董海韻

摘要：新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體尤其是以地方黨報(bào)為代表的平面媒體受到了極大的影響，其主流地位也隨之減弱。文章從地方黨報(bào)的價(jià)值定位、內(nèi)容創(chuàng)新、表現(xiàn)方式三個(gè)維度，論述了地方黨報(bào)編輯工作中，怎樣才能在新時(shí)期做好主流媒體的新聞報(bào)道。

關(guān)鍵詞：價(jià)值定位；? 創(chuàng)新；地方黨報(bào)；新聞報(bào)道

隨著數(shù)字化信息技術(shù)和5G技術(shù)的迅速發(fā)展，使得新媒介生態(tài)已經(jīng)開始興起。以地方黨報(bào)為典型的傳統(tǒng)媒體，在媒體融合環(huán)境下受到了嚴(yán)重的影響，主流媒體地位逐步削弱。在此背景下，地方黨報(bào)編輯怎樣才能在新媒體時(shí)代保持主流媒體導(dǎo)向，這是地方黨報(bào)新聞工作者必須面對(duì)的一個(gè)嚴(yán)峻事實(shí)?；诖?，本文從地方黨報(bào)的價(jià)值定位、內(nèi)容創(chuàng)新、表現(xiàn)方式三個(gè)維度，論述怎樣才能在新時(shí)期做好地方黨報(bào)的新聞報(bào)道。

一

新媒體環(huán)境下地方黨報(bào)的主流價(jià)值取向

當(dāng)前傳媒形勢(shì)錯(cuò)綜復(fù)雜，隨著全球一體化進(jìn)程的不斷深化，媒介傳播平臺(tái)也拉開了一定的距離，從快速發(fā)展到深化改革，人們對(duì)新聞資訊的獲取需求不斷提高，導(dǎo)致了新聞媒介的發(fā)展不均衡，作為一名地方黨報(bào)編輯，怎樣才能在新聞報(bào)道中發(fā)揮好“新聞傳播者”的作用，從而達(dá)到“價(jià)值導(dǎo)向”的目的呢？怎樣對(duì)黨報(bào)的主流地位進(jìn)行價(jià)值取向？筆者以為，地方黨報(bào)編輯應(yīng)當(dāng)正確引導(dǎo)輿論，讓新聞報(bào)道更具有地方特色，不斷地為人民群眾提供優(yōu)質(zhì)的新聞報(bào)道內(nèi)容。

地方黨報(bào)編輯堅(jiān)定政治立場(chǎng)，鑄造宣傳利劍

如果說(shuō)火箭、衛(wèi)星、航空母艦是國(guó)家的科技支柱，那新聞媒體就是黨和國(guó)家輿論宣傳的利器。意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作，地方黨報(bào)注重大政方針的宣傳，維護(hù)黨的權(quán)威性是黨報(bào)編輯的職責(zé)所在。地方黨報(bào)編輯要深刻意識(shí)到新時(shí)期的新形勢(shì)和新要求。當(dāng)前，我國(guó)面臨著深化改革和發(fā)展的重大問題，在當(dāng)前的思想戰(zhàn)線上，黨報(bào)編輯要增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”、做到“兩個(gè)維護(hù)”，把理論武裝得更加扎實(shí)。作為一名基層黨報(bào)編輯，不僅要擔(dān)負(fù)起新聞媒體人的責(zé)任，更要時(shí)刻銘記黨的宗旨，堅(jiān)定政治立場(chǎng)，正確、及時(shí)地宣傳黨的理論實(shí)踐、路線與方針、政策與法規(guī)等，鑄造宣傳利劍。

堅(jiān)持正確導(dǎo)向，鞏固主流思想

輿論導(dǎo)向和把握思想工作是黨的領(lǐng)導(dǎo)核心力量，而地方黨報(bào)是基層黨委政府的喉舌，是重要思想理論陣地。無(wú)論何時(shí)，黨報(bào)編輯決不能放松對(duì)社會(huì)輿論的正確引導(dǎo)。

近幾年來(lái)，大眾的分歧日趨激烈，許多媒體在利益的驅(qū)使下，為了吸引受眾眼球、賺取點(diǎn)擊量，制造了大量的嘈雜聲音，讓社會(huì)的美丑、善惡難以分辨；再加上新媒體傳播平臺(tái)上的新聞資訊更難以分辨真?zhèn)危@要求地方黨報(bào)編輯在面對(duì)新聞?wù)_性、真實(shí)性問題時(shí)，要有一個(gè)正面、正確、健康的導(dǎo)向態(tài)度，并且要有正確的價(jià)值觀引導(dǎo)，樹立主心骨，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量。

增加時(shí)代溫度，形成地方特色

與時(shí)俱進(jìn)是中國(guó)共產(chǎn)黨人的優(yōu)良傳統(tǒng)，而宣傳工作也需要與時(shí)俱進(jìn)，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的步伐，符合廣大人民群眾的實(shí)際需要。只有經(jīng)過時(shí)代熔爐淬煉的學(xué)說(shuō)，才能為現(xiàn)實(shí)生活提供指引；只有扎根于基層的理論，才能保持積極向上的活力和持久的生命力。就受眾群體而言，地方黨報(bào)讀者多為機(jī)關(guān)干部、公務(wù)員、企事業(yè)單位干部職工，以及具備相當(dāng)文化程度的社會(huì)人士，他們對(duì)時(shí)事發(fā)展和國(guó)家的方針有較深入的了解，對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)和國(guó)家政策的重視度也越來(lái)越高。這些受眾群體的消息來(lái)源很多，但更多的是依靠主流媒體，在他們看來(lái)，人民日?qǐng)?bào)比抖音和快手更有吸引力，比直播更有影響力。他們更關(guān)心當(dāng)?shù)氐恼?、?jīng)濟(jì)和文化，同時(shí)也希望知道一些重要的國(guó)家大事。所以，地方黨報(bào)不能完全照搬文件、某些新聞媒體的意見，要立足于時(shí)代、地域特點(diǎn)，準(zhǔn)確把握新時(shí)期的發(fā)展趨勢(shì)，密切關(guān)注黨和國(guó)家的重大方針、政策，密切關(guān)注重大新聞事件和社會(huì)現(xiàn)象。此外，地方黨報(bào)要與地方實(shí)際相結(jié)合，多反映該地的經(jīng)濟(jì)、政治、文化領(lǐng)域，多反映群眾所關(guān)注的身邊熱點(diǎn)新聞，形成地域特色。長(zhǎng)此以往，讀者的認(rèn)同感越強(qiáng)烈，也就代表著地方黨報(bào)的影響力和公信力越大。

堅(jiān)持群眾路線，提高服務(wù)意識(shí)

黨報(bào)要堅(jiān)持以人民為中心的新聞工作導(dǎo)向。需求隨著社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步在不斷提高，他們并非消極地接收資訊，更傾向于以“參與”和“交互”的方式傳達(dá)自己的主體性意愿。這就要求黨報(bào)編輯重新審視報(bào)紙的傳統(tǒng)傳播觀念，尊重群眾，親近群眾；堅(jiān)持深入基層，從實(shí)際工作中精選素材，提煉主題，選取視角，發(fā)掘新聞報(bào)道的典型事件，深入到人民群眾中間，多報(bào)道一些順民意、解民憂、惠民生的事情，讓新聞媒體真正為人民服務(wù)，進(jìn)一步牢牢地把握住受眾，貼近大眾。同時(shí)，在日常工作中，要使傳統(tǒng)媒介報(bào)紙與受眾群體進(jìn)行有效的溝通，就需要通過微信平臺(tái)、微博、抖音等新媒體傳播渠道，以及通過傳統(tǒng)的電話、網(wǎng)絡(luò)論壇等渠道來(lái)實(shí)現(xiàn)與廣大受眾群體的溝通。只有這樣，才能讓受眾真正地參與到、融入到黨報(bào)之中，才能增強(qiáng)其社會(huì)宣傳效用。

二

新形勢(shì)下地方黨報(bào)內(nèi)容的創(chuàng)新

注重策劃，打造精品內(nèi)容

地方黨報(bào)編輯不能將黨報(bào)狹隘地看成是一份報(bào)紙，而是要在其報(bào)道內(nèi)容上充分反映黨和國(guó)家的方針政策，對(duì)地方在經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)、生態(tài)文明建設(shè)等方面取得的成效進(jìn)行全面客觀的報(bào)道，對(duì)當(dāng)?shù)厝罕婈P(guān)心、關(guān)注的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題進(jìn)行跟蹤報(bào)道，正確、及時(shí)地傳達(dá)人民群眾的呼聲。所以，地方黨報(bào)編輯必須在報(bào)道中注重策劃，用心打造新聞精品，比如，2022年是黔西南布依族苗族自治州成立40周年，圍繞這一重大事件，黔西南日?qǐng)?bào)社黨委加強(qiáng)策劃，精心組織系列采訪報(bào)道，啟動(dòng)“輝煌四十年 奮進(jìn)黔西南——慶祝黔西南州建州40周年”征文活動(dòng)，全媒體開設(shè)“輝煌四十年·奮進(jìn)黔西南”欄目，新聞中心加強(qiáng)調(diào)度，在一版、二版文圖刊發(fā)《“白葉一號(hào)”：三省五縣那片茶》等文章50余篇，《興義市：跨越世紀(jì)的變遷》等專版9個(gè)；專刊中心廣泛發(fā)動(dòng)全州文學(xué)愛好者，用文學(xué)的形式，從不同角度、不同側(cè)面，充分展現(xiàn)黔西南州建州40年來(lái)，政治建設(shè)、經(jīng)濟(jì)建設(shè)、社會(huì)建設(shè)、文化建設(shè)等方面的巨大變化，各行各業(yè)在奮進(jìn)中取得的突出成效亮點(diǎn)，全州各族人民投身經(jīng)濟(jì)社會(huì)建設(shè)團(tuán)結(jié)拼搏、奮勇爭(zhēng)先的時(shí)代精神；新媒體中心結(jié)合媒體特點(diǎn)，組織拍攝、刊發(fā)祝福建州40年短視頻24期，進(jìn)一步擴(kuò)大建州40年來(lái)宣傳知曉面。

高質(zhì)量完成中央、省、州重大時(shí)政新聞報(bào)道任務(wù)

2022年上半年，黔西南日?qǐng)?bào)社認(rèn)真落實(shí)省委宣傳部指示和州委宣傳部的要求，對(duì)標(biāo)對(duì)表《人民日?qǐng)?bào)》《貴州日?qǐng)?bào)》，同步刊發(fā)、及時(shí)轉(zhuǎn)載了“國(guó)家主席習(xí)近平發(fā)表二〇二二年新年賀詞”“習(xí)近平在省部級(jí)主要領(lǐng)導(dǎo)干部學(xué)習(xí)貫徹黨的十九屆六中全會(huì)精神專題研討班開班式上發(fā)表重要講話強(qiáng)調(diào)——繼續(xù)把黨史總結(jié)、學(xué)習(xí)、教育、宣傳引向深入 更好把握和運(yùn)用黨的百年奮斗歷史經(jīng)驗(yàn)”“國(guó)務(wù)院關(guān)于支持貴州在新時(shí)代西部大開發(fā)上闖新路的意見 國(guó)發(fā)〔2022〕2號(hào)”“中國(guó)共產(chǎn)黨貴州省第十三次代表大會(huì)隆重開幕”等中央、省內(nèi)重大新聞。同時(shí)，完成州委書記、州長(zhǎng)調(diào)研、出席會(huì)議等報(bào)道230余篇幅；2022年州“兩會(huì)”期間，用15個(gè)主題為“推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展 創(chuàng)造高品質(zhì)生活”的專版，對(duì)州“兩會(huì)”進(jìn)行了濃墨重彩的特別報(bào)道，并同步做好全國(guó)“兩會(huì)”和省“兩會(huì)”報(bào)道。在編輯刊發(fā)此類重要稿件時(shí)，該報(bào)編輯無(wú)論是在字體設(shè)計(jì)、版式安排等上，都力爭(zhēng)做到盡善盡美。并且從各方面獲取可靠的新聞素材，進(jìn)一步豐富、多元化地完成稿件的補(bǔ)充解讀，大大提高了文章的可讀度，避免了八股文、模式化等。

三

提升地方黨報(bào)新聞報(bào)道的形式

新媒體的興起給地方黨報(bào)新聞報(bào)道工作提出了嚴(yán)峻的考驗(yàn)。要使黨媒在全媒體激烈角逐中處于領(lǐng)先位置，黨報(bào)編輯必須與時(shí)俱進(jìn)，改變工作思路。要跳出固有的時(shí)事報(bào)道模式，學(xué)習(xí)黨報(bào)的各種時(shí)政報(bào)道方法，并能運(yùn)用現(xiàn)代化的資訊技術(shù)對(duì)時(shí)政新聞進(jìn)行加工與制作。與此同時(shí)，要把黨報(bào)的新聞作品用群眾喜歡的方式進(jìn)行報(bào)道宣傳，從黨報(bào)的角度出發(fā)，以民眾的視角展現(xiàn)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)的方方面面，提高民眾對(duì)新聞的認(rèn)識(shí)，這樣才能更好地體現(xiàn)出黨報(bào)新聞報(bào)道的價(jià)值。

優(yōu)化新聞內(nèi)容提升新聞宣傳效果

在地方，新聞報(bào)道占比很重的一部分是重要會(huì)議、領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)等稿件。由于其政治性很高，在話語(yǔ)權(quán)上更為正式，以至于黨報(bào)編輯對(duì)稿件內(nèi)容過于嚴(yán)謹(jǐn)，讓整體報(bào)道過于僵化，很難迅速引起公眾的注意。對(duì)于這些官方正式的報(bào)道，受眾要想獲得第一時(shí)間的新聞資訊，往往通過電視媒介或者新媒體傳播平臺(tái)獲取，而不再選擇去看地方黨報(bào)。因此，要解決當(dāng)前地方黨報(bào)新聞報(bào)道中面臨的問題，黨報(bào)編輯必須堅(jiān)持以政策和格局為主，使其與群眾的日常生活密切相關(guān)，把受眾群體的注意力集中到報(bào)紙上，這樣，就可以提高民眾對(duì)新聞的閱讀興趣和關(guān)注度。與此同時(shí)，要提高黨報(bào)新聞報(bào)道的傳播效率，拓寬其途徑，黨報(bào)編輯就必須以簡(jiǎn)單、直接的方式，對(duì)重要新聞進(jìn)行報(bào)道，然后通過各種新媒體傳播平臺(tái)，提高新聞的受眾普及面，使傳統(tǒng)的黨媒新聞與新媒體相融合，拓寬時(shí)事新聞報(bào)道的渠道。

黨報(bào)編輯創(chuàng)新傳播形式

新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合是新時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)。地方黨報(bào)編輯必須充分運(yùn)用新媒體傳播平臺(tái)，加強(qiáng)兩者之間的相互滲透，充分吸收兩者的優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建新媒體傳播格局，只有這樣，傳媒事業(yè)才能繁榮，才能更好地把握新聞?shì)浾摰姆较??？梢?，在媒體整合的過程中，要充分利用黨媒的各類資源，不斷地進(jìn)行新聞報(bào)道的創(chuàng)新和拓寬，增強(qiáng)其社會(huì)影響力和覆蓋面。近年來(lái)，黔西南日?qǐng)?bào)社認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要論述，貫徹落實(shí)中央、省委、州委推動(dòng)媒體融合發(fā)展的重要部署，搭建了媒體融合指揮中心，形成報(bào)（《黔西南日?qǐng)?bào)》《黔西南日?qǐng)?bào)數(shù)字報(bào)》《貴州手機(jī)報(bào)黔西南版》《今日黔西南》畫刊）、網(wǎng)（中國(guó)黔西南網(wǎng)、中國(guó)萬(wàn)峰林峰會(huì)網(wǎng)）、端（北緯25°的黔西南客戶端）、信（中國(guó)黔西南微信、黔西南日?qǐng)?bào)微信）、博（中國(guó)黔西南微博）的融合發(fā)展的媒體格局，媒體融合發(fā)展取得一定實(shí)效，新聞傳播效果進(jìn)一步增強(qiáng)。

打造品牌欄目，提升黨報(bào)的主流地位

如今媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)更多的是一場(chǎng)關(guān)于受眾群體關(guān)注度的競(jìng)爭(zhēng)，而作為地方黨報(bào)，報(bào)紙銷售的主力依舊在本地區(qū)范圍內(nèi)。即便是在本地區(qū)，也很難讓全部受眾都主動(dòng)去接受。為此，地方黨報(bào)要立足現(xiàn)實(shí)，認(rèn)清自身的地位，確立報(bào)紙傳播方向；同時(shí)，進(jìn)一步通過打造品牌欄目來(lái)提高黨報(bào)的影響力和受眾關(guān)注度。比如，黔西南日?qǐng)?bào)在一版時(shí)政、二版要聞版面上開設(shè)了“奮進(jìn)新征程 建功新時(shí)代”欄目，全覆蓋宣傳黔西南州奮斗百年路、起航新征程的經(jīng)驗(yàn)和典型，文圖刊發(fā)《堅(jiān)定不移圍繞“四新”主攻“四化”——感恩奮進(jìn)譜寫高質(zhì)量發(fā)展新篇章》等文章320篇，形成強(qiáng)大的宣傳聲勢(shì)；開設(shè)了“在新時(shí)代西部大開發(fā)上闖新路·特別報(bào)道”欄目，文圖刊發(fā)《黔西南州全力推動(dòng)新國(guó)發(fā)2號(hào)文件在金州大地落地落實(shí)——把政策吃透 把機(jī)遇抓牢》《讓民營(yíng)經(jīng)濟(jì)“飛得更高”——我州凝聚磅礴力量助推民營(yíng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展》等文章60余篇；開設(shè)“沿著總書記的足跡”欄目，文圖刊發(fā)《樓納村：春色滿園關(guān)不住 篤行不怠走新路》等文章10余篇；開設(shè)“貫徹黨代會(huì) 喜迎二十大”欄目，文圖刊發(fā)《黔西南州委書記陳昌旭：把握主戰(zhàn)略主定位 奮進(jìn)新目標(biāo)新征程 全力推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)造高品質(zhì)生活》等文章40余篇。

增強(qiáng)媒體的交互性

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得資訊從單一的溝通轉(zhuǎn)向了雙向的溝通與互動(dòng)，增強(qiáng)了新聞傳播者與受眾之間的互動(dòng)性。作為一家地方黨報(bào)編輯應(yīng)積極爭(zhēng)取多種媒介傳播方式，如微信、短視頻等新媒體平臺(tái)的互動(dòng)，以推動(dòng)新聞媒介的整合。地方黨報(bào)除了出版、發(fā)行紙質(zhì)版之外，還可以開辟電子版、微博、微信公眾號(hào)等，通過利用新媒體傳播平臺(tái)的滲透、補(bǔ)充和融合，構(gòu)建媒介矩陣的傳播網(wǎng)絡(luò)，擴(kuò)大新聞報(bào)道的傳播范圍，提升黨報(bào)的社會(huì)影響力。

在新媒體環(huán)境下，作為地方黨報(bào)編輯，只有時(shí)刻牢記使命，勇于擔(dān)當(dāng)，勤學(xué)善思，積極應(yīng)對(duì)，提高自身素質(zhì)，打破固有的刻板思維，注重新聞報(bào)道內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新，才能講好正能量故事，守牢意識(shí)形態(tài)主陣地，高質(zhì)量完成黨的新聞宣傳任務(wù)，為地方黨報(bào)開辟一個(gè)新的發(fā)展空間。

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