典型人物宣傳報(bào)道特點(diǎn)及經(jīng)驗(yàn)探究

鄒密 顏安 蘇暢

摘要：典型人物報(bào)道是我國(guó)新聞宣傳工作重要方式之一，通過(guò)樹(shù)立先進(jìn)典型，用人物的事跡和精神去感染受眾。脫貧攻堅(jiān)期間，重慶涌現(xiàn)出一大批“三農(nóng)”領(lǐng)域的典型人物，其中最具代表性的當(dāng)數(shù)巫山縣竹賢鄉(xiāng)下莊村黨支部書(shū)記、村委會(huì)主任毛相林。他帶領(lǐng)下莊人用最原始的工具，耗時(shí)七年鋪就了一條8公里的絕壁“天路”。全國(guó)脫貧攻堅(jiān)總結(jié)表彰大會(huì)上，毛相林榮獲“全國(guó)脫貧攻堅(jiān)楷?！睒s譽(yù)稱(chēng)號(hào)，并第一個(gè)上臺(tái)接受習(xí)近平總書(shū)記的頒獎(jiǎng)。研究發(fā)現(xiàn)，對(duì)毛相林的典型人物宣傳報(bào)道分為早、中、后三個(gè)時(shí)期，不同時(shí)期的報(bào)道主題、形式、主體不同。早期，報(bào)道主題為“修路”，形式以報(bào)紙、電視為主，主體為傳統(tǒng)媒體；中期，報(bào)道主題為“脫貧”，形式在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上增加了新媒體，主體仍為傳統(tǒng)媒體；后期，報(bào)道主題為“致富”，形式除了傳統(tǒng)媒體和新媒體，還融入了宣講報(bào)告團(tuán)、文學(xué)作品等，主體呈現(xiàn)多元化特征，包括毛相林等都是宣傳主體?？偨Y(jié)對(duì)毛相林的典型人物宣傳報(bào)道的經(jīng)驗(yàn)，分析宣傳成果和規(guī)律，對(duì)做好“三農(nóng)”新聞宣傳報(bào)道具有重要的借鑒意義。用其中的經(jīng)驗(yàn)做法推動(dòng)“三農(nóng)”領(lǐng)域典型人物報(bào)道，講好“三農(nóng)”故事，繼而鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

關(guān)鍵詞：典型人物；毛相林；脫貧攻堅(jiān)；鄉(xiāng)村振興；“三農(nóng)”宣傳報(bào)道

中圖分類(lèi)號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）05-0010-03

一、緒論

（一）研究背景及意義

脫貧攻堅(jiān)時(shí)期，典型人物報(bào)道是宣傳脫貧攻堅(jiān)工作的主要報(bào)道方式之一，通過(guò)聚焦典型人物，講好脫貧故事，營(yíng)造全力推動(dòng)脫貧攻堅(jiān)工作的良好氛圍。

毛相林正是在脫貧攻堅(jiān)時(shí)期涌現(xiàn)出來(lái)的典型人物。以他為典型人物進(jìn)行報(bào)道，既能體現(xiàn)人物具有的脫貧攻堅(jiān)精神，又能客觀反映當(dāng)?shù)氐拿撠毘晒腿罕娚a(chǎn)生活的變化。進(jìn)入全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興時(shí)期后，對(duì)毛相林的報(bào)道從傳統(tǒng)媒體延伸至新媒體，宣傳報(bào)道方式愈發(fā)多樣，如宣講活動(dòng)、文學(xué)藝術(shù)、數(shù)字影像等?？偨Y(jié)分析相關(guān)報(bào)道的成果、經(jīng)驗(yàn)及規(guī)律，對(duì)重慶乃至全國(guó)媒體做好鄉(xiāng)村振興新聞宣傳報(bào)道工作具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

（二）關(guān)于典型人物報(bào)道的研究

學(xué)術(shù)界對(duì)于典型人物報(bào)道的看法各不相同。朱清河、林燕在《典型人物報(bào)道的歷史遷延與發(fā)展邏輯》中，將典型人物報(bào)道分為萌芽、繁榮、畸變、回歸、革新五個(gè)階段[1]。孫瑋認(rèn)為，典型人物報(bào)道具有社會(huì)整合、榜樣示范、時(shí)代象征三大社會(huì)功能[2]。嚴(yán)宏偉指出，典型人物報(bào)道可進(jìn)行故事化的探索，通過(guò)對(duì)真實(shí)可感的語(yǔ)言、動(dòng)作、細(xì)節(jié)的挖掘，來(lái)增強(qiáng)典型人物的感染力、吸引力與親和力[3]。嚴(yán)勵(lì)從受眾角度出發(fā)，認(rèn)為應(yīng)基于受眾接近心理、參與心理、求新心理等，創(chuàng)作迎合受眾心理特征的典型人物報(bào)道[4]。楊帆從典型人物影響力降低、受眾接受度減弱兩方面，論證典型人物報(bào)道社會(huì)功能趨向弱化[5]。王鳳敏通過(guò)批評(píng)話語(yǔ)分析方法，提出典型人物報(bào)道的價(jià)值認(rèn)同困境，認(rèn)為其存在傳受價(jià)值取向差異、宣傳意味濃厚及內(nèi)容模式化的問(wèn)題[6]。劉穎超認(rèn)為，傳統(tǒng)典型人物的形象過(guò)于拔高、報(bào)道內(nèi)容過(guò)于重宣傳且缺少溫度[7]。陳響園認(rèn)為，新媒體時(shí)代的英雄人物形象呈現(xiàn)迎合消費(fèi)的特征，逐漸傾向“偽真”的趨勢(shì)[8]。

但總體而言，大部分學(xué)者傾向典型人物報(bào)道不會(huì)消亡，并聚焦如何創(chuàng)新典型人物報(bào)道。麥尚文從實(shí)錄性報(bào)道模式、組合報(bào)道模式、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)傳播模式等方面，提出典型人物報(bào)道的創(chuàng)新舉措[9]。朱清河、林燕從平民化敘述策略、挖掘人物個(gè)性突出時(shí)代特征、客觀化策略等方面，提出發(fā)展建議[10]。趙兵提出典型人物報(bào)道要精心挑選素材，用故事打動(dòng)人，以細(xì)節(jié)感染人[11]。李良榮認(rèn)為，應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，呈現(xiàn)給受眾一個(gè)可信、可敬、可親的典型[12]。劉偉娜、崔磊從媒介融合、增強(qiáng)媒體互動(dòng)等方面，探究了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代典型人物報(bào)道的媒介策略[13]。麥尚文和李慧敏提出，典型人物報(bào)道的創(chuàng)新可以通過(guò)5G、AI、VR、AR等新型傳播技術(shù)賦能[14]。

（三）概念界定

1.典型報(bào)道

倪思潔認(rèn)為，要明確“典型報(bào)道”的概念，需要明確典型報(bào)道的報(bào)道對(duì)象、傳播方式以及功能作用。報(bào)道對(duì)象是具有新聞性、代表性、示范性、超越性的人物、事件、經(jīng)驗(yàn)或問(wèn)題；傳播方式既可以是傳統(tǒng)紙媒、廣播電視，也可以是新媒體等；功能作用可概括為社會(huì)整合、價(jià)值導(dǎo)向、社會(huì)教化、榜樣示范[15]。典型人物報(bào)道是典型報(bào)道的一種報(bào)道方式。“典型人物報(bào)道”是指運(yùn)用傳統(tǒng)媒體、新媒體等，對(duì)具有新聞性、代表性、示范性、超越性的人物進(jìn)行報(bào)道，以發(fā)揮社會(huì)整合、價(jià)值導(dǎo)向、社會(huì)教化和榜樣示范的作用。

2.典型人物宣傳報(bào)道

典型人物宣傳報(bào)道與典型人物報(bào)道的區(qū)別在于，典型人物宣傳報(bào)道的傳播載體除了傳統(tǒng)媒體、新媒體，還包含宣講活動(dòng)、文學(xué)藝術(shù)、數(shù)字影像等。因而，“典型人物宣傳報(bào)道”的概念界定為：以傳統(tǒng)媒體、新媒體、宣講活動(dòng)、文學(xué)藝術(shù)、數(shù)字影像等為傳播載體，對(duì)具有新聞性、代表性、示范性、超越性的人物進(jìn)行宣傳，以發(fā)揮社會(huì)整合、價(jià)值導(dǎo)向、社會(huì)教化和榜樣示范的作用。

二、不同時(shí)期毛相林事跡的宣傳報(bào)道特點(diǎn)

20世紀(jì)90年代中期以后，毛相林成為典型人物宣傳報(bào)道的對(duì)象，對(duì)其進(jìn)行的宣傳報(bào)道可大致分為三個(gè)時(shí)期：早期為1997—2004年，中期為2015—2021年，后期為2021年至今。不同時(shí)期，毛相林事跡的宣傳報(bào)道在主題、形式、主體上均體現(xiàn)出不同特點(diǎn)。

（一）宣傳報(bào)道主題發(fā)生變化

1.修路：七年鑿出8公里“天路”

早期，關(guān)于毛相林的典型人物宣傳報(bào)道的主題為“修路”。1999年8月12日，三峽都市報(bào)第四版刊發(fā)長(zhǎng)篇通訊《鑿天坑》，報(bào)道下莊修建出村“天路”。該報(bào)道介紹了被當(dāng)?shù)厝朔Q(chēng)為“天坑里的村莊”的下莊村，記錄了下莊人用炸藥、鐵錘等原始工具鑿山修路等內(nèi)容。

2.脫貧：探索培育“三色”經(jīng)濟(jì)

中期，關(guān)于毛相林的典型人物宣傳報(bào)道的主題為“脫貧”。2005年，毛相林開(kāi)始帶領(lǐng)村民種植柑橘，并探索培育出勞務(wù)輸出、西瓜、臍橙的“三色”經(jīng)濟(jì)。2018年5月16日，重慶日?qǐng)?bào)客戶(hù)端推出《巫山下莊村毛相林：開(kāi)山修路 讓“糠籮籮”變成“米籮籮”》，報(bào)道毛相林動(dòng)員兒子返鄉(xiāng)發(fā)展柑橘產(chǎn)業(yè)，并帶動(dòng)村民種植柑橘。

3.致富：走農(nóng)文旅融合發(fā)展之路

后期，關(guān)于毛相林的典型人物宣傳報(bào)道的主題為“致富”。2021年2月18日，新華社刊發(fā)《老支書(shū)毛相林的“新春三事”》，講述毛相林改善鄉(xiāng)村人居環(huán)境，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的事跡。2022年9月15日，重慶日?qǐng)?bào)刊發(fā)《天路變通途 下莊變康莊》，整版報(bào)道下莊村的農(nóng)文旅融合發(fā)展之路。

（二）宣傳報(bào)道形式發(fā)生變化

1.早期以傳統(tǒng)媒體為主

早期，關(guān)于毛相林的典型人物宣傳報(bào)道的形式以報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體為主。1999年9月27日，萬(wàn)州區(qū)委宣傳部的工作人員用攝像機(jī)記錄下下莊人修路的場(chǎng)景。同年12月24日，重慶日?qǐng)?bào)刊發(fā)《感天動(dòng)地下莊人》一文，報(bào)道下莊人不等不靠、不屈不撓地向大山進(jìn)軍，向懸崖宣戰(zhàn)的修路經(jīng)歷。

2.中期融入新媒體

中期，關(guān)于毛相林的典型人物宣傳報(bào)道的形式不再僅限于傳統(tǒng)媒體，還融入了新媒體。人民日?qǐng)?bào)、新華社等運(yùn)用新媒體手段，對(duì)毛相林的事跡進(jìn)行了宣傳報(bào)道，如新華社客戶(hù)端推出H5作品《當(dāng)代“愚公”毛相林》。2020年11月19日，重慶日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)推出《毛相林為什么是“時(shí)代楷模”》，以全媒體的方式報(bào)道下莊人的修路壯舉。

3.后期融入更多形式

后期，關(guān)于毛相林的典型人物宣傳報(bào)道的形式在原有基礎(chǔ)上，加入了報(bào)告團(tuán)宣講、文學(xué)作品、電影、話劇等形式。2021年4月20日，“‘全國(guó)脫貧攻堅(jiān)楷模毛相林同志先進(jìn)事跡巡回報(bào)告會(huì)”在巫山縣舉行，包括毛相林在內(nèi)的六位報(bào)告人現(xiàn)場(chǎng)講述了下莊的戰(zhàn)貧故事。用文學(xué)作品的形式對(duì)毛相林的事跡進(jìn)行宣傳的也不在少數(shù)。2022年4月，作家羅偉章發(fā)表長(zhǎng)篇報(bào)告文學(xué)《下莊村的道路》。毛相林的事跡還被拍成了電影。2021年12月，取材于毛相林和下莊人先進(jìn)事跡的電影《開(kāi)山》在巫山縣開(kāi)機(jī)。此外，電視節(jié)目也對(duì)毛相林的事跡進(jìn)行了宣傳。2022年4月24日，央視綜合頻道《故事里的中國(guó)》用話劇展現(xiàn)了毛相林和下莊村的故事。

（三）宣傳報(bào)道主體發(fā)生變化

1.早、中期宣傳報(bào)道主體是新聞媒體

早、中期，關(guān)于毛相林的典型人物宣傳報(bào)道的主體是新聞媒體。毛相林僅作為宣傳報(bào)道的對(duì)象。

2.后期宣傳報(bào)道主體多元化

后期，關(guān)于毛相林的典型人物宣傳報(bào)道的主體除新聞媒體外，還包括毛相林本人、作家、藝術(shù)家、記者等。如在前文提及的“‘全國(guó)脫貧攻堅(jiān)楷模毛相林同志先進(jìn)事跡巡回報(bào)告會(huì)”上，毛相林就作為報(bào)告人，向現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)眾講述他帶領(lǐng)下莊人修“天路”、擺脫貧困的故事。作家是典型人物的宣傳報(bào)道主體。如作家羅偉章創(chuàng)作長(zhǎng)篇報(bào)告文學(xué)《下莊村的道路》，講述毛相林帶領(lǐng)下莊人擺脫貧困的故事。藝術(shù)工作者是典型人物的宣傳報(bào)道主體。如電影《開(kāi)山》，就是由編劇陳亮根據(jù)毛相林及下莊人的真實(shí)事跡改編的。記者是典型人物的宣傳報(bào)道主體，如重慶日?qǐng)?bào)的記者，就是“‘全國(guó)脫貧攻堅(jiān)楷模毛相林同志先進(jìn)事跡巡回報(bào)告會(huì)”的報(bào)告團(tuán)成員。

（四）宣傳作用發(fā)生變化

1.用事跡打動(dòng)人

早期，對(duì)毛相林的典型人物宣傳報(bào)道，圍繞下莊“天路”的修建展開(kāi)，用毛相林帶領(lǐng)下莊人修路的事跡打動(dòng)受眾。

2.用精神鼓舞人

中期，對(duì)毛相林的典型人物宣傳報(bào)道，旨在弘揚(yáng)脫貧攻堅(jiān)精神。毛相林帶領(lǐng)下莊人用七年時(shí)間修建8千米的絕壁“天路”后，又帶領(lǐng)全村發(fā)展“三色”經(jīng)濟(jì)，脫掉了脫貧村的帽子。對(duì)其進(jìn)行報(bào)道，可以挖掘宣傳人物身上的精神，激勵(lì)干部群眾打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。

3.用榜樣引領(lǐng)人

后期，對(duì)毛相林的典型人物宣傳報(bào)道，主要體現(xiàn)為引領(lǐng)脫貧地區(qū)的干部群眾鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果，接續(xù)推進(jìn)全面鄉(xiāng)村振興。這一時(shí)期，毛相林重點(diǎn)推動(dòng)臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展、傳統(tǒng)村落改造、村容村貌整治、民宿建設(shè)、拓展旅游市場(chǎng)等，帶領(lǐng)下莊村走農(nóng)文旅融合發(fā)展之路。

三、運(yùn)用典型人物宣傳報(bào)道推動(dòng)“三農(nóng)”工作

挖掘典型人物，用他們的經(jīng)驗(yàn)引領(lǐng)其他人參與鄉(xiāng)村振興，能夠發(fā)揮社會(huì)整合、價(jià)值導(dǎo)向、社會(huì)教化和榜樣示范的作用。

（一）典型人物選擇范圍更廣

進(jìn)入全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興時(shí)期，典型人物的選擇范圍較過(guò)去更廣。這些人才既有原鄉(xiāng)人，如村社干部、鄉(xiāng)村醫(yī)生等；又有返鄉(xiāng)人，如致富帶頭人、龍頭企業(yè)負(fù)責(zé)人等；還有新鄉(xiāng)人，如科技特派員、鄉(xiāng)村藝術(shù)家等。

（二）利用多種報(bào)道方式進(jìn)行傳播

新媒體時(shí)代，典型人物宣傳報(bào)道的形式大致可分為四種：一是通過(guò)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行宣傳報(bào)道。傳統(tǒng)媒體發(fā)布內(nèi)容要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的篩選、審查和把關(guān)，具有很強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性、權(quán)威性和公信力，且報(bào)道內(nèi)容在深度、廣度和高度等方面具有明顯優(yōu)勢(shì)。二是通過(guò)新媒體進(jìn)行宣傳報(bào)道。新媒體傳播速度快、時(shí)效性強(qiáng)；表現(xiàn)手法生動(dòng)、接地氣；內(nèi)容豐富，形式多樣，能夠滿(mǎn)足受眾的不同需求；互動(dòng)性強(qiáng)，受眾不僅可以對(duì)宣傳內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論和點(diǎn)贊，還可以通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)傳播典型人物的事跡。三是通過(guò)文學(xué)、電影、舞臺(tái)劇等藝術(shù)形式進(jìn)行宣傳報(bào)道。對(duì)典型人物的事跡進(jìn)行合理的藝術(shù)加工，能夠突出典型人物身上的精神，更能引發(fā)受眾共鳴。四是通過(guò)開(kāi)展宣講、評(píng)選等活動(dòng)進(jìn)行宣傳報(bào)道。比如，2020年和2021年，重慶日?qǐng)?bào)連續(xù)開(kāi)展“尋找巴渝鄉(xiāng)村振興榜樣——鄉(xiāng)村振興十大年度人物”評(píng)選活動(dòng)，以全媒體形式對(duì)“三農(nóng)”領(lǐng)域涌現(xiàn)出的典型人物進(jìn)行宣傳報(bào)道，為鄉(xiāng)村振興凝聚起磅礴力量。

（三）采用不同的宣傳主體進(jìn)行報(bào)道

過(guò)去，典型人物宣傳報(bào)道的主體以新聞媒體為主。而如今，典型人物宣傳報(bào)道的主體越來(lái)越豐富。

以毛相林的典型人物宣傳報(bào)道為例。在宣講活動(dòng)中，毛相林就是宣傳主體，傳播自身先進(jìn)事跡。記者也是典型人物宣傳報(bào)道的主體。記者除了對(duì)典型人物進(jìn)行新聞報(bào)道外，還可以通過(guò)參加報(bào)告團(tuán)等形式，對(duì)典型人物的事跡進(jìn)行宣講。導(dǎo)演、作家等也是典型人物宣傳報(bào)道的主體。通過(guò)對(duì)典型人物的事跡進(jìn)行合理的藝術(shù)加工，創(chuàng)作出電影、小說(shuō)等藝術(shù)作品來(lái)感染受眾，引領(lǐng)受眾。

四、結(jié)語(yǔ)

脫貧攻堅(jiān)取得全面勝利后，“三農(nóng)”工作重心轉(zhuǎn)向全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，對(duì)典型人物的宣傳報(bào)道從傳統(tǒng)媒體延伸至新媒體、宣講報(bào)告團(tuán)、文學(xué)作品、影視電影等多種宣傳方式。總結(jié)分析相關(guān)報(bào)道的成果、經(jīng)驗(yàn)及規(guī)律，對(duì)重慶乃至全國(guó)媒體做好鄉(xiāng)村振興新聞宣傳報(bào)道工作具有重要的參考價(jià)值。

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作者簡(jiǎn)介 鄒密，高級(jí)編輯，重慶日?qǐng)?bào)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部主任，研究方向：涉農(nóng)信息傳遞。 顏安，高級(jí)記者，重慶日?qǐng)?bào)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部副主任，研究方向：“三農(nóng)”新聞采編。 蘇暢，記者，研究方向：新聞媒介與新媒體。