媒介融合背景下電視新聞的報道策劃及與新媒體的融合發(fā)展

王燕

關(guān)鍵詞：媒介融合；電視新聞；報道策劃；新媒體

媒介融合是在多媒體操作平臺基礎(chǔ)上建立起來的，電視新聞報道融合媒介要從視頻、音頻等方面實現(xiàn)數(shù)字化。在媒介融合背景下，電視新聞報道應(yīng)該提高策劃能力，并更新工作理念，積極融合新媒體，形成一個多層次且體系完整的融合媒體。

電視新聞報道策劃的內(nèi)涵

在網(wǎng)絡(luò)背景下，電視新聞已經(jīng)成為人們生活中的重要組成部分，人們通過觀看新聞可以了解社會時事，掌握相關(guān)生活信息。但是在融媒體背景下，僅僅進(jìn)行新聞播報，還無法滿足觀眾的需求。電視新聞報道要想穩(wěn)定長久地發(fā)展，就必須要改變傳統(tǒng)策劃工作內(nèi)容，實現(xiàn)與觀眾的互動，這對新聞傳播具有十分重要的影響。電視新聞策劃工作內(nèi)涵包括新聞報道、選題、采訪、文本等方面。而在媒介融合背景下，電視新聞策劃人員在策劃時還需要考慮到新聞報道傳播途徑、豐富報道形式，將圖片、聲音、文字、網(wǎng)頁納入到新聞報道中。本文所研究的電視新聞報道策劃工作目的是對電視新聞報道類型和方式進(jìn)行創(chuàng)新，以提高電視新聞傳播效果。

媒介融合背景下新聞報道特點分析

重視受眾參與和互動

融媒體時代人們對新聞策劃有了更高的要求，不僅在于收看新聞，還希望新聞媒體與公眾進(jìn)行互動。因此，電視新聞策劃工作人員需要了解觀眾的參與需求，并關(guān)注社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，加強公益活動新聞策劃。例如，在前些年，《南方日報》策劃了“幸福廚房活動”，相關(guān)集團(tuán)也成立了專項基金，為沒有午餐條件的學(xué)校加熱午餐，并招募志愿者。通過開展這樣的活動，讓人們感到社會的溫暖，滿足觀眾情感需求和線下互動需求，將社會建設(shè)得更加和諧美好，這也是所有公眾共同的心愿。

多媒體聯(lián)動是新聞報道的重要形式

目前，我國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過10億，而且互聯(lián)網(wǎng)普及率超過50%，有超過8億網(wǎng)民通過手機(jī)上網(wǎng)并瀏覽新聞信息。而且年輕人基本很少看電視，主要采用手機(jī)、平板等智能終端關(guān)注新聞。在新媒體時代，越來越多的網(wǎng)民開始采用抖音、微信獲取信息，這也是新聞傳播的一種重要方式。因此，在融媒體背景下，各大電視臺應(yīng)該積極推出自己的客戶端，在激烈的市場競爭中占有一席之地。

新聞內(nèi)容細(xì)化是新聞報道的轉(zhuǎn)變方向

在融媒體背景下，傳統(tǒng)媒體推出了不同的傳播方式，并積極與新媒體進(jìn)行融合，實現(xiàn)資源共享。但是這種簡單的融合，還不能讓傳統(tǒng)媒體真正實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。各大新聞頻道多數(shù)是借助大數(shù)據(jù)對觀眾進(jìn)行定位，其目的是讓新聞內(nèi)容得到細(xì)化，這也是電視新聞向新媒體融合的重要途徑。在2014年，北京電視臺策劃了“微行動”活動，目的是為了讓人們關(guān)注生活的細(xì)節(jié)。在宣傳過程中，使用了圖片、視頻等。而電視媒體通過結(jié)合微信、微博等方式，實現(xiàn)了與觀眾的互動，這也在一定程度上擴(kuò)大了媒體影響力。

媒介融合背景下電視新聞報道與新媒體融合的優(yōu)勢

傳播范圍廣

電視媒體通過融合新媒體，可以使得播放形式、播放地點和播放時間更加靈活，讓新聞傳播更加便利，觀眾可以隨時隨地瀏覽新聞，從而使新聞傳播速度更快、傳播范圍更廣，讓觀眾能夠第一時間了解各種新聞，打破了傳統(tǒng)電視新聞固定播放時間的模式。通過融入新媒體大環(huán)境，可以促進(jìn)電視新聞報道與網(wǎng)絡(luò)的共同發(fā)展，提高新聞收視率。

網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容豐富

傳統(tǒng)電視新聞是在固定時間段進(jìn)行播放，而且新聞內(nèi)容有限，只能滿足部分觀眾的需求。而在融媒體背景下，通過結(jié)合網(wǎng)絡(luò)可以豐富各種新聞信息，包括娛樂、財經(jīng)、政治、體育等。而且觀眾也可以自行搜索相關(guān)信息，給人們生活帶來很大的便利。比如，傳統(tǒng)央視新聞只在晚上七點鐘播放，其主要播放的是國家政策、民生計劃和時政要聞。但是很多觀眾由于各種事務(wù)的影響不能準(zhǔn)時觀看，這就降低了觀眾觀看率。而通過結(jié)合網(wǎng)絡(luò)，觀眾可以利用相關(guān)軟件隨時隨地觀看各種新聞，實現(xiàn)信息共享。

網(wǎng)絡(luò)媒體交互性優(yōu)勢

電視新聞通過結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體開設(shè)網(wǎng)絡(luò)互動平臺，可以讓更多的群眾參與其中，實現(xiàn)電視節(jié)目與觀眾的有效互動。觀眾可以通過評論欄發(fā)表自己的看法，比如一些新聞頻道開通了微信公眾號、微博、等平臺，實現(xiàn)與觀眾的交流。這在很大程度上滿足了觀眾需求和好奇心。同時在抖音、B站、微視，短短十幾秒時間內(nèi)就可以了解最新的新聞，有利于讓觀眾了解更多的時政新聞信息，提高了電視新聞報道質(zhì)量。

傳播媒介的多元化

傳統(tǒng)電視新聞主要是通過電視頻道進(jìn)行播放，而在融媒體背景下，通過結(jié)合網(wǎng)絡(luò)使得傳播媒介呈現(xiàn)多元化的特點。通過利用互聯(lián)網(wǎng)移動終端設(shè)備和數(shù)字化技術(shù)，全面發(fā)展電視新聞媒介領(lǐng)域，以提高新聞播放流量，提高電視新聞在新媒介中的地位，并促進(jìn)電視新聞媒介的發(fā)展。例如，一些衛(wèi)視頻道將電視新聞投放到網(wǎng)絡(luò)平臺，讓觀眾可以通過平板電腦、手機(jī)進(jìn)行閱覽，以促進(jìn)電視新聞媒體發(fā)展。

媒介融合背景下電視新聞報道策劃中的問題

信息核實難

電視新聞報道是講述客觀事實。如果在電視新聞報道中過于重視策劃，就可能會使新聞內(nèi)容失真，這也是電視新聞不得不關(guān)注的問題。尤其是在新媒體背景下，由于新媒體入行門檻比較低，使得越來越多的人參與到新聞報道中，這也導(dǎo)致各種虛假信息充斥其中，難以分辨，從而增加了電視新聞報道策劃的工作難度。因此，電視新聞工作者需要堅守職業(yè)道德，認(rèn)真核實新聞的真實性。

信息整合難

受融媒體時代的影響，電視新聞線索提供路徑得到了拓展，不同路徑的新聞線索真假難辨。因此，電視新聞報道策劃人員需要對其進(jìn)行整理和核實，這也是電視新聞報道策劃工作的前提。只有在完成信息核實之后，才能夠?qū)ζ溥M(jìn)行策劃。電視新聞策劃工作人員可以通過新媒體媒介和傳統(tǒng)媒介對各種資源進(jìn)行收集和整合，為策劃工作打下基礎(chǔ)。但是需要注意的是在新媒體背景下，各種信息資源得到了豐富，但這也加大了媒體從業(yè)人員工作量，媒體從業(yè)人員要做好以下兩個方面的工作：首先是要核實新聞的真實性，在確保新聞?wù)鎸嵉那疤嵯拢瑢ζ溥M(jìn)行報道。其次要保證新聞的契合性，策劃者要對電視新聞節(jié)目傳播形式和傳播路徑進(jìn)行分析，并使其貼合電視節(jié)目特色。

視角創(chuàng)新難

在融媒體時代背景下，對電視新聞報道造成了很大的影響，尤其是各種軟件的應(yīng)用降低了新聞播報門檻，普通民眾只要有一部手機(jī)就可以成為新聞生產(chǎn)者、傳播者和策劃者。任何新聞都可以在第一時間從不同渠道進(jìn)行傳播。電視新聞報道策劃工作人員要想體現(xiàn)自身價值，就必須要對新聞視角進(jìn)行創(chuàng)新，挖掘具有更高價值的新聞以展示自身魅力。但是很多新聞報道視角創(chuàng)新度不足。例如，對于某件地震新聞的報道，當(dāng)事人可以從不同渠道對地震情況進(jìn)行傳播，而電視新聞工作者所選擇的渠道也與自媒體相似，其創(chuàng)新度不足，播報速度甚至不如自媒體，從而難以引起人們的關(guān)注。

內(nèi)容適配難

在融媒體背景下，電視新聞報道要注重選擇合適的播報渠道，并保持和保證播報渠道與內(nèi)容相符。例如，有的衛(wèi)視臺跟中央電視臺步調(diào)一致，打造出“主播說聯(lián)播”形式的新聞報道。通過借助短視頻平臺對新聞進(jìn)行推送，如快手、微博、抖音等，但是從實際播放效果來看，卻沒有取得很大的傳播優(yōu)勢。主要原因在于這些短視頻平臺娛樂性較強，無法滿足觀眾需求，從而影響傳播效果。因此，在融媒體背景下，電視新聞播報渠道與內(nèi)容的選擇適配問題成為新聞報道策劃工作中的重要方面。

傳統(tǒng)理念與媒介融合發(fā)展不適應(yīng)

媒體從業(yè)人員的理論知識儲備充足，在進(jìn)行實際工作中，也往往會有效地運用書中的技巧。但是過于理論化的技巧與業(yè)界實踐可能存在一些距離。在融媒體背景下，新聞策劃工作人員需要與時俱進(jìn)、突破局限，熟練應(yīng)用現(xiàn)代化多媒體手段。工作人員要及時了解業(yè)內(nèi)實踐案例，掌握媒體發(fā)展動態(tài)并積極積累經(jīng)驗，這是對當(dāng)代新聞媒體人提出的要求。

電視新聞報道策劃與新媒體的融合發(fā)展策略

在融媒體背景下，電視新聞報道對策劃提出更高的要求，工作人員要深度思考融媒體時代背景，積極探索電視新聞策劃與新媒體的整合策略。對于兩者融合存在的問題要進(jìn)行分析，并核實新聞的真實性；創(chuàng)新新聞視角，保證新聞內(nèi)容的適配性。在對電視新聞進(jìn)行報道策劃時，工作人員要以上述問題為切入點，注重兩者之間的整合。

完善新聞審查制度，保證新聞策劃與新媒體整合質(zhì)量

在將電視新聞策劃與新媒體進(jìn)行融合時，既要加強形式上的整合，同時也需要滿足工作內(nèi)容適配性和工作標(biāo)準(zhǔn)，并對其進(jìn)行整合，發(fā)揮兩者之間的融合價值。在整合過程中，還需要考慮電視新聞報道傳播的真實性和客觀性。為了保證以上工作得到落實，還需要加強對新聞核查制度的完善，使備工作人員能夠保持科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，規(guī)范落實相關(guān)工作，防止虛假新聞的出現(xiàn)，以保證電視新聞報道策劃與新媒體的嚴(yán)謹(jǐn)性和真實性。在完善信息核查制度時，要從以下幾個方面入手。首先，要基于日常工作環(huán)節(jié)關(guān)注新聞熱點，增設(shè)新聞核查環(huán)節(jié)。在策劃新聞時，工作人員必須要與直接相關(guān)人進(jìn)行聯(lián)系，以保證新聞的真實性。在采訪階段，要還原新聞的細(xì)節(jié)，利用記錄、照片、錄音等方式，使新聞內(nèi)容更加豐富，以提高新聞策劃與新媒體整合的質(zhì)量。在融媒體背景下，由于新聞傳播門檻降低，使得公眾也可以成為新聞傳播者和制作者。在這種背景下，新聞的真實性就需要進(jìn)一步核實。為了杜絕虛假新聞的發(fā)生，電視新聞報道策劃人員要對其進(jìn)行核實。要對各種新聞信息源進(jìn)行嚴(yán)格審核，一旦發(fā)現(xiàn)違規(guī)行為，要對其采取相應(yīng)的懲罰措施，以保證新聞的真實性、客觀性，避免虛假信息誤導(dǎo)公眾。

優(yōu)化電視新聞報道策劃與新媒體的整合過程

為了保證新媒體與電視新聞報道策劃整合質(zhì)量，工作人員需要有針對性地對電視新聞節(jié)目進(jìn)行策劃，并構(gòu)建新聞?wù)象w系，提高兩者之間的整合效果。在新聞?wù)蠘?gòu)建時，策劃人員要根據(jù)整個信息需求，著重考慮新聞收集、整理、調(diào)整和設(shè)計等方面。首先，在新聞收集時，不僅要收集文字、圖片、視頻，還需要著重對新聞視角進(jìn)行創(chuàng)新，以滿足新聞報道策劃需求。其次，在整理新聞時，要理清新聞的來龍去脈，保證新聞?wù)鎸嵭?、完整性。再次，在新聞資源調(diào)整方面，要對不同電視新聞資源進(jìn)行調(diào)整，要有責(zé)任擔(dān)當(dāng)意識，選擇適合的新聞資源。最后，在新聞報道設(shè)計方面，要保證新聞內(nèi)容形式符合新媒體播放要求。在實際工作中，對于新聞的收集要剔除一些贅余的資源，并體現(xiàn)新聞的價值，在資源整合方面，要體現(xiàn)電視新聞的特色，并加強對傳播形式的豐富和傳播路徑的拓展，保證電視新聞的真實性和客觀性，提高電視新聞節(jié)目傳播效果。

提高電視新聞報道策劃與新媒體整合水平

對于電視新聞創(chuàng)新難的問題，必須要積極提高媒體從業(yè)人員專業(yè)素養(yǎng)，加強信息技術(shù)學(xué)習(xí)。在進(jìn)行新聞報道策劃時，要站在專業(yè)的角度對新聞進(jìn)行審視，通過創(chuàng)新新聞視角，提高新聞傳播效果。在實際工作中，要加強與其他部門工作人員的合作、交流，拓展電視新聞報道新視角。例如，可以借助信息技術(shù)構(gòu)建新聞策劃交流平臺，實現(xiàn)節(jié)目策劃人員與新聞采集人員的有效交流。為了促進(jìn)新聞報道策劃與新媒體的整合，節(jié)目策劃人員還需要與自媒體工作者進(jìn)行交流，提升新聞策劃質(zhì)量。

重視新媒體工作探究，提高整合效果

在融媒體背景下，電視新聞報道要發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，保證新聞報道傳播途徑適配，新聞策劃工作人員要加強新媒體的探究，并將其與電視新聞報道進(jìn)行結(jié)合，以創(chuàng)設(shè)具有特色的傳播路徑。電視新聞報道人員要重視新媒體的研究，解決兩者之間的適配性問題，保證新聞的真實性和客觀性。在以快手、抖音為平臺的新聞報道中，工作人員應(yīng)該重視策劃工作，并加強與受眾互動，發(fā)揮平臺優(yōu)勢，提高公眾體驗感。同時，還要關(guān)注公眾感興趣的熱點話題，加強與大眾交流，提高電視新聞報道策劃工作的質(zhì)量。

總而言之，在媒介融合背景下，電視新聞從業(yè)人員面臨著更大的挑戰(zhàn)，不但要加強對新媒體的研究，并將實際工作與新媒體進(jìn)行整合。關(guān)注各環(huán)節(jié)中存在的問題，采取相應(yīng)的措施進(jìn)行解決，以提高新聞報道的時效性、準(zhǔn)確性，通過對電視新聞報道形式進(jìn)行改革，使其更好地迎合大眾和時代發(fā)展需求。