楊宇勃

[摘 要] 改革開(kāi)放40余年來(lái)，通過(guò)革新計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下單純強(qiáng)調(diào)政治屬性的舊格局，主題出版成功探索了一條新路徑：它以服務(wù)與配合國(guó)家政治工作中心為核心，著力擴(kuò)展主題出版政治使命踐履途徑；以投身社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為支撐，著力提升主題出版市場(chǎng)活力；以新技術(shù)為支撐，著力探索主題出版的融合出版模式；以對(duì)外開(kāi)放為支撐，著力推進(jìn)主題出版“走出去”，構(gòu)成了主題出版一個(gè)核心、三大支撐的模式。

[關(guān)鍵詞] 主題出版 融合出版 政治使命 路徑探索

[中圖分類號(hào)] G232[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A[文章編號(hào)] 1009-5853 （2023） 02-0039-08

Exploration on the Path of Theme Publishing in China

Yang Yubo

（School of History and Culture， Hunan Normal University， Changsha， 410081）

[Abstract] Over the past 40 years of reform and opening-up， theme publishing has successfully explored a new path by innovating the old pattern of simply emphasizing political attributes under the planned economic system. It takes serving and cooperating with the national political work center as the core， and makes efforts to expand the way to carry out the political mission of theme publishing. Taking the socialist market economy as the support， making efforts to enhance the vitality of the theme publishing market. With the support of new technology， focus on exploring the integrated publishing mode of thematic publishing. With the support of opening to the outside world， making efforts to promote the theme publishing “going out” constitutes a mode of theme publishing with a core and three major supports.

[Key words] Theme publishing Integrated publishing Political mission Path exploration

“主題出版是以特定‘主題為出版對(duì)象、出版內(nèi)容和出版重點(diǎn)的出版宣傳活動(dòng)。具體來(lái)說(shuō)，就是圍繞黨和國(guó)家重點(diǎn)工作和重大會(huì)議、重大活動(dòng)、重大事件、重大節(jié)慶日等方面所開(kāi)展的重大出版活動(dòng)”[1]。具有主題出版性質(zhì)的出版工作與中國(guó)共產(chǎn)黨的百年歷史始終相伴，配合并保障著黨和國(guó)家中心工作的開(kāi)展。改革開(kāi)放前，在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，我國(guó)主題出版取得了顯著成效，但也暴露出諸多問(wèn)題，集中表現(xiàn)為對(duì)自身政治任務(wù)的理解過(guò)于狹隘、缺乏對(duì)讀者需求的有效回應(yīng)、缺少對(duì)國(guó)際出版市場(chǎng)的參與，并且發(fā)展后勁嚴(yán)重不足。針對(duì)上述問(wèn)題，經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放以來(lái)的探索，主題出版逐漸形成了以服務(wù)黨和國(guó)家政治中心工作為核心，通過(guò)與融合出版、社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制及對(duì)外開(kāi)放國(guó)策三者的有效結(jié)合，成功開(kāi)辟了改革開(kāi)放以來(lái)我國(guó)主題出版以一個(gè)核心貫穿始終、三大支撐協(xié)同推進(jìn)的發(fā)展路徑。

1 著力探索以服務(wù)國(guó)家政治使命為核心的多元踐履途徑

自中國(guó)共產(chǎn)黨成立，主題出版便承擔(dān)著輔助宣傳與闡述我黨的主義、方針、政策的政治使命。新中國(guó)成立后，主題出版雖有發(fā)展，但由于對(duì)意識(shí)形態(tài)超驗(yàn)性、終極性的理解，其與國(guó)家政治生活和人民群眾生活的世俗性難以統(tǒng)一。改革開(kāi)放后，主題出版在繼續(xù)將黨和國(guó)家賦予的政治使命作為核心工作的同時(shí)，不斷探索踐履自身政治使命的多元途徑，向著觀照國(guó)家政治生活及人民群眾生活轉(zhuǎn)型。

1.1 推動(dòng)選題內(nèi)容與選題結(jié)構(gòu)多元化

改革開(kāi)放伊始，黨和國(guó)家便思考如何拓寬主題出版政治使命的踐履途徑。1979年，原國(guó)家出版局在長(zhǎng)沙召開(kāi)全國(guó)出版工作會(huì)議，會(huì)議打破了過(guò)去對(duì)出版活動(dòng)的限制，要求各省立足本省、面向全國(guó)，重新布局出版活動(dòng)，由此一批反映改革開(kāi)放的主題出版力作紛紛上馬。如《城市經(jīng)濟(jì)改革一百例》《鄧小平論改革開(kāi)放》等。對(duì)于該變化，胡喬木曾在1984年3月指出，出什么書不出什么書，應(yīng)“從實(shí)際出發(fā)，規(guī)定新的方針、任務(wù)，要具體一些，各種書的比例大體上要有一個(gè)設(shè)想”，“單單宣傳馬列的著作也不行，還要廣一些，例如歷史、地理、世界知識(shí)等等，一直到經(jīng)濟(jì)學(xué)。對(duì)政治生活、社會(huì)生活進(jìn)行解釋的書，是應(yīng)該出的”[2]。此舉突破了對(duì)主題出版政治屬性的舊有認(rèn)識(shí)，促使主題出版選題內(nèi)容與結(jié)構(gòu)日趨多元。

進(jìn)入2003年后，黨和國(guó)家開(kāi)始進(jìn)一步擴(kuò)展主題出版政治中心工作的外延，逐步啟動(dòng)了“主題出版工程”，不但此后每年都會(huì)統(tǒng)籌部署年度重點(diǎn)出版物的選題，而且還在主題出版體制機(jī)制構(gòu)建中形成了穩(wěn)固的國(guó)家出版自覺(jué)，集中表現(xiàn)為圍繞重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)、重大事件紀(jì)念等制訂年度主題出版選題計(jì)劃，配備專項(xiàng)資金成為常態(tài)。為豐富主題出版的選題內(nèi)容與結(jié)構(gòu)，黨和國(guó)家還探索并構(gòu)建了選題征集機(jī)制，定期向全國(guó)各相關(guān)出版單位征集國(guó)家重大主題出版的選題內(nèi)容與方向，定時(shí)向出版單位公開(kāi)年度重大主題出版目錄，引導(dǎo)主題出版向著服務(wù)于黨和國(guó)家政治生活及群眾閱讀需求回歸。

1.2 適應(yīng)對(duì)外開(kāi)放與政治主題的多元化

為配合對(duì)外開(kāi)放政策，順應(yīng)國(guó)家政治生活主題的多元化轉(zhuǎn)向，改革開(kāi)放伊始，主題出版便開(kāi)始自覺(jué)結(jié)合廣大讀者的閱讀需求，積極反映時(shí)代呼聲和改革開(kāi)放發(fā)展成就，朝著服務(wù)于國(guó)家改革開(kāi)放的方向發(fā)展，使得改革開(kāi)放以來(lái)主題出版積極與黨和國(guó)家的主流意識(shí)、主流觀念融合，進(jìn)而逐步適應(yīng)了對(duì)外開(kāi)放及國(guó)家政治生活主題多元化的新變化。郝振省等曾針對(duì)該變化指出，“無(wú)論何種選題、何種體裁，只要是研究、闡述、傳播主流思想意識(shí)、主流意識(shí)形態(tài)的書刊，都可以視為主題出版書刊。當(dāng)然，重要的主題圖書還要與黨和國(guó)家的工作需求相銜接、相吻合、相配套”[3]。

2003年后，以構(gòu)建國(guó)家主導(dǎo)的主題出版體制機(jī)制為契機(jī)，黨和國(guó)家對(duì)主題出版如何更好地探索自身與黨的政策及國(guó)家中心工作相適應(yīng)的有效途徑展開(kāi)了深入思考，在此背景下，主題出版適應(yīng)國(guó)家對(duì)外開(kāi)放和政治生活主題多元化的體制探索進(jìn)一步加快。特別是此間，“主題出版”作為國(guó)家層面的出版形態(tài)被提出來(lái)，并在國(guó)家的頂層設(shè)計(jì)及各省主要出版社的選題策劃、編輯出版、營(yíng)銷發(fā)行等環(huán)節(jié)中開(kāi)始系統(tǒng)籌劃，推動(dòng)主題出版成為自覺(jué)的、有計(jì)劃的國(guó)家出版行為，為此后主題出版更好地配合黨和國(guó)家所賦予的政治任務(wù)奠定了堅(jiān)實(shí)的制度保障，從而提升了主題出版適應(yīng)對(duì)外開(kāi)放與政治主題多元化新形勢(shì)的能力。如中國(guó)人民大學(xué)出版社就在長(zhǎng)期與短期發(fā)展規(guī)劃中提出突出主題出版地位，打造多層次、多向性、多元化的產(chǎn)品線；福建人民出版社定期召開(kāi)主題出版規(guī)劃會(huì)，提前醞釀選題，確保主題出版內(nèi)容在點(diǎn)線面上均有布局。

1.3 構(gòu)建穩(wěn)固多元的政治使命踐履機(jī)制

改革開(kāi)放后，為適應(yīng)黨和國(guó)家中心工作的主題與主線，主題出版自覺(jué)以黨和國(guó)家中心工作為導(dǎo)向，探索并形成了穩(wěn)固而多元的政治使命踐履機(jī)制：一是以更加積極的姿態(tài)著意于宣傳、闡釋黨的指導(dǎo)思想，傳播黨和國(guó)家的工作目標(biāo)、施政理念及社會(huì)主義核心價(jià)值；二是以更加進(jìn)取的態(tài)度著意于詮釋黨和國(guó)家的指導(dǎo)思想、施政理念的創(chuàng)新與發(fā)展；三是以更加主動(dòng)的面貌著意于強(qiáng)化廣大人民群眾對(duì)黨和國(guó)家大政方針的認(rèn)識(shí)與理解。為了鞏固主流意識(shí)形態(tài)，主題出版除了觀照馬克思主義經(jīng)典著作及馬克思主義中國(guó)化理論成果的出版，還著眼于同黨和國(guó)家的中心工作相結(jié)合，擴(kuò)大出版物政治屬性的內(nèi)涵與外延。

進(jìn)入新時(shí)代后，主題出版積極把握時(shí)代脈搏、時(shí)代變化、時(shí)代需要，圍繞實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)這一時(shí)代主題，著意于探尋自身政治使命的中心任務(wù)；著意于深刻闡釋馬克思主義及其中國(guó)化的三次飛躍成果；著意于宣傳、介紹改革開(kāi)放以來(lái)，特別是新時(shí)代所取得的歷史性成就與歷史性變革。為此，“十四五”出版規(guī)劃明確提出，新時(shí)代主題出版要“聚焦黨和國(guó)家重大決策部署和年度工作主題主線”，深化選題內(nèi)容的時(shí)代特色。對(duì)此不少出版社積極響應(yīng)，如新星出版社出版的《我有一個(gè)夢(mèng)想：如何看待中國(guó)夢(mèng)》及《路在腳下：如何看待中國(guó)特色社會(huì)主義》，借助人們耳熟能詳?shù)慕F(xiàn)代和當(dāng)代歷史人物和歷史故事，幫助讀者理解中國(guó)夢(mèng)和中國(guó)特色社會(huì)主義道路。

總之，主題出版在堅(jiān)守意識(shí)形態(tài)主陣地的同時(shí)，不斷推出展現(xiàn)改革開(kāi)放以來(lái)歷史成就和歷史經(jīng)驗(yàn)的重大選題，自覺(jué)地將對(duì)個(gè)體命運(yùn)的勾勒置于配合政治中心工作中，使自身在內(nèi)容上朝著有國(guó)家、有個(gè)人，有宏大敘事、有個(gè)體視角，有政治引領(lǐng)、有市場(chǎng)導(dǎo)入的方向轉(zhuǎn)向。這些，是改革開(kāi)放以來(lái)我國(guó)主題出版政治使命踐履途徑日趨多元的鮮明體現(xiàn)。

2 著力于探索以適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為支撐的新途徑

探索適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主題出版發(fā)展新路徑，對(duì)于踐履主題出版政治使命這一核心具有十分重要的支撐作用。改革開(kāi)放后，與社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制相適應(yīng)，出版體制機(jī)制不斷改革，相應(yīng)也提升了主題出版履行政治使命這一核心任務(wù)的能力。

2.1 尋求對(duì)讀者閱讀需求的有效回應(yīng)

在改革開(kāi)放前相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)期內(nèi)，受歷史環(huán)境影響，我國(guó)主題出版的內(nèi)容主要涉及毛澤東相關(guān)著作及革命樣板戲的劇本、曲譜、畫冊(cè)等，其他書籍報(bào)刊的出版幾乎處于停頓狀態(tài)，很難滿足讀者需求。改革開(kāi)放后，鑒于狹隘理解政治屬性所導(dǎo)致的發(fā)展困境，黨和國(guó)家開(kāi)始引導(dǎo)主題出版與讀者需求相統(tǒng)一，使得一大批服務(wù)于群眾文化生活的主題出版物與讀者見(jiàn)面，如《中國(guó)農(nóng)民與中國(guó)農(nóng)村改革》《改革風(fēng)云中的萬(wàn)里》《改革源頭新躍起：中國(guó)農(nóng)村問(wèn)題研究》《中國(guó)縣（市）改革縱橫》叢書等。該變化使主題出版“實(shí)現(xiàn)了從論證執(zhí)政黨從追求平均主義的社會(huì)遠(yuǎn)景轉(zhuǎn)向論證中國(guó)現(xiàn)代化的經(jīng)濟(jì)改革與社會(huì)的世俗化轉(zhuǎn)型的正當(dāng)性”[4]。

進(jìn)入新時(shí)代后，主題出版與讀者的需要結(jié)合得更加緊密。在2013年全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上習(xí)近平提出，“要樹立以人民為中心的工作導(dǎo)向，把服務(wù)群眾同教育引導(dǎo)群眾結(jié)合起來(lái)”[5]，此后，在國(guó)家文藝工作座談會(huì)及新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)等重要會(huì)議中，“以人民為中心的工作導(dǎo)向”被反復(fù)提及。這促使主題出版從以往注重較為抽象的主義中抽離出來(lái)，推動(dòng)其自身的世俗化，且成效顯著。如安徽少年兒童出版社2016年推出的長(zhǎng)篇兒童小說(shuō)《永遠(yuǎn)跟隨》，以長(zhǎng)征為背景，以兩位湘西少年追隨紅軍追討紅軍戰(zhàn)士因戰(zhàn)事危急而不能按時(shí)歸還自家的毛驢為線索，謳歌偉大的長(zhǎng)征精神。作品運(yùn)用兒童喜聞樂(lè)見(jiàn)的語(yǔ)言，通過(guò)鄉(xiāng)村中發(fā)生的小事，詮釋人民軍隊(duì)的優(yōu)良傳統(tǒng)，深受讀者喜愛(ài)，上市半年就發(fā)行近10萬(wàn)冊(cè)，并入選原國(guó)家新聞出版廣電總局2016年主題出版重點(diǎn)選題。類似的主題出版物還有2015年長(zhǎng)江少年兒童出版社推出的《“烽火燎原”原創(chuàng)少年小說(shuō)》、安徽少年兒童出版社出版的《“雪域同年”系列》等。

2.2 開(kāi)展與市場(chǎng)相適應(yīng)的主題出版活動(dòng)

改革開(kāi)放后，特別是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制確立后，黨和國(guó)家要求主題出版在選題策劃、編輯出版、營(yíng)銷策劃等環(huán)節(jié)注重了解市場(chǎng)，注重拉近主題出版與市場(chǎng)的距離。具有代表性的案例就是從2003年起中宣部理論局曾連續(xù)推出的“理論特點(diǎn)面對(duì)面”系列政論性主題出版讀物，該系列出版物通過(guò)走通俗路線，運(yùn)用生動(dòng)活潑的語(yǔ)言風(fēng)格闡述時(shí)政理論，借助舉例子、講道理，使讀者讀得懂、看得透。相關(guān)出版物一經(jīng)問(wèn)世就深受市場(chǎng)歡迎，多次榮登暢銷書榜單。此外，主題出版在營(yíng)銷宣傳方面也發(fā)生了新變化，除了借助廣播、電臺(tái)、報(bào)紙等傳統(tǒng)主流媒體外，還結(jié)合自身特點(diǎn)，在重大事件及重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)舉行線下與線上相結(jié)合的營(yíng)銷活動(dòng)，利用抖音直播、微信公眾號(hào)、優(yōu)酷視頻、喜馬拉雅、B站及線上讀書分享會(huì)等進(jìn)行宣傳。如2021年7月，二十一世紀(jì)出版社曾在參加第30屆全國(guó)書博會(huì)時(shí)直接在書架旁架上手機(jī)支架進(jìn)行直播，僅在數(shù)小時(shí)內(nèi)就售出1.2萬(wàn)元的少兒類主題出版物。

此外，精品意識(shí)、市場(chǎng)意識(shí)逐步滲透主題出版的全過(guò)程，形成了國(guó)家、?。ㄊ校?、出版單位三級(jí)精品出版機(jī)制：一方面以國(guó)家規(guī)劃為驅(qū)動(dòng)，帶動(dòng)主題出版走向精品出版；另一方面以主旋律為指引，通過(guò)三級(jí)上下聯(lián)動(dòng)，規(guī)劃精品產(chǎn)品，構(gòu)建打造主題出版精品出版物的成功范式。為激活主題出版的市場(chǎng)活力，黨的十八大以來(lái)，在習(xí)近平“以人民為中心”思想的指引下，主題出版更加注重以人為核心的傳播效果的獲得；黨的十九大提出“推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，繼承革命文化，發(fā)展社會(huì)主義先進(jìn)文化”，進(jìn)一步為主題出版貼近中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化、社會(huì)主義先進(jìn)文化明確了方向，加速推進(jìn)主題出版圍繞時(shí)代需要、市場(chǎng)需要開(kāi)拓內(nèi)容框架。

2.3 提升主題出版對(duì)廣大讀者的感染力

改革開(kāi)放以來(lái)，從中央到地方各省主要出版單位，著力提升主題出版對(duì)廣大讀者的感染力。商務(wù)印書館總經(jīng)理于殿利指出：“主題出版是責(zé)任，同時(shí)也是市場(chǎng)。主題出版不僅是政治任務(wù)更是市場(chǎng)需求?！盵6]隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的確立，我國(guó)主題出版逐漸將政治性與市場(chǎng)性、學(xué)術(shù)性、教育性相結(jié)合，從莊重、威嚴(yán)、嚴(yán)肅地凸顯政治宣傳性角度，逐步地、有限地引入市場(chǎng)性、學(xué)術(shù)性、教育性，使主題出版物在形式上更加活潑，在內(nèi)容上更具可讀性、趣味性、深刻性，顯著提升了主題出版的感染力和傳播力。

黨的十八大以來(lái)，主題出版在堅(jiān)持政治性為核心的同時(shí)，更加自覺(jué)地將市場(chǎng)性、學(xué)術(shù)性、教育性融入自身的發(fā)展中，著力強(qiáng)調(diào)對(duì)廣大讀者的感染力。如廣西教育出版社在2021年出版的《我班有個(gè)理論家》叢書就頗為典型，該書通過(guò)“我們班”人稱“小馬列”的馬錚錚同學(xué)學(xué)習(xí)理論的故事，生動(dòng)地介紹了習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的基本內(nèi)容。全書運(yùn)用青少年熟悉的語(yǔ)言，構(gòu)建了鮮活生動(dòng)的生活情境，受到青少年的喜愛(ài)，有效地傳播了習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想。此外，為了提升感染力，主題出版更加強(qiáng)調(diào)新媒體形態(tài)和功能的開(kāi)發(fā)，憑借5G技術(shù)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術(shù)，增強(qiáng)讀者“在視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等方面的互動(dòng)體驗(yàn)，使其在沉浸感中獲得情感愉悅和認(rèn)知體驗(yàn)”[7]。

改革開(kāi)放以來(lái)，主題出版在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的推動(dòng)下，圍繞傳播效果的獲得，較好地實(shí)現(xiàn)了主題出版與廣大讀者之間的良性互動(dòng)，激活了主題出版市場(chǎng)的內(nèi)生動(dòng)力，主題出版的感染力得到前所未有的提升。這些成為改革開(kāi)放以來(lái)主題出版服務(wù)國(guó)家政治中心任務(wù)的有力支撐。

3 著力探索以構(gòu)建新技術(shù)下的融合出版為支撐的新途徑

融合出版是主題出版服務(wù)黨和國(guó)家政治中心工作的重要抓手。進(jìn)入21世紀(jì)后，特別是黨的十八大后，通過(guò)大數(shù)據(jù)、融媒體、知識(shí)服務(wù)等新途徑，主題出版融通了出版內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端等環(huán)節(jié)，推動(dòng)了內(nèi)容資源的精準(zhǔn)投放，打破了以往主題出版的一次售賣模式，促使其向著更加豐富多樣的融合出版方向邁進(jìn)。

3.1 主題出版與大數(shù)據(jù)技術(shù)的結(jié)合

改革開(kāi)放初期，我國(guó)主題出版以紙質(zhì)出版物的編輯、出版、發(fā)行為主，出版活動(dòng)與技術(shù)的結(jié)合水平很低。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，黨和國(guó)家開(kāi)始引導(dǎo)主題出版與數(shù)字經(jīng)濟(jì)相結(jié)合。2010年，在《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》中，原新聞出版總署提出“積極發(fā)展數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)出版、手機(jī)出版等以數(shù)字化內(nèi)容、數(shù)字化生產(chǎn)、數(shù)字化傳輸為主要特征的戰(zhàn)略性新興新聞出版業(yè)態(tài)”；4年后，原國(guó)家新聞出版廣電總局與財(cái)政部又聯(lián)合出臺(tái)《關(guān)于推動(dòng)新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，要求推進(jìn)出版行業(yè)信息數(shù)據(jù)共享，構(gòu)建數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈，初步建立起一整套數(shù)字化內(nèi)容生產(chǎn)、傳播、服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)體系和規(guī)范，推動(dòng)主題出版實(shí)現(xiàn)出版資源的知識(shí)結(jié)構(gòu)化、信息碎片化、呈現(xiàn)精細(xì)化。出版數(shù)字化為主題出版與大數(shù)據(jù)技術(shù)的結(jié)合奠定了基礎(chǔ)，推動(dòng)了主題出版在內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)品形態(tài)和傳播渠道上的數(shù)字化。

進(jìn)入新時(shí)代，大數(shù)據(jù)技術(shù)的成熟與運(yùn)用推動(dòng)了資源數(shù)據(jù)、產(chǎn)品數(shù)據(jù)、市場(chǎng)數(shù)據(jù)等平臺(tái)的建設(shè)，為主題出版進(jìn)行讀者群體結(jié)構(gòu)分析提供了支撐，使得對(duì)讀者需求、層次、喜好的捕捉變得容易。主題出版還依托大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)策劃選題，彌補(bǔ)了選題策劃單純依賴編輯進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查和既有經(jīng)驗(yàn)獲得的不足。同時(shí)，依靠數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，主題出版的管理模式、商業(yè)模式、運(yùn)營(yíng)模式及研發(fā)模式都發(fā)生了深刻變革，特別是主題出版數(shù)據(jù)體系建設(shè)取得突破，初步實(shí)現(xiàn)了相關(guān)數(shù)據(jù)的交換、共享和應(yīng)用。黨和國(guó)家及出版企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到要推進(jìn)主題出版發(fā)展，就必須對(duì)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析與運(yùn)用，做到資源精準(zhǔn)分發(fā)、精準(zhǔn)投放。因此新時(shí)代主題出版與大數(shù)據(jù)技術(shù)的有效結(jié)合成為新的發(fā)展動(dòng)向。

3.2 主題出版與融媒體技術(shù)的結(jié)合

媒體融合是指依托大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、云存儲(chǔ)等技術(shù)，在跨媒體、跨用戶群、跨渠道的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)真正意義的媒體資源互融。眾所周知，新媒體時(shí)代的到來(lái)，改變了傳統(tǒng)出版形態(tài)，使之從主要依賴紙介質(zhì)出版物向多種介質(zhì)形態(tài)出版物轉(zhuǎn)型，以期擴(kuò)展傳播空間與傳播效果。主題出版也不例外。隨著新技術(shù)的更新?lián)Q代，主題出版逐漸與PC端、移動(dòng)端相結(jié)合，使讀者可以借助互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)搜索線上資源，實(shí)現(xiàn)了傳播渠道的創(chuàng)新、獲取途徑的開(kāi)放和內(nèi)容資源的共享。

“主題出版融媒體傳播的宏觀環(huán)境因素主要包括國(guó)家政策、國(guó)家制定的戰(zhàn)略需求以及規(guī)制機(jī)制等方面”[8]。在5G技術(shù)背景下，我國(guó)大力推進(jìn)的信息技術(shù)、新媒體技術(shù)、數(shù)字出版技術(shù)等與主題出版的融合發(fā)展，使得主題出版進(jìn)一步打破傳統(tǒng)媒體形態(tài)，向著綜合利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等方向轉(zhuǎn)變。此外，通過(guò)智能化的信息采集方式和獲取途徑，主題出版實(shí)現(xiàn)了多媒體間的交叉輔助，方便了讀者對(duì)信息資源的獲取。如利用“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”、抖音等多媒體平臺(tái)捕捉選題信息，借助遙感無(wú)人機(jī)視頻拍攝手段、直播技術(shù)，智能VR、AR技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)有效信息的采集。融媒體技術(shù)改變了主題出版的理念、內(nèi)容、形式，使得主題出版與融媒體的結(jié)合更為緊密。

3.3 主題出版與知識(shí)服務(wù)的結(jié)合

2015年，原國(guó)家新聞出版廣電總局選定110家企業(yè)為“專業(yè)數(shù)字內(nèi)容資源知識(shí)服務(wù)模式”試點(diǎn)單位，力求在產(chǎn)品形態(tài)、運(yùn)用模式、規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)等環(huán)節(jié)尋求突破。2017年《關(guān)于深化新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)工作的通知》再次明確要求新聞出版單位“積極參與知識(shí)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范研制，構(gòu)建各專業(yè)領(lǐng)域知識(shí)體系，建設(shè)知識(shí)資源數(shù)據(jù)庫(kù)，開(kāi)發(fā)多層次、多維度、多形態(tài)知識(shí)服務(wù)產(chǎn)品，搭建分領(lǐng)域知識(shí)服務(wù)平臺(tái)”。在這個(gè)背景下，主題出版的知識(shí)服務(wù)水平顯著提升，其中代表性的出版機(jī)構(gòu)有人民出版社、黨建讀物出版社、學(xué)習(xí)出版社等。他們依托資源整合和內(nèi)容深度研發(fā)，構(gòu)建了以數(shù)據(jù)為內(nèi)核的在線數(shù)字資源庫(kù)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)，形成了數(shù)據(jù)檢索、知識(shí)服務(wù)、線上線下互動(dòng)等功能性集合體，使主題出版與知識(shí)服務(wù)緊密銜接，并借助技術(shù)服務(wù)、內(nèi)容管理、數(shù)據(jù)共享等平臺(tái)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了主題出版運(yùn)營(yíng)效益、傳播效果的全面提升。如人民出版社上線的“中國(guó)共產(chǎn)黨思想理論資源數(shù)據(jù)庫(kù)”和“黨員小書包”App，黨建讀物出版社打造的“黨員書苑+”平臺(tái)，學(xué)習(xí)出版社打造的“習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想本體庫(kù)”等。新時(shí)代主題出版加快了向基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的知識(shí)服務(wù)提供商轉(zhuǎn)變的步伐，推動(dòng)了主題出版從傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物的單向供應(yīng)向精準(zhǔn)分發(fā)的傳播途徑轉(zhuǎn)變，主題出版的內(nèi)容傳播變得更加便捷、更加精準(zhǔn)。

總之，融合出版是改革開(kāi)放以來(lái)提升我國(guó)主題出版影響力的重要依托。尤其是21世紀(jì)以來(lái)，主題出版與大數(shù)據(jù)、融媒體技術(shù)及知識(shí)服務(wù)相結(jié)合，借助人工智能、區(qū)塊鏈、云計(jì)算等新型應(yīng)用技術(shù)，在融合出版領(lǐng)域已經(jīng)探索出一條具有科技含量、時(shí)代特色、市場(chǎng)活力的新路徑，成為主題出版踐履政治使命的有效支撐。

4 著力探索以實(shí)施“走出去”國(guó)家戰(zhàn)略為支撐的新途徑

改革開(kāi)放后，對(duì)于“走出去”路徑的探索成為主題出版提升自身服務(wù)與配合國(guó)家政治中心工作能力的必然要求。相較改革開(kāi)放之前主題出版活動(dòng)較為閉塞的實(shí)際，此時(shí)主題出版開(kāi)始與國(guó)際市場(chǎng)發(fā)生關(guān)聯(lián)，通過(guò)譯介世界經(jīng)典著作、參加國(guó)際書展與世界積極交流。進(jìn)入21世紀(jì)后，主題出版“走出去”的步伐進(jìn)一步加快，方式方法日趨成熟，成為承擔(dān)國(guó)家政治中心任務(wù)的又一重要支撐。

4.1 從出版物“走出去”到出版資本“走出去”

改革開(kāi)放初期，由于經(jīng)驗(yàn)不足，我國(guó)主題出版“走出去”的步伐比較小，當(dāng)時(shí)跨國(guó)版權(quán)輸出及中外合作出版雖已開(kāi)始，但效果有限，該局面一直持續(xù)到2002年。而以2003年為契機(jī)，以國(guó)家主導(dǎo)的主題出版“走出去”的步伐明顯加快，加之我國(guó)此時(shí)已成功加入世界貿(mào)易組織，“走出去”的水平顯著提升。

截至黨的十八大，我國(guó)出版企業(yè)通過(guò)并購(gòu)、合資、獨(dú)資等途徑，在許多國(guó)家及地區(qū)創(chuàng)建了海外出版機(jī)構(gòu)，極大地推動(dòng)了主題出版“走出去”的水準(zhǔn)。以中國(guó)人民大學(xué)出版社為例，其建立的中國(guó)-羅馬尼亞學(xué)術(shù)出版合作中心，相繼推出了羅馬尼亞文的《大國(guó)的責(zé)任》等主題出版物，擴(kuò)大了我國(guó)主題出版物在羅馬尼亞的市場(chǎng)。中國(guó)出版集團(tuán)也以資本為驅(qū)動(dòng)，借助中外合作出版的有效形式，在亞洲、歐洲、北美、大洋洲等地設(shè)立了15家合資出版機(jī)構(gòu)。中國(guó)外文局旗下的朝華出版社，采取在馬來(lái)西亞設(shè)立中國(guó)主題圖書編輯部的模式，直接與馬來(lái)西亞出版企業(yè)進(jìn)行合作出版。而在此之前，該社已在西班牙、阿根廷成立了類似的編輯部。

資本輸出加快了我國(guó)主題出版走向世界的步伐。它在平等互惠的基礎(chǔ)上，通過(guò)資本運(yùn)作的方式方法，實(shí)現(xiàn)了出版資源的重組與優(yōu)化，不但創(chuàng)造性地探索出了我國(guó)出版資本“走出去”的成功模式，而且還實(shí)現(xiàn)了出版內(nèi)容、出版模式、出版資本等與海外市場(chǎng)的有效銜接，順應(yīng)了我國(guó)主題出版“走出去”的新要求。

4.2 多角度探索“走出去”的銷售體系

進(jìn)入新時(shí)代后，黨和國(guó)家圍繞主題出版如何更為有效地“走出去”展開(kāi)了一系列有益的探索。特別是習(xí)近平總書記關(guān)于人類命運(yùn)共同體理念及“一帶一路”倡議的提出，為主題出版“走出去”指明了方向。在此背景下，主題出版借助“一帶一路”倡議的實(shí)施，與沿線國(guó)家積極開(kāi)展版權(quán)貿(mào)易，僅2016年就有439種圖書翻譯出版，進(jìn)入49個(gè)國(guó)家，涉及語(yǔ)種達(dá)39個(gè)。

新時(shí)代主題出版還致力于搭建全球銷售網(wǎng)絡(luò)體系，如上海新聞出版發(fā)展有限公司在與法國(guó)拉加代爾集團(tuán)的合作中，將400多種共計(jì)130多萬(wàn)冊(cè)外文版《文化中國(guó)》叢書銷售至43個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并借助亞馬遜網(wǎng)上書店、美國(guó)巴諾連鎖書店、日本紀(jì)伊國(guó)屋全球連鎖書店等國(guó)際主流發(fā)行渠道向全球售賣。此外，主題出版還構(gòu)建了海外線上銷售渠道，除借助海外主流媒體宣傳推介外，還運(yùn)用推特（Twitter）、臉書（Facebook）等線上平臺(tái)，使得一大批適宜國(guó)際傳播的哲學(xué)社會(huì)科學(xué)類、文化類、文藝類、少兒類圖書走向世界。

主題出版還著力于搭建海外營(yíng)銷渠道及數(shù)字出版平臺(tái)。如中國(guó)圖書進(jìn)出口（集團(tuán)）總公司研發(fā)的數(shù)字資源交易與服務(wù)平臺(tái)“易閱通”，就很好地整合了國(guó)內(nèi)主題類圖書資源，通過(guò)“一個(gè)平臺(tái)、海量資源、全球服務(wù)”的理念，向全球出版機(jī)構(gòu)提供一體化的數(shù)字版權(quán)推介服務(wù)。

4.3 從構(gòu)建“中國(guó)闡釋”的角度探索“走出去”

新時(shí)代主題出版還著力探索海外出版新形式。以山東出版集團(tuán)為例，其在海外設(shè)立的尼山書屋，推動(dòng)了7000多種圖書走向國(guó)際市場(chǎng)，通過(guò)建立國(guó)際間的出版設(shè)置項(xiàng)目，帶動(dòng)跨國(guó)版權(quán)貿(mào)易取得了新進(jìn)展。中國(guó)出版集團(tuán)旗下的出版單位則與海外10多家出版商合作建設(shè)了20家海外編輯部。隨著我國(guó)綜合國(guó)力的飛速發(fā)展，主題出版“走出去”的銷售體系將更加完善，成為主題出版“走出去”的強(qiáng)大引擎。

進(jìn)入新時(shí)代，特別是黨的十九大后，構(gòu)建“中國(guó)闡釋”成為主題出版“走出去”的特色。所謂中國(guó)闡釋，就是“著眼于站在中國(guó)文化、中國(guó)價(jià)值的邏輯基礎(chǔ)上進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的闡釋、說(shuō)明”，而闡釋的理論邏輯“具有中國(guó)特色、中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派”[9]。2018年8月22日，習(xí)近平在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上要求新聞出版單位“講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)”[10]，此后主題出版承擔(dān)“中國(guó)闡釋”的自覺(jué)日益凸顯。如山東人民出版社利用第25屆北京國(guó)際圖書博覽會(huì)舉行主題出版多語(yǔ)種“走出去”集中簽約，期間，《高山仰止：鄧小平與現(xiàn)代中國(guó)》《治道之要：社會(huì)矛盾十二講》輸出海外。前者講述鄧小平與中國(guó)現(xiàn)代化的歷史進(jìn)程，以印度、印度尼西亞、尼泊爾、以色列及阿爾巴尼亞5國(guó)語(yǔ)言共6個(gè)語(yǔ)種向外輸出；后者旨在向“一帶一路”沿線國(guó)家闡述中國(guó)共產(chǎn)黨十九大精神內(nèi)涵，輸出到俄羅斯、印度、印度尼西亞、越南、尼泊爾、以色列及阿爾巴尼亞7個(gè)國(guó)家。

為有效地傳達(dá)中國(guó)聲音，主題出版還著力探索高水平的智庫(kù)平臺(tái)建設(shè)，借助高等院校、科研院所、專家委員會(huì)及行業(yè)協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)的學(xué)術(shù)資源，不斷提升承擔(dān)“中國(guó)闡釋”重任的能力與水準(zhǔn)。

總之，改革開(kāi)放后，通過(guò)跨國(guó)版權(quán)貿(mào)易、設(shè)立海外出版機(jī)構(gòu)、打造出版工程等途徑，主題出版“走出去”的水平顯著提升。進(jìn)入新時(shí)代后，主題出版更是以“一帶一路”倡議為契機(jī)，不斷探索“走出去”的方式方法，增強(qiáng)“中國(guó)闡釋”的能力與水平，不但深化了主題出版“走出去”戰(zhàn)略與國(guó)家總體戰(zhàn)略的有效銜接，而且使之成為配合與服務(wù)國(guó)家政治中心工作的強(qiáng)力支撐。

5 結(jié) 語(yǔ)

經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期探索，我國(guó)的主題出版逐漸從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的困境中走出來(lái)，形成了一條具有中國(guó)特色的路徑，總結(jié)起來(lái)就是構(gòu)建了一個(gè)核心、三大支撐。一個(gè)核心，即通過(guò)對(duì)自身政治使命的再認(rèn)識(shí)，有效地?cái)U(kuò)展了主題出版政治使命的內(nèi)涵與外延，豐富了其踐履政治使命的方式方法，確保主題出版始終與黨和國(guó)家政治中心工作的主題主線相適應(yīng)。三大支撐，即為更好地服務(wù)黨和國(guó)家賦予的政治中心工作，形成了主題出版與中國(guó)特色社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的途徑；構(gòu)建了新技術(shù)條件下主題出版從紙質(zhì)媒介出版向多種介質(zhì)形態(tài)并舉的融合出版發(fā)展的途徑；開(kāi)辟了主題出版開(kāi)放自信的“走出去”發(fā)展途徑。

注 釋

[1]周慧琳.努力做好新形勢(shì)下的主題出版工作[J].出版參考，2017（1）：5-8

[2]《胡喬木傳》編寫組編.胡喬木談新聞出版[M].北京：人民出版社，1999：525

[3]郝振省，韓建民.主題出版的歷史與內(nèi)涵[J].出版與印刷，2021（1）：28-33

[4]蕭功秦.改革開(kāi)放以來(lái)意識(shí)形態(tài)創(chuàng)新的歷史考察[J].天津社會(huì)科學(xué)，2006（4）：45-49

[5]人民出版社.學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記8 ·19重要講話[M].北京：人民出版社，2013：3

[6]伍旭升主編.中國(guó)書業(yè)年度報(bào)告2016—2017[M].北京：商務(wù)印書館，2018：209

[7]李鐵錘.沉浸傳播視域下的主題出版與集體記憶建構(gòu)[J].中國(guó)編輯，2020（12）：45-49

[8]李強(qiáng).出版融媒體發(fā)展的動(dòng)因與路徑[J].傳播力研究，2018（8）：127

[9]中國(guó)社會(huì)科學(xué)網(wǎng).從“闡釋中國(guó)”到“中國(guó)闡釋”[EB/OL].[2019-10-25]. http：//www.cssn.cn/xsdzgt spd/201910/t20191025_5020744.html

[10]人民網(wǎng).習(xí)近平：舉旗幟聚民心育新人興文化展形象 更好完成新形勢(shì)下宣傳思想工作使命任務(wù)[EB/OL].[2018-08-22].http：//cpc.people.com.cn/n1/2018/0822/c64094-30244975.html

（收稿日期：2022-04-27）