近日，膠原蛋白飲料品牌“五個女博士”廣告引發(fā)爭議，被質(zhì)疑侮辱女性并登上熱搜。

5月12日，記者獲悉，北京市監(jiān)局已對此進(jìn)行立案調(diào)查。

“五個女博士”主營補(bǔ)充膠原蛋白肽的功能性飲品，由北京大學(xué)五個女博士聯(lián)合創(chuàng)立。 不過在宣傳上卻屢打擦邊球，“五個女博士”曾以北京大學(xué)、北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部及相關(guān)專家教授的名義為其產(chǎn)品進(jìn)行宣傳， 但北大醫(yī)學(xué)部網(wǎng)站早在2020年就發(fā)布聲明，表示“五個女博士”與北大醫(yī)學(xué)部無任何投資及科技成果轉(zhuǎn)化關(guān)系。宣傳中涉及的公共衛(wèi)生學(xué)院營養(yǎng)系教授李勇也明確表示，其本人與該企業(yè)無合作、無授權(quán)，不存在對其研究成果進(jìn)行成果轉(zhuǎn)化事宜。

北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局一名工作人員告訴記者，“針對北京青顏博識健康管理有限公司發(fā)布低俗廣告、虛假宣傳的投訴舉報，我們依據(jù)市場監(jiān)督管理行政處罰相關(guān)規(guī)定，經(jīng)過綜合研判決定立案調(diào)查， 目前正在收集證據(jù)材料，約談品牌方，將在90 天內(nèi)結(jié)案。 ”

據(jù)了解，引發(fā)爭議的電梯視頻廣告中，幾位女性面目猙獰，握拳嘶喊，“老公氣我，喝！”“又老一歲，喝！ ”大量網(wǎng)友發(fā)帖稱，該廣告內(nèi)容令人不適，利用女博士噱頭，販賣容貌焦慮。

針對此類行為，上海德禾翰通律師事務(wù)所的鄧高靜律師曾解釋稱，發(fā)布侮辱、歧視女性的廣告，違反了《廣告法》第九條第七款相關(guān)規(guī)定：妨礙社會公共秩序及違背社會良好風(fēng)尚。 依據(jù)《廣告法》第57 條規(guī)定，將面臨20 萬元以上100 萬元以下的罰款。

記者發(fā)現(xiàn)， 目前通過出格營銷，“五個女博士”品牌已在抖音直播間吸金數(shù)億元。 蟬媽媽數(shù)據(jù)平臺顯示，“五個女博士”占據(jù)4月抖音醫(yī)藥保健類品牌銷售榜第一名， 單月銷售額就達(dá)到7500 萬至1 億元。

此前，已有多家知名品牌因侮辱女性引發(fā)爭議，廣告詞包括“她不醉，沒機(jī)會”“讓女性輕松躺贏職場”“女人腳臭是男人的5 倍”“沒有藍(lán)寶石我不脫”“洗出少女粉”……相關(guān)的寶潔、絕味鴨脖、UBras、711 門店、Ulike 脫毛儀、婦炎潔、廣發(fā)銀行及其相關(guān)廣告公司， 共計已被罰沒515 萬元。

在低俗營銷之外，“五個女博士”旗下產(chǎn)品并無保健食品備案，卻長期宣傳其美白、抗糖功效，也涉嫌虛假宣傳。 鄧高靜律師曾解釋稱，虛假宣傳依據(jù)《廣告法》第55 條之規(guī)定，將面臨廣告費用三倍以上五倍以下的罰款， 或20 萬元以上100 萬元以下罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，可吊銷營業(yè)執(zhí)照。