世界杯營銷：亂花漸欲迷人眼

“足球皇帝”貝肯鮑爾曾說：“在綠色球場上滾動(dòng)的不是足球，而是黃金?！弊鳛槿蜃钯嶅X的足球賽事之一，世界杯顯然是“黃金海洋”。

四年一度的世界杯作為一個(gè)全球性事件，吸引到數(shù)以億計(jì)的消費(fèi)者關(guān)注，不少品牌早就嗅到了商機(jī)。它們或贊助賽事，搶占消費(fèi)者心智；或全渠道借勢(shì)營銷，吸引世界杯流量；或借助事件營銷，為企業(yè)帶來四兩撥千斤的效果。

在本屆卡塔爾世界杯中，14家頂級(jí)贊助商中便有4席來自中國，分別為萬達(dá)、海信、蒙牛和vivo。除了直接納入世界杯贊助體系外，品牌們圍繞奪冠熱門球隊(duì)和知名球星的營銷動(dòng)作則早已展開。

世界杯比賽精彩紛呈，反轉(zhuǎn)事件迭出，而借助世界杯這個(gè)大IP做營銷的品牌們，又有什么樣的出彩表現(xiàn)呢？