網(wǎng)絡(luò)時(shí)代筆名對(duì)作品風(fēng)格的影響研究

摘要：文章聚焦網(wǎng)絡(luò)時(shí)代筆名的不同類型與風(fēng)格，考究筆名的起源與發(fā)展，分析筆名的特點(diǎn)與價(jià)值。過(guò)去，筆名在一定程度上起到了隱匿的作用，從而保護(hù)了作者的人身安全，這是那個(gè)時(shí)代造就的筆名的特殊作用。然而，隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展，人人都有機(jī)會(huì)成為作者，筆名不再是作者的保護(hù)盾，而是作者個(gè)人意愿的表達(dá)。雖然互聯(lián)網(wǎng)實(shí)名制的要求讓作者無(wú)法再隱匿于網(wǎng)絡(luò)背后，但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的興起讓作者對(duì)筆名有了更加多元的需求，筆名逐漸發(fā)展成代表個(gè)人品牌形象的符號(hào)。對(duì)于作品來(lái)說(shuō)，作者的筆名是非常重要的副文本或伴隨文本，其重要性不亞于書名、前言、序言等。一個(gè)好的筆名，不僅可以讓讀者快速了解作者的品行、風(fēng)格、價(jià)值觀，還可以讓讀者在閱讀作品之前就有代入感。為了證明網(wǎng)絡(luò)時(shí)代筆名對(duì)作品風(fēng)格有著正相關(guān)的影響，文章采用比較與舉例的研究方法，以天下霸唱、二月河的筆名為研究對(duì)象，分析筆名的個(gè)人價(jià)值與商業(yè)價(jià)值；以安妮寶貝變更筆名為慶山的案例為研究對(duì)象，分析作者不同筆名所蘊(yùn)含的深意和對(duì)作品風(fēng)格所產(chǎn)生的不同影響。

關(guān)鍵詞：筆名；天下霸唱；二月河；安妮寶貝；作品網(wǎng)格

中圖分類號(hào)：K825.6 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）05-0032-03

一、筆名的起源與發(fā)展

筆名源自西方的“Pen Name”，是作者在創(chuàng)作并傳播作品時(shí)使用的本名之外的名字。古人往往有字也有號(hào)，但筆名不同于字和號(hào)，在日常交往中并不常用[1]。

考究筆名的起源，歷史較為久遠(yuǎn)，追溯到中國(guó)明、清時(shí)期，人們認(rèn)為小說(shuō)是“猥鄙荒誕，徒亂耳目”，小說(shuō)作者也被人輕視。因此，小說(shuō)作者為了顧全名譽(yù)，會(huì)使用筆名來(lái)傳播作品，如《金瓶梅》的署名為蘭陵笑笑生，《今古奇觀》的署名為抱甕老人。到了清朝，文字獄愈發(fā)惡劣，統(tǒng)治者為了壓制群眾，不斷加強(qiáng)中央集權(quán)，在文化上實(shí)行專制，導(dǎo)致文人不敢言。文化不斷衰落，人們的思想被禁錮，生活被壓榨，但仍有許多有識(shí)之士為了表達(dá)對(duì)社會(huì)現(xiàn)狀的不滿，著書立說(shuō)，以筆名的形式進(jìn)行傳播[2]，如《豆棚閑話》的署名為艾衲居士[3]，《老殘游記》的署名為洪都百煉生[4]。

到了“五四運(yùn)動(dòng)”時(shí)期，政治環(huán)境險(xiǎn)惡，作者為避免反動(dòng)政府的迫害，往往使用筆名，并且經(jīng)常更換不同的筆名。其中，最具代表性的作家就是魯迅，他的筆名有且介、何家干、仲度、及鋒等，據(jù)統(tǒng)計(jì)有100多個(gè)[5]。除了魯迅外，巴金、矛盾、周作人、夏衍、鄭振鐸、瞿秋白、沈從文等作家的筆名數(shù)量也排在前列。有的作家因?yàn)榻?jīng)常使用某一筆名，使讀者忽略掉作家真實(shí)的名字，如魯迅、冰心、老舍等。

鄧拓在《燕山夜話》中表達(dá)過(guò)自己的看法，“誰(shuí)也不必諱言，有些人看文章的好壞，是以作者有沒(méi)有名聲和名聲大小來(lái)做判斷的，這使作者本人有時(shí)也很苦惱。署一個(gè)筆名就省去麻煩，說(shuō)好說(shuō)壞只看文章如何了”[6]。

由此可見，在過(guò)去，筆名在一定程度上起到了隱匿的作用，從而保護(hù)了作者的安全，這是那個(gè)時(shí)代筆名的特殊作用。頻繁更換筆名不利于讀者記住作者，也不利于作者積累資源，但特定社會(huì)環(huán)境下卻可以最大限度地保護(hù)作者的安全，并可以持續(xù)輸出內(nèi)容和觀點(diǎn)，從而喚醒社會(huì)的共識(shí)。

二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代筆名的特點(diǎn)

自媒體時(shí)代，人人都有機(jī)會(huì)成為作者。從榕樹下到晉江，從豆瓣到微信，從簡(jiǎn)書到小紅書，越來(lái)越多的平臺(tái)給普通人提供了寫作、交流的機(jī)會(huì)。筆名不再是作者的保護(hù)盾，而是作者個(gè)人意愿的表達(dá)。雖然互聯(lián)網(wǎng)實(shí)名制的要求讓作者無(wú)法再隱匿于網(wǎng)絡(luò)背后，但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的興起使筆名呈現(xiàn)出更多元化的特點(diǎn)。

（一）表達(dá)口語(yǔ)化

以唐家三少、我吃西紅柿、天蠶土豆為例，西紅柿、土豆都是生活中常見的食物，三少也是較為口語(yǔ)化的表達(dá)[7]。口語(yǔ)化的筆名一方面便于讀者記憶，有利于拉近作者與讀者之間的距離，另一方面也較為契合網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大眾化的特征。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讓更多人有機(jī)會(huì)感受文字與文學(xué)的樂(lè)趣，使大眾沉浸在作者編織的故事里，體驗(yàn)不同的人生。因此，口語(yǔ)化的筆名也在一定程度上迎合了大部分讀者的閱讀水平。

（二）性別差異化

男性作者與女性作者的筆名具有明顯的差異化特征。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)作家排行榜，以男性作者為例，有唐家三少、辰東、我吃西紅柿、愛(ài)潛水的烏賊、貓膩、會(huì)說(shuō)話的肘子、宅豬、圣騎士傳說(shuō)、烽火戲諸侯等；以女性作者為例，有天下歸元、葉非夜、西子情、墨寶非寶、莫言殤等。從這些筆名上大致可以看出，男性作者的筆名大多較為具象，更生活化；女性作者的筆名大多較為抽象，更風(fēng)格化。作者筆名的風(fēng)格與作品的風(fēng)格大體趨于一致[8]。

（三）核心訴求性

作者在筆名中會(huì)明顯表達(dá)出對(duì)某種物品的喜愛(ài)或厭惡，例如，我吃西紅柿、會(huì)說(shuō)話的肘子、愛(ài)潛水的烏賊、我會(huì)修空調(diào)等，表達(dá)自己的某種訴求，是作者年輕化、中心化的一種體現(xiàn)。寫作不再是為了“教育你”，而是為了“表達(dá)我”，這也是自媒體時(shí)代的特征，每個(gè)人都有可以寫自己擅長(zhǎng)的、感興趣的內(nèi)容，并對(duì)其進(jìn)行包裝運(yùn)營(yíng)[9]。

人們表達(dá)欲望的提升，是社會(huì)進(jìn)步的體現(xiàn)，是人們整體文化素養(yǎng)提高的體現(xiàn)。許多“草根”作者，就是通過(guò)日復(fù)一日在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的寫作，被讀者發(fā)現(xiàn)或被出版商挖掘，從而實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。積極展現(xiàn)自己的創(chuàng)造力，積極表達(dá)自己的核心訴求，這是自由的另一種體現(xiàn)形式。

（四）平臺(tái)統(tǒng)一性

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能手機(jī)的應(yīng)用，大眾都有機(jī)會(huì)為自己創(chuàng)造一個(gè)新的名字，即昵稱[10]。昵稱在某種意義上來(lái)說(shuō)，與筆名有異曲同工之處，也演變成許多網(wǎng)絡(luò)作家的筆名。社交平臺(tái)不僅起到了交換信息的作用，還通過(guò)昵稱等形式融入了感情與溫度。

傳統(tǒng)意義上的昵稱并不適用于正式場(chǎng)合，但隨著年輕一代的成長(zhǎng)，他們更愿意使用昵稱來(lái)拉近彼此之間的距離[11]。當(dāng)作者有寫作欲望或需求的時(shí)候，也并不介意將昵稱作為自己的筆名。因此，越來(lái)越多的作者，特別是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者，都會(huì)在不同平臺(tái)上使用統(tǒng)一的名字，這對(duì)作者的粉絲增長(zhǎng)、收入增加、關(guān)注提升、品牌塑造等具有重要的意義。

三、筆名的個(gè)人價(jià)值與商業(yè)價(jià)值

對(duì)于作品來(lái)說(shuō)，作者的筆名是非常重要的副文本或伴隨文本，其重要性不亞于書名、前言、序言等。一個(gè)好的筆名，不僅可以讓讀者快速了解作者的才情、風(fēng)格、價(jià)值觀等，還可以讓讀者在閱讀作品之前就有代入感。例如，“冰心”可以讓讀者感受到作者關(guān)于生命單純、美好的理念；“海子”可以讓讀者感受到作者純真、浪漫、無(wú)畏的情懷；“安妮寶貝”可以讓讀者感受到作者敏感的內(nèi)心、對(duì)愛(ài)的渴望以及對(duì)生活的疏離。人們沒(méi)有參與選擇自己真實(shí)姓名的機(jī)會(huì)，卻可以通過(guò)筆名展現(xiàn)全新的人生，這是筆名在個(gè)人價(jià)值上的體現(xiàn)。

同時(shí)，筆名也彰顯著巨大的商業(yè)價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，作者的筆名除了可以提高閱讀量、增加銷售量外，還有多重變現(xiàn)途徑。使用筆名注冊(cè)商標(biāo)，通過(guò)筆名出席活動(dòng)，將筆名包裝成各種商品進(jìn)行販賣，筆名的商業(yè)價(jià)值遠(yuǎn)超人們的想象。但筆名的商業(yè)價(jià)值在實(shí)現(xiàn)過(guò)程中，也經(jīng)常會(huì)受到侵害。

知名網(wǎng)絡(luò)作家天下霸唱的代表作《鬼吹燈》系列小說(shuō)風(fēng)靡一時(shí)，美國(guó)《時(shí)代周刊》評(píng)論說(shuō)，“《鬼吹燈》豐富飽滿的想象力，成為它最讓人刮目相看的地方”。天下霸唱與上海玄霆娛樂(lè)信息科技有限公司曾因著作權(quán)合同糾紛案，引發(fā)了業(yè)界對(duì)筆名權(quán)益是否應(yīng)當(dāng)受到保護(hù)的熱議。雙方簽訂的《著作權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》約定，“作者將其創(chuàng)作的《鬼吹燈》系列作品著作權(quán)轉(zhuǎn)讓給被告，并在協(xié)議有效期內(nèi)及本協(xié)議履行完畢后，作者不得使用其本名、筆名或其中任何一個(gè)與本作品名相同或相似的創(chuàng)作作品或作為作品中主要章節(jié)的標(biāo)題”[12]。該合同表明了筆名的歸屬和使用規(guī)則。可見，“天下霸唱”具有的商業(yè)價(jià)值等同于作品本身。

知名作家二月河創(chuàng)作的歷史小說(shuō)膾炙人口，《康熙大帝》《雍正皇帝》《乾隆皇帝》不僅圖書暢銷，被翻拍的電視劇也收視長(zhǎng)虹。由于“二月河”的知名度、美譽(yù)度極高，影響力極大，2007年差點(diǎn)被人搶注成飲料商標(biāo)。經(jīng)過(guò)兩年的維權(quán)訴訟，“二月河”商標(biāo)注冊(cè)糾紛維權(quán)案以二月河維權(quán)完勝告終，國(guó)家工商總局商標(biāo)局裁定不予核準(zhǔn)注冊(cè)“二月河”，這也成為河南省知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)協(xié)會(huì)成立以來(lái)的維權(quán)第一案[13]。“二月河”蘊(yùn)含的品牌效益與價(jià)值是難以估量的。

四、筆名對(duì)作品風(fēng)格的影響

作者對(duì)事物的看法是不斷發(fā)展變化的，他們的思想和文字也同樣在成長(zhǎng)。因此，有些作者會(huì)在若干年后并不滿意于自己曾經(jīng)的作品或者名字，因?yàn)楸藭r(shí)所塑造的作者形象可能并不適合于現(xiàn)在的自己。面對(duì)這樣的矛盾，更改筆名無(wú)疑是一個(gè)非常簡(jiǎn)單而有效的方法。筆者以安妮寶貝為例，分析“安妮寶貝”與“慶山”對(duì)其作品風(fēng)格的影響。

（一）安妮寶貝時(shí)期

安妮寶貝，從1998年開始，便以“安妮寶貝”的筆名在網(wǎng)絡(luò)上寫作。早期出版的作品有《告別薇安》《八月未央》《二三事》《蓮花》等，吸引了大量年輕的讀者。網(wǎng)絡(luò)與消費(fèi)物質(zhì)的增長(zhǎng)伴隨著這一代人的成長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)性讓交流更加便捷。粉絲性質(zhì)的情感經(jīng)濟(jì)和品牌推廣在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下得到了深度發(fā)展。于是，安妮寶貝成為中國(guó)早期知名的網(wǎng)絡(luò)作家[14]。

但隨著安妮寶貝的不斷成長(zhǎng)，她的作品風(fēng)格也在無(wú)形中不斷發(fā)生變化。在2002年出版的作品《薔薇島嶼》中已經(jīng)初見端倪。但作者寫作風(fēng)格的變化，會(huì)讓讀者不那么容易接受，并先入為主地認(rèn)為這本書一點(diǎn)也不“安妮寶貝”。在這種情況下，徹底改變形象是寫作轉(zhuǎn)型最快捷和有效的辦法。

（二）慶山時(shí)期

如果說(shuō)《薔薇島嶼》是一次小蛻變，那么2014年出版的《得未曾有》便是一次大蛻變。作品以文化實(shí)錄的形式，探尋生活方式的另一種可能。安妮寶貝也在這次蛻變中，更改筆名為“慶山”。安妮寶貝解釋新的筆名，“慶”是一種歡喜基調(diào)，“山”充滿靈性，“慶山”代表了對(duì)身邊人的贊美敬仰方式，是積極的、樂(lè)觀的、明媚的[15]。

從《得未曾有》開始，慶山的寫作風(fēng)格逐漸變得深邃、穩(wěn)重，有了歲月的沉淀和對(duì)人生的思考?！断哪ι焦取贰对峦群印贰缎牡那?wèn)》，筆名與作品相輔相成，終融為一體，形成“慶山”更加立體的形象。

就像知名演員很難擺脫自己成名的熒幕形象，作者也會(huì)面臨寫作上的瓶頸。讀者習(xí)慣于用固有思維評(píng)價(jià)作家的作品，因此作者也希望在原有作品上能有更大的突破。名字是一個(gè)人的符號(hào)，筆名更是作家品牌形象的保證。

五、結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)代社會(huì)，諸如韓寒、郭敬明，作家的名字不再只是一個(gè)符號(hào)，而是作家品牌的象征。就像海量的青春隨筆的封面上都喜歡用韓寒監(jiān)制等標(biāo)簽，因?yàn)橐粋€(gè)作家的名字無(wú)論是對(duì)自己作品的銷量，還是對(duì)作家品牌形象的塑造，都起著重要的作用。

筆名早已不再是為了隱匿身份而使用的符號(hào)，而是擴(kuò)展作家事業(yè)的籌碼。一個(gè)適合的筆名，不僅要朗朗上口，還要直接或間接地體現(xiàn)作家的作品價(jià)值。特別是不斷崛起的年輕作家，他們的其作品深受互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的影響，他們更愿意走到臺(tái)前，分享自己的思想、生活。

因此，對(duì)作家的筆名進(jìn)行品牌化運(yùn)營(yíng)變得越來(lái)越重要。許多作家也認(rèn)識(shí)到了對(duì)筆名進(jìn)行品牌化運(yùn)營(yíng)的重要性，開始嘗試通過(guò)多種渠道來(lái)提高自己的品牌影響力。例如，統(tǒng)一抖音、視頻號(hào)、嗶哩嗶哩、微博、公眾號(hào)等自媒體平臺(tái)的昵稱為筆名，持續(xù)進(jìn)行內(nèi)容輸出，分享創(chuàng)作過(guò)程、讀書心得、日常生活等內(nèi)容，增進(jìn)加強(qiáng)與讀者之間的溝通交流；還有一些作家，因?yàn)闃O具特色的個(gè)人特征，筆名已具有強(qiáng)烈的某種符號(hào)化標(biāo)志，可以作為品牌聯(lián)名、品牌授權(quán)使用，真正地做到了個(gè)人即品牌，個(gè)人即商標(biāo)。

相信隨著社會(huì)大眾品牌意識(shí)的提高，未來(lái)將有越來(lái)越多的作家開始有意識(shí)地經(jīng)營(yíng)起自己的個(gè)人品牌，筆名與作品風(fēng)格、作家形象三者之間的關(guān)系也會(huì)越來(lái)越緊密，逐漸成為一個(gè)不可分割的整體。筆名將不僅僅是作品上的簡(jiǎn)單的幾個(gè)字，而是作家思想、情感、性格的集中體現(xiàn)，是作家可以不斷強(qiáng)化的一種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

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作者簡(jiǎn)介 袁麗莉，編輯，中國(guó)林業(yè)出版社編輯，研究方向：編輯出版。