曾勛

“你是那夜空最美的星星，照亮我一路前行?！睔q末年初，一首《早安隆回》出位。隆回，湖南這座大多數(shù)外人不知曉的縣城，也隨著歌曲的爆紅而成為“網(wǎng)紅”城市。

《早安隆回》是湖南省隆回縣文藝工作者袁樹雄在2020年創(chuàng)作的歌曲。他表示，“夜空中最美的星星”指的是隆回，帶領(lǐng)著游子“一路前行”，“早安”則代表著希望黑暗趕快過(guò)去、黎明早點(diǎn)來(lái)臨。以此歌曲給深受疫情影響的人們加油鼓勁，讓他們不懼困難，勇敢前行。

因?yàn)椤对绨猜』亍坊鸨』赜瓉?lái)了不少外地“打卡”的游客。一名山東游客自述，這幾年做生意比較迷茫，聽(tīng)了《早安隆回》，激發(fā)無(wú)窮的力量，對(duì)未來(lái)充滿信心，因此特地來(lái)隆回“打卡”。

一首歌給一座城市或一個(gè)地方錦上添花，早已有之。趙雷的《成都》、王琪的《可可托海的牧羊人》、柳爽的《漠河舞廳》都極具地域文化屬性，它們講述著發(fā)生在城市中的溫暖故事，令聽(tīng)者動(dòng)容。歌曲帶來(lái)了間接效益，拉動(dòng)了當(dāng)?shù)氐奈穆卯a(chǎn)業(yè)。

成都的美食文化和深厚的歷史文化底蘊(yùn)、漠河的冰雪極光、可可托海的壯美景色，在屬于她們的歌誕生前，已經(jīng)暴得大名，歌曲的出現(xiàn)，更多的是錦上添花?！对绨猜』亍分诼』貐s不太一樣，對(duì)于大部分外地人來(lái)說(shuō)，《早安隆回》“一鳴驚人”讓隆回進(jìn)入大眾視野，可謂從“0”到“1”的轉(zhuǎn)變。《早安隆回》究竟能帶給隆回什么，這個(gè)“1”是否能給隆回帶來(lái)更多積極的變化，還需從長(zhǎng)計(jì)議。

應(yīng)該看到，“網(wǎng)紅”歌曲由于其自身的新平臺(tái)、傳播屬性，往往“來(lái)得快，去得也快”。當(dāng)輿論熱度過(guò)后，人們對(duì)“爆點(diǎn)”失去新鮮感，由歌曲引發(fā)的“打卡熱”、旅游熱，可能也會(huì)隨之沉寂。

2021年《漠河舞廳》火爆全網(wǎng)后，當(dāng)?shù)氐奈穆貌块T抓住增加知名度的機(jī)會(huì)，做了不少工作，在短時(shí)期內(nèi)確實(shí)讓當(dāng)?shù)匚穆脴I(yè)受益。當(dāng)時(shí)，中國(guó)未來(lái)研究會(huì)旅游分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉思敏便提出了不同看法，認(rèn)為《漠河舞廳》的火爆，是一個(gè)偶然現(xiàn)象，其對(duì)當(dāng)?shù)匚穆玫膸?dòng)作用，很有可能曇花一現(xiàn)。實(shí)際上，“漠河情節(jié)”持續(xù)發(fā)酵一段時(shí)間后，很快被公眾遺忘。當(dāng)?shù)芈糜尾块T負(fù)責(zé)人發(fā)言稱，受疫情等因素影響，火爆的《漠河舞廳》并沒(méi)有帶來(lái)更多客流。

城市借助人物或音樂(lè)的魅力迅速形成爆點(diǎn)，能夠?qū)Τ鞘衅鸬椒e極的宣傳和推廣作用。但是，如何在“爆紅”之后變?yōu)椤伴L(zhǎng)紅”，是一個(gè)地方或者城市治理者需要面臨的考題。北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授谷慧敏表示，“網(wǎng)紅”城市要想有持久的生命力不能僅靠營(yíng)銷手段創(chuàng)新，還必須擁有產(chǎn)品內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)力，包括產(chǎn)品本身的獨(dú)特性和給游客帶來(lái)的價(jià)值。如果沒(méi)有持續(xù)創(chuàng)新的產(chǎn)品、打動(dòng)人心的旅游內(nèi)容、高質(zhì)量的服務(wù)、完善的基礎(chǔ)設(shè)施、健全的市場(chǎng)治理等，僅僅通過(guò)“網(wǎng)紅”效應(yīng)是很難持久的。

城市不能只將這種現(xiàn)象級(jí)的爆款歌曲落腳到去拉動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)上面，還應(yīng)該挖掘更具內(nèi)涵和持久性的地方文化特色，提升城市的軟硬件環(huán)境，達(dá)到“筑巢引鳳”的效果。隆回要做好這道考題，將巨大的網(wǎng)絡(luò)流量轉(zhuǎn)化為地方發(fā)展的長(zhǎng)久動(dòng)力，還需要進(jìn)行規(guī)劃與探索。

隆回是提出“師夷長(zhǎng)技以制夷”理念的清代思想家魏源的故鄉(xiāng)。魏源是中國(guó)近代“睜眼看世界”的先驅(qū)之一，他提出“天下無(wú)數(shù)百年不弊之法”，主張改革創(chuàng)新、兼收并蓄的理念，其經(jīng)世致用的思想仍舊值得借鑒。隆回的治理者們需要抓住這次“曝光”的機(jī)遇，秉持本土賢人的優(yōu)秀理念，持續(xù)地積極發(fā)展隆回，不辜負(fù)喜歡隆回的人的期望，避免熱鬧之后歸于沉寂。