是一直用年輕化、娛樂化來進行標(biāo)榜，創(chuàng)作內(nèi)容上選擇觀眾所喜愛的題材，利用年輕人喜歡新鮮事物的心理，推出了多檔新穎的綜藝節(jié)目，抓住了粉絲經(jīng)濟，以年輕化的敘事方式引導(dǎo)當(dāng)代的審美趨向。

同時，年輕化的敘事也表現(xiàn)在個性化的包裝上。微綜藝的后期包裝以個性化取勝，將原生態(tài)的視頻通過形式多樣的花字、圖片等補充修飾，貼近年輕一代的受眾群體。精品化的微綜藝雖與傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的形式區(qū)別不大，但其個性化的包裝在極大地豐富畫面內(nèi)容與形式，增添節(jié)目網(wǎng)感的同時，又給予觀眾強烈的視覺沖擊，符合主流年輕受眾的愛好。

4 結(jié)語

微綜藝的出現(xiàn)，在給優(yōu)秀綜藝內(nèi)容制作方提供了新的可發(fā)力賽道的同時，也為短視頻受眾提供了另一種新的內(nèi)容形態(tài)和載體。綜藝制作人員要切實把握節(jié)目品牌特色，堅持垂直領(lǐng)域精品細(xì)分，堅持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，自覺做好社會主義核心價值觀的引領(lǐng)，主動運用好平臺優(yōu)勢、拓寬互動渠道、加強線上線下聯(lián)動，爭取更多受眾，促進微綜藝市場繁榮發(fā)展。