焦夢 葉開

【內(nèi)容提要】中國式現(xiàn)代化是中國共產(chǎn)黨和中國人民為解決人類面臨的共同問題貢獻(xiàn)的中國智慧、中國方案。中國式現(xiàn)代化概念涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、生態(tài)等多個(gè)方面，做好中國式現(xiàn)代化的國際傳播工作，需要從不同維度出發(fā)，立體化展現(xiàn)中國發(fā)展成就?！督獯a中國美好生活：甘肅甘南實(shí)踐》和《解碼中國美好生活：甘肅實(shí)踐》由甘肅省人民政府新聞辦公室與中國外文局全球發(fā)展知識(shí)交流中心聯(lián)合策劃出版。該系列以案例為核心，綜合運(yùn)用柔性、場景化傳播策略，將中國式現(xiàn)代化的地方實(shí)踐推向多邊舞臺(tái)，轉(zhuǎn)化成為滿足國際受眾需要的公共知識(shí)產(chǎn)品，是進(jìn)行中國式現(xiàn)代化國際傳播，塑造可信、可愛、可敬的中國國家形象過程中的一次有益探索。

【關(guān)鍵詞】中國式現(xiàn)代化 案例研究 柔性傳播 場景化傳播

國際主流的現(xiàn)代化理論慣常以西方發(fā)達(dá)國家的歷史經(jīng)驗(yàn)作為參照系，借以指導(dǎo)發(fā)展中國家的現(xiàn)代化道路。黨的二十大報(bào)告指出，中國式現(xiàn)代化，是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的社會(huì)主義現(xiàn)代化，既有各國現(xiàn)代化的共同特征，更有基于自己國情的中國特色。中國式現(xiàn)代化為中華文化國際傳播提供了新的表達(dá)內(nèi)容、新的表述話語和新的價(jià)值內(nèi)涵，也為中外文明互鑒和世界文明多樣性交流帶來新的話題、新的理念。①中國用自身發(fā)展成就證明，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的道路不是單向度的，而是多向度的，西方的歷史經(jīng)驗(yàn)并不是唯一選擇，中國式現(xiàn)代化能夠?yàn)槿祟惉F(xiàn)代化提供新選擇。

為向世界宣介以甘肅為代表的中國各地近年來在脫貧攻堅(jiān)、全面建設(shè)小康社會(huì)的突出成就，甘肅省人民政府新聞辦公室與中國外文局全球發(fā)展知識(shí)交流中心（中國互聯(lián)網(wǎng)新聞中心、當(dāng)代中國與世界研究院共建）聯(lián)合制作發(fā)布《解碼中國美好生活：甘肅甘南實(shí)踐》案例集和《解碼中國美好生活：甘肅實(shí)踐》中英文案例圖書（下稱“解碼系列”），并由外文出版社出版，突出彰顯中國共產(chǎn)黨以人民為中心的執(zhí)政理念，以內(nèi)容翔實(shí)的案例詮釋甘肅發(fā)展成就，為世界奉獻(xiàn)了解中國式現(xiàn)代化發(fā)展成就的生動(dòng)讀本。

一、以案例為載體，國際化視角解讀中國式現(xiàn)代化

“現(xiàn)代化”是一個(gè)涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、生態(tài)等諸方面議題的概念。講好中國式現(xiàn)代化故事，既需要媒體以真實(shí)的中國故事打動(dòng)外國觀眾，又需要有關(guān)專家學(xué)者用扎實(shí)的中國理論取得國際學(xué)術(shù)界認(rèn)可。在一些較為依賴經(jīng)驗(yàn)、強(qiáng)調(diào)實(shí)踐性的領(lǐng)域，優(yōu)質(zhì)案例往往能發(fā)揮出較為重要的傳播和闡釋作用。

案例分析法是一種模仿人類推理和思考過程的方法論。當(dāng)人們遇到新問題時(shí)，往往會(huì)想到以前經(jīng)歷過的與該問題相似的案例，運(yùn)用與過去相似案例的經(jīng)驗(yàn)或方法解決當(dāng)前問題。案例分析法主要建立在兩大前提假設(shè)基礎(chǔ)上：首先，世界是規(guī)則的，相似的問題有類似的求解方法和過程；其次，事物總是會(huì)重復(fù)出現(xiàn)的，人們遇到的（相似問題）或事物總是會(huì)重復(fù)出現(xiàn)的。②

解碼系列以國際化表達(dá)、案例+可視化的呈現(xiàn)形式，聚焦人民對(duì)美好生活向往的主旨，從甘肅省的發(fā)展成就中挑選出鄉(xiāng)村教育發(fā)展（天水“走教”）、世界文化遺產(chǎn)保護(hù)（敦煌莫高窟數(shù)字化保護(hù)）、流域綜合治理（瑪曲黃河保護(hù)）、牧區(qū)產(chǎn)業(yè)脫貧（甘南牦牛乳深加工）、婦女賦權(quán)（慶陽香包傳承）等創(chuàng)造美好生活的生動(dòng)實(shí)踐，充分體現(xiàn)了中國式現(xiàn)代化是人口規(guī)模巨大的現(xiàn)代化，是全體人民共同富裕的現(xiàn)代化，是物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化，是人與自然和諧共生的現(xiàn)代化。

解碼系列按照國際通用的編寫規(guī)范（背景、項(xiàng)目實(shí)施、成效、經(jīng)驗(yàn)與啟示）寫就，努力嘗試中國故事與中國方案融合，在案例中插入豐富的人物真實(shí)故事：80后治沙人陳樹君接過先輩的鐵鍬，引入新技術(shù)，為治沙匯聚互聯(lián)網(wǎng)力量；90后尼日利亞留學(xué)生金佑琪投身蘭州牛肉拉面產(chǎn)業(yè)，希望有朝一日將牛肉拉面帶回自己的祖國；00后唐卡女學(xué)徒卓瑪才讓希望能早日學(xué)成、自己開畫室?guī)降堋@些不同年齡、身份、職業(yè)的人物故事，體現(xiàn)了走中國式現(xiàn)代化道路上的人們昂揚(yáng)奮進(jìn)的精神風(fēng)貌，向世界講述甘肅黨員群眾和生活在中國的外國留學(xué)生的奮斗故事，充分體現(xiàn)中國共產(chǎn)黨是真正為中國人民謀幸福而奮斗的黨，向世界展示中國式現(xiàn)代化是可持續(xù)發(fā)展的中國智慧、中國方案。

二、柔性化場景化傳播策略，覆蓋更多潛在受眾

柔性傳播策略是指采用含蓄迂回的方式進(jìn)行國際傳播的策略。在國際傳播中，柔性傳播表現(xiàn)為：一是多為非政府和民間組織主導(dǎo)；二是倡導(dǎo)從柔性特質(zhì)的角度著手，注重挖掘隱藏在文化下某些特質(zhì)的傳播邊際內(nèi)容，以柔和、持久的方式潛入受眾頭腦，以達(dá)到春風(fēng)化雨的目的；三是充分考慮對(duì)象國文化特征和受眾接受方式，采取更為本土化的方式，正確處理與對(duì)象國和異質(zhì)文化關(guān)系，消解因文化輸出帶來的焦慮、沖突，甚至敵意。③

美國科技觀察家羅伯特·斯考伯和謝爾·伊斯雷爾所著的《即將到來的場景時(shí)代》一書展示了基于場景建構(gòu)的科技傳播時(shí)代?！按髷?shù)據(jù)、移動(dòng)設(shè)備、社交媒體效應(yīng)，正在推動(dòng)建構(gòu)一個(gè)未來真實(shí)可感的場景時(shí)空?！雹苋狈鼍爸蔚摹?qiáng)勢的、單方面的對(duì)外宣傳，容易引發(fā)受眾反感。鑒于此，解碼系列選擇了基于線上線下多場景的、柔性化的推廣方式和“案例+配套視頻”的創(chuàng)新融媒體形態(tài)，借助社交媒體傳播手段，最大限度提高海外影響力。

在線上傳播方面，創(chuàng)新語態(tài)表達(dá)加強(qiáng)全媒體呈現(xiàn)、互動(dòng)化傳播，以甘肅這個(gè)“點(diǎn)”的發(fā)展實(shí)踐加深中外網(wǎng)民對(duì)中國式現(xiàn)代化“面”的深刻理解。針對(duì)海外讀者推廣的首發(fā)稿被雅虎、哥倫比亞廣播公司、美國?？怂箯V播公司等310家海外媒體轉(zhuǎn)載。甘肅的發(fā)展成就和文化魅力讓各國網(wǎng)友印象深刻，有外國網(wǎng)友在臉書評(píng)論：“中國做得好，許多西方國家嫉妒中國政府卓有成效的工作成績。事實(shí)上，那些弱國窮國更應(yīng)該學(xué)習(xí)中國經(jīng)驗(yàn)?！?/p>

在線下傳播方面，在北京冬奧會(huì)期間，案例視頻進(jìn)駐了冬奧會(huì)北京奧體中心村和冬奧會(huì)張家口村，向參加冬奧會(huì)的世界健兒展示甘肅的美好生活和美景，吸引全世界的目光。此外，在我駐外使館的協(xié)調(diào)下，該系列圖書和視頻出現(xiàn)在一系列線下主題交流活動(dòng)中，進(jìn)一步提升了中國式現(xiàn)代化的影響力和傳播力。