胡利龍

【摘? ? 要】無(wú)論媒體格局、傳播方式、輿論生態(tài)如何變化，把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更好地傳播出去始終是媒體人的職責(zé)和使命。作為主流媒體的地方黨報(bào)，必須順應(yīng)媒體深度融合發(fā)展趨勢(shì)，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，推動(dòng)地方時(shí)政新聞報(bào)道從內(nèi)容選題、報(bào)道形式到傳播渠道的全方位融合創(chuàng)新，才能更好彰顯時(shí)政新聞的作用和價(jià)值，提升地方黨報(bào)的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

【關(guān)鍵詞】時(shí)政新聞；語(yǔ)言風(fēng)格；主題牽引；呈現(xiàn)形式

時(shí)政新聞傳播黨和國(guó)家的大政方針政策、工作部署和重要時(shí)政活動(dòng)內(nèi)容，傳遞社會(huì)主流價(jià)值觀念，是黨報(bào)內(nèi)容體系中最核心、最重要的板塊。

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場(chǎng)前所未有的變革，給新聞傳播帶來(lái)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。但無(wú)論由技術(shù)引領(lǐng)的媒體格局、傳播方式、輿論生態(tài)如何變化，把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更好地傳播出去始終是媒體人的職責(zé)和使命。作為主流媒體的地方黨報(bào)，必須順應(yīng)媒體深度融合發(fā)展趨勢(shì)，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，推動(dòng)地方時(shí)政新聞從內(nèi)容選題、報(bào)道形式到傳播渠道的全方位融合創(chuàng)新，才能更好彰顯時(shí)政新聞的作用和價(jià)值，提升地方黨報(bào)的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

一、把握地方時(shí)政新聞的內(nèi)容特性

（一）地方時(shí)政新聞的內(nèi)容細(xì)分

著名學(xué)者丁柏銓、李衛(wèi)紅曾在《論時(shí)政新聞的改革創(chuàng)新》中寫(xiě)道：“時(shí)政新聞是從內(nèi)容方面對(duì)一類新聞所作的界定，這類新聞側(cè)重于從政治角度，對(duì)新近發(fā)生（或正在發(fā)生）的、受眾欲知未知而應(yīng)知的事實(shí)進(jìn)行報(bào)道，或是對(duì)同樣具有上述價(jià)值的、與政治密切相關(guān)的事實(shí)作出報(bào)道?！苯Y(jié)合時(shí)政新聞的定義和筆者在地方黨報(bào)的工作實(shí)踐，現(xiàn)將地方時(shí)政新聞歸納為以下幾個(gè)類別：

1.重大主題類

主要承擔(dān)著宣傳黨的重點(diǎn)工作和方針政策的任務(wù)。比如，圍繞迎接中國(guó)共產(chǎn)黨建黨百年、慶祝新中國(guó)成立70周年、改革開(kāi)放40周年、迎接宣傳貫徹黨的二十大、上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)批示等而策劃的選題內(nèi)容。這類報(bào)道的作用是通過(guò)宣傳，持續(xù)闡釋、建構(gòu)主流意識(shí)形態(tài)，強(qiáng)化社會(huì)認(rèn)同，統(tǒng)一思想、凝聚共識(shí)、增強(qiáng)信心、振奮精神。

2.政治生活類

主要包括地方黨代會(huì)、全會(huì)、“兩會(huì)”、民主生活會(huì)等，這類新聞主要報(bào)道地方黨委政府對(duì)國(guó)家大政方針和各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)班子建設(shè)要求的貫徹落實(shí)情況及對(duì)當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期城市建設(shè)發(fā)展方向謀劃推進(jìn)情況。

3.重要活動(dòng)類

主要是班子領(lǐng)導(dǎo)尤其是主要領(lǐng)導(dǎo)參與的常規(guī)性會(huì)議及調(diào)研、考察、簽約、會(huì)談等活動(dòng)，如全市農(nóng)村工作會(huì)議、工業(yè)經(jīng)濟(jì)調(diào)研、“雙招雙引”活動(dòng)、會(huì)見(jiàn)客商等。這類新聞傳遞黨委政府對(duì)當(dāng)前某項(xiàng)具體工作、具體活動(dòng)的新部署、新要求、新思路、新理念。

4.先進(jìn)典型類

主要報(bào)道地方工作實(shí)踐中探索出的好經(jīng)驗(yàn)、涌現(xiàn)出的典型人物，如對(duì)“中國(guó)好人”、先進(jìn)工作者、鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)、民宿發(fā)展等方面的好做法、工作成效等的宣傳。

5.深度觀察類

對(duì)黨委政府作出的工作部署、出臺(tái)的政策舉措、生產(chǎn)生活中發(fā)現(xiàn)的共性問(wèn)題、發(fā)生在地域內(nèi)的熱點(diǎn)事件進(jìn)行全方位、多角度的闡釋解讀，如對(duì)在安徽屯溪密集舉行的一系列外事活動(dòng)的報(bào)道。

（二）地方時(shí)政新聞的共性特征

地方時(shí)政新聞涉及一個(gè)地方的重要黨政活動(dòng)及帶有很強(qiáng)政治屬性的社會(huì)事件，內(nèi)容本身宏大抽象，涉及面廣，關(guān)注度高，遵循的規(guī)定多，具有很強(qiáng)的政治性、政策性、廣泛性、嚴(yán)肅性。而在構(gòu)成上，常規(guī)性的內(nèi)容多，宣傳味較濃。

地方時(shí)政新聞盡管給人以“高大上”的印象，但它直接反映的是黨的主張和人民的心聲，關(guān)系經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展導(dǎo)向和人民群眾的切身利益。因此，做好地方時(shí)政新聞報(bào)道，必須把講政治放在首位，始終站穩(wěn)人民立場(chǎng)，堅(jiān)持以社會(huì)效益為先，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，在確保導(dǎo)向正確、真實(shí)準(zhǔn)確的基礎(chǔ)上出新出彩，努力取得最好的傳播效果。

二、地方時(shí)政新聞創(chuàng)新突破的著力點(diǎn)

（一）選準(zhǔn)報(bào)道角度，轉(zhuǎn)換語(yǔ)言風(fēng)格，挖掘有用有趣有料的信息

由于時(shí)政新聞本身的特性，使得其對(duì)傳播渠道的選擇有更嚴(yán)的要求，一般都以官方主流媒體作為權(quán)威的發(fā)布平臺(tái)。但長(zhǎng)期以來(lái)，作為主流媒體的地方黨報(bào)正因有內(nèi)容獲取的優(yōu)勢(shì)，加之囿于版面空間、體制機(jī)制等因素制約，對(duì)于時(shí)政新聞內(nèi)容報(bào)道反而缺少了創(chuàng)新意識(shí)，習(xí)慣于按部就班地報(bào)道，完成規(guī)定動(dòng)作，板著面孔說(shuō)話，給人以枯燥乏味之感，特別是一些會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道，一定程度上存在模式化、套路化傾向。在傳播渠道單一、受眾選擇有限的傳統(tǒng)媒體時(shí)代，對(duì)于重要卻沒(méi)有新意的內(nèi)容，用戶或許會(huì)去硬著頭皮閱讀、被動(dòng)接受，但進(jìn)入新媒體時(shí)代，內(nèi)容沒(méi)有吸引力，就必定會(huì)導(dǎo)致用戶群體的流失。地方黨報(bào)必須立足于互聯(lián)網(wǎng)傳播的新形勢(shì)、新特點(diǎn)，進(jìn)一步增強(qiáng)用戶意識(shí)，選準(zhǔn)報(bào)道角度，轉(zhuǎn)換語(yǔ)言風(fēng)格，切實(shí)講好故事，真正把內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)、渠道權(quán)威優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為傳播效果和影響力優(yōu)勢(shì)。首先，要當(dāng)好“把關(guān)人”，結(jié)合輿論引導(dǎo)職責(zé)和用戶實(shí)際需求，從中提煉挖掘有用有趣有料的信息內(nèi)容加以報(bào)道；其次，要當(dāng)好“闡釋者”，用更貼近生活、更接地氣的語(yǔ)言進(jìn)行表達(dá)，把高度概括的內(nèi)容講得形象具體、鮮活生動(dòng)，利于用戶接受。

比如，2022年初召開(kāi)的“全市改進(jìn)工作作風(fēng)為民辦實(shí)事為企優(yōu)環(huán)境大會(huì)”是一個(gè)事關(guān)全年的工作部署會(huì)。按照一般的會(huì)議報(bào)道，無(wú)非就是開(kāi)了什么會(huì)，主要領(lǐng)導(dǎo)強(qiáng)調(diào)了哪些要求。但從用戶角度去看，大家一定關(guān)心當(dāng)前全市干部作風(fēng)問(wèn)題到底出在哪里，今后怎么改進(jìn)、圍繞哪些方向去努力。因此，在這次會(huì)議報(bào)道中，記者通過(guò)對(duì)市委主要領(lǐng)導(dǎo)講話稿的提煉、整理，結(jié)合干部作風(fēng)提升年活動(dòng)部署，以《問(wèn)題在哪里？目標(biāo)是什么？我們?cè)趺锤?？市委?shū)記“三問(wèn)”振聾發(fā)聵》為題，緊扣會(huì)議精神，編發(fā)了一篇稿件，在黃山日?qǐng)?bào)公眾號(hào)第一時(shí)間推送，取得了很好的效果，《決策》雜志等媒體紛紛轉(zhuǎn)載。不僅如此，報(bào)社還在第二天的報(bào)紙版面，刊發(fā)了消息、側(cè)記，從工作本身和干部反響的角度，對(duì)會(huì)議部署進(jìn)行了全面報(bào)道，并推出了系列評(píng)論。

再比如，2022年7月21日至24日，黃山市委主要領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)到福建開(kāi)展“雙招雙引”活動(dòng)，其中一個(gè)環(huán)節(jié)是與廈門(mén)市旅游行業(yè)代表座談，其間談到了黃山最近搭建了一個(gè)“新安茶會(huì)”平臺(tái)，聚焦一個(gè)主題，與相關(guān)行業(yè)人士交流、集思廣益的話題。大家知道，“新安茶會(huì)”取名新安，是因?yàn)榛罩莸那胺Q叫“新安郡”，而祖籍徽州的新安理學(xué)的集大成者朱熹又出生于福建。這樣聯(lián)系起來(lái)看，這次與廈門(mén)市旅游界代表的座談會(huì)又有了特別的意義。于是，記者就單獨(dú)寫(xiě)了篇報(bào)道《開(kāi)在廈門(mén)的“新安茶會(huì)”，期待黃山再相約》，既側(cè)面反映了市委市政府搭建“新安茶會(huì)”這個(gè)平臺(tái)影響力大的事實(shí)，也傳遞出黃山與廈門(mén)兩地的旅游行業(yè)人士渴望加強(qiáng)交流、攜手共同發(fā)展的心愿。

（二）強(qiáng)化主題牽引，講好鮮活故事，讓主流聲音“飛入尋常百姓家”

一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的主題，一個(gè)階段有一個(gè)階段的重點(diǎn)。主流媒體要始終圍繞中心、服務(wù)大局，在特定的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，做好重大主題、先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)、典型人物的宣傳報(bào)道，持續(xù)唱響主旋律、傳遞正能量。但一個(gè)客觀的事實(shí)是，主題性報(bào)道的時(shí)效性不是很強(qiáng)，甚至很多是人所皆知的“舊聞”，如何讓這些主題性報(bào)道叫好又叫座、出新又出彩，考驗(yàn)著主流媒體的策劃和報(bào)道能力。

2022年，為了迎接黨的二十大勝利召開(kāi)，黃山日?qǐng)?bào)策劃了“深老邊遠(yuǎn)看發(fā)展”等一系列主題鮮明的報(bào)道；在工作實(shí)踐中黃山各地創(chuàng)造了“作退一步想”工作法、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)“五微”行動(dòng)等好經(jīng)驗(yàn)、好做法，做好這些內(nèi)容的報(bào)道，既是推動(dòng)工作的需要，也能為迎接黨的二十大勝利召開(kāi)營(yíng)造良好氛圍。在具體采寫(xiě)中，承擔(dān)采寫(xiě)任務(wù)的記者注重各方面鮮活案例、生動(dòng)細(xì)節(jié)的挖掘，通過(guò)故事化、形象化的表達(dá)，講好來(lái)自基層一線的故事，在潛移默化中強(qiáng)化人民群眾對(duì)社會(huì)主流思想、主流觀念、主流價(jià)值的認(rèn)同。比如，在對(duì)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)“五微”行動(dòng)經(jīng)驗(yàn)的報(bào)道中，黃山日?qǐng)?bào)聚焦“五微”行動(dòng)“能給群眾和游客帶來(lái)微觀感受”這一主題，深入挖掘各地鄉(xiāng)村實(shí)施微改造提升、微景區(qū)培育、微創(chuàng)意運(yùn)營(yíng)、微循環(huán)發(fā)展、微奉獻(xiàn)治理的具體做法，并通過(guò)當(dāng)?shù)馗刹咳罕?、?xiàng)目負(fù)責(zé)人和游客等參與群體談實(shí)際感受、取得成效，串聯(lián)起新聞故事，全面呈現(xiàn)了“五微”行動(dòng)的生動(dòng)實(shí)踐。報(bào)道推出后產(chǎn)生較大社會(huì)影響，全省各地及浙江、江西等鄰近省份紛紛安排干部來(lái)黃山鄉(xiāng)村考察學(xué)習(xí)。

（三）緊跟時(shí)政熱點(diǎn)，搶抓第一時(shí)效，進(jìn)行多維度解讀

做好熱點(diǎn)事件報(bào)道，是主流媒體彰顯使命擔(dān)當(dāng)，提升媒體影響力、提高輿論引導(dǎo)力的絕佳機(jī)會(huì)。

2022年3月至4月，一系列外事活動(dòng)在安徽屯溪密集舉行。屯溪這座小城，一時(shí)間吸引了世界的目光，也成為各家媒體聚焦報(bào)道的重點(diǎn)。圍繞這一事件，黃山日?qǐng)?bào)策劃了《美麗小城牽引世界目光》《國(guó)際風(fēng)云際會(huì)在屯溪》《國(guó)際聚焦下的“屯溪服務(wù)”》等稿件，發(fā)揮地方主流媒體作用，從小城特色、服務(wù)保障、國(guó)際擔(dān)當(dāng)?shù)确矫鎸?duì)這一熱點(diǎn)事件進(jìn)行多維度解讀報(bào)道，助力講好屯溪故事、提升城市形象。面對(duì)一時(shí)間眾多媒體鋪天蓋地的宣傳報(bào)道，如何寫(xiě)出新意？在《國(guó)際風(fēng)云際會(huì)在屯溪》這篇報(bào)道中，筆者以“一座會(huì)客廳 彰顯國(guó)際風(fēng)范與擔(dān)當(dāng)”“一杯黃山茶 傳遞開(kāi)放包容的城市品格”“一眼花格窗 洞見(jiàn)和平發(fā)展的時(shí)代主題”三個(gè)小切口，反映屯溪這座小城市的大擔(dān)當(dāng)、國(guó)際范，取得了較好的傳播效果。

對(duì)于地方黨媒來(lái)說(shuō)，地方主管的新動(dòng)向也是全市群眾、在外鄉(xiāng)賢及對(duì)這個(gè)地方有投資興趣的各方人士關(guān)注的焦點(diǎn)，往往也能引來(lái)大流量，并且這還是我們的獨(dú)家資源，理應(yīng)把握好。比如，2022年3月，黃山市委主要領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)在合肥一連拜訪了新華社安徽分社等6家中央駐皖新聞單位和省直媒體，這背后釋放了什么信號(hào)？針對(duì)這一活動(dòng)，黃山日?qǐng)?bào)通過(guò)微信公眾號(hào)第一時(shí)間刊發(fā)了題為《新定位呼喚國(guó)際傳播 大黃山呼喚國(guó)際表達(dá)！市委書(shū)記為何一天密集走訪6家中央和省新聞單位》，從城市新定位、發(fā)展新使命、媒體新表達(dá)三個(gè)方面進(jìn)行解讀，反映了省委賦予黃山“高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)生態(tài)型國(guó)際化世界級(jí)休閑度假旅游目的地城市”新定位后，黃山需要發(fā)力國(guó)際傳播、提升國(guó)際化形象的新訴求。報(bào)道推出后，越來(lái)越多的媒體紛紛加大對(duì)黃山的宣傳報(bào)道，助力講好黃山故事。

（四）發(fā)揮全媒優(yōu)勢(shì)，豐富呈現(xiàn)形式，提升時(shí)政新聞傳播效果

推進(jìn)媒體深度融合是大勢(shì)所趨、發(fā)展所向。相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體最大的優(yōu)勢(shì)在于傳播迅速、內(nèi)容海量，給新聞生產(chǎn)提供了無(wú)限可能，給分發(fā)傳播拓展了無(wú)限空間?？梢哉f(shuō)，融媒體時(shí)代，只要有想法、有創(chuàng)意，在保證導(dǎo)向正確、意識(shí)形態(tài)安全的前提下，可以以任何形式去表達(dá)呈現(xiàn)，并將新聞產(chǎn)品精準(zhǔn)送達(dá)我們的目標(biāo)用戶。

近年來(lái)，黃山日?qǐng)?bào)主動(dòng)順應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢(shì)，健全報(bào)紙、網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、抖音號(hào)、視頻號(hào)、人民號(hào)、微博、APP等全媒體傳播矩陣，一線記者編輯主動(dòng)求變，發(fā)揮在文字、圖片報(bào)道方面的優(yōu)勢(shì)，補(bǔ)齊在視頻拍攝、剪輯制作等方面的短板，打造全媒型人才隊(duì)伍。在日常領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研、工作會(huì)議等新聞報(bào)道中，鼓勵(lì)由承擔(dān)采寫(xiě)任務(wù)的記者獨(dú)自完成文字、圖片及相關(guān)視頻拍攝，而針對(duì)重要會(huì)議、重大活動(dòng)、重點(diǎn)主題，會(huì)派出多人參與的報(bào)道小組，大家各展所長(zhǎng)、相互協(xié)作，形成不同形態(tài)的融媒內(nèi)容產(chǎn)品，并結(jié)合各平臺(tái)特點(diǎn)進(jìn)行多渠道分發(fā)推送，有效擴(kuò)大時(shí)政新聞傳播的覆蓋面，提升影響力和傳播力。

全媒體時(shí)代，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用。受眾在更加方便高效獲取信息的同時(shí)，對(duì)信息內(nèi)容的品質(zhì)和體驗(yàn)感也提出了新的更高的要求。正如美國(guó)北卡羅來(lái)納大學(xué)新聞學(xué)院教授所說(shuō)，“過(guò)去信息匱乏的時(shí)候，我們將精力大部分用于搜尋和采集信息?，F(xiàn)在，信息豐富了，如何加工更為重要。”進(jìn)入媒體深度融合發(fā)展階段，作為主流媒體的地方黨報(bào)需要進(jìn)一步突出創(chuàng)意、加強(qiáng)策劃，提高運(yùn)用新媒體手段生產(chǎn)制作新聞內(nèi)容的能力和專業(yè)化水平，適應(yīng)移動(dòng)化、視頻化、可視化趨勢(shì)，廣泛推出短視頻、圖解、數(shù)據(jù)新聞、H5動(dòng)畫(huà)、交互式新聞、Vlog（視頻博客）等形式的時(shí)政新聞內(nèi)容產(chǎn)品，不斷增強(qiáng)時(shí)政新聞的易讀性和趣味性，改變?nèi)藗儗?duì)時(shí)政新聞枯燥核板印象，全面提升時(shí)政新聞傳播效果。

結(jié)語(yǔ)

新媒體不斷發(fā)展為時(shí)政新聞報(bào)道傳播提供了更廣闊的空間。地方黨報(bào)要順應(yīng)媒體深度融合發(fā)展趨勢(shì)，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，用好新媒體生產(chǎn)技術(shù)和傳播手段，在時(shí)政新聞內(nèi)容主題、語(yǔ)言風(fēng)格、表達(dá)方式、呈現(xiàn)形式等方面持續(xù)創(chuàng)新求突破，開(kāi)辟時(shí)政新聞報(bào)道傳播新的境界，更好地彰顯地方主流媒體的擔(dān)當(dāng)和價(jià)值。

（作者單位：黃山日?qǐng)?bào)社）

責(zé)編：周蕾