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      以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為先導(dǎo)推動中國藝術(shù)會展高質(zhì)量發(fā)展

      2023-06-22 02:17:27劉卉元
      中國商界 2023年6期
      關(guān)鍵詞:會展業(yè)會展藝術(shù)

      劉卉元

      中國藝術(shù)會展產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

      從2004 年開始,我國的會展業(yè)逐步進入市場化階段。根據(jù)近20年中國會展經(jīng)濟研究會發(fā)布的《中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù),21世紀(jì)以來,中國會展場次和面積逐年增加。我國藝術(shù)會展行業(yè)興起于北上廣深等一線中心城市,并逐步向其他一二線城市擴張。目前,我國藝術(shù)展覽產(chǎn)業(yè)種類豐富、形式多樣,展覽的影響力及創(chuàng)新水平都有明顯變化。但與發(fā)達國家相比,我國當(dāng)前現(xiàn)代藝術(shù)會展行業(yè)仍較為落后,還存在諸多問題,如市場主體混亂、市場需求供應(yīng)不足、消費基礎(chǔ)薄弱、專業(yè)定位缺失等。

      創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對藝術(shù)會展產(chǎn)業(yè)的影響

      隨著媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信手段等新技術(shù)的發(fā)展,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,滲透的領(lǐng)域也隨之?dāng)U大,對藝術(shù)會展行業(yè)的發(fā)展有突出貢獻。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和藝術(shù)會展業(yè)都屬于文化產(chǎn)業(yè)范疇,有著一定相似性,對概念表達、交互體驗和文化傳播有著共同的實施目標(biāo)。藝術(shù)會展業(yè)可參與性強,打破了文化藝術(shù)與普通大眾的距離感。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以文化性、新鮮感、創(chuàng)造力和相關(guān)技術(shù)為動力,在有限的時間和空間里用多樣的方式帶給人們?nèi)麦w驗,使人們從中獲得感官和精神層面的滿足感。藝術(shù)會展產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合,是這個時代文化發(fā)展的必然趨勢。

      中國藝術(shù)會展產(chǎn)業(yè)的重要性

      促進精神文明建設(shè) 國家“十三五”時期提到“明確展覽業(yè)經(jīng)濟、社會、文化、生態(tài)功能定位”?!笆奈濉币?guī)劃建議又提出,堅定文化自信,圍繞舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù),保障滿足人民文化需求和增強人民精神力量相統(tǒng)一,推進社會主義文化強國建設(shè)。在發(fā)展藝術(shù)會展業(yè)的過程中,國家要實現(xiàn)特色會展文化的構(gòu)建,全面發(fā)揮會展業(yè)文化功效。藝術(shù)會展能夠在有限的時間和空間里,將各類藝術(shù)文化內(nèi)容和產(chǎn)品進行展示,使人們獲得感官和精神層面的滿足感,促進精神文明提升,增加文化消費,從而更好地促進文化產(chǎn)業(yè)和藝術(shù)市場的健康發(fā)展。

      提高藝術(shù)產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟的貢獻 近年來,在國際性的藝術(shù)會展平臺上,新的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)理念、工藝技術(shù)、藝術(shù)潮流、有價值的文化藝術(shù)資料以及前沿的藝術(shù)交流貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)等都已經(jīng)得到充分展現(xiàn)。現(xiàn)階段,藝術(shù)會展在給中國各個城市帶來開拓性發(fā)展的同時,也帶來了文化活力和經(jīng)濟效益。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支撐下,藝術(shù)會展產(chǎn)業(yè)將會成為促進中國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要渠道之一。

      中國藝術(shù)會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形態(tài)

      國際化發(fā)展形態(tài) 在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的推動下,中國藝術(shù)會展產(chǎn)業(yè)有助于世界更好地了解中國,是中國更快走向世界的舞臺和窗口,有助于提高中國的國際化程度。例如,上海新國際博覽中心、中華宮等大型場館每年都會舉辦多場文化藝術(shù)類會展活動。2019年,首屆臺北當(dāng)代藝術(shù)博覽會開幕,同期舉辦的水墨現(xiàn)場臺北展博會、藝術(shù)臺北、藝術(shù)未來及臺北雙年展取得良好的國際聲譽;“藝術(shù)北京”“北京國際設(shè)計周”等大型會展已逐漸成為北京文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的名片。以上大型會展活動都充分融合了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,使博覽會的線下展示效果得到提升,線上輻射面和國際影響力也隨之?dāng)U大。有關(guān)調(diào)查顯示,近年來人們對藝術(shù)類商品的購買意愿有所增長,中國藏家、投資者的藝術(shù)品資產(chǎn)配置內(nèi)容已經(jīng)漸漸形成了國際化的發(fā)展形態(tài)。

      民族特色發(fā)展形態(tài) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和藝術(shù)會展業(yè)的聯(lián)合發(fā)展已成為一些城市的重要戰(zhàn)略。全國各?。▍^(qū)、市)近年來舉辦的大型文博會以及藝術(shù)相關(guān)博覽會的數(shù)量和質(zhì)量逐年提升,其中不乏具有國際影響力的盛會。如“2016年敦煌文博會”和“中國西部(西安)文化產(chǎn)業(yè)博覽會”,這些博覽會的藝術(shù)會展部分尤為出彩。我國在藝術(shù)會展產(chǎn)業(yè)進行民族特色發(fā)展的過程中,加強對區(qū)域文化底蘊的挖掘,發(fā)揮出了更強大的文化力量。民族特色地區(qū)要依托自己的資源優(yōu)勢及已有的民間產(chǎn)業(yè),籌備組織專項目標(biāo)的大型會展,推進本地城鄉(xiāng)特色民俗經(jīng)濟發(fā)展。例如,2020年辦舉的首屆山西工藝美術(shù)產(chǎn)品博覽交易會,以“山西三寶”為引領(lǐng),多層次、廣角度全面展示山西工藝美術(shù)改革發(fā)展的最新成果,并通過線上展覽和線下展銷,提升自身影響力,促進了藝術(shù)商品成交??v觀全國,各地區(qū)的藝博會本土民族特色突出,近年來結(jié)合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的線上展覽和線上交易手段也起到很好的藝術(shù)推廣、藝術(shù)互動及藝術(shù)市場培育的作用。

      跨越式可持續(xù)發(fā)展形態(tài) 近年來,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與藝術(shù)會展逐步呈現(xiàn)出跨越式發(fā)展趨勢。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展很少是獨立的,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和會展業(yè)的結(jié)合成為會展業(yè)新的關(guān)注點和發(fā)力方向,而會展業(yè)能夠為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供更寬廣的平臺,產(chǎn)生“一加一大于二”的效果。例如,近兩年的“一帶一路”藝術(shù)上海國際博覽會,數(shù)百個藝術(shù)機構(gòu)群英薈萃,展示涵蓋經(jīng)典、當(dāng)代及未來三大板塊的藝術(shù)內(nèi)容。2020年,該博覽會作為上海疫情后的首個大型藝術(shù)博覽會,不僅是一場匯集各方資源的藝界盛會,還點燃了藝術(shù)產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的希望之光,體現(xiàn)出跨越式可持續(xù)發(fā)展的藝術(shù)會展產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

      中國藝術(shù)會展產(chǎn)業(yè)存在的問題

      市場主體混亂 目前,我國藝術(shù)會展正處于從政府主導(dǎo)向民間組織轉(zhuǎn)移的形勢下,過去往往是例行公事,周期性地舉辦藝術(shù)會展,推動藝術(shù)市場發(fā)展和文化藝術(shù)影響力的效果不太理想。雖然很多藝術(shù)展會廣泛應(yīng)用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成果,以此優(yōu)化展會的展覽成效,但由于缺乏專業(yè)的統(tǒng)籌和組織,往往會演化成花錢的噱頭。

      消費基礎(chǔ)薄弱 從根本上講,藝術(shù)審美的綜合能力和素養(yǎng)是對于藝術(shù)產(chǎn)品進行市場消費的基礎(chǔ)和前提。我國的藝術(shù)會展產(chǎn)業(yè)與西方相差甚遠,但藝術(shù)產(chǎn)品市場卻呈現(xiàn)出一種供給領(lǐng)域先于需求的本末倒置現(xiàn)象。近幾年,國家文化和教育部門大力呼吁加強全民美育,提升全民審美能力和審美愿望,也是基于全民平均文化藝術(shù)素養(yǎng)偏低的國情。中國要實現(xiàn)高質(zhì)量的經(jīng)濟增長,文化藝術(shù)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和消費升級十分重要,需要循序漸進地提升全民文化意識和審美能力。

      專業(yè)定位缺失 過去我國各地舉辦的各種藝術(shù)展會大都給人一種商品陳列展銷會的感受。由于我國的藝術(shù)展會產(chǎn)業(yè)定位的嚴(yán)重缺失與混亂,難以獲得國際市場認(rèn)可。展陳不專業(yè)和目標(biāo)不明確的藝術(shù)展會必然會造成雜亂無章、形式大過內(nèi)容等問題,這和我國的藝術(shù)會展行業(yè)在市場專業(yè)程度低有很大的關(guān)系。

      中國藝術(shù)會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略的優(yōu)化

      不斷完善發(fā)展方向 現(xiàn)階段,我國應(yīng)該借助“一帶一路”歷史機遇,發(fā)揚中國歷史人文資源的優(yōu)勢,積極推動與世界先進文化的交流,大力發(fā)展文化創(chuàng)意、國際文化藝術(shù)會展、文化藝術(shù)商貿(mào)等產(chǎn)業(yè),以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為先導(dǎo),努力推動中國藝術(shù)會展行業(yè)發(fā)展,在全球范圍樹立東方審美概念。

      加強相關(guān)專業(yè)人才培養(yǎng) 首先,藝術(shù)會展專業(yè)人員要具備廣博的文化藝術(shù)學(xué)識和跨學(xué)科應(yīng)用能力;其次,從業(yè)者要精通整套的會展業(yè)操作流程;最后,文化藝術(shù)會展專業(yè)性強,需要組建具備多重能力和專業(yè)背景的工作團隊進行能力互補?,F(xiàn)如今國際會展產(chǎn)業(yè)鏈不斷向我國會展業(yè)延伸,加之各種新興技術(shù)的專業(yè)化滲透,參展者對參展效果的追求也越來越具體化,參觀者對于參觀體驗和購買服務(wù)的要求越來越高,因此創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在藝術(shù)會展中扮演的角色也越來越重要,因此,藝術(shù)會展需要更具有綜合素質(zhì)的人才團隊。

      結(jié)合數(shù)字化技術(shù)提高藝術(shù)市場的質(zhì)量 21世紀(jì)是互聯(lián)網(wǎng)的時代,數(shù)字信息化是衡量一個國家的會展業(yè)與國際接軌程度的重要標(biāo)準(zhǔn)之一,也是會展業(yè)發(fā)展的必然趨勢。中國的會展公司要主動利用新科技和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)容來提升會展業(yè)的競爭力,提升藝術(shù)會展的質(zhì)量和品位,同時拉近文化藝術(shù)商品和普通人的關(guān)系,播種審美需求,促進文化藝術(shù)經(jīng)濟發(fā)展。藝術(shù)會展要積極引進現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)成果,逐步做到行業(yè)經(jīng)營管理的現(xiàn)代化、會展設(shè)施的智能化、會展組織信息的網(wǎng)絡(luò)化及會展交互化,結(jié)合數(shù)字化技術(shù)提高藝術(shù)市場的發(fā)展質(zhì)量。

      加強文化品牌建設(shè) 在中國特色社會主義市場經(jīng)濟不斷發(fā)展的條件下,要想更好地推動中國特色藝術(shù)會展服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,推進文化品牌的多元性發(fā)展尤為關(guān)鍵,要以文化品牌帶動藝術(shù)的傳播。發(fā)展中華文化品牌,必須充分挖掘我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化因子和元素,并賦予新時代發(fā)展意義和內(nèi)涵,打造具有中國特色和競爭力的文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈。著重建設(shè)一批類似于“一帶一路”藝術(shù)上海國際博覽會、“藝術(shù)北京”、“北京國際設(shè)計周”等文化特色濃、品牌信譽高、有市場競爭力的品牌化藝術(shù)會展。各個地區(qū)應(yīng)根據(jù)自身發(fā)展特色,細分各種文化品牌市場,找準(zhǔn)定位,建立差異化文化品牌集群,深入開拓文化藝術(shù)市場,推動中國藝術(shù)會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

      作者單位:中國藝術(shù)研究院

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