媒體融合發(fā)展之下新聞編輯的挑戰(zhàn)及轉(zhuǎn)型策略

劉玉婷

【摘要】在媒體融合的發(fā)展背景之下，為了能夠迅速提升新聞編輯的工作質(zhì)量和效率，實(shí)現(xiàn)新理念和新技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，推動(dòng)新聞節(jié)目轉(zhuǎn)型和升級(jí)，提升新聞產(chǎn)品質(zhì)量，需要新聞編輯積極迎接挑戰(zhàn)、努力轉(zhuǎn)型?；诖?，本文簡(jiǎn)要分析了新聞編輯在媒體融合發(fā)展之下進(jìn)行轉(zhuǎn)型的必要性，即受到新聞編輯流程、內(nèi)涵以及環(huán)境幾個(gè)方面變化的影響，新聞編輯必須轉(zhuǎn)型；同時(shí)分析了媒體融合發(fā)展之下新聞編輯在工作中需要面對(duì)的挑戰(zhàn)，主要包括在新聞中突出輿論引導(dǎo)作用、充分挖掘新聞價(jià)值等；并且分析新聞編輯轉(zhuǎn)型的科學(xué)策略，即調(diào)整工作思路、提升新聞編輯的創(chuàng)新意識(shí)以及將受眾作為核心等。

【關(guān)鍵詞】媒體融合；新聞編輯；挑戰(zhàn)；轉(zhuǎn)型策略

中圖分類號(hào)：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.10.020

在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的背景下，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為載體的新媒體發(fā)展十分迅速，形成新的媒體發(fā)展局面。新媒體與傳統(tǒng)媒體在新聞?lì)I(lǐng)域中各自有優(yōu)勢(shì)，前者的交互性、個(gè)性化、多元化、開(kāi)放性以及廣泛性等特點(diǎn)鮮明，而后者具有權(quán)威性、深入性、受眾基礎(chǔ)廣泛以及忠實(shí)等優(yōu)勢(shì)，因此二者不斷融合，出現(xiàn)媒體融合發(fā)展的新聞局面。那么，新聞編輯在這樣的背景下需要積極面對(duì)挑戰(zhàn)，結(jié)合行業(yè)發(fā)展需要和自身的發(fā)展目標(biāo)等積極轉(zhuǎn)型，以便適應(yīng)當(dāng)前的媒體環(huán)境，從而實(shí)現(xiàn)新聞編輯本身以及新聞行業(yè)的發(fā)展。

1. 媒體融合發(fā)展之下新聞編輯轉(zhuǎn)型的必要性

媒體融合發(fā)展之下的新聞編輯轉(zhuǎn)型受到多種因素的影響，包括行業(yè)發(fā)展對(duì)新聞編輯能力和素養(yǎng)的需求、工作環(huán)境的變化以及內(nèi)涵變化等，突出新聞編輯在工作中積極轉(zhuǎn)型的必要性。首先，重視新聞編輯內(nèi)涵發(fā)生的變化?？茖W(xué)技術(shù)水平的發(fā)展促使新聞編輯內(nèi)涵發(fā)生了很大變化。在傳統(tǒng)媒體中，新聞編輯被看作是“把關(guān)者”，對(duì)新聞信息和內(nèi)容質(zhì)量進(jìn)行把控；而在媒體融合時(shí)代發(fā)展中，這一點(diǎn)并不適用，因?yàn)榫庉嫼褪鼙娭g會(huì)互相影響，并且受眾的身份也發(fā)生了很大變化，擁有新聞生產(chǎn)者、接收者以及參與者等身份，同樣會(huì)對(duì)新聞?lì)I(lǐng)域的發(fā)展產(chǎn)生影響，要得到編輯的重視。因此，新聞編輯要想最大限度發(fā)揮出新聞信息傳播的實(shí)效性，需要具有策劃以及加工新聞信息的能力，承擔(dān)起新聞策劃、處理、編輯、版面設(shè)計(jì)等工作，成為可以對(duì)信息進(jìn)行綜合加工的編輯。其次，編輯環(huán)境發(fā)生了重大變化。環(huán)境變化主要是制作新聞的技術(shù)升級(jí)，并且媒體融合促使受眾閱讀新聞的方式發(fā)生變化，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和普及迅速，顯著提高了新聞客戶端的使用率。這就需要編輯意識(shí)到自身工作環(huán)境的變化，跳出傳統(tǒng)工作的單一思維模式，在外界積極尋求合作的機(jī)會(huì)，共享媒體信息。最后，編輯工作流程發(fā)生了變化?？茖W(xué)技術(shù)發(fā)展和廣泛應(yīng)用促使新聞編輯的工作流程發(fā)生變化，尤其是云計(jì)算、大數(shù)據(jù)以及人工智能等技術(shù)的迅速發(fā)展和應(yīng)用，促使編輯重構(gòu)，并且不同媒介的受眾范圍和特點(diǎn)存在明顯的差異性，需要編輯嚴(yán)格進(jìn)行信息篩選，制作差異化的新聞節(jié)目，這些都促使編輯的工作流程發(fā)生了變化，那么轉(zhuǎn)型也就是必須要做的事情。

2. 媒體融合發(fā)展之下新聞編輯的挑戰(zhàn)

在媒體融合發(fā)展的背景之下，新聞編輯面臨的挑戰(zhàn)較多，為了能夠適應(yīng)新的工作環(huán)境，推動(dòng)媒體的進(jìn)一步發(fā)展，新聞編輯需要了解這些挑戰(zhàn)，以便在轉(zhuǎn)型過(guò)程中有針對(duì)性地彌補(bǔ)自身的不足。其一，突顯出新聞的輿論引導(dǎo)作用。媒體融合是媒體行業(yè)發(fā)展過(guò)程中呈現(xiàn)出的一種新生態(tài)模式，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，已經(jīng)悄無(wú)聲息地進(jìn)入人們的生活中。因?yàn)樾旅襟w在傳播新聞信息時(shí)具有互動(dòng)性和及時(shí)性，逐漸成為人們獲取信息的主要方式，人們可以在新媒體技術(shù)的支持下交流意見(jiàn)和思想。從這一點(diǎn)來(lái)看，新媒體更像是“輿論場(chǎng)”，在輿論中具有很高的引導(dǎo)作用。而報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體在輿論中的重要地位被動(dòng)搖。那么，要如何在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的背景下占據(jù)輿論引導(dǎo)地位呢？這是新聞編輯需要思考并解決的重點(diǎn)問(wèn)題。其二，新聞價(jià)值的充分挖掘。在傳統(tǒng)媒體中工作的新聞編輯每天能夠完成采寫(xiě)的稿件只有幾篇，甚至只能完成一兩篇。編輯在工作中能夠準(zhǔn)確且迅速的從采寫(xiě)材料上找出切入點(diǎn)，挖掘其中的新聞價(jià)值，做出高質(zhì)量的新聞，能夠最大限度發(fā)揮出新聞事件在社會(huì)上的價(jià)值和效應(yīng)。但是，媒體在大數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)布的新聞信息呈現(xiàn)出幾何倍數(shù)的增長(zhǎng)，新聞編輯不僅需要針對(duì)采寫(xiě)的材料進(jìn)行編輯、發(fā)布，還需要從海量的稿件中篩選出價(jià)值較高且有代表性的內(nèi)容。這也是新聞編輯在媒體融合發(fā)展之下需要面對(duì)的挑戰(zhàn)之一。其三，新聞資源整合。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)廣泛應(yīng)用的基礎(chǔ)上，新媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了嚴(yán)重沖擊，傳統(tǒng)媒體的采編方法和流程也隨之發(fā)生變化。報(bào)紙、電視以及廣播等傳統(tǒng)媒體通常是以單向輸出的方式將新聞信息傳遞給外界，傳播能力、影響力以及受眾群體有限。傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合，傳播方式更為復(fù)雜，媒介也從原本單一的形式變得多元化，且傳播方向從傳統(tǒng)的單一傳輸變成雙向傳輸、互動(dòng)。以前，新聞編輯只能對(duì)一類新聞稿件進(jìn)行處理，而媒體融合發(fā)展下需要新聞編輯努力學(xué)習(xí)，改變這一情況，對(duì)多方新聞資源可以進(jìn)行高效整合。

3. 媒體融合發(fā)展之下新聞編輯的轉(zhuǎn)型策略

3.1 積極調(diào)整工作思路

新媒體的出現(xiàn)促使傳統(tǒng)媒體作出改變，積極尋求新的發(fā)展思路，尤其是收集和傳播信息的渠道發(fā)生很大變化，但無(wú)論如何，電視這一傳統(tǒng)新聞形式在社會(huì)上的影響力和功能都不會(huì)有明顯變化，這是因?yàn)樾侣勑畔⒌暮诵膬?nèi)容不會(huì)受到外部形態(tài)的變化而被改變。對(duì)于電視新聞的編輯而言，需要在工作中堅(jiān)持核心元素不變，而后在工作中正確且充分利用其他類型的新型媒體，將多元化的新型元素應(yīng)用在編輯工作中，以便滿足受眾的需求。例如：新聞編輯可以在媒體融合的背景下充分利用新媒體所擁有的元素，以故事或者情景等多元化方式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，使受眾在接收新聞信息時(shí)仿佛在看故事演繹或者情景劇等，快速獲取信息的同時(shí)，增強(qiáng)受眾對(duì)新聞信息的印象，從而帶給受眾不一樣的體驗(yàn)，進(jìn)而強(qiáng)化新聞的傳播效果，發(fā)揮出新聞在社會(huì)發(fā)展中的價(jià)值。由此可見(jiàn)，媒體融合發(fā)展之下的新聞編輯轉(zhuǎn)型，要充分利用新媒體技術(shù)和平臺(tái)，積極調(diào)整自身的工作思路，提升編輯工作質(zhì)量。

3.2 提升新聞編輯的創(chuàng)新意識(shí)

近年來(lái)，隨著社會(huì)整體進(jìn)步，每個(gè)行業(yè)都在積極強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新的重要性，并且積極應(yīng)用創(chuàng)新理念開(kāi)展相關(guān)工作，在社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益方面都突出創(chuàng)新理念與社會(huì)發(fā)展、時(shí)代發(fā)展的適應(yīng)性，并做出積極貢獻(xiàn)。尤其是在信息技術(shù)迅速發(fā)展的階段，優(yōu)化創(chuàng)新意識(shí)在各行業(yè)的發(fā)展中都非常重要，如果忽視創(chuàng)新的價(jià)值，依舊按照傳統(tǒng)的理念和思維落實(shí)各項(xiàng)工作，那么必將會(huì)被淘汰。

在這樣的情況下，在傳統(tǒng)媒體工作的新聞編輯需要積極建立創(chuàng)新意識(shí)，探索新型的工作路徑，并且靈活運(yùn)用創(chuàng)新意識(shí)開(kāi)展日常工作。而這需要新聞編輯重視創(chuàng)新意識(shí)的價(jià)值，了解時(shí)代發(fā)展對(duì)于傳統(tǒng)媒體造成的沖擊，進(jìn)而對(duì)日常編輯工作方法和流程等加以優(yōu)化。對(duì)此，新聞編輯可以從四個(gè)方面努力，不斷提升自身的創(chuàng)新意識(shí)：其一，以科學(xué)的方式創(chuàng)新新聞的編排方式，融入更多的新元素，增加對(duì)受眾的吸引力，并且擴(kuò)大受眾的范圍。其二，新聞編輯在工作中要遵循創(chuàng)新理念，優(yōu)化新聞的編排方式，盡量避免出現(xiàn)同質(zhì)化新聞報(bào)道，這也是突出和不斷提高新聞編輯工作能力的主要方式。其三，新聞編輯需要認(rèn)真思考信息新鮮度、真實(shí)性、內(nèi)涵等，并在此基礎(chǔ)上確定新聞報(bào)道的方向，并且在策劃過(guò)程中有意識(shí)地針對(duì)新聞的廣度、深度以及高度等進(jìn)行拓展和優(yōu)化，進(jìn)而提升新聞的播報(bào)力度。在編輯過(guò)程中，新聞編輯可以利用藝術(shù)手段渲染新聞內(nèi)容，促使新聞編輯逐漸形成創(chuàng)新思維。其四，新聞編輯在工作中需要學(xué)會(huì)合理且充分利用不同的媒體平臺(tái)創(chuàng)新各項(xiàng)工作，即將主觀上的思想整合起來(lái)、認(rèn)真聽(tīng)取受眾的建議或意見(jiàn)，從而明確新聞編輯定位，進(jìn)而確定轉(zhuǎn)型方向。

此外，在融媒體中心的工作中，需要參考媒體融合發(fā)展的需求、撰稿需求和相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，安排新聞編輯培訓(xùn)活動(dòng)，確定培訓(xùn)周期，結(jié)合新聞行業(yè)的發(fā)展選擇合適的培訓(xùn)內(nèi)容，將尋找同一新聞的不同切入點(diǎn)作為培訓(xùn)活動(dòng)的主要目標(biāo)，結(jié)合編輯工作涉及的專業(yè)知識(shí)開(kāi)展引導(dǎo)式培訓(xùn)，還要培養(yǎng)編輯的創(chuàng)新意識(shí)和專業(yè)素質(zhì)。與此同時(shí)，融媒體中心還需要定期組織調(diào)研活動(dòng)，收集受眾的反饋意見(jiàn)，了解受眾的真實(shí)需求，借助于媒體融合的優(yōu)勢(shì)以及發(fā)展趨勢(shì)，培養(yǎng)編輯的創(chuàng)新意識(shí)，使其在工作中逐漸形成多元化思維，能夠時(shí)刻跟隨時(shí)代潮流，進(jìn)而制作出高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品。

3.3 編輯新聞時(shí)以受眾為核心

新聞編輯在面對(duì)媒體融合發(fā)展背景下，要重視受眾的價(jià)值，以受眾為核心開(kāi)展編輯工作，以此提升新聞質(zhì)量，滿足受眾對(duì)新聞的需求。對(duì)此，編輯需要充分認(rèn)識(shí)到新媒體為受眾獲取信息帶來(lái)的便利，并且新媒體的發(fā)展也促使受眾對(duì)新聞的需求不斷提升。因此，只有隨著社會(huì)的發(fā)展變化不斷提升新聞的價(jià)值和深度，并且通過(guò)個(gè)性化的方式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，才能增加對(duì)受眾的吸引力。將以上內(nèi)容作為編輯工作的主要目的，需要編輯與受眾之間建立有效的溝通渠道，深入受眾群體，了解受眾的真實(shí)需求，進(jìn)而從實(shí)際情況出發(fā)，系統(tǒng)化整理新聞信息，制作符合受眾需求的新聞，并且保證新聞質(zhì)量。

此外，編輯在轉(zhuǎn)型工作中，要重視受眾的心聲，在新聞中融入創(chuàng)新元素。要想在媒體融合發(fā)展之下成為合格的、優(yōu)秀的新聞編輯，就一定要掌握專業(yè)知識(shí)、擁有良好的專業(yè)素養(yǎng)，只有過(guò)硬的素質(zhì)才能制作符合受眾需求、被受眾喜愛(ài)的新聞產(chǎn)品。同時(shí)，創(chuàng)新是新聞產(chǎn)品中不可缺少的元素，具體是指新聞內(nèi)容、語(yǔ)言和編排等方面的創(chuàng)新，這是不可分割的整體，必須要保證同時(shí)創(chuàng)新。首先，從新聞?wù)Z言角度進(jìn)行分析，編輯要適當(dāng)?shù)脑谛侣勚惺褂萌粘Ｓ谜Z(yǔ)，拉近和受眾的距離，增強(qiáng)受眾對(duì)新聞內(nèi)容的接受能力，并提高理解能力，并且避免生硬的語(yǔ)言影響受眾的閱讀耐心。其次，從新聞內(nèi)容角度進(jìn)行分析，信息量好適當(dāng)增加，通常更容易滿足受眾對(duì)新聞內(nèi)容的需求。增加新聞的信息量不是簡(jiǎn)單地將內(nèi)容累積起來(lái)，而是要適當(dāng)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行取舍，即合理篩選信息。這是對(duì)編輯思維和信息辨別能力的考驗(yàn)，也是對(duì)媒介的考驗(yàn)。最后，從新聞編排的角度分析，編輯需要根據(jù)媒體融合的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)創(chuàng)新編排模式，尤其需要注意細(xì)節(jié)的創(chuàng)新和優(yōu)化。編排與內(nèi)容的多樣性、豐富性有密切關(guān)系，合理注入多元化元素，使新聞產(chǎn)品符合受眾的心聲，突出受眾在新聞編輯工作中的核心位置。

3.4 增強(qiáng)新聞節(jié)目的互動(dòng)性

互動(dòng)是媒體融合時(shí)代新聞發(fā)展的產(chǎn)物，不符合傳統(tǒng)媒體中新聞編輯的工作模式，因此借助于新媒體加強(qiáng)新聞的互動(dòng)性，能夠增強(qiáng)新聞信息在傳播方面的優(yōu)勢(shì)。對(duì)此，新聞編輯可以從基礎(chǔ)工作方面作出一些設(shè)計(jì)和調(diào)整。一般情況下，編輯工作包括信息的獲取和整合，為了保證新聞信息的真實(shí)性和可靠性，需要至少兩名工作人員在篩選時(shí)有目的地將信息交叉起來(lái)，整合信息的同時(shí)對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新，并且可以在這個(gè)過(guò)程中有目的地分析和討論數(shù)據(jù)、信息的應(yīng)用范圍，增加新聞的互動(dòng)性，提升新聞媒體在社會(huì)中傳播信息的價(jià)值，進(jìn)而增加新聞編輯與受眾之間的互動(dòng)，成功搭建雙方互動(dòng)的橋梁。

在日常工作中，編輯也需要注意從整體上強(qiáng)化互動(dòng)性，盡量使媒體可以與受眾進(jìn)行有效聯(lián)系，并從編輯結(jié)構(gòu)的角度進(jìn)行適當(dāng)?shù)母?、調(diào)整，使編輯結(jié)構(gòu)具有動(dòng)態(tài)性特點(diǎn)，同時(shí)篩選編輯目標(biāo)，從而明確新聞立意。此時(shí)需要注意，新聞節(jié)目、編輯與受眾之間的互動(dòng)性不僅要重視編輯結(jié)構(gòu)的調(diào)整，還需要適當(dāng)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、媒體技術(shù)，使編輯互動(dòng)的范圍不斷擴(kuò)大，通過(guò)多變、靈活的方式增強(qiáng)新聞信息傳播速度，與受眾之間形成密切的關(guān)聯(lián)性，還能夠?qū)庉嫳旧淼乃枷牒驼J(rèn)知產(chǎn)生一定影響。由此可見(jiàn)，增強(qiáng)新聞節(jié)目的互動(dòng)性，編輯與受眾的互動(dòng)性就會(huì)增加，便于編輯了解受眾的需求、意見(jiàn)或建議，便于編輯工作適應(yīng)當(dāng)前的媒體融合發(fā)展形勢(shì)，并且與時(shí)代發(fā)展的規(guī)律相符，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)新聞編輯的成功轉(zhuǎn)型。

3.5 拓寬傳播新聞信息的渠道

傳統(tǒng)媒體傳播新聞信息的渠道比較單一，且互動(dòng)性不足，影響新聞傳播效果。而媒體融合發(fā)展之下，新聞編輯不僅需要拓展自己獲取信息的渠道，還要注意拓寬傳播新聞信息的渠道，實(shí)現(xiàn)自身的成功轉(zhuǎn)型。例如，為了能夠高效地呈現(xiàn)并傳播新聞信息，融媒體中心可以建立網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)，如微博、微信、抖音和快手等，引導(dǎo)受眾關(guān)注這些賬號(hào)。以此為基礎(chǔ)，編輯通過(guò)這些網(wǎng)絡(luò)渠道發(fā)布新聞信息，并且鼓勵(lì)受眾積極留言、評(píng)論，而編輯則將這些信息作為受眾反饋的內(nèi)容，對(duì)其進(jìn)行整理和分析，從而對(duì)自身的工作進(jìn)一步優(yōu)化。在這種工作模式中，編輯制作的新聞與受眾的需求更相符，還能夠第一時(shí)間獲取受眾的反饋信息，并且反饋信息的真實(shí)性得到保證，隨后編輯調(diào)整自己的工作，提升新聞質(zhì)量；同時(shí)，編輯通過(guò)多種途徑傳播新聞信息，擴(kuò)大傳播范圍?？梢?jiàn)，新聞編輯在媒體融合發(fā)展背景下轉(zhuǎn)型，要重視傳播新聞信息渠道的重要性，積極借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)拓展渠道。

4. 結(jié)束語(yǔ)

在媒體融合發(fā)展之下，新聞編輯需要主動(dòng)去適應(yīng)時(shí)代發(fā)展變化的需求，迎接挑戰(zhàn)的同時(shí)積極轉(zhuǎn)型，既要掌握先進(jìn)的新聞制作、傳播等技術(shù)，還需要了解并適應(yīng)不同媒體的屬性；同時(shí)還需要認(rèn)識(shí)到作為新聞編輯需要承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，主動(dòng)學(xué)習(xí)并應(yīng)用新型新聞編輯理念和手段，積極轉(zhuǎn)型，這樣才能在時(shí)代變化中占有一席之地，并推動(dòng)我國(guó)新聞行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。由此可見(jiàn)，新聞編輯在轉(zhuǎn)型過(guò)程中可以積極轉(zhuǎn)變自己的想法、運(yùn)用創(chuàng)新理念，靈活運(yùn)用自己的專業(yè)知識(shí)、職業(yè)素養(yǎng)開(kāi)展工作，保證新聞信息的真實(shí)性以及傳播的及時(shí)性、時(shí)效性。

參考文獻(xiàn)：

[1]努爾夏提·艾尼娃爾.融媒體時(shí)代廣播電視臺(tái)新聞編輯轉(zhuǎn)型研究[J].采寫(xiě)編，2021（06）：80-81.

[2]王靜靜.媒體融合背景下我國(guó)傳統(tǒng)媒體新聞編輯轉(zhuǎn)型研究[J].新聞文化建設(shè)，2022（24）：80-82.

[3]王紅偉.迎接"融"挑戰(zhàn)——融媒體新聞編輯優(yōu)化轉(zhuǎn)型探析[J].新聞文化建設(shè)，2022，（21）：127-129.

[4]董華偉.融媒體時(shí)代下廣播電視臺(tái)新聞編輯轉(zhuǎn)型路徑選擇[J].新聞前哨，2022（11）：29-30.

[5]朱月玲.報(bào)社新聞編輯有效應(yīng)對(duì)媒體融合挑戰(zhàn)的策略分析[J].采寫(xiě)編，2021（07）：51-52.