田時(shí)勝

【摘 要】作為中宣部首批全國(guó)60家地市級(jí)媒體深度融合試點(diǎn)，欽州市融媒體中心踐行黨的群眾路線，率先在新聞?lì)I(lǐng)域創(chuàng)新開(kāi)展“網(wǎng)格扎根鑄魂工程”，大興“開(kāi)門(mén)辦報(bào)”之風(fēng)，以“2+1+2+N”目標(biāo)任務(wù)體系全面實(shí)現(xiàn)市轄66個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道網(wǎng)格全覆蓋，構(gòu)建群眾離不開(kāi)的傳播渠道，在踐行“四力”中塑造了主流輿論新格局。

【關(guān)鍵詞】四力；主流輿論；新格局；網(wǎng)格；扎根鑄魂

習(xí)近平總書(shū)記在黨的二十大報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。[1]2018年，欽州新聞傳媒中心掛牌成為廣西地市級(jí)第一個(gè)全媒體機(jī)構(gòu)。4年來(lái)，該中心深入開(kāi)展增強(qiáng)以“腳力、眼力、腦力、筆力”（以下簡(jiǎn)稱“四力”）為主題的“網(wǎng)格扎根鑄魂工程”，用心用情用力擔(dān)起落實(shí)意識(shí)形態(tài)責(zé)任、擔(dān)好新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹厝?，不斷擴(kuò)大地域覆蓋面、擴(kuò)大人群覆蓋面、擴(kuò)大內(nèi)容覆蓋面。2022年11月8日，欽州新聞傳媒中心作為中宣部首批全國(guó)60家地市級(jí)媒體深度融合試點(diǎn)揭牌，升級(jí)為欽州市融媒體中心，在不斷擴(kuò)大主流價(jià)值的影響力版圖中更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾，為凝心聚力建設(shè)新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義壯美廣西，譜寫(xiě)中國(guó)式現(xiàn)代化廣西篇章凝聚磅礴正能量。

一、深扎根增強(qiáng)“腳力”，塑造主流輿論新格局更有底氣

2018年，欽州新聞傳媒中心（以下簡(jiǎn)稱“中心”）掛牌成為廣西地市級(jí)第一個(gè)全媒體機(jī)構(gòu)后，經(jīng)歷了中華人民共和國(guó)成立70周年、建黨100周年、黨的二十大等一系列重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)。中心全面實(shí)施“移動(dòng)優(yōu)先、協(xié)同三高”發(fā)展戰(zhàn)略，推動(dòng)各種媒介資源融合、生產(chǎn)要素整合，抓住主線、突出主題，對(duì)主題宣傳、成就宣傳、典型宣傳一體策劃、一體推動(dòng)、一體落實(shí)，推動(dòng)媒體深度融合走深走實(shí)。

增強(qiáng)“四力”是推動(dòng)媒體深度融合的利器。2021年，中心創(chuàng)新踐行黨的群眾路線，率先在新聞?lì)I(lǐng)域開(kāi)展“網(wǎng)格扎根鑄魂工程”，大興“開(kāi)門(mén)辦報(bào)”之風(fēng)，精準(zhǔn)謀劃“網(wǎng)中有格、格中有人、人在格中、事在格中”施工圖，精準(zhǔn)謀劃“2+1+2+N”目標(biāo)任務(wù)體系、科學(xué)劃定“春夏秋冬時(shí)間表”。與此同時(shí)，貫通中央、自治區(qū)媒體，聯(lián)動(dòng)縣級(jí)融媒體中心及鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道新時(shí)代文明實(shí)踐中心，以“5+1”模式全面實(shí)現(xiàn)市轄66個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道網(wǎng)格全覆蓋，著力構(gòu)建群眾離不開(kāi)的傳播渠道。

（一）策劃更精準(zhǔn)

面對(duì)輿論生態(tài)、傳播形態(tài)、新聞業(yè)態(tài)日新月異的變化，中心通過(guò)“網(wǎng)格扎根鑄魂工程”，推動(dòng)形成“網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)，周周有策劃、天天有亮點(diǎn)”的輿論引導(dǎo)新格局。2022年4月27日，在習(xí)近平總書(shū)記視察廣西“4·27”重要講話發(fā)表一周年之際，推出特別報(bào)道《答卷》，從“開(kāi)放有力度”“發(fā)展有高度”“城市有溫度”“民生有熱度”四個(gè)維度，整合全媒體重要版面時(shí)段、數(shù)據(jù)圖表、視頻音頻，推出系列融媒體產(chǎn)品，登上抖音熱榜。在迎接黨的二十大特別策劃中，既有《非凡十年 壯美欽州》系列深度報(bào)道，又有見(jiàn)微知著的小故事、短視頻。全媒體報(bào)道聚焦一個(gè)“變”字，通過(guò)《巨變》《蝶變》《嬗變》《銳變》等20個(gè)篇章，讓數(shù)據(jù)“活起來(lái)”、畫(huà)面“動(dòng)起來(lái)”、互動(dòng)“炫起來(lái)”，引人入勝?！段⒐适隆?xiě)溫暖》《微視頻·show巨變》《微鏡頭·曬幸福》用小故事講述大道理、小切口展現(xiàn)大主題，真情講述普通人的家鄉(xiāng)變化，真切體會(huì)人民生活的幸福甜蜜。

（二）采訪更到位

腳板底下出新聞，“一頭汗、兩腿泥”才能抓到“活魚(yú)”?！熬W(wǎng)格扎根鑄魂工程”的深入實(shí)施，記者的“腳力”增強(qiáng)了，一系列“沾泥土”、“帶露珠”、“冒熱氣”、有影響力的優(yōu)秀作品脫穎而出：《“兩國(guó)雙園”，漂洋過(guò)海來(lái)看你》，打通、連通“兩國(guó)雙園三地”，季季出彩；紀(jì)錄片《“兩國(guó)雙園”，美美與共》入選廣西當(dāng)代文藝創(chuàng)作工程三年規(guī)劃扶持項(xiàng)目；《那個(gè)撿來(lái)的女孩回鄉(xiāng)當(dāng)老師了》單個(gè)作品全網(wǎng)瀏覽量1.93億次。探索官媒與社媒融合“試驗(yàn)田”，聯(lián)姻社媒今日頭條，首開(kāi)廣西乃至全國(guó)官媒與社媒融合先河，以“#欽州正當(dāng)紅”為抓手，構(gòu)建融媒體“生態(tài)圈”，實(shí)現(xiàn)城市品牌宣傳流量出圈。

（三）產(chǎn)品更鮮活

“網(wǎng)格扎根鑄魂工程”持續(xù)強(qiáng)化媒體與受眾的連接，以開(kāi)放平臺(tái)吸引用戶參與信息生產(chǎn)傳播，生產(chǎn)群眾更喜愛(ài)的內(nèi)容，建構(gòu)群眾離不開(kāi)的渠道。3年來(lái)，“網(wǎng)格扎根鑄魂工程”已出動(dòng)人員7000多人次，行程逾70萬(wàn)千米；推出逾千個(gè)優(yōu)質(zhì)短視頻，全網(wǎng)瀏覽量1000萬(wàn)+、100萬(wàn)+的作品60多件，單個(gè)微信作品10萬(wàn)+的近百件，90多個(gè)話題登上“頭條熱榜”，圍繞中華人民共和國(guó)成立70周年、建黨100周年、黨的二十大主題“定制”的“百版百屏”融媒體產(chǎn)品全網(wǎng)觸達(dá)量突破4億。

二、俯下身增強(qiáng)“眼力”，塑造主流輿論新格局更有銳氣

“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”是新聞報(bào)道讓受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的法寶。俯下身，近距離觀察，才能看清事實(shí)、看清真相、看出人間煙火味、看出“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。從這個(gè)意義上說(shuō)，深入群眾才能更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。

（一）爆款增強(qiáng)傳播力

社會(huì)生活千姿百態(tài)，還原生活的真實(shí)并及時(shí)地傳播給受眾，新聞工作者不僅要具備眼觀六路、耳聽(tīng)八方的“硬功夫”，也需要行萬(wàn)里路、尋百家人的“硬實(shí)力”?！白哌M(jìn)縣城看發(fā)展”系列——《看！陳皮如何“陳”風(fēng)破浪》《看！佳荔如何“荔”達(dá)天下》《看！紅菌如何“俊”秀出眾》《看！好茶如何“茶”顏觀色》《看！老酒如何“酒”久為功》，用15個(gè)故事闡釋“綠水青山就是金山銀山”的浦北實(shí)踐，被人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、央廣網(wǎng)、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”等眾多媒體平臺(tái)同步推送，正能量澎湃大流量，好聲音變成最強(qiáng)音。

（二）專(zhuān)欄提升影響力

專(zhuān)題專(zhuān)欄是提升輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力的載體。通過(guò)專(zhuān)題呈現(xiàn)、專(zhuān)欄推送，“網(wǎng)格扎根鑄魂工程”迅速成為品牌，得到自治區(qū)黨委宣傳部的充分肯定，中國(guó)新聞出版廣電報(bào)作了專(zhuān)題推介。如贊頌全國(guó)道德模范提名獎(jiǎng)獲得者、浦北縣平睦鎮(zhèn)中心校教師梁燕的《“燕子”飛回來(lái)了》，欽州市公安局城區(qū)警務(wù)警察支隊(duì)警務(wù)九大隊(duì)民警申禮昌的《他，“戰(zhàn)斗”到生命最后一刻》，浦北縣退休老干部張興財(cái)?shù)摹兑粋€(gè)老科技工作者的“長(zhǎng)征”》，欽州市文武學(xué)校孝心女孩林秋琴的《今天，我叫您一聲“媽”》等系列典型報(bào)道，以專(zhuān)題造聲勢(shì)、以專(zhuān)欄成強(qiáng)勢(shì)，“一石激起千層浪”，讓典型人物“飛入尋常百姓家”，實(shí)現(xiàn)“大珠小珠落玉盤(pán)”的傳播效果。網(wǎng)友留言好評(píng)：“‘網(wǎng)格扎根鑄魂工程的產(chǎn)品不僅‘走深‘走新，更‘走心。”

（三）視頻增強(qiáng)吸引力

新時(shí)代的欽州，風(fēng)生水起，千帆競(jìng)發(fā)。作為新時(shí)代高質(zhì)量發(fā)展的見(jiàn)證者、記錄者，中心推出的《專(zhuān)精特新“巨無(wú)霸”》系列，從華誼的“世界第一吊”到“世界第一塔”，從亞洲最大的挖泥船“天鯤號(hào)”到全國(guó)首艘LPG船下水，以“人無(wú)我有、人有我新、人新我特”為主基調(diào)，扎實(shí)推進(jìn)“思想+藝術(shù)+技術(shù)”視頻傳播，以新傳播謳歌新時(shí)代、以新視聽(tīng)贊美新征程，引發(fā)熱烈反響。

三、沉下心增強(qiáng)“腦力”，塑造主流輿論新格局更有心氣

媒體融合是一篇大文章。近年來(lái)，中心借助5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等信息技術(shù)革命成果，全面推進(jìn)內(nèi)容供給側(cè)改革，把“重要的”做成“需要的”，把“有意義”做得“有意思”，把新聞產(chǎn)品做成“網(wǎng)紅爆品”，強(qiáng)信心、聚民心、暖人心、筑同心，“心心相印”。

（一）牢記根與魂，當(dāng)好主力軍

作為迄今為止廣西首家，也是唯一由報(bào)紙、廣播電視、新聞網(wǎng)站及新媒體聚合的市級(jí)融媒體中心，在2019年建成融媒體指揮中心的基礎(chǔ)上，全力打造“網(wǎng)格扎根鑄魂工程”指揮系統(tǒng)3.0版，構(gòu)建起資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。

（二）抓住綱與目，當(dāng)好風(fēng)向標(biāo)

人才是第一資源。在深化“網(wǎng)格扎根鑄魂工程”中推行首席制和“師帶徒”計(jì)劃，全方位培養(yǎng)全媒體人才。2022年，欽州貫徹落實(shí)“疫情要防住、經(jīng)濟(jì)要穩(wěn)住、發(fā)展要安全”重要要求，平均每月都有百億元以上的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目開(kāi)（竣）工，交出了高質(zhì)、高效的精彩答卷。“網(wǎng)格扎根鑄魂工程”小分隊(duì)敏銳地發(fā)現(xiàn)了這一重磅消息，在年底全國(guó)、全區(qū)經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議召開(kāi)前夕集中推送重磅報(bào)道，產(chǎn)生了“以一當(dāng)十”的傳播效應(yīng)。

（三）挖掘點(diǎn)與面，當(dāng)好智囊團(tuán)

中央、自治區(qū)、市委重大決策部署如何落地生根、開(kāi)花結(jié)果、盡收其效，來(lái)自基層一線的新聞報(bào)道最有說(shuō)服力?！熬W(wǎng)格扎根鑄魂工程”真聽(tīng)、真看、真問(wèn)，深入挖掘各地各領(lǐng)域謀變嬗變背后的理論邏輯、實(shí)踐邏輯，很好地發(fā)揮了媒體的決策參考作用。系列報(bào)道《一起向未來(lái)｜建大港，有預(yù)期》《一起向未來(lái)｜壯產(chǎn)業(yè)，有憧憬》《一起向未來(lái)｜造濱城，有未來(lái)》《一起向未來(lái)｜美鄉(xiāng)村，有奔頭》見(jiàn)人見(jiàn)事見(jiàn)思想，既有鮮活事實(shí)，又提出意見(jiàn)和建議，得到2022年欽州市首屆“向海圖強(qiáng)論壇”專(zhuān)家的好評(píng)。

四、鑄好魂增強(qiáng)“筆力”，塑造主流輿論新格局更有膽氣

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，要“高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力”?！熬W(wǎng)格扎根鑄魂工程”既在“權(quán)威發(fā)布”上及時(shí)發(fā)聲，又在“深度解讀”上增強(qiáng)可信度和說(shuō)服力，在塑造主流輿論新格局上擲地有聲。

（一）“頭條工程”，讓黨的聲音傳得更開(kāi)

頭版頭條、首頁(yè)首屏是媒體的核心資源。“網(wǎng)格扎根鑄魂工程”持續(xù)推出的“全媒頭條”，上接天線、下接地氣，令人目不暇接。欽州港成立30周年主題報(bào)道——《三十而立》《三十而勵(lì)》《三十而驪》，中馬“兩國(guó)雙園”10周年主題報(bào)道——《兩兩相宜》《道道相通》《美美與共》，以滿屏創(chuàng)意、滿目創(chuàng)新的內(nèi)容范式，令人眼前一亮、耳目一新。

（二）善借“外腦”，推動(dòng)到達(dá)率節(jié)節(jié)攀升

借助新裝備、新技術(shù)、新應(yīng)用，使信息傳播既可以像孫悟空一樣騰云駕霧、鉆天入海、幻影移形，也可以像工筆畫(huà)一樣工整、細(xì)膩、嚴(yán)謹(jǐn)。2022年8月28日，世紀(jì)工程平陸運(yùn)河開(kāi)工直播《給我一天，還你千年》以“新發(fā)展理念”為魂，首次嘗試“空中視角+新聞故事+高端訪談”的形式，立體、生動(dòng)、全面地呈現(xiàn)平陸運(yùn)河的前世今生，讓直播隨著現(xiàn)場(chǎng)躍動(dòng)、讓人物伴著現(xiàn)場(chǎng)鮮活，全網(wǎng)觸達(dá)量超過(guò)1000萬(wàn)+。

（三）善講故事，讓新聞更有親和力

一個(gè)故事勝過(guò)一打道理，講故事是最好的傳播方式。梳理“網(wǎng)格扎根鑄魂工程”刷屏熱傳的作品，貫穿其中的一條鮮明主線就是講故事。一個(gè)個(gè)鮮活生動(dòng)的感人故事既讓報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)、端、微百花齊放，又讓文、圖、音、視、屏交相輝映，所以受眾愿意看、愿意聽(tīng)、愿意轉(zhuǎn)，從而能夠打動(dòng)人、感染人、影響人。

五、思考與啟示

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，隨著形勢(shì)發(fā)展，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性。“網(wǎng)格扎根鑄魂工程”在塑造主流輿論新格局中推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)“最大變量”轉(zhuǎn)化為新聞事業(yè)發(fā)展的“最大增量”，有效提升了產(chǎn)品的到達(dá)率、傳播率、影響力。

（一）堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，新格局實(shí)現(xiàn)新作為

“網(wǎng)格扎根鑄魂工程”謀篇布局始終心懷國(guó)之大者，政治站位有高度；始終深入實(shí)際、深入一線，新聞采訪有厚度；始終堅(jiān)持深挖一點(diǎn)、深想一層，理論思考有深度。實(shí)踐證明，只有適應(yīng)“人人都是傳播者、隨時(shí)隨地能發(fā)聲”的大勢(shì)，不隨波逐流，不淺嘗輒止，才能引導(dǎo)向、聚流量，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。

（二）堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，新格局傳遞正能量

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾獲取資訊的渠道越來(lái)越多，媒體邊界是“你中有我，我中有你”，但內(nèi)容永遠(yuǎn)是提升媒體競(jìng)爭(zhēng)力的硬核力量?！熬W(wǎng)格扎根鑄魂工程”把內(nèi)容生產(chǎn)作為第一要?jiǎng)?wù)、第一資源、第一實(shí)力，每周的新聞策劃會(huì)對(duì)重要資源、重點(diǎn)選題、重點(diǎn)稿件進(jìn)行整合，推動(dòng)一次采集、多種生成、多元傳播落實(shí)落地，有效提升了產(chǎn)品的到達(dá)率、傳播率。

（三）堅(jiān)持技術(shù)賦能，新格局彰顯新優(yōu)勢(shì)

黨報(bào)、黨刊、黨臺(tái)、黨網(wǎng)及官微緊跟時(shí)代，大膽運(yùn)用新技術(shù)才能實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化?！熬W(wǎng)格扎根鑄魂工程”將各種新技術(shù)運(yùn)用到新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋過(guò)程中，把思想的張力通過(guò)藝術(shù)、技術(shù)完美呈現(xiàn)，創(chuàng)作“站得住、叫得響、傳得開(kāi)”的作品，不僅有源頭活水，更有底氣銳氣。2022年，中心榮膺“全國(guó)百?gòu)?qiáng)城市傳播力最具創(chuàng)新影響力傳媒集團(tuán) TOP5”稱號(hào)。近4年來(lái)，共有11件融媒體產(chǎn)品獲廣西新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

（四）堅(jiān)持雙向發(fā)力，新格局煥發(fā)新生機(jī)

“網(wǎng)格扎根鑄魂工程”小分隊(duì)察實(shí)情、說(shuō)實(shí)話、動(dòng)真情，站在群眾的立場(chǎng)上思考干事。實(shí)踐中，與群眾增強(qiáng)互動(dòng)交流，架起雙向奔赴的“連心橋”，及時(shí)幫助群眾解決“急難愁盼”問(wèn)題近千個(gè)。

“新征程是充滿光榮和夢(mèng)想的遠(yuǎn)征?！眾^進(jìn)新征程，建功新時(shí)代，中心將以深化“網(wǎng)格扎根鑄魂工程”為突破口，牢記根與魂，擔(dān)起兩重任[2]，投入更多的時(shí)間和精力到基層一線，挖掘新聞富礦，全力講好新時(shí)代中國(guó)故事、廣西故事、欽州故事，傾力打造具有強(qiáng)大引領(lǐng)力、傳播力、影響力的新型主流媒體，在新的趕考路上向黨和人民交出優(yōu)異答卷。潮

參考文獻(xiàn)

[1]黨的二十大報(bào)告學(xué)習(xí)輔導(dǎo)百問(wèn)[M].北京：黨建讀物出版社，學(xué)習(xí)出版社，2022：33.

[2]鄭慶東.牢記根與魂 擔(dān)起兩重任[J].中國(guó)記者，2022（12）：63-64.

（編輯：黃佳君）