劉雙舟

藝術(shù)品市場(chǎng)是一個(gè)特殊的商品市場(chǎng)，供需雙方信息不對(duì)稱(chēng)的情況更加突出，具有與常規(guī)商品市場(chǎng)所不同的運(yùn)行機(jī)制和規(guī)律。信用建設(shè)對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)具有特殊的重要性，但是藝術(shù)品市場(chǎng)信用體系的建設(shè)難度更高。近年來(lái)，藝術(shù)品市場(chǎng)信用體系建設(shè)的實(shí)際成效不大，原因是多方面的，其中觀念是一個(gè)重要因素。這里簡(jiǎn)單談?wù)勑聲r(shí)期藝術(shù)品市場(chǎng)信用體系建設(shè)中需要轉(zhuǎn)變的幾個(gè)觀念。

一是應(yīng)當(dāng)由關(guān)注收藏投資市場(chǎng)的信用建設(shè)向關(guān)注大眾消費(fèi)市場(chǎng)的信用建設(shè)轉(zhuǎn)變。我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)是自20 世紀(jì)90 年代初起步的，主要的發(fā)展集中體現(xiàn)在藝術(shù)品拍賣(mài)領(lǐng)域，由開(kāi)始的收藏市場(chǎng)逐步演變?yōu)槭詹嘏c投資市場(chǎng)，參與者主要是收藏愛(ài)好者和以理財(cái)為目的的投資者，總體上是少數(shù)人參與的市場(chǎng)。這個(gè)市場(chǎng)上的制假售假、假拍拍假等誠(chéng)信問(wèn)題深受社會(huì)關(guān)注，信用建設(shè)也主要是圍繞著收藏和投資等市場(chǎng)活動(dòng)開(kāi)展的，且收效甚微。進(jìn)入新時(shí)期后，發(fā)展藝術(shù)市場(chǎng)的目標(biāo)已經(jīng)從滿(mǎn)足少數(shù)人收藏投資需求轉(zhuǎn)變?yōu)闈M(mǎn)足社會(huì)大眾日益增長(zhǎng)的文化藝術(shù)消費(fèi)需求，大眾消費(fèi)成為藝術(shù)品市場(chǎng)的主要發(fā)展方向，文創(chuàng)等新的藝術(shù)品生產(chǎn)方式和電商等新的交易形式成為藝術(shù)品市場(chǎng)新的業(yè)態(tài)。但是新業(yè)態(tài)中的信用體系建設(shè)沒(méi)有引起足夠的重視。

二是應(yīng)當(dāng)從關(guān)注作品、藏品的信用建設(shè)向關(guān)注產(chǎn)品、商品的信用建設(shè)轉(zhuǎn)變。藝術(shù)品的特殊性主要體現(xiàn)兩個(gè)方面：從權(quán)利構(gòu)成角度來(lái)看，藝術(shù)品作為人類(lèi)智力勞動(dòng)產(chǎn)物，歸屬于含有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的作品范疇；從市場(chǎng)需求者角度來(lái)看，藝術(shù)品尤其是價(jià)值較高的藝術(shù)品屬于收藏或投資的對(duì)象。這使得長(zhǎng)期以來(lái)，很多針對(duì)普通商品市場(chǎng)的信用制度不適用于藝術(shù)品市場(chǎng)。但是新時(shí)期，隨著文創(chuàng)等新的藝術(shù)品生產(chǎn)方式和作為大眾消費(fèi)對(duì)象的藝術(shù)品市場(chǎng)的快速發(fā)展，藝術(shù)品與大眾商品之間的差距越來(lái)越小，很多藝術(shù)品已經(jīng)成為了產(chǎn)品和普通商品。因此，藝術(shù)品市場(chǎng)信用體系建設(shè)關(guān)注的重心也需要發(fā)生轉(zhuǎn)移。

三是應(yīng)當(dāng)從關(guān)注藝術(shù)品流通環(huán)節(jié)的信用建設(shè)向關(guān)注藝術(shù)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)的信用建設(shè)轉(zhuǎn)變。打假是藝術(shù)品市場(chǎng)信用建設(shè)中的一項(xiàng)重要任務(wù)。以往藝術(shù)創(chuàng)作在很大程度上被視為是藝術(shù)家的個(gè)人行為，打假主要集中在流通環(huán)節(jié)，這使得鑒定成為了社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，但是這種治理模式很難收到治本的效果。新時(shí)期大眾消費(fèi)的藝術(shù)品市場(chǎng)中，很多藝術(shù)品創(chuàng)作成為了一種生產(chǎn)活動(dòng)，比如瓷器等工藝品的生產(chǎn)、NFT 等數(shù)字藏品的生產(chǎn)等。應(yīng)當(dāng)將治理的重心從流通環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移到生產(chǎn)環(huán)節(jié)，只有從源頭上按照產(chǎn)品質(zhì)量的信用模式進(jìn)行治理，才有可能收到治本的效果。

四是應(yīng)當(dāng)從關(guān)注行為規(guī)范的信用建設(shè)向關(guān)注質(zhì)量等技術(shù)信用建設(shè)轉(zhuǎn)變。從市場(chǎng)主體的行為規(guī)范角度開(kāi)展信用建設(shè)當(dāng)然很重要，但是作為大眾消費(fèi)的藝術(shù)品，也可以從質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等領(lǐng)域開(kāi)展信用建設(shè)。藝術(shù)品本身的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)是消除供需雙方信息不對(duì)稱(chēng)的主要途徑，只要消除了信息不對(duì)稱(chēng)，讓普通社會(huì)大眾能夠像消費(fèi)普通商品一樣放心消費(fèi)藝術(shù)品，才能真正促進(jìn)大眾藝術(shù)品市場(chǎng)的繁榮和發(fā)展。

五是應(yīng)當(dāng)從關(guān)注法律法規(guī)等信用制度建設(shè)向關(guān)注行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化信用制度建設(shè)轉(zhuǎn)變。這一點(diǎn)與上述第四點(diǎn)的理由是一樣的。