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      融媒體廣電工程技術(shù)中網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用思考

      2023-06-25 08:35:02李麗
      中國新通信 2023年6期
      關(guān)鍵詞:應(yīng)用思考網(wǎng)絡(luò)技術(shù)融媒體

      摘要:媒體傳播形式的有效改革及創(chuàng)新得益于科學(xué)技術(shù)以及信息技術(shù)的快速發(fā)展,傳統(tǒng)的媒體傳播形式滯后于時代,廣播、報紙和電視所發(fā)揮的作用越來越有限。在新的時代背景之下,新媒體應(yīng)運而生,成了主流傳播形式,許多傳統(tǒng)媒體緊跟時代發(fā)展的步伐,尋求新的出路,主動實現(xiàn)與新媒體的有效融合,充分發(fā)揮新舊媒體的協(xié)同優(yōu)勢。在這樣的現(xiàn)實背景下我國正式迎來了融媒體時代,作為一種全新的媒體形式,融媒體以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐,社會影響力較大,受到了社會各界的廣泛關(guān)注。本文從傳統(tǒng)廣電工程的發(fā)展現(xiàn)狀談起,深入探討廣電工程中的融媒體業(yè)務(wù)的重要作用和具體方法。

      關(guān)鍵詞:融媒體;廣電工程技術(shù);網(wǎng)絡(luò)技術(shù);應(yīng)用思考

      一、傳統(tǒng)廣電工程發(fā)展現(xiàn)狀

      在傳統(tǒng)媒體和新媒體快速融合的過程中,傳統(tǒng)廣電工程發(fā)展受到?jīng)_擊,出現(xiàn)許多的弊端,其市場地位也受到了極大的沖擊。廣電媒體的收入占比也有所變化,傳統(tǒng)媒體所帶來的廣告收益所占用的比重越來越低,收視率逐步下降,發(fā)展速度也有所減慢。首先,在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展的過程中,自媒體和新媒體等現(xiàn)代化媒體形式成了市場中的主流,直接沖擊著傳統(tǒng)的廣播電視媒體。傳統(tǒng)媒體的整體收入水平以及用戶年度持續(xù)下降,只有少數(shù)老年人會堅持收聽傳統(tǒng)廣播,大部分的中青年群體已經(jīng)習(xí)慣了網(wǎng)絡(luò)廣播以及各種現(xiàn)代信息媒體。其次,傳統(tǒng)媒體的收視率下降比較顯著。從目前來看,我國有線電視的覆蓋范圍越來越廣,安裝用戶數(shù)量逐年遞增,電視機的生命周期也有所下降,網(wǎng)絡(luò)電視實現(xiàn)了快速的發(fā)展。傳統(tǒng)電視節(jié)目滯后于時代,無法滿足受眾的多樣化訴求,用戶只需要擁有電腦或者是手機就可以直接收看網(wǎng)絡(luò)電視和網(wǎng)絡(luò)視頻。因此在融媒體快速發(fā)展的過程中,網(wǎng)絡(luò)媒體將會成為主流,逐步取代傳統(tǒng)的廣播電視。要想實現(xiàn)進一步發(fā)展,廣播電視必須要尋求新的突破,只有這樣才能夠更好地在新的時代背景下立足,積極應(yīng)對各種時代沖擊和挑戰(zhàn),抓住契機,發(fā)展自我。

      二、融媒體廣電工程技術(shù)中網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用的優(yōu)勢

      在廣電工程中,融媒體時代的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)揮著關(guān)鍵性的作用,有得天獨厚的應(yīng)用優(yōu)勢,能夠打破傳統(tǒng)電視節(jié)目的各種弊端。傳統(tǒng)的電視節(jié)目存在許多局限性,無法結(jié)合具體的收視情況針對性地調(diào)整節(jié)目進度,強制性廣告比較多,嚴重影響了觀眾的主觀體驗,導(dǎo)致一部分觀眾存在反感情緒。在播放電視劇時,整體的時間跨度比較久,觀眾無法自主選擇。相比之下,網(wǎng)絡(luò)電視則能夠有效解決這些傳統(tǒng)問題,觀眾可以自行跳過廣告,根據(jù)個人的興趣愛好選擇電視劇,收看不同的節(jié)目。另外,網(wǎng)絡(luò)電視還擁有彈幕功能,受眾可以直接與電視節(jié)目進行互動,這些對提升整個電視節(jié)目的收視率有重要影響。從微觀的視角上來看,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢比較明顯。首先網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)自動化播放,滿足了受眾的個性化訴求。受眾的自主選擇權(quán)更強,能夠避免不必要的人力和物力消耗,促進廣電工程的穩(wěn)步發(fā)展。其次,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有助于加快節(jié)目錄制的速度,有效打破空間、時間和技術(shù)的限制,保障節(jié)目錄制的質(zhì)量。技術(shù)工作人員會充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實時性、共享性、互動性以及高效性的特征,有效避免現(xiàn)場錄制所存在的各種約束,實現(xiàn)遠距離編輯和操作。整體的電視節(jié)目制作效率比較高,觀眾的滿意度也有所提升,收視率可以得到保障。最后,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有助于提升資源的互有交互性網(wǎng)絡(luò),資源的共享性和互動性比較明顯,工作人員會主動調(diào)整節(jié)目錄制的思維,借助網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)從多個平臺中有效整合有用的信息資源,高效完成節(jié)目的錄制以及編輯剪輯工作,提升整體的節(jié)目錄制效率以及收視率。

      三、融媒體廣電工程技術(shù)中網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用的對策

      (一)打造信息終端平臺

      傳統(tǒng)的廣電工程技術(shù)水平有待提升,功能較為單一,數(shù)據(jù)信息的收集效率不夠理想,渠道比較少,只能夠在完成電視節(jié)目后簡單分析電視節(jié)目的播放量以及相關(guān)數(shù)據(jù)。融媒體能夠打破這一現(xiàn)實困境,全方位、多角度地獲取相應(yīng)的數(shù)據(jù)信息。技術(shù)人員可以結(jié)合廣電工程的運作模式,借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)逐步打造傳統(tǒng)媒體的終端平臺,主動收集所需要的信息,用戶也可以獲得更多的機會。廣電工程技術(shù)人員可以及時了解社區(qū)中公眾的基本反饋,挑選出具有一定價值和意義的信息,將其融入節(jié)目剪輯和錄制過程,保障最佳的收視率。在現(xiàn)代信息技術(shù)快速發(fā)展的今天,以微博和微信為代表的信息媒介受到了公眾的廣泛好評,廣電工程技術(shù)人員可以開設(shè)微博官方賬號以及微信公眾號,及時了解受眾的真實訴求。設(shè)置專屬應(yīng)用程序,有效打破時空限制,為觀眾提供更多便利,確保觀眾能夠隨時隨地地觀看相應(yīng)的節(jié)目。另外,網(wǎng)絡(luò)工程技術(shù)人員還可以設(shè)置會員制,讓用戶購買相應(yīng)的會員,提供倍速播放以及無廣告的相關(guān)服務(wù)。由此可以看出,信息終端平臺的打造非常關(guān)鍵,能夠更好地了解受眾的真實反饋,提供精準(zhǔn)化的信息和服務(wù)內(nèi)容,滿足受眾的個性化觀看需求。

      (二)強化數(shù)據(jù)采集功能

      為了在融媒體的大環(huán)境下實現(xiàn)又好又快發(fā)展,廣電工程需要堅持兼容并蓄以及與時俱進,從數(shù)據(jù)信息著手,全面落實好搜集工作、整理工作和分析應(yīng)用工作,結(jié)合最終的分析結(jié)果重新調(diào)整發(fā)展規(guī)劃以及發(fā)展目標(biāo)。在整合利用各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的過程中,廣電工程技術(shù)水平有所提升,實質(zhì)的信息數(shù)據(jù)搜集效率也能夠得到保障。技術(shù)工作人員需要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的作用及優(yōu)勢,逐步拓展信息搜集渠道,借助知乎、微博、QQ以及微信全面挖掘不同平臺中公眾對廣電節(jié)目的評價建議以及看法,在深度調(diào)研的基礎(chǔ)上逐步優(yōu)化節(jié)目的內(nèi)容及形式。只有這樣才能夠更好地提升收視率和收聽率,真正實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的齊頭并進。

      (三)強化數(shù)據(jù)分析功能

      融媒體時代下的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用范圍越來越廣,功能更加強大,這些能夠為廣電工程的穩(wěn)步建設(shè)及發(fā)展提供必要的技術(shù)支持。許多廣電工程站在不同的視角積極探索全新的應(yīng)用方向,以大數(shù)據(jù)技術(shù)為基礎(chǔ),全方位、多角度地了解公眾的觀看習(xí)慣、收聽習(xí)慣以及興趣愛好,在有效整合多元化信息的過程中提供精準(zhǔn)化、個性化的服務(wù)。提升廣電工程的質(zhì)量以及水準(zhǔn),獲取公眾的認可和信賴,以高質(zhì)量的服務(wù)來參與市場競爭。在應(yīng)用各種軟件以及打開網(wǎng)頁時,大數(shù)據(jù)技術(shù)也可以根據(jù)用戶的偏好提供相應(yīng)的信息并將其直接傳送到平臺終端,終端則可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)全方位了解受眾的閱讀習(xí)慣和瀏覽內(nèi)容,進而針對性地推送相應(yīng)的信息,在第一時間獲取受眾的注意力,吸引受眾的眼球?,F(xiàn)代信息技術(shù)的功能非常強大,能夠提供精準(zhǔn)化、個性化的服務(wù),標(biāo)簽化服務(wù)最為典型,受到了諸多的好評,整體的廣電工程技術(shù)專業(yè)水平也有所改善。因此廣電工程技術(shù)人員需要綜合考量主客觀因素,總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn),靈活運用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)控制視頻中的廣告投放范圍,更好地滿足用戶的個性化以及多元化需求。工作人員可以深入直觀地了解用戶的流量方向和歷史瀏覽內(nèi)容,進而逐步優(yōu)化視頻內(nèi)容和廣告信息,穩(wěn)步提升用戶的黏性以及整個廣播電視行業(yè)的經(jīng)濟效益和市場競爭力。作為時代發(fā)展的產(chǎn)物,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的社會影響力顯而易見,各行各業(yè)也產(chǎn)生了翻天覆地的變化,廣電工程行業(yè)迎來了繁榮發(fā)展階段。為了更好地跟上時代發(fā)展的步伐,廣電工程行業(yè)需要注重與時俱進,加強對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的深入分析及研究,綜合考量這一現(xiàn)代信息技術(shù)的特點以及功能,實現(xiàn)服務(wù)范圍的有效拓展以及延伸,轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的服務(wù)模式以及業(yè)務(wù)性質(zhì),提供高質(zhì)量的服務(wù)。比如湖南衛(wèi)視整合利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)打造芒果TV,用戶可以直接在芒果TV中觀看獨播內(nèi)容。為了在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地,芒果TV還會根據(jù)用戶的節(jié)目觀看時間自動存儲相應(yīng)的信息,為用戶提供瀏覽記錄服務(wù)。

      (四)創(chuàng)建融媒體業(yè)務(wù)平臺

      傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目在內(nèi)容和形式上相對比較僵化和單一,對受眾的吸引力不足,大部分由工作人員全權(quán)負責(zé)。有的工作人員宏觀把握能力比較有限,專業(yè)素養(yǎng)不夠理想,難以站在不同的視角精準(zhǔn)定位以及分析復(fù)雜多樣的信息數(shù)據(jù),實質(zhì)的信息數(shù)據(jù)利用率相對較低。為了有效突破這一現(xiàn)實困境,許多廣電工程技術(shù)人員開始整合利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)突破時空限制,在大數(shù)據(jù)的支持下全面建設(shè)網(wǎng)絡(luò)體系,在海量數(shù)據(jù)庫中有效收集分類和整理有用的信息數(shù)據(jù),及時解析不同信息數(shù)據(jù)的類型和屬性,保障最佳的資源利用率。融媒體業(yè)務(wù)平臺的搭建不容忽略,功能非常強大,能夠更好地提供高質(zhì)量服務(wù),滿足受眾的節(jié)目收看需要,加強受眾之間的交流及溝通,確保受眾能夠結(jié)合個人的興趣愛好直接在融媒體平臺中收看節(jié)目。這一點不僅能夠提升整體的工作質(zhì)量,還有助于保障電視節(jié)目的收視率以及用戶的黏度。

      (五)提升數(shù)據(jù)處理加工力度

      廣電工程的快速發(fā)展得益于信息數(shù)據(jù)以及各種現(xiàn)代信息技術(shù),實際的信息數(shù)據(jù)量比較大,技術(shù)工作人員還需要借助各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù),有效處理和加工廣電工程中的核心內(nèi)容,刪減無價值、無意義的內(nèi)容和信息,及時標(biāo)注重點信息,提供有效性以及真實性的信息數(shù)據(jù)。技術(shù)工作人員需要加強對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的深入分析,逐步加大數(shù)據(jù)的處理加工力度,結(jié)合傳統(tǒng)廣電工程信息數(shù)據(jù)處理技術(shù)抓住數(shù)據(jù)處理工作的重點,逐步降低工作難度,穩(wěn)步提升數(shù)據(jù)的利用率。在全面加工以及利用升級廣電工程發(fā)展中所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)時,整體的信息資源利用率提升較快,能夠為廣電工程的穩(wěn)步建設(shè)及發(fā)展做好鋪墊,提供必要的技術(shù)支持及服務(wù)。

      (六)擴大服務(wù)范圍

      在整合應(yīng)用以及快速發(fā)展網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的過程中,廣電工程的服務(wù)范圍以及服務(wù)模式產(chǎn)生了明顯的變化,公眾可以直接在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺中突破時空限制,共享優(yōu)質(zhì)資源。在線游戲以及在線購物受到了公眾的廣泛青睞,成了公眾生活中的一部分。在播放電視節(jié)目時,視頻平臺也會直接放置購買鏈接,簡單介紹電視節(jié)目中的手游。這一點不僅能夠詳細介紹相應(yīng)的產(chǎn)品信息,還能夠?qū)崿F(xiàn)與受眾之間的交流和互動,受眾也可以通過彈幕的形式表達個人的真實想法,積極參與節(jié)目的互動。整個服務(wù)范圍越來越大,受眾的個性化訴求也得到了滿足。

      四、融媒體廣電工程技術(shù)中網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用的發(fā)展前景

      廣播電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)之間的結(jié)合符合大勢所趨,能夠更好地擺脫傳統(tǒng)節(jié)目運作模式的束縛。作為一種新的節(jié)目形式,直播受到了廣泛好評,在市場中占據(jù)一席之地,傳播覆蓋范圍越來越廣。觀看人員和直播人員可以直接利用彈幕進行互動,整個直播的點擊率和收視率越來越高,具有極強的社會影響力。從廣告方的視角上來看,直播平臺的經(jīng)濟效益比較好,是最佳的投資選擇,廣告商只需要合理選擇投放時機,以此來獲得觀眾的認可。隨著廣電工程以及互聯(lián)網(wǎng)的穩(wěn)步建設(shè)及發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的功能會更加強大,能夠為廣電工程技術(shù)的創(chuàng)新以及發(fā)展提供必要的技術(shù)支持,其中云計算技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)以及信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是比較典型的網(wǎng)絡(luò)技術(shù),在將這些技術(shù)與廣電工程技術(shù)相結(jié)合時,整個廣電工程技術(shù)的水平將會有明顯的提升,發(fā)展空間越來越大,發(fā)展前景非常廣闊。廣電工程技術(shù)人員可以借助大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及時了解公眾對節(jié)目以及廣告的想法,進而逐步優(yōu)化廣告投放方式,避免觀眾出現(xiàn)厭煩情緒,保障最佳的收視率。在有效宣傳廣播電視節(jié)目時,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也大有可為,能夠逐步豐富以及創(chuàng)新宣傳渠道和手段。技術(shù)工作人員可以結(jié)合融媒體所帶來的各種變動,有機融合不同的媒介形式,積極解決廣電工程技術(shù)在運作中存在的各種問題,逐步豐富媒體傳播形式,堅持智能化的發(fā)展方向,逐步構(gòu)建完善的發(fā)展系統(tǒng)。

      五、結(jié)束語

      在融媒體的大環(huán)境下,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)大有可為,能夠全面創(chuàng)新廣電工程技術(shù),為廣電行業(yè)的穩(wěn)步建設(shè)及發(fā)展提供必要的契機和技術(shù)支持。目前,廣電技術(shù)發(fā)展速度較快,取得了諸多的成果。通過與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的有機結(jié)合,廣電工程技術(shù)的功能更加強大。工作人員需要對信息數(shù)據(jù)進行有效收集及分析,充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢和作用,逐步搭建完善的終端平臺,進而實現(xiàn)服務(wù)領(lǐng)域的有效拓展及延伸,更好地滿足受眾的個性化發(fā)展需要,穩(wěn)步提升社會影響力以及市場競爭力。

      作者單位:李麗 山東省平邑縣融媒體中心

      參? 考? 文? 獻

      [1]安程遐. 融媒體廣電工程技術(shù)中網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用的思考探討[J]. 締客世界,2020,6(3):158.

      [2]馮俊歡.網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在融媒體廣電工程技術(shù)中的應(yīng)用[J].環(huán)球首映,2019(10):113.

      [3]閆鑫龍.融媒體廣電工程中網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用的思考[J].無線互聯(lián)科技,2021,18(4):42-43.

      [4]董秀麗.分析網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在融媒體廣電工程技術(shù)中的應(yīng)用[J].視界觀,2020.

      [5]于湘松.融媒體廣電工程技術(shù)中網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用的探討[J].中國寬帶,2021(1):55.

      李麗(1974.02-),女,漢族,山東平邑,中央廣播電視大學(xué)本科,平邑縣融媒體中心助理工程師,研究方向:廣播電視工程、播控工程。

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