鄭恩峰，徐 平，趙 瑩

（1.河北科技工程職業(yè)技術(shù)大學，河北 邢臺 054035；2.邢臺市數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院，河北 邢臺 054035）

習近平總書記在中央政治局第三十九次集體學習時強調(diào)：文物和文化遺產(chǎn)承載著中華民族的基因和血脈，是不可再生、不可替代的中華文明資源，要讓更多文物和文化遺產(chǎn)活起來，營造傳承中華文明的濃厚社會氛圍。如何通過創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展使這些承載了中華歷史和文明的文物煥發(fā)新的活力，以更鮮活生動的方式吸引年輕一代的關(guān)注，是文博文創(chuàng)工作需要回答的時代命題。

一、河北省文博文創(chuàng)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)

依據(jù)河北省文物局官網(wǎng)公開的數(shù)據(jù)，截止到2022 年，河北省共有全國重點文物保護單位291處，省級文物保護單位963 處，其中省級文物保護單位數(shù)量位居全國第二。依據(jù)公開至2021 年的數(shù)據(jù)，河北省備案的博物館共有174 家，其中國有博物館115 家（文物行政部門管理的國有博物館86家，其他行業(yè)性國有博物館29 家），非國有博物館59 家；國家一二三級博物館43 家，其中國家一級博物館3 家，國家二級博物館21 家，國家三級博物館19 家，未定級的131 家。

從數(shù)據(jù)可以看出，河北省的文博機構(gòu)數(shù)量較多，它們擁有豐富的文物資源，開展文博文創(chuàng)工作的基礎(chǔ)比較雄厚，為文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)提供了良好的創(chuàng)作素材。從文物中提煉元素制作文化用品和裝飾品等文創(chuàng)產(chǎn)品，能夠使深藏在文博機構(gòu)里的文物走向?qū)こ０傩丈?，在提升大眾日常審美的同時，中華優(yōu)秀文化遺產(chǎn)也得以傳承和創(chuàng)新。

近幾年文博行業(yè)在國家復興傳統(tǒng)文化、大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的政策推動下迅猛發(fā)展，從博物館數(shù)字化到文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，不斷豐富著文化市場的產(chǎn)品，在營造新的消費場景、提供新的文化產(chǎn)品、創(chuàng)造新的盈利模式方面提供了更多的可能性，在文化行業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、文化消費的促進、文化裝備的提升等方面也顯現(xiàn)出巨大的作用，將人們的文化體驗提到了一個更高的維度，對文物保護利用和文化遺產(chǎn)的傳承有著不可估量的促進作用。

二、文博文創(chuàng)工作的價值

由于多數(shù)博物館實行免費開放并且文化元素富集，它逐漸成為短時間內(nèi)可以聚集較多人流的地方，因此對館藏文物進行深度研究和文創(chuàng)化開發(fā)，加強各類文物的溯源、研究和闡釋工作，充分挖掘文物的歷史故事、文化價值和精神內(nèi)涵，有助于廣大民眾了解燦爛的中華文明，也能夠讓文博文創(chuàng)產(chǎn)品成為文物保護利用的抓手和文化遺產(chǎn)傳承創(chuàng)新的利器。

1.文博文創(chuàng)的文化價值

習近平總書記在黨的十九大報告中提出，要“推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”，這句話為我國文化事業(yè)的發(fā)展指明了方向，文博文創(chuàng)工作的開展是對“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”的實踐回應，要將文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合，發(fā)揮文物資源的獨特優(yōu)勢，以文物承載的文化內(nèi)涵推進文化自信與民族復興。

習近平總書記指出：“每一種文明都延續(xù)著一個國家和民族的精神血脈，既要薪火相傳、代代守護，更要與時俱進、勇于創(chuàng)新”，文博文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)需要與高校、科技企業(yè)、媒體等社會力量一道，促進文化與科技的融合，利用科學的方法和數(shù)字化工具，共同探索文物保護利用和文博文創(chuàng)全鏈條數(shù)字化開發(fā)方案，將文博文創(chuàng)打造成為河北省的文化名片，“讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來”。

2.文博文創(chuàng)的社會價值

（一）有利于豐富城市文化內(nèi)涵，樹立城市文明形象

對于文博文創(chuàng)而言要堅持社會效益優(yōu)先，“以史育人”的核心功能不能弱化。要通過創(chuàng)意設(shè)計讓中華優(yōu)秀文化遺產(chǎn)展現(xiàn)出新成果，融入到產(chǎn)品中，讓文化創(chuàng)造精神財富，讓原本高高在上的文物藏品以大眾化的形象展現(xiàn)出來，豐富城市文化內(nèi)涵，樹立城市文明形象，提高城市的知名度和美譽度[1]。

（二）有利于構(gòu)建彰顯城市魅力的文化產(chǎn)業(yè)模式

不同城市的文博文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)要能夠走出差異化的發(fā)展路線，塑造出自身的特色，滿足消費者的審美需求和情感體驗，呈現(xiàn)出獨有的文化內(nèi)涵并被廣大消費者認可，才能增強文博文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的影響力，構(gòu)建出彰顯城市魅力的文化產(chǎn)業(yè)模式。

（三）文博文創(chuàng)的經(jīng)濟價值

開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品能讓文博機構(gòu)的業(yè)務進一步豐富和充實，以文創(chuàng)產(chǎn)品為中心的產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸能夠讓文博機構(gòu)擁有持續(xù)的造血功能，從而形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，提升市場效益，繼而做到反哺文物保護，推進文化遺產(chǎn)的傳承創(chuàng)新。

三、河北省文博文創(chuàng)存在的問題

1.制度和經(jīng)費的制約

在制度方面，國有文博機構(gòu)是政府全額撥款事業(yè)單位，現(xiàn)行管理制度與財務制度決定了國有文博機構(gòu)對開展文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)等經(jīng)營活動所取得的收益無處置權(quán)，無形中影響了工作開展的積極性。在經(jīng)費方面，國有文博機構(gòu)雖然是政府全額撥款，但政府撥款主要用于保障人員經(jīng)費、展覽活動及藏品保管、保護和修復工作，基本上沒有文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的專項經(jīng)費。

2.產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較迅速，但整體不夠均衡，發(fā)展水平參差不齊

就河北省而言，以河北博物院為代表的國家級、省級博物館的發(fā)展速度較快，但一些中小型的地方博物館還處于初級階段，設(shè)計力量不足，產(chǎn)品種類較少，進展相對緩慢，總體來講還沒有形成成熟的產(chǎn)業(yè)，對文化元素的總結(jié)提煉不足，存在著形式單一、缺乏創(chuàng)新、品類雷同的短板，對文物保護利用和文化遺產(chǎn)的傳承創(chuàng)新還沒有形成強有力的帶動作用。

3.專業(yè)人才缺乏

兼具文博知識、現(xiàn)代設(shè)計理念和數(shù)字化技術(shù)的復合型高層次人才缺乏，成為掣肘我省文博文創(chuàng)長遠發(fā)展的主要因素，設(shè)計隊伍的穩(wěn)定和專業(yè)水平的提升是河北省文博文創(chuàng)工作在未來要挑戰(zhàn)的重要內(nèi)容之一[2]。

4.文物數(shù)字化程度不足，與其它產(chǎn)業(yè)融合較少，服務重大戰(zhàn)略和融入國際合作的意識欠缺

在各行業(yè)數(shù)字化飛速發(fā)展的今天，文博機構(gòu)的文物數(shù)字化程度略顯不足，許多設(shè)計師在進行產(chǎn)品開發(fā)時還需要自己去采集文物的造型、色彩、紋樣等信息，而且由于各種限制，有時自行采集的信息并不完整，影響了工作效率。

目前河北省文博文創(chuàng)社會化應用范圍較窄，多是文具、玩具或裝飾品，限制了文博價值的充分釋放，應當重視與文化旅游、教育出版、影視動漫等行業(yè)的聯(lián)動，以推動整個文博產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

中國有著深厚的文化底蘊，在文博領(lǐng)域蘊藏著豐富的IP 資源，這些IP 資源是中華民族五千年文明的智慧結(jié)晶。如何扎根中國文化，深耕本土IP的精神內(nèi)核，服務國家重大戰(zhàn)略，融入國際合作，踐行古為今用，推陳出新，增強中華文化的影響力和號召力，是文博文創(chuàng)需要進行的探索[3]。

四、推動文博文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

1.明確支持政策，出臺保障措施和激勵機制

加大改革力度，適時出臺相關(guān)政策加強對文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)營活動的支持，放開收入分配和激勵機制方面的政策約束，比如政府考慮設(shè)立文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)和經(jīng)營專項工作經(jīng)費，通過項目補助等形式激勵各級文博單位策劃精品文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)項目，將文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)納入文化產(chǎn)業(yè)投融資服務體系支持范圍，探索與社會資本合作的模式，拓寬社會資金投入渠道，充分調(diào)動文博機構(gòu)開展文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)的積極性和主動性，并鼓勵文博機構(gòu)通過自主開發(fā)和創(chuàng)意招標等多種形式開展文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)工作。

2.深化區(qū)域合作與館際交流

文物主管部門應積極協(xié)調(diào)，牽線搭橋，實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)的文博機構(gòu)以大帶小，以國有帶民辦，實現(xiàn)文博機構(gòu)之間的“抱團取暖”。文博機構(gòu)間的合作與交流可以加強優(yōu)勢互補，有效避免產(chǎn)品同質(zhì)化，是文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)不斷完善和進步的源泉。

3.增加跨界合作，彌補人才力量缺乏的短板

文博機構(gòu)要以兼容并包的思想高度尋求合作，一方面要積極組建自己的設(shè)計隊伍，提升設(shè)計水平，另一方面要大膽嘗試“文博機構(gòu)+高?！?、“文博機構(gòu)+非遺傳承人”、“文博機構(gòu)+工藝美術(shù)大師”、“文博機構(gòu)+獨立設(shè)計師”、“文博機構(gòu)+文創(chuàng)愛好者”等模式設(shè)計作品，保持持續(xù)的作品輸出能力，不斷注入新鮮感，也為文博文創(chuàng)的發(fā)展帶來更多的機會。

4.推進文博文創(chuàng)全產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化建設(shè)，增強與其它產(chǎn)業(yè)的融合度

以數(shù)字化手段介入文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，對館藏文物進行歸類，建立藏品名錄、藏品三維模型庫、裝飾紋樣庫、色彩庫，搭建監(jiān)測管理應用系統(tǒng)，做到即時統(tǒng)計下載率、使用率作為判斷藏品受歡迎程度的依據(jù)，圍繞受歡迎程度高的藏品打造文創(chuàng)IP。

文博機構(gòu)藏品的器型、紋飾等信息經(jīng)過數(shù)字化建設(shè)之后，無論是授權(quán)使用還是共享使用都會變得非常方便，能有效推動文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的工作進展，也能為文物的科學保護與修復、宏觀與微觀研究、文物保護利用的全社會參與及開放共享打下基礎(chǔ)[4]。

在進行文博文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)時要本著“精于工，匠于心”的態(tài)度，對文物內(nèi)涵用現(xiàn)代語境進行重新闡釋并形成可執(zhí)行的設(shè)計方案，增強與其它產(chǎn)業(yè)的融合度，以“文物+文化產(chǎn)品”、“文物+室內(nèi)軟裝”、“文物+潮玩”、“文物+服飾”、“文物+傳媒”、“文物+旅游”、“文物+互動體驗”等形式賦予文博文創(chuàng)產(chǎn)品獨特且差異化的內(nèi)涵，利用視覺元素和藝術(shù)語言讓文物以新的形態(tài)被認識和使用，用觀眾容易接受的方式講好中國故事，讓文物真正地“活”起來。

5.融入重大戰(zhàn)略和國際合作，推動對外傳播交流

（一）深度融入京津冀協(xié)同發(fā)展

京津地區(qū)擁有一級博物館的數(shù)量和知名度遠超河北，尤其是北京的博物館近些年在文博文創(chuàng)方面頗有建樹，為文博文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展樹立了榜樣，有效推進了我國優(yōu)秀文化的傳播。

京津冀作為引領(lǐng)全國高質(zhì)量發(fā)展的三大重要動力源之一，在文博文創(chuàng)方面也要強化協(xié)同創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)合作，河北省要把握區(qū)域差異，著力推進優(yōu)勢互補，把發(fā)展落差的勢能變成協(xié)同發(fā)展的動能，形成緊密的協(xié)同推進格局，著力打造文博文創(chuàng)先進產(chǎn)業(yè)集群[5]。

（二）融入和服務重大戰(zhàn)略

河北省要在鄉(xiāng)村振興等重大戰(zhàn)略中加強文物和文化遺產(chǎn)保護與創(chuàng)新傳承力度，彰顯傳統(tǒng)造物文化的獨特魅力和重要作用，推動文博文創(chuàng)與城鄉(xiāng)建設(shè)、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、傳統(tǒng)村落保護等重大戰(zhàn)略緊密結(jié)合，也要發(fā)揮文博文創(chuàng)在城鄉(xiāng)旅游中的積極作用。

（三）積極融入國際合作

推動河北省文博文創(chuàng)“走出去”，加強在文物研究與保護、文物數(shù)字化、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)等方面的中外合作交流，建設(shè)命運共同體，讓文博文創(chuàng)成為中華傳統(tǒng)文化走向世界的新橋梁。要積極融入“一帶一路”等國家戰(zhàn)略規(guī)劃，利用好中國國際進口博覽會、世界互聯(lián)網(wǎng)大會、中國——中東歐國家博覽會等重要活動，開展文博文創(chuàng)傳播推廣與交流合作活動，打造河北省文博文創(chuàng)國際化傳播品牌，形成一批對外文化交流的名片，不斷增強河北省優(yōu)秀文化的知名度和影響力。

五、結(jié)束語

發(fā)展良好的文博文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不僅能供給和傳播文化，還能創(chuàng)造就業(yè)崗位，拉動旅游及相關(guān)行業(yè)發(fā)展，因此文博文創(chuàng)要在強有力的政府支持之下，統(tǒng)一規(guī)劃，發(fā)揮文化資源優(yōu)勢，創(chuàng)新合作模式，注重內(nèi)容創(chuàng)作，在傳播正能量價值觀、堅守弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化初心的前提下推動自身的發(fā)展，服務現(xiàn)代社會生活，為提升河北省文化軟實力和文化影響力做出更大貢獻。