于桂桂

繁華的王府井大街，佇立著一座古樸、靜謐的建筑，游客走到這里，流動的時間仿佛自動停止。青色與白色的磚墻堆砌讓涵芬樓書店自帶安靜、溫和氛圍，從王府井大街經(jīng)過的人群也不由得放慢了節(jié)奏。

不同于其他書店，涵芬樓的學術(shù)性、專業(yè)性氛圍更為濃郁，書店在藝術(shù)、哲學、歷史、文學、法學、經(jīng)濟學等領(lǐng)域的工具書、專業(yè)性研究書刊眾多，且具有清晰的分類。近幾年，這座擁有百年歷史的“藏書樓”因歷史的變遷已褪去“藏書”的功能，取而代之的是對學術(shù)服務(wù)、文藝研究等領(lǐng)域更為全面的業(yè)務(wù)拓展。

擁有百年歷史的“藏書樓”

在小紅書、豆瓣讀書等社交平臺，搜索北京書店推薦，涵芬樓必定能夠上榜。在網(wǎng)友的打卡推薦中，讓人不得不對這座古老的“藏書樓”產(chǎn)生好奇。

北京市東城區(qū)擁有眾多的知名書店，其中不乏新興的小眾藝術(shù)書館、百年老店，如果在北京東四設(shè)置騎行路線，從三聯(lián)韜奮書店美術(shù)館店到紫金城市書院再到商務(wù)印書館涵芬樓最后到山海四合，全程3.7公里，騎行需要19分鐘，這一段路可以領(lǐng)略四種不同風格的書店、四種人文風景。這段路也成為小紅書最熱門的逛書店騎行路線，在途經(jīng)的四家打卡書店中，關(guān)于涵芬樓的打卡筆記最為特殊。

不同于其他三家書店的文創(chuàng)周邊和書籍清單，涵芬樓古樸的建筑和濃重的學術(shù)氛圍成為網(wǎng)友打卡的重點，在眾多筆記中，“專業(yè)”“工具書”“學術(shù)”“講座”“鬧中取靜”成為打卡的高頻標簽，同時涵芬樓因獨特的歷史記憶成為讀者收藏量最高的書店之一。

涵芬樓于1904年創(chuàng)立，彼時為商務(wù)印書館的藏書樓，由商務(wù)印書館創(chuàng)辦、以收藏珍本善本和地方志為特色。1926年涵芬樓改為東方圖書館正式對外開放，由于藏書量大、種類齊全，被稱為“東方第一圖書館”。

據(jù)相關(guān)資料記載，東方圖書館在鼎盛時期擁有40多萬冊藏書，為亞洲最大的藏書室。而這些珍貴的藏書大部分在戰(zhàn)爭中被燒毀、流失。再后來，涵芬樓經(jīng)歷內(nèi)戰(zhàn)、建國、公私合營等歷史變遷，由于藏書的丟失，其已失去了藏書的價值、歷史意義，而商務(wù)印書館歷史延續(xù)的學術(shù)用書、服務(wù)等相關(guān)專業(yè)性卻被完好地保留下來。

雖多經(jīng)磨難，覆滿歷史的灰塵，卻也孕育了涵芬樓文化的厚重感。2003年涵芬樓以現(xiàn)代書店的形式重新開張，啟功先生（中國當代著名書畫家、教育家）親筆題寫了店名牌匾，延續(xù)至今日，涵芬樓書店已成為北京最具特色的書店之一。除去游走在王府井大街無意中入店的游客外，慕名而來、尋求專業(yè)書籍的讀者數(shù)不勝數(shù)。在一樓某一隅角落，有隨意而坐的讀者借閱書籍，在深度閱讀空間，不斷有讀者拿出筆記進行摘錄。這些讀者里面，多是不同行業(yè)內(nèi)的專業(yè)人士，進店尋求相關(guān)專業(yè)資料。

書店櫥窗的外面，是繁華的王府井大街，來往的車輛行人行色匆匆，與櫥窗內(nèi)安靜的讀者形成鮮明的對比。即使在旅游旺季，人流的增加也并未加速門店的節(jié)奏，原因在于涵芬樓內(nèi)的顧客多為周邊居民和慕名而來的讀者，他們懷有某種閱讀目的，在找到合適的角落后，便沉寂在閱讀的海洋中。

學術(shù)服務(wù)的百年延續(xù)

涵芬樓分為一樓、二樓及地下，總面積超過1800平方米。一樓和地下集中展示銷售各類人文社科、學術(shù)類等專業(yè)性書籍和各類工具書，涵蓋語言、文學、藝術(shù)、哲學、經(jīng)濟學等學科，其中30%為商務(wù)印書館的本版書，70%為其他出版社出版的書籍。在與一位讀者的交談中，了解到該讀者對茶藝、茶葉商業(yè)流通有深刻的研究與從業(yè)經(jīng)驗，聊到興起時，他推薦了商務(wù)印書館獨家出版的《生津解渴》，并注明該書對中國茶葉全球化的歷史有著清晰的記載和深刻的見解，在中國茶葉商業(yè)歷史流通節(jié)點，均注明詳細數(shù)據(jù)、解讀。他認為，涵芬樓作為商務(wù)印書館旗下的書店，在書籍選擇和分類擺放上具有專業(yè)性，商業(yè)與歷史相結(jié)合的書籍并不難找，書架的擺放科學、專業(yè)，也可理解為讀者的“閱讀清單”。

在涵芬樓一樓陳列的書籍中，類似茶葉流通全球化的小眾商務(wù)用書不在少數(shù)，商務(wù)用書的種類齊全，且多數(shù)書籍在豆瓣、大眾書評網(wǎng)擁有較高的評價。在書籍的擺放中，從左至右、從上至下按照書籍理解的難易程度進行了精心的排序，從深入淺出到艱辛晦澀，商務(wù)用書、學術(shù)工具書均有不同程度的擺放規(guī)則。正如上述讀者所說，如果懷有某種購書目的來到涵芬樓，在挑選的過程中不會費力，書架上陳列的書籍會給深鉆某一領(lǐng)域讀者以閱讀參考。

這種細致的服務(wù)也延續(xù)到了涵芬樓的二樓。二樓為商務(wù)印書館歷史陳列館和涵芬樓藝術(shù)館，藝術(shù)館會不間斷地策劃書畫展等藝術(shù)展覽，在4月，涵芬樓將參加嘉德文庫推出的第二屆“嘉德國際藝術(shù)圖書展”。

3月17日下午2時30分，涵芬樓書店副總經(jīng)理明磊正在二樓活動區(qū)參加一個關(guān)于東城區(qū)中小學圖書館員、學思知行商務(wù)印書館參觀交流的會議。類似的交流幾乎每天都在涵芬樓上演，明磊的工作是為這些學術(shù)交流、文藝講座及沙龍做好服務(wù)。

對于明磊來說，參與他們的講座能讓他更加了解該圈層屬性和對書籍的需求，涵芬樓的學術(shù)屬性吸引了很多學術(shù)圈的人在此匯集，其就像是一個資源集合地，各行各業(yè)的學術(shù)資源在此交匯，通過分享、溝通迸發(fā)新的思想火花，久而久之，涵芬樓成為不同圈層學術(shù)、思想交流的重要場地。

從書籍到講座，涵芬樓在傳統(tǒng)文化的傳播、學術(shù)成果發(fā)布上發(fā)揮至關(guān)重要的作用，這也不斷吸引著不同領(lǐng)域的專業(yè)人士在此聚集。2023年，涵芬樓推出“涵芬樓國學系列講座”，邀請商務(wù)印書館高層、北京師范大學資深教授、北京四中特級教師等資深行業(yè)人士，對《顧炎武文》《史記》《禮記》等國學經(jīng)典著作進行深度講解。

3月4日，歷時6年，傾注了主編、顧問和上百位編注者心血的“學生國學叢書新編”全編60種也正式發(fā)布。

“書店外”場景拓營收

不斷累積的學術(shù)聲望也回報給涵芬樓穩(wěn)定的收入。各行各業(yè)的學術(shù)人士對于涵芬樓的專業(yè)書籍、藝術(shù)館、學術(shù)講座越來越有著剛性的需求。對于他們來說，涵芬樓不僅是服務(wù)提供者，也是資源平臺和參與者。明磊和他的團隊會針對不同行業(yè)的不同需求，委托專業(yè)、資深的業(yè)內(nèi)人士列好書籍清單并進行批量采購，同時布局符合學術(shù)圈層調(diào)性的展覽和講座。他這樣做的目的一方面是百年來商務(wù)印書館對于學術(shù)服務(wù)的延續(xù)，另一方面也有對于涵芬樓書店營收業(yè)績的考慮。

電商平臺的沖擊，使實體書店的營收受到挑戰(zhàn)。近幾年，明磊感受到除了保持書店傳統(tǒng)的到店零售業(yè)務(wù)穩(wěn)定外，“書店外”場景的營收拓展迫在眉睫。書店內(nèi)全體員工同心協(xié)力，積極探索新業(yè)務(wù)、新板塊，向線上延伸，向店外拓展。

涵芬樓書店負責運營天貓、京東、當當網(wǎng)等多個平臺的商務(wù)印書館官方旗艦店，同時在有贊、抖音、小紅書等新媒體平臺招兵買馬，鋪設(shè)新媒體矩陣。截至目前，線上的書籍零售營收已超過到店零售，在小紅書、豆瓣讀書等社交平臺，活躍著商務(wù)印書館涵芬樓專業(yè)工具書單和新書推薦。2021年涵芬樓業(yè)績達到歷史營收最高點，2022年涵芬樓的營收業(yè)績同樣達到預期。

酒香也怕巷子深，為更好讓讀者了解涵芬樓，讀到合適的書籍，涵芬樓近兩年開拓流動市集業(yè)務(wù)。今年5月份，杭州將開展圖書的相關(guān)市集，屆時將為涵芬樓提供展示場地。明磊希望能夠借此機會讓杭州的讀者進一步了解涵芬樓。除了精心挑選書籍之外，涵芬樓還將帶去精致的涵芬文創(chuàng)產(chǎn)品。

類似的流動市集還將在北京開展，在今年的北京書市，涵芬樓為讀者帶去文創(chuàng)產(chǎn)品和相關(guān)書籍，同時借由“世界讀書日”開展相關(guān)主題活動。明磊認為，流動市集除了讓讀者了解涵芬樓之外，也力圖通過書籍的力量讓讀者的內(nèi)心更為充實、寧靜。

在明磊的個人讀書清單中，多為歷史性書籍。明磊認為，在歷史的循環(huán)中可以看到人類命運重復的境遇，可以讓人更為深刻地反思當下的處境。他希望讀書能夠讓年輕人在浮躁的社會環(huán)境中沉靜下來，進入深層次閱讀，構(gòu)建自己的閱讀體系，就像涵芬樓這家書店，能夠為繁華的王府井大街帶來平和、安靜。