摘要:海報(bào)作為大眾化宣傳工具,已存在于人們生活的方方面面。“少即是多”設(shè)計(jì)理念是由德國(guó)建筑師密斯·凡德羅提出的,它不僅影響了建筑行業(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)格的轉(zhuǎn)變,更是對(duì)手工業(yè)設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。雖然這種設(shè)計(jì)理念具有相對(duì)局限性,但對(duì)以后的設(shè)計(jì)具有深遠(yuǎn)的指導(dǎo)意義,并且成了現(xiàn)代極簡(jiǎn)主義的重要指導(dǎo)思想。同時(shí),這種設(shè)計(jì)理念符合現(xiàn)代人的審美特點(diǎn)和快節(jié)奏的生活方式,受到很多年輕人青睞,其不再是空洞的概念,而是一種積極樂(lè)觀的生活方式。文章重點(diǎn)探討“少即是多”設(shè)計(jì)理念在海報(bào)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用,從圖形設(shè)計(jì)、色彩選擇以及版式三個(gè)方面進(jìn)行闡述。在海報(bào)中,圖形往往是最具有傳達(dá)能力的,所以圖形設(shè)計(jì)的好壞往往決定著海報(bào)設(shè)計(jì)的成功與否。色彩是人們觀看海報(bào)時(shí)最直觀的要素,所以色彩往往是主題表現(xiàn)的重要因素之一。另外,在海報(bào)設(shè)計(jì)中合理設(shè)計(jì)版式可以進(jìn)一步升華海報(bào)的內(nèi)涵。文章結(jié)合福田繁雄和靳埭強(qiáng)的海報(bào)設(shè)計(jì)作品進(jìn)行案例分析,對(duì)“少即是多”設(shè)計(jì)理念進(jìn)行詳細(xì)闡述。最后提出海報(bào)設(shè)計(jì)中“少即是多”理念面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)采取的對(duì)策。海報(bào)設(shè)計(jì)雖然手法豐富多彩,途徑也多樣,但最重要的是實(shí)現(xiàn)情感上的共鳴。
關(guān)鍵詞:海報(bào)設(shè)計(jì);“少即是多”;極簡(jiǎn)主義
中圖分類號(hào):J534.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1004-9436(2023)04-0-03
海報(bào)又稱招貼畫,主要作用是傳遞信息,是一種大眾化的宣傳工具,存在于人們生活的方方面面。海報(bào)也是視覺(jué)藝術(shù),如何在有限的畫面空間最大化地吸引讀者的注意力,進(jìn)而引發(fā)讀者思考,是海報(bào)設(shè)計(jì)的重中之重。在當(dāng)今社會(huì),人們面對(duì)不同種類的視覺(jué)沖擊容易產(chǎn)生視覺(jué)疲勞,設(shè)計(jì)出讓大眾滿意的耐看的海報(bào)作品并非易事。愛(ài)因斯坦說(shuō)“事物都應(yīng)該盡可能簡(jiǎn)潔,但不簡(jiǎn)單”,列夫·托爾斯泰認(rèn)為“簡(jiǎn)潔是美的必要條件”,老子提出“少則多,多則惑”,都強(qiáng)調(diào)“少”和美之間存在聯(lián)系。密斯·凡德羅提出的“少即是多”觀點(diǎn),影響了設(shè)計(jì)風(fēng)格的轉(zhuǎn)變,由此可見(jiàn),“少”在設(shè)計(jì)中發(fā)揮著重要作用,并且“少”不等于簡(jiǎn)單,相反,畫面的“少”可以增加深度。
1 海報(bào)設(shè)計(jì)中“少即是多”的美學(xué)原則
“少即是多”設(shè)計(jì)理念由建筑大師路德維?!っ芩埂し驳铝_提出,該理念最初是關(guān)于建筑行業(yè)的,但對(duì)其他設(shè)計(jì)行業(yè)也產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。受這種設(shè)計(jì)理念的影響,現(xiàn)代設(shè)計(jì)中出現(xiàn)了很多“少即是多”的設(shè)計(jì)現(xiàn)象,具體表現(xiàn)為一種簡(jiǎn)約風(fēng)格或極簡(jiǎn)主義的設(shè)計(jì)傾向。在20世紀(jì)早期,建筑風(fēng)格仍保留復(fù)雜的古典裝飾手法,對(duì)建筑行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展造成了不利影響,并與當(dāng)時(shí)社會(huì)發(fā)展潮流不符,阻礙了建筑行業(yè)的發(fā)展。因此,密斯·凡德羅提出“少即是多”的觀點(diǎn),旨在去除所有不必要的裝飾元素。
在這種理念的指導(dǎo)下,他設(shè)計(jì)建造出紐約西格萊姆大廈,這是建筑史上第一個(gè)玻璃幕墻和鋼架結(jié)構(gòu)的摩天大廈,以包銅皮的鋼架結(jié)構(gòu)為建筑骨架,大片的玻璃作為墻幕,從建筑材料到造型特征完全有別于以往的建筑樣式[1]。其結(jié)構(gòu)幾乎是完全裸露的,并對(duì)細(xì)節(jié)進(jìn)行進(jìn)一步精煉。由于形式精煉且易于實(shí)現(xiàn),這種建筑形式不斷被模仿,并逐漸形成國(guó)際主義風(fēng)格。
但密斯·凡德羅的觀點(diǎn)也有局限性,其對(duì)形式主義太過(guò)重視,導(dǎo)致其功能沒(méi)有形式顯得重要,他認(rèn)為不能為了功能犧牲形式美,這也成為批評(píng)他的焦點(diǎn)。雖然他的理念具有局限性,但還是對(duì)未來(lái)的設(shè)計(jì)具有深遠(yuǎn)的指導(dǎo)意義,并且“少即是多”理念成為現(xiàn)代極簡(jiǎn)主義的重要指導(dǎo)思想?,F(xiàn)代設(shè)計(jì)中,“少即是多”理念以簡(jiǎn)潔和功能化為特征,用減法作為設(shè)計(jì)方法,用精簡(jiǎn)的語(yǔ)言來(lái)呈現(xiàn)設(shè)計(jì),符合現(xiàn)代人的審美特點(diǎn)和快節(jié)奏的生活方式。
“少即是多”這一理念在海報(bào)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用也越來(lái)越廣泛,尤其是在極簡(jiǎn)海報(bào)設(shè)計(jì)中。極簡(jiǎn)主義海報(bào)設(shè)計(jì)雖然簡(jiǎn)潔,但設(shè)計(jì)手法形式多樣、不拘一格[2]。海報(bào)以其自身的簡(jiǎn)潔、畫面的趣味性、顏色的沖擊力以及焦點(diǎn)圖形巧妙設(shè)計(jì)吸引讀者的注意力。
一是展示主題和傳遞內(nèi)容清晰。海報(bào)設(shè)計(jì)是在特定大小的畫面中成功表達(dá)主題,清晰傳遞出海報(bào)內(nèi)容并與觀者產(chǎn)生共鳴的設(shè)計(jì)。畫面的局限性限制了所傳遞的具象內(nèi)容,合理挑選主要元素并進(jìn)行針對(duì)性的設(shè)計(jì),進(jìn)而準(zhǔn)確表達(dá)主題和內(nèi)容是其設(shè)計(jì)的目的。二是畫面要一目了然和簡(jiǎn)潔清晰。這要求設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)要突出重點(diǎn),挑選出主要元素,刪除不必要的元素,在海報(bào)設(shè)計(jì)中做減法,達(dá)到畫面視覺(jué)上“少”但傳遞意義并不“少”的目的。三是“以少勝多”。海報(bào)屬于“瞬間藝術(shù)”,要在有限的時(shí)間和空間里讓人們對(duì)海報(bào)印象深刻,選擇最具代表性的標(biāo)志性元素,巧妙地運(yùn)用色彩、版式和主體元素之間的配合,達(dá)到“以少勝多,以一勝十”的效果。
2 海報(bào)設(shè)計(jì)中“少即是多”的意義
2.1 順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì),符合大眾審美需求
在人們生活節(jié)奏快、信息更新速度快、壓力大且負(fù)擔(dān)大的社會(huì)環(huán)境下,信息過(guò)多容易造成審美疲勞,進(jìn)而容易造成人與人、人與物之間的疏遠(yuǎn),因此人人都想找到簡(jiǎn)潔放松的設(shè)計(jì)來(lái)緩解自己的焦慮,這也是簡(jiǎn)潔的畫面設(shè)計(jì)如此受歡迎的原因。同時(shí),簡(jiǎn)單的畫面設(shè)計(jì)還可以給人留下想象的空間,使作品回歸自然,進(jìn)而得到升華??偠灾旃?jié)奏的生活方式讓人們更加注重追求內(nèi)心的平靜,化繁為簡(jiǎn),用高度概括的符號(hào)或語(yǔ)言帶給人們不同的視覺(jué)體驗(yàn),才能迎合大眾的審美需求?!吧偌词嵌唷钡脑O(shè)計(jì)理念不再是空洞的概念,而是一種積極樂(lè)觀的生活方式。
2.2 “少即是多”為設(shè)計(jì)增添色彩
每一張海報(bào)都有其特定的目的,除了要準(zhǔn)確傳遞信息外,還要具有藝術(shù)表現(xiàn)力。在海報(bào)設(shè)計(jì)中,往往講究創(chuàng)意的精。在當(dāng)今,對(duì)“少即是多”進(jìn)行很好詮釋的是極簡(jiǎn)主義風(fēng)格設(shè)計(jì)。極簡(jiǎn)主義作為一種藝術(shù)流派,主張把視覺(jué)語(yǔ)言形式精簡(jiǎn)至僅僅剩下色彩和形的關(guān)系,拋棄一切不必要的裝飾,用極少的色彩和極少的形象去簡(jiǎn)化畫面,以精妙的版式來(lái)構(gòu)成畫面、詮釋主題[3]。與其他風(fēng)格相比,這種風(fēng)格更多的是探索最純粹的本質(zhì),同時(shí)因符合時(shí)代特點(diǎn),大眾的認(rèn)可度很高。在視覺(jué)傳達(dá)下,極簡(jiǎn)主義用平面設(shè)計(jì)的“新姿態(tài)”打破了有些人認(rèn)為的“冰冷的設(shè)計(jì)”,取而代之的是充滿人性的關(guān)懷,隨著極簡(jiǎn)主義的不斷發(fā)展,人情味和個(gè)性化不斷深入體現(xiàn)[4]。
3 海報(bào)設(shè)計(jì)中“少即是多”的運(yùn)用
3.1 海報(bào)中圖形設(shè)計(jì)的“少即是多”
圖形語(yǔ)言有自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),可以跨越文字和聲音的障礙,是無(wú)國(guó)界的語(yǔ)言,通過(guò)巧妙的圖形設(shè)計(jì)可以讓大眾明白其中含義。人類的知覺(jué)是有選擇性的,并不是對(duì)所有的刺激都一視同仁,而大腦對(duì)信息的選擇則傾向于簡(jiǎn)化與秩序,而不是復(fù)雜和混亂[5]。所以設(shè)計(jì)圖形時(shí)要去除累贅圖形,將圖形和創(chuàng)意巧妙結(jié)合。在海報(bào)設(shè)計(jì)中,“少”的存在使畫面變得更加清晰明了,所以“少”在海報(bào)設(shè)計(jì)中不僅僅是一種設(shè)計(jì)理念,還是一種設(shè)計(jì)智慧。
在海報(bào)設(shè)計(jì)中,追求圖形的簡(jiǎn)約化并不意味著完全不裝飾,而是更加注重其本質(zhì)功能的傳達(dá)。福田繁雄被稱為世界三大平面設(shè)計(jì)師之一,在他的作品中可以看到圖形的巧妙結(jié)合。例如作品《1945年的勝利》是一張反戰(zhàn)海報(bào),是福田繁雄在1975年為紀(jì)念二戰(zhàn)勝利30周年設(shè)計(jì)的海報(bào)。這張海報(bào)在設(shè)計(jì)上用最簡(jiǎn)明的線、面造型描繪出炮筒和倒飛的子彈形象,諷刺發(fā)動(dòng)戰(zhàn)爭(zhēng)者最終會(huì)自食惡果。海報(bào)中沒(méi)有多余的元素,但將主題展現(xiàn)得淋漓盡致。1975年,福田繁雄曾為日本京王百貨設(shè)計(jì)宣傳海報(bào),整張海報(bào)紙只用黑白兩色,但其巧妙的正負(fù)形設(shè)計(jì)應(yīng)用還是將整張海報(bào)的主題表現(xiàn)到了極致。
3.2 海報(bào)中色彩選擇的“少即是多”
色彩在海報(bào)設(shè)計(jì)中尤其重要,在對(duì)海報(bào)內(nèi)容沒(méi)有足夠了解時(shí),人們最直接的感受來(lái)源就是色彩。色彩對(duì)比度高的海報(bào)視覺(jué)沖擊力也強(qiáng),對(duì)比度低的同色系海報(bào)會(huì)給人融合的感覺(jué),不同的色彩可以傳遞不同的情緒。在海報(bào)設(shè)計(jì)中,色彩的運(yùn)用往往在于巧不在于多,簡(jiǎn)潔明了的色彩可以給人留下深刻的印象。福田繁雄的海報(bào)《1945年的勝利》不僅在圖形設(shè)計(jì)上十分巧妙,更是在色彩的選擇上給人留下了深刻的印象,只運(yùn)用了黑、白、黃三種顏色,搭配其圖形設(shè)計(jì)便將海報(bào)主題展示出來(lái),并傳遞出警示的意味。
在色彩中,除了顏色鮮艷且有明顯感情傾向的紅、黃、藍(lán)等,還有黑、白、灰這三種最寬容的中性色彩。在所有的畫面設(shè)計(jì)中,“黑白灰結(jié)構(gòu)”都是畫面中最重要的影響因素,同時(shí)對(duì)畫面整體效果的調(diào)節(jié)起著關(guān)鍵作用。黑、白、灰三色作為最單純的色彩,在海報(bào)設(shè)計(jì)中也常被直接使用,簡(jiǎn)單的黑、白、灰三色可以使畫面更加鮮明,并加快信息傳遞的速度。被譽(yù)為“香港設(shè)計(jì)之父”的靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)的海報(bào)就常以黑、白、灰作為基礎(chǔ)色彩,白色往往作為背景色彩傳遞出純凈且空靈的感覺(jué),黑色或其他的重色作為用來(lái)突出主體的色彩傳遞出渾厚有力的感覺(jué),灰色則作為過(guò)渡色對(duì)整體畫面色彩起到緩沖的作用。靳埭強(qiáng)海報(bào)作品中也常能看到紅色的出現(xiàn)——“紅點(diǎn)”。畫面中,該“紅點(diǎn)”可以調(diào)節(jié)畫面重心,平衡視覺(jué)效果,同時(shí)紅色也為海報(bào)增添了活力。如海報(bào)《愛(ài)護(hù)自然》,石頭的黑色、灰色突出主體,中間的紅色在活躍畫面的同時(shí)更是進(jìn)一步升華主題,傳遞出即使是堅(jiān)硬的石頭,也會(huì)受傷的感覺(jué)。
不同的色彩會(huì)給人不同的感受,如紅色會(huì)與熱情、希望、勇敢等聯(lián)系在一起,藍(lán)色與冷靜、和諧、智慧聯(lián)系在一起,黃色則與歡樂(lè)、溫暖、尊貴聯(lián)系在一起,海報(bào)的色彩主要是根據(jù)海報(bào)主題而定,目的是強(qiáng)化主題、突出概念?,F(xiàn)代海報(bào)經(jīng)常采用夸張的色彩,容易產(chǎn)生視覺(jué)疲勞,同時(shí)沒(méi)有秩序的、鮮艷的色彩也會(huì)影響人的心情,簡(jiǎn)潔的色彩可以消除干擾,且讓人更容易理解海報(bào)作品,這也是當(dāng)今海報(bào)作品很多以單色為主的原因之一。
3.3 海報(bào)中版式設(shè)計(jì)的“少即是多”
在海報(bào)設(shè)計(jì)中,除了色彩和圖形設(shè)計(jì)外,還有不可忽視的一點(diǎn),即海報(bào)版式設(shè)計(jì)。版式設(shè)計(jì)即在規(guī)定版面對(duì)特定的文字標(biāo)題、圖形、色彩等視覺(jué)元素進(jìn)行有目的有組織的設(shè)計(jì)。好的版式設(shè)計(jì)可以幫助海報(bào)傳遞信息,反之則會(huì)影響海報(bào)信息傳遞,甚至影響海報(bào)整體視覺(jué)效果。保障版面簡(jiǎn)潔往往采用“空白”的方式,巧妙運(yùn)用留白空間可以突出主體形象。
“空則有,有則空”是中國(guó)極具影響力的一種傳統(tǒng)美學(xué)觀念,也是一種特殊的藝術(shù)審美心理[6]。在海報(bào)設(shè)計(jì)中,靳埭強(qiáng)的作品就大量運(yùn)用“空白”,如在《漢字》系列海報(bào)中,“空”的運(yùn)用使畫面的層次更豐富,能很好地突出主體并展現(xiàn)獨(dú)特的東方韻味,讓讀者感受到寧?kù)o和祥和。無(wú)印良品的海報(bào)設(shè)計(jì)同樣可以使人感受到“空”的存在,用“少”去追求“多”,整體給人一種尊重自然以及人與自然和諧相處的氛圍感。日本設(shè)計(jì)師原研哉曾說(shuō):“只有空的容器,才有收藏?zé)o盡東西的可能性?!彼?,觀看無(wú)印良品的海報(bào)設(shè)計(jì)還可以引發(fā)無(wú)盡的想象。同時(shí),無(wú)印良品“少”的設(shè)計(jì)手法契合現(xiàn)代人所追求的平靜生活,引導(dǎo)人們?cè)诿β档纳钪蟹怕_步。
4 海報(bào)設(shè)計(jì)中“少即是多”面臨的挑戰(zhàn)及對(duì)策
在海報(bào)設(shè)計(jì)中,“少”的設(shè)計(jì)概念已經(jīng)形成并成為一種表現(xiàn)形式,通過(guò)合理處理畫面中的圖形、色彩以及排版,可以清晰地表達(dá)海報(bào)主題,并產(chǎn)生令人意外的視覺(jué)效果。一個(gè)好的設(shè)計(jì)作品的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)不是看它還有沒(méi)有什么元素可以加進(jìn)去,而是看它還有沒(méi)有可以去除的元素,其元素是否已經(jīng)達(dá)到最少的狀態(tài)。海報(bào)作為使用頻率最高的宣傳手段,與人們的生活息息相關(guān),可以反映一個(gè)地域的人文生活以及人們的審美趨向,還可以在精神生活和物質(zhì)生活方面對(duì)人們進(jìn)行正向的引領(lǐng)。
當(dāng)今,秉持“少”的觀念設(shè)計(jì)的海報(bào)作品也面臨挑戰(zhàn)。由于人們的生活節(jié)奏快、生活壓力大,純粹簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)不會(huì)讓人產(chǎn)生共鳴,反而讓人感覺(jué)冰冷,所以設(shè)計(jì)時(shí)既要注重信息傳遞,又要注重情感表達(dá),如此才能產(chǎn)生共鳴,情感化的設(shè)計(jì)才能產(chǎn)生。情感是基于人們生活中的所見(jiàn)所聞所感的綜合作用而形成的,具有特定意義。情感化設(shè)計(jì)要求創(chuàng)作者在設(shè)計(jì)畫面時(shí)有選擇有目的地設(shè)計(jì),對(duì)畫面布局、色彩、圖形元素等都要有所考慮。
5 結(jié)語(yǔ)
“少即是多”設(shè)計(jì)理念符合現(xiàn)當(dāng)代人們的審美取向,符合大眾的心理追求,直接、簡(jiǎn)潔的畫面設(shè)計(jì)也更容易被大眾接受。海報(bào)設(shè)計(jì)最主要的目的是傳遞海報(bào)內(nèi)容,進(jìn)而引發(fā)思考,或是帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益,或是帶來(lái)社會(huì)效益,又或是使人精神愉悅?!吧偌词嵌唷痹O(shè)計(jì)理念不僅為海報(bào)設(shè)計(jì)提供了一種路徑,更是代表著當(dāng)今的生活態(tài)度,同時(shí)是一種審美趨向。“少”不是空洞無(wú)意義,而是對(duì)“多”的最好詮釋?!吧偌词嵌唷钡暮?bào)設(shè)計(jì)理念逐漸成為當(dāng)代設(shè)計(jì)發(fā)展的必然。
參考文獻(xiàn):
[1] 曹光鑫.“少即是多”:德國(guó)平面設(shè)計(jì)師雷克獅作品探析[D].長(zhǎng)春:東北師范大學(xué),2010.
[2] 楊嘉明.海報(bào)中的極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)探究[D].長(zhǎng)春:吉林大學(xué),2017.
[3] 丁浩.海報(bào)設(shè)計(jì)中的極簡(jiǎn)主義表現(xiàn)[J].大舞臺(tái),2015(6):58-59.
[4] 丁玉婷.視覺(jué)傳達(dá)下極簡(jiǎn)主義在平面中的表現(xiàn)應(yīng)用[J].西部皮革,2021,43(16):22-23.
[5] 王宏香.論現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)中的簡(jiǎn)約之美[J].陜西教育(高教版),2013(11):14-15.
[6] 馮柯.“空則有,有則空”[D].鄭州:河南大學(xué),2004.
作者簡(jiǎn)介:崔祎(2000—),女,山東菏澤人,碩士在讀,研究方向:藝術(shù)設(shè)計(jì)。