自中國電視節(jié)目問世以來，播音員和主持人的形象演變與發(fā)展一直備受關注。隨著時代的變遷和社會的進步，播音員和主持人的形象也在不斷改變。

中國電視節(jié)目作為一種新型媒體形式，自20世紀50年代開始問世以來，已經(jīng)歷了數(shù)十年的發(fā)展和變革。作為電視節(jié)目的核心人物，播音員和主持人在整個節(jié)目制作過程中起著至關重要的作用。他們的形象和風格不僅代表著電視臺和節(jié)目的形象，也代表著當時的社會文化風貌。因此，深入研究中國電視節(jié)目中播音員和主持人形象的演變和發(fā)展對于了解中國社會、文化和媒體發(fā)展具有重要意義。本文將從歷史、社會和文化等多個方面探討中國電視節(jié)目中播音員和主持人形象的演變與發(fā)展，并分析其背后的原因和影響。

播音員和主持人是電視、廣播和其他媒體形式中非常重要的角色，他們的形象對節(jié)目的成功和觀眾的感受都有很大的影響。

（一）形象直接影響觀眾印象。播音員主持人是觀眾在媒體中的代表，他們的形象直接影響著觀眾對節(jié)目的印象。如果播音員主持人的形象得體，能夠引起觀眾的共鳴和喜愛，那么觀眾可能會對這個節(jié)目產(chǎn)生更多的關注和興趣。反之，如果播音員主持人的形象不得當，可能會讓觀眾對節(jié)目失去興趣，甚至對媒體形式本身產(chǎn)生反感。

（二）形象影響觀眾對節(jié)目的可信度和專業(yè)度。播音員主持人在媒體中的形象還會影響觀眾對節(jié)目的可信度和專業(yè)度的評價。一個形象得當?shù)牟ヒ魡T主持人會讓觀眾覺得這個節(jié)目非常專業(yè)，讓觀眾相信自己所看到的內(nèi)容是真實可信的。而一個形象不得當?shù)牟ヒ魡T主持人可能會讓觀眾覺得這個節(jié)目缺乏專業(yè)度，影響觀眾對節(jié)目內(nèi)容的認可度。

（三）形象反映播音員主持人的形象代表性。播音員主持人在媒體中的形象還會反映他們作為形象代表的特點和價值觀。如果一個播音員主持人的形象能夠體現(xiàn)出他們在媒體中的角色定位和價值觀，那么觀眾可能會更加認可和支持他們的工作。反之，如果播音員主持人的形象與他們的角色定位和價值觀不符，可能會引起觀眾的不信任和不滿。

隨著中國電視節(jié)目的發(fā)展和社會文化背景的變化，播音員和主持人的形象也不斷演變。在早期，由于政治環(huán)境的影響，播音員和主持人的形象相對較為傳統(tǒng)、樸素和嚴肅，主要傳達正式和嚴謹?shù)男畔?。但是，隨著改革開放的深入，電視節(jié)目呈現(xiàn)出了多元化的趨勢，播音員和主持人的形象也逐漸變得更加多樣化和豐富化。

在上世紀80年代，播音員和主持人的形象開始具有更多的時尚感、青春感和親和力，更加注重與觀眾的溝通和互動。他們的形象也開始變得更加活潑、靈動，打破了傳統(tǒng)的嚴肅形象。在這一時期，許多電視節(jié)目也開始關注娛樂性和趣味性，播音員和主持人的形象也隨之改變，變得更加接地氣。到了21世紀，隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的興起，播音員和主持人的形象和風格發(fā)生了更加巨大的變化。他們開始注重個性化和差異化，有些主持人甚至開始嘗試跨界合作等形式，形象更加時尚、活力、個性和多元化?，F(xiàn)代播音員和主持人的形象不僅僅承擔著信息傳遞的責任，也具有娛樂性和社交性，他們可以通過社交媒體等平臺與觀眾進行互動和交流，贏得更多的關注和支持。隨著時代的變遷和社會文化的發(fā)展，播音員和主持人的形象和風格也在不斷演變和改變。從傳統(tǒng)的嚴肅形象到現(xiàn)代的多元化形象，他們一直在適應和迎合觀眾的需求和喜好，成為了電視節(jié)目中不可或缺的重要角色。

除了歷史背景，社會文化背景也對播音員和主持人的形象和風格產(chǎn)生了重要影響。隨著社會的不斷變化和發(fā)展，人們對于娛樂、互動、個性化和多元化的需求越來越高，這也反映在了電視節(jié)目中播音員和主持人的形象和風格上。首先是審美觀念的變化。在過去，傳統(tǒng)的嚴肅和正式形象被認為是最為合適的形象。但隨著社會的進步和文化的多元化，人們對于美的追求也變得更加多樣化，觀眾希望看到更加時尚、青春和個性化的形象和風格。因此，播音員和主持人需要注重形象的時尚感和個性化，以吸引觀眾的眼球。其次是娛樂和互動的需求增加。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活水平的提高，觀眾對于娛樂和互動的需求也越來越高。在電視節(jié)目中，播音員和主持人需要加入更多的娛樂元素和互動環(huán)節(jié)，以增加節(jié)目的趣味性和吸引力，同時與觀眾進行更多的互動和交流。最后是個性化和差異化的追求。隨著社會的快速發(fā)展和變革，人們越來越追求個性化和差異化的生活方式和價值觀。在電視節(jié)目中，播音員和主持人也需要注重展示自己的個性魅力，贏得觀眾的喜愛和支持。他們需要不斷創(chuàng)新、嘗試，以打造獨特的風格和形象，成為觀眾心目中的偶像和代表。隨著社會的變化和進步，播音員和主持人的形象和風格也不斷演變。他們需要根據(jù)觀眾的需求和時代的發(fā)展趨勢，不斷創(chuàng)新和嘗試，以保持自己的魅力和吸引力。

除了歷史、社會和文化等方面的因素外，文化因素也對播音員和主持人的形象和風格產(chǎn)生了很大的影響。其中，傳統(tǒng)文化、流行文化和全球化文化是其中的重要方面。傳統(tǒng)文化對播音員和主持人的形象和風格的影響在于強調(diào)禮儀、尊重、謙虛、正直等價值觀念。在電視節(jié)目中，播音員和主持人需要注意儀態(tài)、禮儀和規(guī)范，尊重觀眾，表現(xiàn)出謙虛、正直的態(tài)度，讓觀眾感受到古典文化的氣息。流行文化對播音員和主持人的形象和風格的影響則在于注重時尚感、個性化和娛樂性。隨著社會的變化和文化的多元化，觀眾對于娛樂性和互動性的需求越來越大，播音員和主持人需要了解和掌握流行文化的趨勢，抓住觀眾的興趣點，展現(xiàn)出自己的個性和魅力，注重娛樂性和時尚感。全球化文化對播音員和主持人的形象和風格的影響則在于注重國際化視野和文化融合。隨著全球化進程的加速，國際文化逐漸滲透到中國的電視節(jié)目中。播音員和主持人需要了解和熟悉國際文化的特點和趨勢，通過巧妙的引用和融合，打造更加具有國際化視野和風格的形象，展現(xiàn)出自己的全球化素養(yǎng)。

文化因素是影響播音員和主持人形象和風格的重要因素之一。播音員和主持人需要了解和把握不同文化因素的特點和趨勢，創(chuàng)造出符合觀眾需求的、具有鮮明特色的形象和風格。

在新媒體時代下，播音員和主持人的形象需要不斷創(chuàng)新和變革，以適應新的傳播方式和觀眾需求。首先，他們需要注重形象的創(chuàng)新。在電視節(jié)目中，播音員和主持人的形象是非常重要的，因為形象可以直接影響觀眾的第一印象和認可度。在新媒體時代，播音員和主持人需要更加關注時尚潮流，注重個性化和多元化的形象設計。他們需要在著裝、發(fā)型、妝容等方面進行巧妙的搭配和設計，以展現(xiàn)自己的時尚感和個性魅力，吸引更多觀眾的關注和喜愛。

其次，播音員和主持人需要注重互動創(chuàng)新。在新媒體時代，觀眾的參與感和互動體驗非常重要。播音員和主持人需要通過社交媒體、互動環(huán)節(jié)等方式，積極與觀眾互動，增強觀眾的參與感和忠誠度。他們可以通過抽獎、問答等形式，與觀眾進行互動，吸引更多觀眾的關注和參與。同時，播音員和主持人也需要加強與粉絲的互動，建立穩(wěn)定的粉絲群體，增強節(jié)目的傳播力和影響力。最后，播音員和主持人需要注重內(nèi)容創(chuàng)新。在新媒體時代下，觀眾對節(jié)目內(nèi)容的要求也更加多樣化和高級化。播音員和主持人需要關注時事熱點和社會話題，挖掘節(jié)目內(nèi)涵，打造更具影響力和感染力的節(jié)目內(nèi)容。他們可以通過采訪、解說等形式，為觀眾帶來更加優(yōu)質(zhì)和有趣的節(jié)目內(nèi)容，吸引更多的觀眾關注和收看。新媒體時代下，播音員和主持人需要不斷創(chuàng)新和變革，以適應觀眾的需求和變化。通過形象創(chuàng)新、互動創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新等方式，他們可以打造更具個性化和多元化的形象，增強節(jié)目的互動性和傳播力，提升節(jié)目的品質(zhì)和影響力。

隨著時間的推移，播音員和主持人的形象和風格也發(fā)生了很大的變化。在歷史、社會、文化、新媒體等因素的影響下，他們不斷創(chuàng)新和變革，打造出更加具有個性化、多元化和國際化的形象和風格。播音員和主持人作為電視節(jié)目中最為重要的角色之一，不僅需要注重自身形象和風格的塑造，更需要注重節(jié)目的質(zhì)量和內(nèi)涵。只有在質(zhì)量和內(nèi)涵上不斷創(chuàng)新和提高，才能真正贏得觀眾的信任和支持。 PR

（作者簡介：魏莉，桂林學院專任教師，研究方向：播音與主持藝術）

（責任編輯：李雪威）