直播：打開媒體融合視頻資訊新視角

【摘要】我國媒體融合發(fā)展近八年時間里，傳統(tǒng)媒體圍繞“新聞+”在作功能轉(zhuǎn)型拓展，用新媒體客戶端提高用戶閱讀流量，發(fā)揮主流媒體輿論引導(dǎo)優(yōu)勢。人們通過短視頻獲取更為直接的內(nèi)涵信息和資訊。在這個新媒體平臺用戶持續(xù)增長、媒體融合技術(shù)并入商業(yè)模式越來越常見的關(guān)鍵時期，媒體融合發(fā)展也由此進入了一個全面深化改革的階段。直播的盛行，是媒體融合發(fā)展最具標志性的一面，在其深化改革過程中，直播作為視頻資訊的另一種存在方式，在其傳播過程中逐漸顯露出一些問題，比如新聞內(nèi)容層次不高、圖片以及內(nèi)容的版權(quán)紛爭，還有網(wǎng)絡(luò)造成的用戶使用風險等問題。如何解決處理好視頻傳播中出現(xiàn)的問題，才能更好地實現(xiàn)構(gòu)建新媒體跨越發(fā)展，建立規(guī)范的適合媒體融合發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)平臺賽制，下文將分析解讀直播的發(fā)展現(xiàn)狀，視頻資訊的可商業(yè)化操作以及如何解決在其傳播過程中存在的問題。

【關(guān)鍵詞】媒體融合；視頻資訊；直播

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.11.028

1. 我國現(xiàn)階段媒體融合發(fā)展的狀況

從2020年開始，我國媒體融合發(fā)展發(fā)生了方向性的轉(zhuǎn)變，將“小融合”促成媒體與業(yè)務(wù)發(fā)展，將“大融合”發(fā)展貫穿各行業(yè)領(lǐng)域間，將品牌性注入商務(wù)政務(wù)服務(wù)建設(shè)，實現(xiàn)服務(wù)資源共享協(xié)作。隨著這一系列的轉(zhuǎn)變，媒體融合發(fā)展步入全面發(fā)力、深化改革、構(gòu)建體系的新階段。傳統(tǒng)媒體的傳播方式和報道方式也隨著新媒體的發(fā)展而改變，運營盈利模式被豐富，更重要的是利用新媒體的多渠道平臺以及技術(shù)，將信息提供與輿論引導(dǎo)作用發(fā)揮得淋漓盡致。

傳統(tǒng)媒體在移動互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道的不斷拓展趨勢下，利用新媒體比較具有代表性的微博、微信、抖音號、微信視頻號等渠道，創(chuàng)建“兩微一號”等平臺，這是傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的一個趨勢。傳統(tǒng)媒體根據(jù)各具特點的平臺來推出和投放貼合各群體的讀者信息內(nèi)容，有針對性地傳播信息，實現(xiàn)人們獲取單向選擇或多項選擇的各類信息，這是媒體融合移動互聯(lián)網(wǎng)的一大功能?；谶@個功能，實現(xiàn)和完善商務(wù)政務(wù)服務(wù)升級，與此同時商業(yè)模式的創(chuàng)新改革又為媒體融合的進一步發(fā)展提供物質(zhì)上的支持。

在這樣的移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，手機作為傳播媒介里最便捷和實用的載體，使用最為廣泛，可以說是老少皆宜。近日中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.51億人次，手機網(wǎng)民規(guī)模為10.47億，較上一年新增網(wǎng)民和手機網(wǎng)民分別為1919萬和1785萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達74.4%，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的比例為99.6%。如此多的人使用手機上網(wǎng)，更是直接證明了我國是名副其實的網(wǎng)絡(luò)大國，手機在媒體融合發(fā)展的道路上扮演著重要角色，新媒體平臺開發(fā)的客戶端也與其緊密聯(lián)系，傳統(tǒng)媒體更是借助新媒體平臺客戶端的這一功能，投放和傳播人們感興趣的、被需求的信息資訊，視頻資訊是在圖文信息資訊基礎(chǔ)上，以方便的特點為人們所歡迎和接納，人們用手機實現(xiàn)以零成本便捷方式獲取信息資訊，以及媒體將順利完成輿論引導(dǎo)的傳播使命。

2. 視頻資訊是一種平面到屏面的新媒體轉(zhuǎn)變

媒體融合的發(fā)展所產(chǎn)生的關(guān)聯(lián)轉(zhuǎn)變，首先是載體的轉(zhuǎn)變。視頻資訊的出現(xiàn)意味著獲取信息的載體發(fā)生了轉(zhuǎn)變，媒體傳播信息的載體無非是報紙、圖文冊一類的印刷品，而視頻資訊的呈現(xiàn)需通過印刷品以外的媒介載體，可以連接網(wǎng)絡(luò)的電訊設(shè)備并支持視頻資訊播放觀看的媒介，無一不提醒著媒介由平面到屏面的轉(zhuǎn)變，信息由圖文到視頻的轉(zhuǎn)變。近日，在由中國報業(yè)協(xié)會指導(dǎo)、新京報社聯(lián)合中國傳媒大學共同舉辦的“深·融：媒體未來趨勢學術(shù)研討會”上，20多位學界、業(yè)界專家學者就媒體未來發(fā)展趨勢和如何構(gòu)建全媒體傳播體系建言獻策。其中，新京報社黨委書記、社長劉軍勝在會上提出，“媒體融合是一場大變革，這意味著信息發(fā)布從‘唯一到‘之一的渠道之變，傳媒對象從‘紙媒到‘屏媒的用戶之變，媒體形態(tài)從‘單一到‘融合的跨界之變”。視頻資訊在這個新媒體發(fā)展過程中，是新興產(chǎn)生的代表，是傳媒對象的轉(zhuǎn)變，是跨界的融合。

2.1 人們從手機開始了對視頻資訊的新認知

手機是目前使用最多的新媒體載體，手機用戶在中國網(wǎng)民中的滲透率較高。而對于手機用戶，資訊瀏覽是使用手機的一個重要需求，利用手機上網(wǎng)的最主要目的，可以在有資訊瀏覽功能平臺里通過搜索獲取視頻類資訊。根據(jù)《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》截至2020年6月，短視頻以人均單日110分鐘的使用時長超越了即時通訊，從數(shù)據(jù)可以看出短視頻不僅成為手機用戶的主要休閑娛樂，還是人們通過移動互聯(lián)網(wǎng)獲取的最常見視頻資訊，人們每天將近1/3的上網(wǎng)的時間都花在了使用手機瀏覽視頻網(wǎng)站和社交平臺。手機用戶對新媒體偏好主要體現(xiàn)在對視頻的消費需求上，這就要求了短視頻端的平臺建設(shè)必須能滿足人們的日常輸出需求，這也是媒體融合發(fā)展的重中之重。視頻資訊是當前手機用戶的主要偏好，更是超八成的手機用戶通過不同平臺獲取的同一類型資訊，比通過傳統(tǒng)媒體的印刷品獲取資訊花費的時間大大減少。

傳統(tǒng)媒體和自媒體也在這樣的環(huán)境下，利用手機這一最常見的移動通訊載體，通過各自內(nèi)部轉(zhuǎn)型升級，在其內(nèi)容傳播領(lǐng)域發(fā)力，并且開放升級視頻號使內(nèi)容生產(chǎn)的邊界得到擴展，將更多的文字信息轉(zhuǎn)化為圖像音頻的視頻資訊，用更快速、便捷、生動的方式傳播給讀者。視頻資訊出現(xiàn)的頻率越來越多，信息個性化體現(xiàn)得越來越淋漓盡致，傳播鏈中信息內(nèi)容的價值也越來越凸顯。人們通過成為手機用戶，對短視頻、直播的接納度和使用瀏覽頻率，也有了更深的認知和偏好。

2.2 進行時的短視頻拉起直播多元化的商業(yè)模式

當錄制式視頻改成現(xiàn)場式視頻，人們的日常學習生活在鏡頭下變得“公眾化”，直播的概念也由此出現(xiàn)在大眾眼前。目前常見的直播內(nèi)容有兩種：一種以展現(xiàn)人們?nèi)粘５纳钅骋稽c作為呈現(xiàn)主題，吸引流量以達到經(jīng)濟收益；另一種是將商品直觀呈現(xiàn)在鏡頭底下，由主播現(xiàn)場銷售商品獲取經(jīng)濟效益，這也是電視購物的簡練版。

直播吸引流量。人們在使用手機上網(wǎng)，搜尋各種信息的時候，話題有趣、輿論最多的直播短視頻，常常最能吸引人們?yōu)g覽觀看，這就是所謂的吸引流量。主播靠精彩的生活話題吸引人們，用流量換取一定的經(jīng)濟收益，這種自己策劃在網(wǎng)絡(luò)實時播出的工作，也是時下最時興的行業(yè)。主播通過話題、造型、表演等方式吸引流量，變換等同價值的利益，自給自足式的生產(chǎn)模式形成新興商業(yè)行業(yè)。在人們除去工作睡覺的時間之余，其他時間瀏覽手機里各種感興趣的短視頻，觀看短視頻里主播們的十八般武藝，也成了時下人們的最大休閑方式。

另一方面，短視頻的興起，直接帶動另一模式的商業(yè)行業(yè)——直播帶貨。主播們借由鏡頭底下花式般銷售商品，獲取一定的收入，這也是目前最常見的網(wǎng)絡(luò)銷售模式。直播帶貨的覆蓋效應(yīng)還推動了各地市的扶貧舉措，為幫助貧困農(nóng)戶脫貧，將滯銷的農(nóng)產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)的途徑銷售出去，各地市縣區(qū)負責人充當主播，為扶貧產(chǎn)品直播帶貨，實現(xiàn)帶領(lǐng)農(nóng)戶脫貧致富的目標。直播帶貨的風潮可謂風起云涌，短視頻商業(yè)化的井噴式發(fā)展，如常見的今日頭條、騰訊、阿里、百度、搜狐、網(wǎng)易、新浪等新媒體資訊媒體平臺，出現(xiàn)在人們手機最受歡迎App安裝列表中，各地政策的支持和資金的補貼，讓此類新媒體資訊媒體平臺在整個商業(yè)的視頻資源戰(zhàn)里都享受到了惠企利民的勢頭。

其中最風靡國內(nèi)的電商購物也利用上了視頻資訊的優(yōu)勢。阿里在其每年的淘寶“雙十一”狂歡購物節(jié)上，利用與各平臺網(wǎng)紅直播帶貨合作將電商購物進行升級，各品牌商家看準了這樣的銷售策略，紛紛加入淘寶直播間，在直播間里利用網(wǎng)紅主播的花式推銷營銷手段，將商品功能進行最大化的曝光，深入人心，從而達到將商品銷售在短視頻直播的時間里達到峰值，完成整個商品銷售過程。在這樣的電商模式下，短短幾年時間淘寶直播間得到迅猛發(fā)展?！袄罴宴髦辈ラg”是眾多淘寶直播的鰲頭，其發(fā)展可謂火爆升級。從他最早的化妝品導(dǎo)購員身份開始，根據(jù)各品牌護膚品化妝品產(chǎn)品的特點總結(jié)出帶有“李佳琪”式的見解，誠懇的推薦模式，為日后帶動直播間風靡全社交軟件做了充分準備。曾經(jīng)的直播里，通過現(xiàn)場試用同一品牌的不同系列口紅，閨蜜般的推心置腹勸阻消費者別買，笑翻了直播間的消費者，也間接刺激了消費者對于他的推心置腹去買單。直播間火爆的原因除了商品本身的知名度，更多是因為網(wǎng)紅們的各具特點的“聊天”式主持風格，再搭配平臺推出的各種滿百減優(yōu)惠活動。有數(shù)據(jù)表明通過直播間產(chǎn)生的銷售額，遠比普通電商銷售額高，翻了幾十倍甚至上百倍。從“李佳琪直播間”擁有7016.8萬粉絲人數(shù)可以看到，其口碑具有的潛在商業(yè)價值，將口碑做成意識品牌，這本身就是媒體融合該干的事，龐大的粉絲群就是潛在的消費者，相較早前的傳統(tǒng)商業(yè)銷售模式，直播在實現(xiàn)銷售的過程中資金成本節(jié)省了很多，將節(jié)省的資金換算出一小部分體現(xiàn)在商品折扣里，實現(xiàn)消費者現(xiàn)場得到“實惠”的滿足感。這是直播帶貨能火爆的原因，也是現(xiàn)階段最最流行的直播銷售商業(yè)模式。

直播的多元化直接體現(xiàn)了視頻資訊的可執(zhí)行商業(yè)模式，媒體融合就是一個商業(yè)社會的行為狀態(tài)，利用視頻資訊傳播特點，在其特點基礎(chǔ)上拉近和網(wǎng)民用戶的距離，增強商家與消費者之間互動，將商品信息的分享和傳播擴散至全網(wǎng)。

3. 視頻資訊發(fā)展必須遵守公共社會賽場秩序法規(guī)

視頻資訊作為展現(xiàn)社會行為的一個角色，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)進入賽場，意味著其將要遵守賽場規(guī)則，規(guī)范行為。截至2017年l1月，國內(nèi)有近1.8萬個短視頻領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)團隊。騰訊、阿里、秒拍、今日頭條等新媒體平臺更是投入累計60億元扶持短視頻領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。群體數(shù)量和投入的資金量如此龐大，在發(fā)展過程中，如果沒有一定的法規(guī)規(guī)范化，將很容易出現(xiàn)問題。

內(nèi)容創(chuàng)作是新媒體行業(yè)發(fā)展的亮點，要想更好地激發(fā)內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)作，首先得保護好內(nèi)容資訊的版權(quán)歸屬，讓其在各種短視頻、直播和垂直社區(qū)里合法亮相，實現(xiàn)龐大內(nèi)容創(chuàng)業(yè)群體的自由海量供給。有超過半數(shù)的自媒體用戶對自媒體生產(chǎn)的內(nèi)容質(zhì)量表示擔憂，因此需要制定賽場規(guī)則，來預(yù)防和處理因內(nèi)容帶來的信息泛濫與真相缺失問題。簡單來說就是兩大方面——版權(quán)問題和網(wǎng)絡(luò)傳播安全問題。

3.1 版權(quán)式規(guī)范的保護是保障視頻資訊創(chuàng)作生產(chǎn)的能動力

在新媒體平臺蓬勃發(fā)展的今天，新媒體版權(quán)問題日益凸顯。各大網(wǎng)絡(luò)平臺的政策支持和資金補貼使內(nèi)容創(chuàng)作者迎來了“黃金時代”，與此同時，如何保障自己內(nèi)容創(chuàng)作的版權(quán)問題成為新媒體行業(yè)第一個賽制規(guī)則。

新媒體平臺間的版權(quán)紛爭，說明當前新媒體版權(quán)侵權(quán)問題日益嚴重。最直接的就是視頻資訊內(nèi)容未經(jīng)許可隨意轉(zhuǎn)載、進行二次剪輯改造內(nèi)容等現(xiàn)象屢見不鮮，讓內(nèi)容創(chuàng)作者的根本權(quán)益受到損害，直接影響其創(chuàng)作動力的下降。為保障原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)動力，抵制內(nèi)容創(chuàng)作的抄襲，開啟視頻資訊的版權(quán)保護，讓內(nèi)容創(chuàng)作者在有賽制式保護下更加自由發(fā)揮，各媒體平臺已經(jīng)有所舉動：微信推出了原創(chuàng)及舉報機制，阿里推出了鯨觀全鏈路數(shù)字版權(quán)平臺。但是在國內(nèi)，短視頻維權(quán)機構(gòu)基本還未成形，版權(quán)維權(quán)成本較高、時間較長。這個互聯(lián)網(wǎng)的平臺賽制仍需努力和完善，使各媒體平臺、各內(nèi)容創(chuàng)作單體在賽制式規(guī)則下創(chuàng)作出更多好的內(nèi)容，讓視頻資訊豐富的同時保障信息準確化。

3.2 網(wǎng)絡(luò)安全規(guī)范媒體融合的紅綠燈

網(wǎng)絡(luò)安全在整個媒體融合發(fā)展中是具有非常重要的作用的。尤其我國作為網(wǎng)絡(luò)大國，網(wǎng)民規(guī)模數(shù)量龐大，因此網(wǎng)絡(luò)安全是讓媒體融合發(fā)展更暢通的關(guān)鍵，是實現(xiàn)媒體融合發(fā)展的各項改革工作順利進行的基本保障。

4. 展望

在全球互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下，隨著直播、VR等媒體技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，媒體融合發(fā)展將進入一個全新階段，直播作為視頻資訊的另一種存在方式，是新興的電商視頻資訊模式。產(chǎn)品展示視頻化、用戶獲取信息視頻化，在這樣一種雙向影響的媒體融合生態(tài)環(huán)境下，內(nèi)容創(chuàng)作短視頻等信息產(chǎn)品將得到更大空間的拓展，視頻資訊生產(chǎn)也將進入良性傳播生態(tài)，更高級別的3D雙向體驗將內(nèi)容發(fā)揮到極致，運用新的媒體技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中將資訊鏡頭化，平臺、資訊、用戶的相互作用商業(yè)化，實現(xiàn)新媒用戶+內(nèi)容+消費三鏈接，人機協(xié)同推進新媒體智能化進一步發(fā)展。

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作者簡介：岑泓蓉，廣西合浦人，美術(shù)編輯，中級職稱，在職研究生，研究方向：新聞學.