貝貝

復(fù)星集團(tuán)進(jìn)軍酒業(yè)之路最早可追溯到2017年成為青島啤酒股份公司第二大股東。繼2020年拿下金徽酒控股權(quán)后，2021年又通過旗下豫園股份獲得舍得集團(tuán)70%的股權(quán)，從而獲得實(shí)際控制權(quán)。

2021年以來，復(fù)星國(guó)際董事長(zhǎng)郭廣昌與豫園股份董事長(zhǎng)兼總裁黃震兩次參加舍得經(jīng)銷大會(huì)，還出席了一次舍得酒業(yè)2022年度工作會(huì)。前兩年，郭廣昌和黃震均在大會(huì)上發(fā)言。而今年雖兩人都到舍得會(huì)場(chǎng)，但是相比以往積極發(fā)表“買更多白酒”“讓經(jīng)銷商賺到錢”等話語，郭廣昌并未發(fā)言，僅委托黃震進(jìn)行發(fā)言。而黃震今年發(fā)言的用詞比往年都要強(qiáng)烈：“我們（復(fù)星國(guó)際）堅(jiān)定的一點(diǎn)就是‘瘦身’”“我相信舍得能成為復(fù)星生態(tài)乘數(shù)效應(yīng)下的爆款”。回顧郭廣昌、黃震出席舍得活動(dòng)的公開表態(tài)，可見復(fù)星與舍得一步步走向“深度綁定”的過程。

2021年 4月3日，在拿下舍得酒業(yè)實(shí)際控制權(quán)后，郭廣昌首次在舍得酒業(yè)全國(guó)經(jīng)銷商面前“亮相”。南都酒水新消費(fèi)指數(shù)課題組記者在舍得酒業(yè)經(jīng)銷商大會(huì)中注意到，復(fù)星國(guó)際董事長(zhǎng)郭廣昌現(xiàn)身舍得酒業(yè)的經(jīng)銷商大會(huì)，并為舍得酒業(yè)站臺(tái)發(fā)言。

針對(duì)各界關(guān)注的為何投舍得的問題，郭廣昌戲言“喝了那么多酒，但中國(guó)的白酒最香”，但南都記者注意到，郭廣昌在投舍得的時(shí)候，還看中該公司的“老酒戰(zhàn)略”，“看中舍得酒業(yè)豐富的老酒資源”。南都記者留意到，舍得酒業(yè)在老酒儲(chǔ)存量處于“行業(yè)前列”。

對(duì)于未來復(fù)星與舍得酒業(yè)方面的合作，郭廣昌表示希望通過復(fù)星生態(tài)資源與舍得酒業(yè)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)成熟效應(yīng)；并希望通過復(fù)星全球化布局助推舍得“走向全球”。郭廣昌還向經(jīng)銷商方面稱：“我們舍得的團(tuán)隊(duì)，一定要讓經(jīng)銷商賺到錢，讓經(jīng)銷商財(cái)富自由?！?/p>

據(jù)新京報(bào)等媒體報(bào)道，在2022年2月12日召開的舍得酒業(yè)年度工作會(huì)議上，郭廣昌再次表達(dá)了將舍得酒業(yè)與復(fù)星生態(tài)進(jìn)行融合，推動(dòng)舍得酒業(yè)國(guó)際化的愿景。而郭廣昌再次向業(yè)界表明復(fù)星深耕白酒板塊的決心。擁有復(fù)星系生態(tài)賦能的舍得酒業(yè)，未來在白酒消費(fèi)場(chǎng)景的搭建過程中，有了比競(jìng)爭(zhēng)者更為有利的條件?！霸谖倚哪慨?dāng)中，‘舍得’這兩個(gè)字集合了中國(guó)儒釋道智慧之精華，成為這個(gè)品牌的股東是值得我們自豪的，我們要讓它在我們的手里更閃亮。非常希望舍得跟復(fù)星的大生態(tài)很好地融合在一起，非常希望舍得品牌發(fā)展好文化，非常希望舍得能夠代表中國(guó)走向世界?！?/p>

豫園股份董事長(zhǎng)兼總裁黃震則表示：“無論是從東方生活美學(xué)還是從產(chǎn)品屬性的角度，白酒其實(shí)具備了成為一個(gè)生態(tài)明珠品類的條件。希望未來，整個(gè)舍得酒業(yè)在已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)快速發(fā)展的軌道上，仍然能夠保持這樣一個(gè)發(fā)展態(tài)勢(shì)。同時(shí)，能夠承接發(fā)展好復(fù)星豫園的賦能?！?/p>

自從2022年“復(fù)星系”大幅減持套現(xiàn)以來， “舍得酒業(yè)要被復(fù)星減持”的聲音在市場(chǎng)上此起彼伏，尤其是2023年3月9日，一則“復(fù)星有意減持舍得酒業(yè)”更是引發(fā)“烏龍指”，導(dǎo)致舍得酒業(yè)當(dāng)日盤中股價(jià)下挫，這使得舍得酒業(yè)不得不發(fā)公告進(jìn)行辟謠。另外，南都灣財(cái)社記者留意到，直至今年成都春糖會(huì)前，“復(fù)星減持舍得”的消息仍被提及。

2023年4月9日，舍得酒業(yè)在成都春糖會(huì)期間舉行了全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)，南都灣財(cái)社-酒水新消費(fèi)指數(shù)課題組在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)注意到，復(fù)星方面在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)釋放了多個(gè)與舍得酒業(yè)強(qiáng)綁定的信號(hào)，疑似回應(yīng)此前“減持傳聞”。

“從復(fù)星國(guó)際來說，我們2022年算是取得一定的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，而這業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)背后，我們堅(jiān)定的一點(diǎn)就是‘瘦身’，要更加聚焦發(fā)展家庭、快樂消費(fèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。對(duì)于我們舍得經(jīng)銷商來說，這是一個(gè)好消息，因?yàn)榇蠊蓶|要更聚焦了?！睆?fù)星國(guó)際執(zhí)行董事、執(zhí)行總裁、豫園股份董事長(zhǎng)黃震在2023舍得經(jīng)銷商大會(huì)上釋放了上述信號(hào)。

有意思的是，在本屆經(jīng)銷商會(huì)議上，復(fù)星集團(tuán)創(chuàng)始人、舍得酒業(yè)實(shí)控人郭廣昌出席，但是相比2021年發(fā)表“買更多白酒”“讓經(jīng)銷商賺到錢”等發(fā)言，本次會(huì)議郭廣昌并未發(fā)言，僅委托黃震進(jìn)行發(fā)言。

黃震在發(fā)言中表示，舍得酒業(yè)與豫園股份、復(fù)星國(guó)際在過去三年實(shí)現(xiàn)深度融合，并實(shí)現(xiàn)會(huì)員共享、渠道共融和產(chǎn)品共創(chuàng)等，很多資源都在相互賦能。“舍得積極擁抱了復(fù)星所擁有的政商平臺(tái)、銀行金融系統(tǒng)以及科研學(xué)術(shù)單位（包括社會(huì)團(tuán)體）等，我相信舍得能成為復(fù)星生態(tài)乘數(shù)效應(yīng)下的爆款”。

在舍得酒業(yè)與復(fù)星體系融合的進(jìn)展上，復(fù)星國(guó)際的高層也進(jìn)行披露。

復(fù)星全球合伙人孟文博表示，2022年復(fù)星整個(gè)全球營(yíng)業(yè)生態(tài)的規(guī)模達(dá)到1700億元，共有超過4億注冊(cè)會(huì)員，員工總數(shù)達(dá)到13萬。他表示，在復(fù)星的生態(tài)力量下，將幫助舍得經(jīng)銷商實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)的突破。復(fù)豫酒業(yè)董事長(zhǎng)吳毅飛則表示，近一年半在復(fù)星的帶動(dòng)下，舍得酒業(yè)已經(jīng)進(jìn)入17個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)，今年會(huì)達(dá)到30個(gè)，出口總量在全國(guó)排名第三，僅次于茅臺(tái)和五糧液。

除了復(fù)星強(qiáng)調(diào)與舍得酒業(yè)“深綁定”外，舍得酒業(yè)本身也在會(huì)議上放出積極信號(hào)，強(qiáng)化經(jīng)銷商對(duì)公司的信心。經(jīng)銷商大會(huì)上，舍得酒業(yè)聯(lián)席董事長(zhǎng)、總裁蒲吉洲表示，目前舍得酒業(yè)已經(jīng)覆蓋了85%的區(qū)縣域市場(chǎng)，其中107個(gè)市場(chǎng)規(guī)模在千億元以上，“今年一季度，公司產(chǎn)品累計(jì)掃碼開瓶數(shù)為287萬瓶，同比增加110%”。另外，蒲吉洲還表示，引用了異地開瓶掃碼管理后，舍得區(qū)域竄貨的現(xiàn)象得到改善。

今年3月21日，舍得酒業(yè)發(fā)布2022年年報(bào)，該公司去年?duì)I收60.56億元，同比增長(zhǎng)21.86%；凈利潤(rùn)報(bào)16.85億元，同比增長(zhǎng)35.31%。

另外，南都灣財(cái)社記者還注意到，舍得酒業(yè)還瞄準(zhǔn)千元價(jià)格帶，發(fā)布新酒“藏品舍得10年”，該公司稱要將該產(chǎn)品打造成銷售收入10億級(jí)的大單品。