技－藝結(jié)合的紅色文化傳播媒介研究

摘要：本文是基于網(wǎng)絡(luò)資源共享的定制旅游地圖產(chǎn)品概念設(shè)計研究，以上海紅色文化旅游宣傳為思考核心，嘗試通過以智能化電子地圖為載體，結(jié)合旅游行程導航、紅色文化宣傳、出版以及個性化地圖制作為特色，設(shè)計構(gòu)建系統(tǒng)化、多元化的全過程紅色旅游服務(wù)平臺，探討提升我國文化旅游品質(zhì)的新途徑，融合藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)意，輔助紅色基因的廣泛社會傳播。

關(guān)鍵詞：紅色旅游；文化媒介；智能化定制地圖

文化品牌建設(shè)

新世紀，中國經(jīng)濟總量從1978年的世界第十一位躍升為當今世界第二大經(jīng)濟體并保持穩(wěn)步增長至今，成為世界上經(jīng)濟增長最快的國家之一，綜合國力和國際影響力實現(xiàn)了歷史性跨越。隨著我國人民生活水平的提高，大眾出行成為常態(tài)，促進了旅游業(yè)的迅猛發(fā)展。近年來，旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，產(chǎn)品體系日益完善，市場秩序和環(huán)境不斷優(yōu)化，逐漸成為國民經(jīng)濟新的增長點。

上海作為中國共產(chǎn)黨誕生地的紅色文化之旅也正成為我國旅游業(yè)的熱點。2020年國慶長假，《光明網(wǎng)》報道：紅色旅游成為國慶期間本市旅游市場的主旋律，中共一大會址紀念館等場館成為本市紅色旅游熱門目的地。根據(jù)上海市委辦公廳、市政府辦公廳正式印發(fā)《全力打響“上海文化”品牌加快建成國際文化大都市三年行動計（2018—2020年）》，“打響紅色文化品牌”被列為“紅色文化”“海派文化”“江南文化”三大文化資源轉(zhuǎn)化成品牌建設(shè)原動力的首要任務(wù)之一，涵蓋影視、動漫游戲、演藝演出、互聯(lián)網(wǎng)文化科技、文化裝備、文化園區(qū)、文化旅游、文化投資8大行業(yè)。同時提出推動校園社會實踐活動與紅色文化旅游相結(jié)合，鼓勵文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)對接紅色旅游資源，弘揚紅色文化、紅色傳統(tǒng)，成為“上海文化”品牌建設(shè)的重點。

紅色旅游載體

上海在過去三年中，從革命遺跡舊址修繕保護、理論研究深入推進，到利用新技術(shù)新平臺創(chuàng)新展陳展覽，再到優(yōu)質(zhì)文藝作品全國傳播，全方位、多層次創(chuàng)建上海紅色文化品牌，構(gòu)筑紅色文化資源高地、理論研究高地、傳播教育高地。以黨的誕生地發(fā)掘宣傳工程為指引，通過完善的政策支撐紅色文化品牌建設(shè)，使得一批革命舊址修繕開放、一批展覽展陳功能提升、理論課題實現(xiàn)突破、活動項目蓬勃開展、文藝作品深入人心，講好上海的紅色故事，更努力建設(shè)好守護好中國共產(chǎn)黨人的精神家園。上海師范大學都市文化研究中心花費近十年時間，于2020年5月出版《初心之地——上海紅色革命紀念地全紀錄》，確認了上海全境內(nèi)千處紅色紀念地，極大地豐富了上海紅色旅游的題材和資源，為新時代紅色旅游服務(wù)環(huán)境提供了品質(zhì)保障。

紅色旅游文化出版

近年來，紅色文化活動在全社會各階層逐漸深入展開，紅色出版物隨之增加，目前市場出版的“紅色旅游圖書”主要有：《紅色旅游》（解放軍出版社）、《中國紅色旅游》（中央廣播電視出版社）、《紅色之旅》（中州古籍出版社）、《神州旅游叢書——紅色旅游系列》（現(xiàn)代出版社）、《京華紅色游》（中國旅游出版社）等，都受到市場的歡迎和青睞。

旅游圖書的“紅色”屬性決定其具有思想教育意義，更加強調(diào)客觀性、規(guī)范性和嚴謹性，從而要求紅色旅游圖書出版必須充分利用出版模式轉(zhuǎn)型升級所帶來的新技術(shù)、新方法、新觀念，在內(nèi)容、渠道、經(jīng)營、平臺、管理等方面與新興出版進行深度融合，不斷在出版內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、出版機制等各個方面進行新的嘗試和探索?；诋敶畔⒖萍及l(fā)展，突破單一的傳統(tǒng)出版難以滿足讀者對多元化獲取時事信息的期望，以及豐富的閱讀體驗，將人們的閱讀興趣從相對普通的資料性、碎片化閱讀，轉(zhuǎn)型為擁有高含金量、高營養(yǎng)價值的紅色旅游文化圖書閱讀，無疑也是我們在新時期面臨的重要研究課題。

信息技術(shù)革命的不斷深入給傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)展帶來了沖擊和挑戰(zhàn)，特別是與通信信息技術(shù)結(jié)合而形成的媒體網(wǎng)絡(luò)，以及新型數(shù)字技術(shù)媒體軟件的快速發(fā)展，在很大程度上改變了以傳統(tǒng)紙質(zhì)出版圖書作為主要政治、文化、科技傳播的媒介方式，以及“虛擬化”“立體化”電子圖書的出現(xiàn)，拓展了出版行業(yè)的生產(chǎn)方式、表現(xiàn)形式、傳播途徑，讓紅色旅游圖書出版更加科學化、合理化，進一步推動紅色旅游出版和市場經(jīng)濟的有機結(jié)合。

歷史文化的傳承

2021年，中國共產(chǎn)黨迎來了建黨一百周年。回顧歷史，在中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導下，歷經(jīng)一個世紀艱難坎坷，滄桑巨變，紅色文化的積淀，也見證了我國特色社會主義歷史發(fā)展的行程軌跡。深入挖掘各類教育資源，豐富教育內(nèi)容、創(chuàng)新傳媒載體等手段，不斷為革命傳統(tǒng)教育注入新的時代內(nèi)涵，切實利用好紅色資源，傳承紅色基因，將成為一代人的責任與使命。

傳承優(yōu)秀的中華文化并服務(wù)于廣大人民群眾，通過當代科技信息傳媒滲透旅游和出版行業(yè)，以常態(tài)化的形式服務(wù)大眾旅游出行，在旅行過程和環(huán)境中融合，產(chǎn)生互動學習、體驗的趣味方式，將成為我國紅色文化公眾傳承與傳播的絕佳途徑。

多元化紅色信息傳媒

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，信息技術(shù)飛速發(fā)展，在線旅游業(yè)務(wù)快速滲透，手機用戶的普及，使得電子文化地圖的用途更為廣泛。未來定制化旅游地圖的潛在市場需求正是對紅色文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀的補充和豐富，同時在電子地圖這項工具的使用過程中，可滿足大眾旅游出行的功能進一步拓展，不僅僅局限于旅游者的導航搜索和商業(yè)推介，更能在旅游前期制定規(guī)劃、信息收集，旅游時的周邊文化活動拓展、旅游結(jié)束后的記錄歸納、經(jīng)驗分享、出版以及紀念品制作等全過程連鎖展開文化傳播活動，這些更為豐富的信息記載、細節(jié)化的媒體功能，都可以通過電子文化地圖媒介予以實現(xiàn)。

電子文化地圖這一新型的多元化信息傳媒體驗方式將更深入滲透到出行每一步和地圖使用的種種細節(jié)之中。以數(shù)字化地圖為載體，服務(wù)人們旅游出行互動的需求，包括交通、食宿、導購、文化等各類綜合信息的植入，讓更多的人在體驗優(yōu)質(zhì)旅行的同時，學習和了解本民族的歷史，激勵我們未來的發(fā)展，尤其在信息科技高速發(fā)展的新時代，作為新時代文化傳播的優(yōu)質(zhì)載體，以多元化信息地圖為文化傳媒途徑，也是傳承中國紅色文化的重要契機。

智能化電子信息地圖

從古至今，地圖一直是空間數(shù)據(jù)和地理信息圖形傳遞形式的主要承載者，反映著不同歷史時期人類社會生存的地理環(huán)境、自然資源、社會政治、文化、文明程度和空間演變，是這些信息的記錄和重要的傳輸工具之一。隨著地圖專業(yè)學科的不斷發(fā)展以及數(shù)字化電子地圖的迅速普及，早期的紙質(zhì)地圖的圖形標識、簡要信息傳達顯然已經(jīng)不能滿足當代社會的需求，取而代之的電子導航地圖軟件，其使用靈活、攜帶方便，越來越為社會各領(lǐng)域所廣泛應(yīng)用。并且，電子地圖可以根據(jù)支配性的主題，分化出諸多不同的專業(yè)類型，包括：交通地圖、技術(shù)專題地圖、文化旅游地圖等等。事實上，我們最終的目的不僅是將地圖展開不同分類和出版營銷，而且是為引導人們?nèi)徱?、學習和研究世界變化的規(guī)律，以地圖為信息傳播的媒介，服務(wù)人們旅游出行的多樣化需求。

如何在地理、方位、導航等地圖的基礎(chǔ)屬性上，研發(fā)學習紅色歷史、傳統(tǒng)文化、民間藝術(shù)以及時尚社交、休閑娛樂等輔助的信息傳播功能，運用智能化技術(shù)手段，充實地圖信息的內(nèi)涵，拓展電子地圖的作用，構(gòu)建文化旅游電子出版資源平臺，全方位服務(wù)于人們的旅游活動行為，這是基于智能化電子地圖研究和思考的起點，相關(guān)紅色文化旅游則是契合這項新型地圖軟件產(chǎn)品研制的一個重要切入點。

電子地圖導航及媒介作用

在大眾旅游過程中，常見的“高德”“百度”“騰訊”等電子地圖多用作地理導航，功能比較單一。也有些旅游門戶網(wǎng)站，如“窮游APP”等作為行程服務(wù)助手輔助出行，內(nèi)含最專業(yè)的出境旅行指南，實時更新目的地信息和旅行商業(yè)服務(wù)推介功能，并匯總千萬旅行者精華游記，隨手查看自定義行程計劃，甚至可提供簽證、保險、機票、酒店預(yù)訂、租車等服務(wù)。而其他類文化旅游地圖多為實物地圖，旅游者通過在相關(guān)商店以及書店購買出版產(chǎn)品，或者在住宿地以及旅游咨詢等免費派發(fā)處獲取旅游地圖。雖然紙質(zhì)旅游地圖存在及發(fā)展與旅游業(yè)發(fā)展并存，但紙質(zhì)載體的局限性也顯而易見，更新?lián)Q代周期長，不便攜帶、收藏，難以反復(fù)多次使用，以及廣告等信息泛濫，也使得紙質(zhì)出版的旅游地圖發(fā)展出現(xiàn)瓶頸。

互聯(lián)網(wǎng)正在改變旅游業(yè)的未來。手機用戶的普及，使智能化電子地圖成為人們出行不可或缺的工具。電子地圖除了具有精確的定位、導航和擴展的網(wǎng)絡(luò)信息傳輸功能，并可通過加載插件使其具有截圖、編輯、輸出等更多有趣的個性化使用功能：可以非常方便地對普通地圖的內(nèi)容進行任意形式的要素組合、拼接，形成新的地圖；可以對電子地圖進行任意比例尺、任意范圍的繪圖輸出，非常容易進行修改，縮短成圖時間；可以很方便地與衛(wèi)星視頻、航空照片等其他信息源結(jié)合，生成新的圖種；可以利用數(shù)字地圖記錄信息，派生新的數(shù)據(jù)，構(gòu)建各類電子地圖出版的后臺數(shù)據(jù)庫；接收或傳輸，與親人、朋友共同分享。這些方式根據(jù)不同的使用者而生成各異的需求變化和富有特色的行程記錄，將催生電子地圖更為個性化的使用，也是傳統(tǒng)紙質(zhì)地圖不可能達到的表現(xiàn)效果，成為人們出行的最佳行程助手。

構(gòu)建紅色旅游文化平臺

迄今為止，我國在地圖行業(yè)、旅游業(yè)、出版業(yè)以及文化、藝術(shù)、信息產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域的研究和發(fā)展，均有長足的進步并日趨繁榮，但相對平行、獨立，相互間較少互動關(guān)聯(lián)，尤其在運用互聯(lián)網(wǎng)平臺，整合各類信息資源為蓬勃興起的旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)方面，尚存在很大的提升和發(fā)展空間。

文化旅游地圖擁有最廣泛的受眾群體，通過智能化定制地圖的設(shè)計研究，融入新時代中國紅色文化旅游宣傳以及人們?nèi)轿怀鲂行谐绦枨蟮木C合服務(wù)功能，讓更多公民學習近代中國的歷史，了解我黨艱苦卓絕的奮斗歷程，傳播紅色文化、助推紅色旅游發(fā)展?；诩扔袑Ш降貓D軟件，選取用戶所需要的地圖區(qū)域，與新增功能信息模塊（如推薦紅色旅游景點、歷史建筑、節(jié)慶活動、特色商店等），通過技術(shù)鏈接、掃碼等方式轉(zhuǎn)換，實現(xiàn)電子地圖和紙質(zhì)地圖間的轉(zhuǎn)換。所形成的定制化地圖通過技術(shù)界面和文化板塊交互，向用戶提供定制藝術(shù)模板及行程方案，分享不同用戶的旅行攻略，突破傳統(tǒng)的用戶適應(yīng)地圖產(chǎn)品功能，轉(zhuǎn)向地圖服務(wù)于用戶，創(chuàng)造全新的紅色旅游文化平臺體驗。

個性化地圖定制策略

結(jié)合紅色文化旅游的智能化定制地圖產(chǎn)品研究，體現(xiàn)了鮮明的社會主義核心價值觀，為旅游市場提供了新的可能性、兼容性以及豐富的文化學習和傳播途徑，并繼承、發(fā)揚、光大中國革命的光輝歷史偉大成就。

在地圖產(chǎn)品設(shè)計研制策略上，嘗試將上海中共一大會址、龍華烈士陵園、宋慶齡故居等一系列著名紅色旅游景點、景區(qū)作為著重研究對象，梳理歷史脈絡(luò)，推送紅色故事和人物事跡。針對景區(qū)現(xiàn)狀、周邊業(yè)態(tài)服務(wù)環(huán)境，以及針對不同人群、不同功能層面的游客需求，集文化電子媒體出版、上海地區(qū)紅色文化特色的現(xiàn)有旅游地圖等產(chǎn)品宣傳、推送于一體，全面融入電子地圖科技。通過電子導航地圖鏈接、大數(shù)據(jù)共享信息資源為智能技術(shù)提供支撐，融匯紅色歷史文化傳承和渲染，并傳達藝術(shù)形式的表征，形成定制旅游地圖產(chǎn)品典型特征，服務(wù)于新時代個性化旅行需求，記錄收獲、分享成果，多元化、多樣化形式傳播紅色基因。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)與產(chǎn)品藝術(shù)界面設(shè)計，兼容并蓄，構(gòu)建智能化紅色文化定制旅游地圖APP雛形。

形成設(shè)計策略：

便捷化導航功能界面設(shè)計方法——方便實用的功能選擇及友好的視覺表達，完善紅色旅游地圖視覺傳達、功能導向等設(shè)計的相關(guān)理論，將紅色歷史、文化融入旅游行為體驗，寓教于行，深入民心；

定制化信息功能模塊設(shè)計——服務(wù)不同人群的針對性信息附加和自由的信息板塊選擇，賦予電子地圖單一定位功能之外更豐富的出行體驗內(nèi)涵、多元化信息服務(wù)；

紅色文化導向的多元化功能——以歷史、藝術(shù)、人文、時尚為價值取向，拓展地圖的紀念、收藏、展示、出版、傳播等文化作用，并為智能化定制旅游地圖功能提供更多新的可能性，以及創(chuàng)新的視覺傳遞表現(xiàn)。

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作者簡介：

魏涵妮（1989—），女，漢，上海，助教，碩士研究生，主要研究方向：視覺傳達、品牌設(shè)計。

［基金項目：本文屬上海市教育委員會上海市教育發(fā)展基金會“晨光計劃”項目研究課題，項目編號：19CGB18］