沈?qū)? 楊宏

2022年是中國(guó)共青團(tuán)成立100周年的重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)，河北廣播電視臺(tái)在這個(gè)具有特殊意義的五四青年節(jié)到來(lái)之際，聯(lián)合河北省文旅廳以及共青團(tuán)河北省委共同推出了一期時(shí)長(zhǎng)為2小時(shí)的全媒體大型直播特別節(jié)目《青春之約》，收獲了全網(wǎng)超過(guò)2000萬(wàn)的總播放量。節(jié)目在策劃、落地、直播以及后續(xù)活動(dòng)上都緊扣河北青年研學(xué)旅游這一核心主題，以高度契合青年群體的思想內(nèi)核、研學(xué)內(nèi)容和輕松風(fēng)格，帶領(lǐng)著他們?cè)趯W(xué)習(xí)和生活等多個(gè)方面去探索和體驗(yàn)研學(xué)旅游這一全新的成長(zhǎng)模式，從而在讀萬(wàn)卷書、行萬(wàn)里路的過(guò)程中為他們打造了一堂全景式實(shí)踐思政課，讓研學(xué)旅游成為“行走的課堂”。河北省文化和旅游廳黨組成員王榮麗高度評(píng)價(jià)本次直播活動(dòng)，認(rèn)為它“將進(jìn)一步引導(dǎo)鼓勵(lì)廣大青年積極參加旅游活動(dòng)，使旅游成為青年人學(xué)習(xí)、成長(zhǎng)的新方式和新途徑。”央視網(wǎng)、新華網(wǎng)等媒體平臺(tái)也對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行了報(bào)道或點(diǎn)贊。很多青年人在直播間留言表示，此次活動(dòng)幫助他們開(kāi)闊了眼界并提升了思想。

一、內(nèi)容創(chuàng)作：以青春為主題，聚焦青年思政

青年群體是祖國(guó)的希望和民族的未來(lái)，也是整個(gè)社會(huì)中思想最活躍、精力最充沛、行動(dòng)最積極的有生力量。此次特別節(jié)目《青春之約》無(wú)論是內(nèi)容風(fēng)格，還是環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)，都以高度的前瞻性、時(shí)代性和創(chuàng)新性力求彰顯青春力量、強(qiáng)化青年擔(dān)當(dāng)。兩個(gè)小時(shí)的節(jié)目?jī)?nèi)容也恰恰是幾家主辦方通過(guò)全媒體直播為廣大河北青年打造的一堂高價(jià)值、高密度、高水準(zhǔn)的實(shí)踐思政課。

1.選題明確，深挖精神內(nèi)涵。盡管這場(chǎng)大型全媒體直播是以研學(xué)旅游的形式展開(kāi)的，但本質(zhì)上仍是一檔主題明確、思路清晰的節(jié)目，其通過(guò)旅游或研學(xué)等形式所要表達(dá)的核心思想和價(jià)值精髓非常清晰。直播活動(dòng)的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在接手此次活動(dòng)的時(shí)候就已經(jīng)非常明確，那就是通過(guò)帶著青年朋友們探訪一系列的旅游目的地，讓他們?cè)谶吢糜芜呇袑W(xué)的過(guò)程中認(rèn)真思考“中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國(guó)特色社會(huì)主義為什么好”這些深度話題，并在思考的過(guò)程中切身體會(huì)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)、豐富內(nèi)涵和精神實(shí)質(zhì)。例如，直播活動(dòng)一開(kāi)篇就帶領(lǐng)著廣大青年朋友們沉浸式地在七屆二中全會(huì)舊址、中央青委舊址、《團(tuán)結(jié)就是力量》誕生地北莊村等旅游勝地回顧了共產(chǎn)黨的崢嶸歲月，發(fā)掘了西柏坡精神的力量源泉，感受了團(tuán)結(jié)精神給河北乃至整個(gè)中國(guó)的村莊帶來(lái)的深刻巨變?？梢哉f(shuō)，在河北這片英雄的革命熱土之上，無(wú)論是身為旅游推薦官的出鏡青年，還是在電視端、網(wǎng)絡(luò)端收看直播的青年觀眾，都在這堂全景式、體驗(yàn)式、沉浸式的思政課堂中振奮了精神、激昂了斗志。

2.青年出鏡，彰顯青春底色。面向青年群體開(kāi)展思政教育的時(shí)候要充分考慮到這個(gè)群體的特色和底色，尤其是在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息越來(lái)越豐富的媒體環(huán)境下，靠什么打動(dòng)青年群體就成為直播活動(dòng)的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)必須認(rèn)真思考的問(wèn)題。最終，經(jīng)過(guò)多次討論和研判，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)決定邀請(qǐng)河北省內(nèi)各行各業(yè)的青年人來(lái)出鏡，對(duì)收看直播的青年觀眾進(jìn)行“朋輩教育”，從而使直播更像是同齡人之間的聊天，拉近了直播內(nèi)容與青年觀眾之間的心理距離。例如，在出鏡青年中，擔(dān)任研學(xué)旅游推薦官的既有大中學(xué)生、旅游達(dá)人，也有媒體的記者、電視臺(tái)的主持人，還有工程建設(shè)者、林場(chǎng)瞭望員等。盡管他們所處區(qū)域不同、所在崗位不同，但他們都有共同的特征：青春活力、熱情高漲、信心昂揚(yáng)、未來(lái)可期。由這些滿懷斗志的青年推薦官帶著廣大青年觀眾，共赴青春之約，踏訪河北各地的自然和人文旅游景觀，不但增加了幾分親近感，而且切切實(shí)實(shí)通過(guò)沉浸式體驗(yàn)采訪，讓大家真正感受到了研學(xué)旅游的魅力，也讓整場(chǎng)直播活動(dòng)因?yàn)樗麄兩砩纤l(fā)出來(lái)的青春氣息而打上了鮮明的時(shí)代標(biāo)記。

3.專家上陣，權(quán)威對(duì)話探討。除了朋輩之間的交流互動(dòng)必不可少外，青年朋友跟上一輩之間的對(duì)話也格外有必要，尤其是當(dāng)代青年在百年未有之大變局下正在面臨的一些現(xiàn)實(shí)問(wèn)題乃至困惑，上一輩的人在他們年輕的時(shí)候或許也同樣面臨過(guò)、經(jīng)歷過(guò)。因此，在不斷的求索與追問(wèn)的時(shí)候，如果能有一個(gè)第三方旁觀視角幫助答疑解惑，將會(huì)更有助于當(dāng)代青年認(rèn)識(shí)世界和改造世界。因此，《青春之約》同樣設(shè)置了權(quán)威專家與青年朋友共赴青春之約的現(xiàn)場(chǎng)分享、云端連線、視頻訪談等環(huán)節(jié)。例如，包括河北省委黨校副校長(zhǎng)、百家講壇《資治通鑒》主講人、河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)、中國(guó)長(zhǎng)城學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、京津冀協(xié)同發(fā)展河北省協(xié)同創(chuàng)新中心執(zhí)行主任等在內(nèi)的專家與學(xué)者，他們或親臨演播室、或?qū)崟r(shí)連線，與主持人、青年推薦官和青年觀眾進(jìn)行了饒有趣味又內(nèi)涵深刻的交流討論。在討論過(guò)程中，他們共同追古溯今、旁征博引，深入挖掘了研學(xué)旅游的時(shí)代價(jià)值、文化精髓、社會(huì)意義以及對(duì)青年朋友未來(lái)的職業(yè)生涯、人生之路所產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響。

二、表達(dá)邏輯：以旅游為載體，倡導(dǎo)研學(xué)實(shí)踐

研學(xué)旅游將研究性學(xué)習(xí)和旅游體驗(yàn)結(jié)合起來(lái)，是綜合實(shí)踐育人的有效途徑，與高校思想政治工作內(nèi)在契合。作為京畿重地的河北，既在抗日戰(zhàn)爭(zhēng)和解放戰(zhàn)爭(zhēng)中有著重要的戰(zhàn)略位置，又在新中國(guó)成立后尤其是當(dāng)前京津冀協(xié)同發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。同時(shí)，河北省還有著豐富的歷史人文旅游資源、紅色革命旅游資源、工業(yè)遺產(chǎn)旅游資源和自然景觀旅游資源。《青春之約》大型直播活動(dòng)就是以旅游為載體、以研學(xué)為形式而展開(kāi)的一場(chǎng)別開(kāi)生面的實(shí)踐活動(dòng)。

1.結(jié)構(gòu)清晰，十大主題百條線路為主體。河北省旅游資源豐富，那么如何在2個(gè)小時(shí)之內(nèi)向廣大觀眾推薦這么多旅游目的地呢？由主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)和20多名河北青年研學(xué)旅游推薦官聯(lián)合組成的研發(fā)小組，經(jīng)過(guò)精挑細(xì)選，為大家甄選了十大主題百條線路。這些主題分別由尋、訪、傳、承、探等關(guān)鍵詞構(gòu)成，推薦官帶著大家共同尋找革命足跡、走訪古韻文脈、傳播長(zhǎng)城精神、繼承冬奧榮光、探索雄安未來(lái)，帶著大家開(kāi)啟紅色經(jīng)典之旅、歷史文化之旅、文化自信之旅、激情冰雪之旅和協(xié)同發(fā)展之旅。此外，還有自然生態(tài)之旅、鄉(xiāng)村振興之旅、城市蝶變之旅、民俗技藝之旅和休閑運(yùn)動(dòng)之旅等主題。每個(gè)關(guān)鍵詞都是一個(gè)主題，每個(gè)主題下面又有不同的旅游線路。以鄉(xiāng)村振興之旅的線路為例，推薦官帶著大家進(jìn)入塔元莊、駱駝灣、顧家臺(tái)和德勝村等近年來(lái)發(fā)生天翻地覆變化的村莊，實(shí)地見(jiàn)證了這些脫貧村莊村民現(xiàn)實(shí)生活和精神面貌的改變。

2.視角多元，在思想碰撞中定位自我。不同于廣大老百姓以愉悅身心為目的的休閑式旅游，這場(chǎng)研學(xué)旅游直播活動(dòng)還有更深層次的價(jià)值追求：在旅游中鉆研探究，在旅游中不斷學(xué)習(xí)，從而升華了在五四青年節(jié)直播特別節(jié)目的實(shí)踐意義，幫助大家在多元的思想碰撞中進(jìn)一步清晰方向。例如，除了推薦官以第一人稱視角帶領(lǐng)著廣大青年縱覽十大主題百條線路的山川地貌、悠長(zhǎng)文脈、風(fēng)土人情之外，節(jié)目還特別邀請(qǐng)到黨史專家和文化學(xué)者們?yōu)榇蠹医庾x每條線路所特有的歷史淵源、時(shí)代價(jià)值和精神內(nèi)涵，從而激勵(lì)廣大青年擔(dān)當(dāng)起“強(qiáng)國(guó)有我”的時(shí)代使命，賡續(xù)河北地區(qū)的紅色血脈。再以具體青年的感受為例，作為鐵板浮雕非遺傳承人的“80后”小哥郭墨涵被評(píng)選為青年推薦官，在直播現(xiàn)場(chǎng)授旗儀式環(huán)節(jié)，看到旗幟從老一輩手中傳遞到年青一代手中的時(shí)候，他一瞬間意識(shí)到了推薦官身上所肩負(fù)的“帶動(dòng)更多青年人激揚(yáng)青春力量的歷史使命”。而在手機(jī)端觀看直播的有為青年鄧娜則與現(xiàn)場(chǎng)青年的視角不同，西柏坡北莊村的青年給她留下了非常深刻的印象，她認(rèn)為像他們那樣通過(guò)直播把家鄉(xiāng)特產(chǎn)特色講給全世界聽(tīng)是當(dāng)代青年應(yīng)該發(fā)揚(yáng)的時(shí)代精神，并在觀看完直播后產(chǎn)生了想要親身探訪西柏坡的沖動(dòng)。

3.立意高遠(yuǎn)，研學(xué)思辨升華旅游價(jià)值。從對(duì)青年群體的影響來(lái)看，本次研學(xué)旅游直播活動(dòng)具有雙重意義：一方面滿足了廣大河北青年高層次、特色化的旅游需求，向全國(guó)觀眾推薦了河北的優(yōu)秀文化和自然風(fēng)景；另一方面，也讓廣大青年在研學(xué)旅游過(guò)程中進(jìn)一步將自己的命運(yùn)與國(guó)家的發(fā)展緊密聯(lián)系起來(lái)，讓無(wú)悔的青春與時(shí)代的偉業(yè)同行，幫助青年們明確了自身作為未來(lái)鑄造者和新時(shí)代書寫者的角色定位。例如，在激情冰雪之旅的路線上，推薦官用鏡頭帶著大家來(lái)到了冬奧之城張家口，這里的冬奧展館所珍藏的實(shí)物和影像讓觀眾重溫了剛剛過(guò)去不久的冬奧會(huì)盛況，向世界訴說(shuō)著運(yùn)動(dòng)員們那歷史性的高光時(shí)刻。而運(yùn)動(dòng)員們?yōu)閲?guó)爭(zhēng)光的故事，也激勵(lì)著廣大青年朋友思考自身與社會(huì)、國(guó)家和時(shí)代的關(guān)系，幫助他們更好地找到自己在其中的角色，探尋更深層次的人生價(jià)值。

三、傳播策略：全媒體直播，臺(tái)網(wǎng)端微屏聯(lián)動(dòng)

《青春之約》作為一場(chǎng)大型直播特別節(jié)目，在全媒體傳播方面進(jìn)行了有益探索，形成了“臺(tái)網(wǎng)端微屏”集中聯(lián)動(dòng)、全媒體集中宣傳的強(qiáng)大合力，并通過(guò)融合化、互動(dòng)化、直播化的方式獲得了良好的傳播效果，讓廣大青年近距離地感受到了河北文化旅游的魅力。

1.電視端網(wǎng)絡(luò)端同步直播。隨著直播作為一種全新的媒體形態(tài)快速發(fā)展，各大媒體在重大事件、重要節(jié)慶活動(dòng)的報(bào)道中越來(lái)越多地采用直播。新聞直播和重要活動(dòng)直播具有及時(shí)性、真實(shí)性、公共性等基本要素，并以其參與人數(shù)廣泛、現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)真實(shí)、互動(dòng)體驗(yàn)良好、更具沖擊效果等特征贏得了廣大受眾的喜愛(ài)。作為紀(jì)念中國(guó)共青團(tuán)成立100周年重要活動(dòng)的《青春之約》也同樣采用了直播的形式。節(jié)目除了在河北廣播電視臺(tái)公共頻道全程直播之外，重要內(nèi)容也在河北衛(wèi)視的河北新聞聯(lián)播節(jié)目中進(jìn)行了新聞報(bào)道。同時(shí)，河北廣電自有的冀時(shí)、冀云移動(dòng)新媒體客戶端以及河北新聞網(wǎng)PC端也同步進(jìn)行了直播。此外，多家主辦方在自有的微信、微博、百度、抖音、快手和頭條等新媒體平臺(tái)的官方賬戶進(jìn)行了同步直播，其他全國(guó)性媒體的移動(dòng)客戶端，如中新網(wǎng)和文旅中國(guó)的客戶端也進(jìn)行了同步直播，據(jù)主辦單位統(tǒng)計(jì)，全網(wǎng)直播總觀看量超過(guò)2000萬(wàn)。

2.短視頻助力融合化傳播。融合化傳播是當(dāng)前主流媒體傳播主流聲音的重要趨勢(shì)，它不僅體現(xiàn)在充分利用包括廣播、電視、報(bào)紙、雜志、短視頻等在內(nèi)的各種媒介形式和形態(tài)進(jìn)行傳播，也體現(xiàn)在傳播中融合了中央級(jí)和地方級(jí)、公共媒體和商業(yè)媒體等各種層級(jí)或類型的媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行全方位的輿論引導(dǎo)?！肚啻褐s》電視端和網(wǎng)絡(luò)端的同步直播在融合各級(jí)各類媒體機(jī)構(gòu)方面亦有所體現(xiàn)，此處主要討論其在短視頻方面的嘗試。例如，與本次直播活動(dòng)相匹配的數(shù)十條短視頻，在直播后陸續(xù)在河北省級(jí)主流媒體、第一網(wǎng)絡(luò)媒體長(zhǎng)城網(wǎng)發(fā)布，這些短視頻有的用數(shù)據(jù)分析了雄安市五年的變化，有的用鏡頭記錄了塞罕壩最美的風(fēng)景，有的用故事謳歌了崇禮的冬奧榮光，有的饒有趣味地泛舟避暑山莊的湖泊之上……它們?cè)谥辈セ顒?dòng)后續(xù)的幾個(gè)月內(nèi)，持續(xù)了《青春之約》的熱度，進(jìn)一步擴(kuò)大了此次活動(dòng)的影響力。

3.線上線下長(zhǎng)周期持續(xù)聯(lián)動(dòng)。很多大型活動(dòng)在直播結(jié)束之后往往也就跟著結(jié)束了，沒(méi)有后續(xù)的相關(guān)線下聯(lián)動(dòng)?！肚啻褐s》則努力改變這種為了直播而直播、為了活動(dòng)而活動(dòng)的狀況，努力將線上直播活動(dòng)對(duì)青年群體的影響進(jìn)一步延展到他們線下的工作和生活中去，以便能夠產(chǎn)生更大范圍、更持久性的深遠(yuǎn)影響。例如，在直播中，還邀請(qǐng)了現(xiàn)場(chǎng)嘉賓為河北青年研學(xué)旅游推薦官代表授旗，授旗儀式和直播活動(dòng)結(jié)束后，這些推薦官將會(huì)在線下投入到更多推薦官的招募和培訓(xùn)中去，讓更多的河北青年成為本省旅游的代言人，鼓勵(lì)更多有志青年、有為青年在自己平凡而有意義的崗位上，向全國(guó)乃至全球朋友推介河北的文化和旅游，從而實(shí)現(xiàn)了線上線下的持續(xù)聯(lián)動(dòng)。

四、結(jié)語(yǔ)

《青春之約》大型全媒體直播活動(dòng)將旅游與研學(xué)進(jìn)行了有益的和有機(jī)的結(jié)合，不僅拓展了河北省旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)改造空間，還為廣大河北青年開(kāi)拓眼界、提升自我、砥礪奮斗、勇?lián)厝蝿?chuàng)造了新的機(jī)會(huì)，從而真正做到了以青春之名為青春作歌，打造了一場(chǎng)全景式高質(zhì)量的思政課。其創(chuàng)新運(yùn)用的研學(xué)旅游模式也為其他省市的主流媒體提供了新思路，有助于各地通過(guò)參考借鑒和改造創(chuàng)新等方式進(jìn)一步引導(dǎo)鼓勵(lì)本區(qū)域廣大青年在旅游中認(rèn)識(shí)自我、發(fā)現(xiàn)自我、完善自我，從而收獲屬于自己的研學(xué)成果，尋找人生價(jià)值的閃光點(diǎn)。

作者單位 大連海事大學(xué)馬克思主義學(xué)院

【編輯：王秦】