郭冬勇

關鍵詞：新媒體時代；新聞傳播；創(chuàng)新模式

隨著科技的發(fā)展，以及新媒體時代的來臨，人們可以通過手機上網(wǎng)，收看即時新聞。有些事情剛發(fā)生，就能及時得到報道，從而大大縮短了受眾從新聞事件產(chǎn)生到了解新聞消息的時間間隔，提高了新聞的時效性。提高時效性的優(yōu)勢，可以即時了解事件的發(fā)展，并根據(jù)所發(fā)生的事件做出動態(tài)的判斷和決策，從而增加新聞本身的價值，同時也能增強決策的精確度。

在傳統(tǒng)的新聞媒體中，它的傳播方式較為單一，受眾數(shù)量較少。而在新媒介時代，隨著各類智能裝備的普及，人們的工作、生活方式發(fā)生了變化，網(wǎng)絡技術的普及，讓信息的傳播渠道更加廣闊，受眾群體也在不斷增加。我們可以看到，人們可以通過各種途徑，從四面八方獲取消息，這不僅增加了新聞的影響力，而且還將一些以前根本不會引起注意的消息放大化。新媒體時代的來臨，對我國新聞事業(yè)的發(fā)展起到了很大的推動作用。因此，在當今時代，要充分發(fā)掘新聞傳播的積極價值，加強對新聞信息的把關，讓新聞成為社會各階層主體人群生活中的必備項目。

新媒體環(huán)境下新聞傳播的主要特點分析

隨著社會環(huán)境的變遷，各行各業(yè)都受到了沖擊。特別是在當今信息日益復雜、日趨多元化的環(huán)境下，新聞傳播已不再局限于傳統(tǒng)媒體。它的傳播速度、內容、價值都在不斷地改變。在新媒體時代，新聞傳播的特征與傳統(tǒng)的傳播方式有著顯著的不同。

時效性較強

眾所周知，電視、廣播、報紙是傳統(tǒng)的新聞傳播媒介。但由于受空間和時間的限制，人們對新聞的接收能力不強。特別是以報紙為載體，通常被送到受眾手上的新聞，喪失了它的時效性。隨著新媒體的出現(xiàn)，人們可以通過智能手機、筆記本、平板等智能設備，通過互聯(lián)網(wǎng)，隨時都可以得到各種消息。與此同時，每個人不僅是新聞的接收者，還是新聞的傳播者，他們可以在任何時候將自己的所見所聞發(fā)布在各大媒體平臺上，從而大大提高了人們對新聞的反應速度，讓新聞的價值得以體現(xiàn)。

傳播速度較快

與以前的新聞報道相比，新媒體具有較低的成本和快速的傳播特性。同時，由于沒有了篇幅和時間限制，可以讓觀眾看到更多的細節(jié)。目前我國已經(jīng)進入了信息化社會，越來越多的人通過網(wǎng)絡、微博、公眾號等途徑來獲得自己所需要的信息，讓自己的信息更接近于現(xiàn)實，更富有趣味。與傳統(tǒng)媒介相比，新媒介具有其自身的優(yōu)越性，它突破了地域局限，以先進的信息技術為載體，有效地完成了信息的傳遞，滿足人們對信息的快速獲取，也符合人們快節(jié)奏的生活方式。它的優(yōu)點主要體現(xiàn)在順應時代的發(fā)展，滿足人們的文化需要，使讀者獲得了一種輕松、愉快的閱讀體驗。同時，它也使得新聞溝通變得更為方便，既能滿足即時新聞報道的需求，又能加強傳者和受者之間的互相溝通聯(lián)系，為社會發(fā)展提供一個良性的、有意義的溝通平臺。

實時互動

在互聯(lián)網(wǎng)時代，人們有在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表言論的權利。任何時間、任何地點都可以與其他人交流。而新媒介時代的來臨，使得所有的使用者都可以與發(fā)布新聞的媒介平臺進行即時的交流。通過這種方式，媒介可以及時地聽取民眾的意見，利用新聞來改善社會環(huán)境，并推動相關的政策得到完善。

互動性得到了提高。在傳統(tǒng)媒介時代，新聞傳播基本上是單向的。使用者只能通過一定的時間收看報紙、電視等，而不能與媒體互動，表達自己的觀點，很難做到與受眾的交流和反饋。在新媒體時代，新聞傳播發(fā)生了某種變革，新聞傳播已從單純的電視、廣播形式，轉變?yōu)槎嘣拿襟w平臺。通過網(wǎng)絡平臺，讓讀者隨時能看到自己想要看到的新聞。同時，各大媒體也會在每篇報道之后設置一個留言欄，讓讀者隨時可以發(fā)表自己的觀點，也可以與其他使用者進行溝通，分享自己的觀點。這種創(chuàng)新使新聞傳播具有互動、增強用戶體驗、更好地吸引和拓展受眾。

傳播形式更豐富

通過報紙、電視、廣播等途徑進行新聞傳播，以文字、聲音、圖片為主導。電視里雖然有一些動態(tài)的影像，但卻不能儲存，所以只能在特定的時間內播放。在新媒體時代，新聞的傳播方式變得更加多樣化，人們不僅可以看到新聞的文字，也可以觀看到更加真實的新聞圖片和視頻。有的人甚至把某些新聞做成漫畫、手繪圖，以此來擴大新聞的覆蓋面。這不僅豐富了傳播方式，而且還擴大了受眾范圍。新聞的傳播手段呈現(xiàn)出一種全面的媒體形態(tài)，這是它最大的特征。傳統(tǒng)的新聞傳播方式是以紙媒和電視為媒介，以文字和圖片等形式表達新聞的主要內容，而隨著時代的發(fā)展，媒體逐漸趨向于全面媒體。以前，只有專業(yè)的大眾傳媒機構，才能將消息傳遞出去。而在新媒介時代，每個人都可以通過客戶端來發(fā)布不同的信息，這就意味著，新聞的采集已經(jīng)不限于專業(yè)的記者，而是擴大到可以通過互聯(lián)網(wǎng)和智能設備來進行報道的每個人，這也是在新媒介環(huán)境下，新聞報道模式發(fā)生的巨大改變。新聞的主體也會逐漸變得多元化。多元化的新聞主題，既能使有價值的新聞迅速傳播，又能為專業(yè)的記者提供更多的資訊，并能更好地追蹤和報道，使大眾得到更為專業(yè)的報道與內容。

注重新聞品質

在新媒體發(fā)展的早期，新媒體的興起給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有更多的趣味性和即時性，因此對廣大的受眾具有極大的吸引力。新媒體和傳統(tǒng)媒體之間經(jīng)常會出現(xiàn)爭奪新聞傳播市場的現(xiàn)象，一些傳統(tǒng)媒體為了增強市場競爭力、吸引更多的受眾而采用了一些錯誤的方法，比如故意夸大新聞事實、捏造虛假信息，這樣做固然能吸引大量的受眾，但是不利于媒體的良性發(fā)展，使其權威地位降低，難以起到積極的引導作用。在新媒體發(fā)展的同時，也存在著一些問題，要加強新聞媒介的權威，充分發(fā)揮其積極的輿論導向功能，既要在新聞傳播手段上進行創(chuàng)新，也要加強其影響力和輻射力，同時還要注重內容，不斷提升新聞品質，不斷挖掘具有價值和積極意義的信息，增強受眾的判斷力，增強媒體的權威。在創(chuàng)新的過程中，既要發(fā)掘、傳播有深度、有價值的新聞，又要保證新聞的真實性，避免嘩眾取寵，樹立正確的價值觀。

新聞傳播面臨的困境和問題

新媒體時代的來臨為新聞傳播提供了巨大的便利，同時也拓寬了新聞的傳播領域，豐富了新聞的傳播渠道。然而，在這種情況下．每一條消息都會產(chǎn)生巨大的影響，因為新聞的傳播對象具有不確定性，而人們可以隨時隨地發(fā)表自己的信息，這就使得某些消息的真實性難以被證實，進而對新聞業(yè)的發(fā)展造成一定的干擾，這也是當前新聞傳播所面臨的最大問題。

新媒體時代新聞傳播有效策略

不難看出，當今社會，新聞報道的傳播手段具有較大的發(fā)展空間和正面的影響。鑒于當前我國新聞傳播存在的一些問題，要想使其更加多樣化，必須充分認識到受眾對哪些新聞內容比較敏感，并不斷創(chuàng)新媒介傳播方式，才能使其更加健康發(fā)展。

提高新聞工作者的綜合素質

隨著網(wǎng)絡、計算機、信息技術的飛速發(fā)展，新聞傳播變得越來越方便。但是，由于網(wǎng)絡環(huán)境的高度開放，使得信息傳播的要求和標準也越來越高。因此，新聞傳媒要加強社會責任感、職業(yè)素養(yǎng)。新聞媒體要主動轉換自己的角色。新聞媒體人要正確地意識到自己的問題和缺陷，要做到嚴謹、謹慎，要堅持實事求是的基本原則。做到“不夸大事實，不捏造事實”，要確保新聞報道的真實性。作為一名職業(yè)記者，要不斷提高自己的職業(yè)素質，強化自己的職業(yè)技能，贏得公眾的信賴，提高自己在新聞報道中的嚴謹度。在新聞資訊的傳遞中，要綜合各要素進行深入的論證，以確保新聞資訊的真實性和可信度。

隨著新媒體的迅速發(fā)展，人們的工作和生活都受到了很大的影響。新聞傳播渠道和方式的多樣性，降低了新聞傳播的門檻。在新媒體環(huán)境下，要加強對新聞的監(jiān)督和管理，以提升整個新聞傳播的效能。要做到對不良信息的及時篩選、管理，防止不良信息的擴散，給社會的和諧發(fā)展帶來負面的影響。要加強對新媒體的宣傳和管理，防止虛假報道，保持新聞輿論的穩(wěn)定和安全。

創(chuàng)新傳播方式

現(xiàn)在，隨著智能手機的普及，以及短視頻的迅速崛起，受眾的目光從文字流轉向了視頻。由于時間緊迫，人們對新聞的關注不多，得到的消息也是零散的，所以為了提高新聞的傳播效果，必須要有足夠的時間去了解受眾的生活習慣，比如工作、生活方式、習慣等等。將這些因素綜合起來，盡量發(fā)掘出更具主流社會價值的新聞資訊，并注意其表現(xiàn)形式和側重點，并在公眾關注的時段進行新聞資訊的發(fā)布。另外，由于興趣和職業(yè)等原因，人們對新聞的關注程度也有了很大的差異，所以他們可以將這些新聞進行分類，然后通過大數(shù)據(jù)和算法，將這些新聞傳播給更多的人。只有如此，新聞傳播才能取得預期的效果。

加強現(xiàn)代化技術應用

同時，在新媒體的背景下，各種新的科技手段也在不斷地發(fā)展和革新，而對于新聞的傳播，則要根據(jù)這個時代的變遷，做出相應的調整和優(yōu)化。在互聯(lián)網(wǎng)時代，人們利用各種智能裝置來獲取資訊，從而提高了新聞的傳播能力。從一開始的微博、微信，到現(xiàn)在的各種視頻平臺，都是為了滿足人們的需求，為了更好地宣傳自己的信息。比如抖音，比如小紅書。只有在新媒體時代，不斷拓寬新聞傳播途徑，才能將更多的信息傳遞方式應用到新聞傳播中。

挖掘深度新聞，使得新聞傳播更有意義

轉變新聞報道觀念。隨著時代的發(fā)展，媒體在新聞報道中應注重新聞組合方式的創(chuàng)新。以前的傳播多以散文、雜文等形式進行，因此，夸張是不可避免的。在今天的社會背景下，向廣大讀者提供信息時，要注重信息的準確性，不要忽略其真實性，采用多種形式的圖片和文字，既能提高新聞的趣味性，又能發(fā)掘潛在的受眾。

隨著新聞的種類日益增多，人們能夠獲得的資訊種類也日益增多，如何在這一時期更好地突出新聞的重要作用，使大眾的注意力集中起來，就必須從小處入手，把每一條新聞的深層含義充分發(fā)掘出來。從而引發(fā)人們對問題的思考，從而促進社會文明程度的提高。就像是一條普通的社會新聞，哪怕是一個很細微的動作，都能讓人感受到更深層次的意義；讓人們更加關注社會主義核心價值觀，從而產(chǎn)生積極的輿論效應。這就需要有關方面加強對新聞人才的培訓，以適應新媒體時代的需求，提高新聞從業(yè)人員的專業(yè)素質。

合理應用大數(shù)據(jù)，評估新聞輿情發(fā)展。隨著新媒體的普及，新科技的出現(xiàn)，極大地推動了大數(shù)據(jù)時代的來臨。在新聞傳播過程中，要充分利用數(shù)字技術，充分考慮到網(wǎng)絡環(huán)境下的信息傳播的速度、范圍和對受眾的影響。通過相關的數(shù)據(jù)，來判斷新聞對公眾的影響，以及對社會的消極作用。綜合以上因素，可以對以后出現(xiàn)的同類新聞進行評價，以便在今后的工作中給新聞從業(yè)人員提供一些有價值的參考，使新聞業(yè)的發(fā)展更加完善。

總之，由于新媒體環(huán)境的變化，新聞傳播方式發(fā)生了一系列的變化，在原有新聞傳播模式的基礎上，它的傳播范圍更加廣闊，更加有效。人們在一定程度上可以自由地評論和閱讀新聞，但同時也存在著一些問題。要想在新媒體時代給新聞業(yè)帶來更大的發(fā)展空間，實現(xiàn)新聞傳播的最大價值，就必須把當前技術手段與媒體發(fā)展前景規(guī)劃相結合，從根本上解決當前的問題。