董效坤

森林除了能夠?yàn)槿藗兲峁┠静?、食物等基本生產(chǎn)生活資料外，更重要的作用在于改善空氣環(huán)境，以及提供富含氧氣的休息場所。充分發(fā)揮森林的天然優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展森林生態(tài)旅游，不但能夠提高森林利用率，還能夠促進(jìn)林業(yè)的發(fā)展，加快鄉(xiāng)村旅游振興戰(zhàn)略的進(jìn)程，保護(hù)森林生態(tài)環(huán)境。

鄉(xiāng)村振興視角下森林生態(tài)旅游發(fā)展的意義

森林旅游為鄉(xiāng)村振興增光彩 森林旅游具有天然的地緣優(yōu)勢(shì)，這是森林旅游能夠推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展的重要原因所在。森林旅游不但能夠?yàn)槠h(yuǎn)地區(qū)的貧困人員提供更加便利的就業(yè)機(jī)會(huì)，更重要的是森林旅游的參與方式相對(duì)多元化，就業(yè)門檻相對(duì)較低，且旅游業(yè)所必須具備的基礎(chǔ)技能相對(duì)容易掌握，而這些正是偏遠(yuǎn)地區(qū)的貧困戶所欠缺的，比如沒有專業(yè)技能、缺乏抗風(fēng)險(xiǎn)能力等，因此，大力發(fā)展森林旅游，為貧困地區(qū)的人們拓寬收入渠道，必然能夠推動(dòng)廣大農(nóng)村地區(qū)人民的脫貧致富。貧困地區(qū)的人們通過自主經(jīng)營、為游客提供周邊服務(wù)，或者受聘為景區(qū)工作人員等方式，來增加收入，改善自身生活條件。

森林旅游推動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展 當(dāng)前我國面臨社會(huì)轉(zhuǎn)型期，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)會(huì)出現(xiàn)適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，而森林旅游作為地方產(chǎn)業(yè)建設(shè)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的基點(diǎn)，必然能夠推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略走上多樣化的發(fā)展道路。森林旅游資源種類繁多，森林能源、地理環(huán)境等如果使用得當(dāng)，都會(huì)成為非常高效的旅游產(chǎn)品，更重要的是開發(fā)成本相對(duì)較低，且更能夠吸引投資、技術(shù)與人才進(jìn)入該行業(yè)，進(jìn)而推動(dòng)當(dāng)?shù)匚幕?、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而有更多的渠道增加人民的經(jīng)濟(jì)收入。同時(shí)，如果森林旅游發(fā)展較好，必然能夠推動(dòng)當(dāng)?shù)仞B(yǎng)殖、種植等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而吸引更多的旅客來購買特色產(chǎn)品，來旅游食宿，這對(duì)當(dāng)?shù)氐娜藗儊碚f，必然又多了創(chuàng)收途徑。

改善宜居生活環(huán)境 發(fā)展鄉(xiāng)村森林旅游業(yè)，對(duì)于改進(jìn)鄉(xiāng)村的村落布局，改善當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的居住環(huán)境，推動(dòng)我國鄉(xiāng)村生態(tài)文明建設(shè)的發(fā)展，將當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村資源資源、鄉(xiāng)村人文資源推介給更多的人，必然是極其有利的。改造鄉(xiāng)村老舊住宅，改進(jìn)農(nóng)村村容村貌，將荒山變?yōu)楣珗@，將村莊建設(shè)成為宜居生態(tài)旅游鄉(xiāng)村，將鄉(xiāng)村的資源優(yōu)勢(shì)發(fā)展到最大，將生態(tài)旅游變?yōu)橥苿?dòng)城鄉(xiāng)發(fā)展、改進(jìn)人民生活環(huán)境和生活條件的有力抓手，最終實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的發(fā)展新局面。

森林生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展存在的問題

社會(huì)各界生態(tài)可持續(xù)發(fā)展意識(shí)較差 當(dāng)前，旅游系統(tǒng)從整體上來說缺乏系統(tǒng)且科學(xué)的管理機(jī)制，與其他類型的旅游項(xiàng)目相比較而言，森林生態(tài)旅游雖然能夠更加有利于實(shí)現(xiàn)旅客與旅游資源的互動(dòng)，但是卻極其容易造成生態(tài)環(huán)境的污染與破壞。對(duì)于這一點(diǎn)，現(xiàn)有的常規(guī)旅游業(yè)管理?xiàng)l例并未做出明確規(guī)定，這種管理措施方面的漏洞給了一些旅游組織主體以可乘之機(jī)，他們放縱一些游客的破壞環(huán)境的行為，導(dǎo)致自然環(huán)境受到嚴(yán)重破壞。因此，森林生態(tài)旅游的相關(guān)工作人員、游客以及當(dāng)?shù)厝罕?，都?yīng)以可持續(xù)發(fā)展的眼光看待森林生態(tài)旅游，認(rèn)識(shí)到環(huán)境保護(hù)的重要性，深入了解當(dāng)?shù)厣稚鷳B(tài)旅游的相關(guān)問題，并采取切實(shí)措施予以解決，從而為森林生態(tài)旅游的長期、可持續(xù)發(fā)展提供良好的環(huán)境。

產(chǎn)品開發(fā)缺乏力度和新意 一個(gè)巴掌肯定拍得不夠響亮，旅游資源更是如此，單一的旅游資源的價(jià)值性肯定不高，吸引力有限，體驗(yàn)性項(xiàng)目如果不能實(shí)現(xiàn)深度開發(fā)，那么旅游區(qū)的文化內(nèi)涵必然不能充分發(fā)掘出來。缺乏精品旅游線路，旅游資源既小且雜，處于分散狀態(tài)，不能夠吸引更多回頭客。缺乏既能體現(xiàn)鄉(xiāng)村森林生態(tài)旅游特色項(xiàng)目，又能具有較強(qiáng)互動(dòng)性的體驗(yàn)式旅游項(xiàng)目，對(duì)于游客來說缺乏吸引力。森林生態(tài)旅游經(jīng)營者采取粗放化管理模式，不但導(dǎo)致資源的利用率較低，同時(shí)資源浪費(fèi)現(xiàn)象非常嚴(yán)重。

營銷主動(dòng)性和創(chuàng)新性不強(qiáng) 隨著信息科技的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)成為人們獲取信息的主要渠道，旅游信息更是如此，人們只要拿出手機(jī)搜尋，必然能夠找到大把的旅游地與旅游推介信息，這為游客的出行決策提供了極大便利。但是目前鄉(xiāng)村森林生態(tài)旅游的宣傳卻缺乏相應(yīng)的強(qiáng)度和廣度，旅游官網(wǎng)、公眾號(hào)等相關(guān)平臺(tái)的推廣文案、推廣方式等不但缺乏創(chuàng)新性，而且相應(yīng)的力度也極其不夠，特別是第三方平臺(tái)、自媒體等新媒介的推廣工作存在諸多問題，營銷手段非常滯后，營銷理念存在欠缺，營銷強(qiáng)度有待于進(jìn)一步加強(qiáng)。同時(shí)，森林生態(tài)旅游管理人員大多是當(dāng)?shù)厝罕?，且存在年齡偏大、受教育程度較低等各種問題，管理理念及營銷理念都相對(duì)落后。

森林生態(tài)旅游資源可持續(xù)性欠佳 可持續(xù)性決定著一個(gè)項(xiàng)目的生命周期，森林生態(tài)旅游資源的可持續(xù)性欠佳。我國的森林覆蓋率近些年來連年上升，這是因?yàn)閲覍?duì)于環(huán)境治理的重視，這對(duì)于森林生態(tài)旅游來說是一種利好，然而縱觀近些年來我國森林旅游的情況，卻存在疏于保護(hù)森林資源的現(xiàn)象。一是由于游客會(huì)在林區(qū)舉行各種活動(dòng)，比如燒烤、露營等，這些活動(dòng)稍微不注意就會(huì)造成火災(zāi)，甚至是重大火災(zāi)事故，這必然會(huì)給森林資源帶來嚴(yán)重威脅，將多年來的建設(shè)成果毀于一旦。二是病蟲害也會(huì)對(duì)森林健康帶來威脅。隨著我國林木種植規(guī)模的增加，森林生態(tài)旅游景區(qū)仍采取單一的種植與管理方法，導(dǎo)致病蟲害的防治成效大大降低。

森林生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展的路徑

強(qiáng)化生態(tài)可持續(xù)發(fā)展意識(shí) 加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的教育與培訓(xùn)。針對(duì)不同群體的知識(shí)水平的差異化，可采取不同的教育培訓(xùn)方式：對(duì)于森林生態(tài)旅游的運(yùn)營、管理人員，可定期舉辦與森林生態(tài)旅游開發(fā)相關(guān)的研討會(huì)、講座等；對(duì)于森林生態(tài)旅游工作人員，需加強(qiáng)專業(yè)知識(shí)與技能的培訓(xùn)，全面提高這類人群的個(gè)人素養(yǎng)；對(duì)于來自于五湖四海的游客，則需通過導(dǎo)游的導(dǎo)引、宣傳標(biāo)語等，加強(qiáng)生態(tài)可持續(xù)發(fā)展意識(shí)宣傳。

深度創(chuàng)新開發(fā)森林觀光產(chǎn)品 立足地區(qū)資源優(yōu)勢(shì)，打造個(gè)性化、特色型的森林生態(tài)旅游產(chǎn)品、項(xiàng)目。比如利用地理優(yōu)勢(shì)，打造一些探險(xiǎn)類的旅游產(chǎn)品，像攀巖、漂流等，并建立綜合性野外素質(zhì)訓(xùn)練基地；或者利用平原優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展自駕車、露營項(xiàng)目；甚至可以嘗試建設(shè)一些“慢生活”體系，從而滿足現(xiàn)代人對(duì)于慢生活的渴望。

加強(qiáng)宣傳營銷力度拓寬市場 一是整合既有森林生態(tài)環(huán)境資源，實(shí)行品牌戰(zhàn)略化管理，在做好森林生態(tài)旅游資源功能價(jià)值保護(hù)的基礎(chǔ)上，在廣大游客心中樹立品牌形象和品牌意識(shí)。二是加強(qiáng)群體性宣傳。就拿森林避暑游來說，其受眾主要是炎熱地區(qū)的游客，或者空氣質(zhì)量較差地區(qū)的游客，因此要找好潛在消費(fèi)群體與目標(biāo)群體。三是積極利用“互聯(lián)網(wǎng)+”營銷模式。建立與國內(nèi)大型旅游網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的合作，積極利用其網(wǎng)絡(luò)宣傳的優(yōu)勢(shì)，找到適合森林生態(tài)旅游宣傳的網(wǎng)絡(luò)營銷策略。加強(qiáng)新媒體宣傳，尋找合適的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，拍攝森林生態(tài)旅游景區(qū)的相關(guān)短視頻，加強(qiáng)推廣和宣傳。

建立森林資源可持續(xù)利用措施 切實(shí)加強(qiáng)對(duì)于森林資源的保護(hù)，通過多種多樣的森林防火知識(shí)、技能的培訓(xùn)，來應(yīng)對(duì)一些緊急火險(xiǎn)，減少重大火災(zāi)的發(fā)生概率；定期進(jìn)行森林火災(zāi)演練，保護(hù)林木的安全，提升林木資源的可持續(xù)性；加大對(duì)于森林安全保障方面的相關(guān)投資，確保各種設(shè)備的定期更新；采取切實(shí)措施保護(hù)野生物種的安全，為維護(hù)森林生態(tài)資源的穩(wěn)定性打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

作者單位：山東省成武縣汶上集鎮(zhèn)人民政府